車身廣告行業(yè)趨勢預測及投資潛力研究報告2014-2019年

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出版日期:2014年1月
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-目錄

-章 車身廣告相關概述
-節(jié) 車身媒體廣告特點
一、滲透力
二、延申性
三、廣告畫面沖擊力
四、特定地區(qū)特定-進行廣告訴求的特點
五、廣告到達率
第二節(jié) 車身廣告的優(yōu)勢
一、-可移動的戶外媒體形式
二、有效傳播距離遠
三、適合發(fā)布產(chǎn)品的類型豐富
四、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次
五、較強的地理針對性
六、較低的千人成本（cpm）
七、消費者與車身廣告的關系緊密
第三節(jié) 投放車身廣告考慮的因素
一、發(fā)布線路
二、發(fā)布時期
三、發(fā)布形式
四、發(fā)布數(shù)量
五、車型組合

第二章 2013年戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
-節(jié) 2013年廣告行業(yè)運行淺析
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況
二、全球廣告市場規(guī)模
三、廣告業(yè)-狀況
四、廣告業(yè)方興未艾
五、經(jīng)濟危機對廣告業(yè)的影響
六、全球廣告預算情況
第二節(jié) 2013年戶外廣告運行淺析
一、戶外廣告市場需求分析
二、戶外廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進軍市場情況
四、全球戶外廣告并購交易情況
五、國外戶外廣告管理經(jīng)驗闡述
第三節(jié) 2014-2018年戶外廣告行業(yè)前景展望

第三章　2013年五大廣告集團市場運營動態(tài)分析
-節(jié) omnicom集團
一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析
第二節(jié) wpp集團
一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析
第三節(jié) interpublic group
一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析
第四節(jié) 陽獅集團
一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析
第五節(jié) 日本電通集團
一、集團基本概況
二、集團及下屬公司經(jīng)營狀況分析
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析

第四章 2013年車身廣告市場運行形勢分析
-節(jié) 2013年車身廣告產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析
一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項
二、公交車身廣告的十個自身優(yōu)勢分析
三、傳媒巨鱷搶“食”公交廣告
四、全球車身廣告投放情況分析
第二節(jié) 2013年主要車身廣告產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析
一、美國:車身廣告實現(xiàn)“雙贏”
二、英國車身廣告分析
三、日本的公交車車身廣告分析
第三節(jié) 2014-2018年車身廣告產(chǎn)業(yè)趨勢預測分析

第五章2013年車身廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
-節(jié)　2013年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、-運行情況gdp(季度更新)
二、消費價格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、社會消費品零售總額
九、對外貿(mào)易&進出口
十、廣告產(chǎn)業(yè)在-中的-
第二節(jié) 2013年車身廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、政策逐步放開
二、工商-的廣告-
三、手機廣告標準-
四、--廣告-新制度
五、戶外廣告的相關政策分析
第三節(jié) 2013年車身廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
一、-口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析
二、流動人口集中分布
三、人們生活節(jié)奏加快

第六章2013年戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析
-節(jié) 2013年戶外廣告行業(yè)運行探析
一、的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
二、戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2013年戶外廣告市場狀況分析
一、戶外廣告-資本市場-
二、戶外廣告市場發(fā)展解析
三、戶外廣告形式發(fā)展分析
第三節(jié) 2013年戶外廣告受眾及投放情況分析
一、戶外廣告的投放原因及特點
二、戶外廣告受眾分析
三、2013年影響戶外廣告投放的要素分析
第四節(jié) 2013年戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
一、發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、戶外廣告業(yè)應主動求變
三、戶外廣告的媒體依托路線解析
四、戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第七章 2013年車身廣告市場-統(tǒng)計分析
-節(jié) 2013年車身廣告市場-分析
一、公交車是受眾-交通工具
二、車身廣告是受眾接觸多的廣告類型
三、效果分析
第二節(jié) 2013年外資對車身廣告市場影響分析
一、“與狼共舞”，業(yè)績出現(xiàn)負增長
二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”
三、本土公交廣告公司亟待轉(zhuǎn)型

第八章2013年戶外廣告受眾及投放分析
-節(jié)2013年戶外廣告的投放原因及特點
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差-
四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平
第二節(jié)2013年戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸多的廣告類型
第三節(jié)2013年影響戶外廣告投放的要素分析
一、-是吸引受眾的重要的要素
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度
三、消費-決定消費者記憶程度
四、戶外廣告有-的傳播效果

第九章2013年戶外廣告投放及廣告主分析
-節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素
一、廣告環(huán)境
二、廣告-
三、廣告投放-
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標
一、發(fā)行量
二、閱讀率和傳閱率
三、讀者特征
四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)
五、讀者交叉重疊和千人成本
第三節(jié) 戶外廣告的投放
一、確定戰(zhàn)略目標
二、選擇戶外媒體的因素
三、準確定位目標市場
四、確定理想發(fā)布數(shù)量
五、預測發(fā)布效果
六、監(jiān)測投放效果
第四節(jié) 車身廣告的配合策略
一、廣告目的的配合
二、廣告策略的配合
三、廣告排期的配合
四、廣告位置的配合
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析
一、經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)帶動投放熱情
二、媒體選擇注重投放效益
三、營銷傳播手段向終端和-傾斜
四、媒體組合策略強調(diào)-化
五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性

第十章 2013年車身廣告市場競爭格局分析
-節(jié) 2013年車身廣告市場競爭激烈分析
一、車身廣告競爭力分析
二、車身廣告設計工藝競爭分析
三、車身廣告成本競爭分析
第二節(jié)2013年車身廣告重點城市競爭分析
一、北京
二、廈門
三、深圳
第三節(jié) 2013年廣告公司提升競爭力策略分析

第十一章　2013年優(yōu)勢廣告公司財務狀況及競爭力分析
-節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、清晰頻道經(jīng)營策略
三、2013年經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) 德高集團
一、企業(yè)概況
二、業(yè)界--
三、2013年市場發(fā)展
第三節(jié) tom集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、公司競爭優(yōu)勢
三、2013年經(jīng)營狀況
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、主要產(chǎn)品
三、2013年經(jīng)營狀況
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、發(fā)展狀況
三、2013年發(fā)展及策略
第六節(jié) 華視傳媒集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2013年擴張情況
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第十二章 2013年廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
-節(jié)2013年廣告市場發(fā)展分析
一、內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
二、廣告市場價值分析
三、廣告市場的投放額
四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié)2013年廣告市場規(guī)范情況分析
一、查處廣告--情況
二、廣告行業(yè)結(jié)盟維護-版權(quán)
三、廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
第三節(jié)2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討

第十三章 2013年車身廣告與城市交通——公交車關聯(lián)性分析
-節(jié)2013年城市交通現(xiàn)狀
一、城市交通規(guī)劃及市民出行現(xiàn)狀與問題研究
二、公交車是城市里重要的文通工具
三、我國城市交通推行“公交優(yōu)先”模式
四、-大力助推城市公共交通發(fā)展
第二節(jié) 2011年汽車產(chǎn)銷及保有量分析
第三節(jié) 2013年公交車運營狀況分析
一、北京
二、上海
三、廣州
四、其它
第四節(jié)2013年車身廣告與城市交通——公交車關聯(lián)性分析

第十四章 2014-2018年車身廣告市場前景預測
-節(jié) 2014-2018年戶外廣告新趨勢分析
一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體
三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢
四、戶外-開始啟動并走向深入模型化階段
五、戶外的相關-逐步完善
六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強
第二節(jié) 2014-2018年車身廣告市場前景預測
一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間-
二、車身廣告設計流行趨勢分析
三、車身廣告競爭格局預測分析
第三節(jié)2014-2018年車身廣告市場盈利預測分析

第十五章　2014-2018年車身廣告市場投資戰(zhàn)略研究
-節(jié) 2013年車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2014-2018年車身廣告業(yè)投資機會分析
一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析
二、車身廣告業(yè)投資空間大分析
第三節(jié) 2014-2018年車身廣告業(yè)投資風險分析
一、市場風險分析
二、-管制分析
三、競爭風險分析
第四節(jié) -建議分析

第十六章 2014-2018年車身廣告行業(yè)盈利模式與投資策略分析
-節(jié) 國外車身廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀及經(jīng)營模式分析
一、-車身廣告行業(yè)成長情況調(diào)查
二、經(jīng)營模式借鑒
三、在華投資新趨勢動向
第二節(jié) 2014-2018年我國車身廣告行業(yè)商業(yè)模式探討
第三節(jié) 2014-2018年我國車身廣告行業(yè)投資國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、戰(zhàn)略優(yōu)勢分析
二、戰(zhàn)略機遇分析
三、戰(zhàn)略規(guī)劃目標
四、戰(zhàn)略措施分析
第四節(jié) 2014-2018年我國車身廣告行業(yè)投資策略分析
第五節(jié) 2014-2018年-投資路徑設計
一、投資對象
二、投資模式
三、預期財務狀況分析
四、風險資本退出方式
第十七章 2014-2018年車身廣告行業(yè)盈利模式與營銷戰(zhàn)略分析
-節(jié) 我國車身廣告行業(yè)商業(yè)模式探討
一、行業(yè)國內(nèi)營銷模式分析
二、行業(yè)主要銷售渠道分析
三、行業(yè)***方式分析
第二節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施研究
第三節(jié) 車身廣告行業(yè)企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略分析
一、產(chǎn)品-
二、生產(chǎn)技術提升
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整
四、產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡
五、品牌宣傳策略
六、銷售服務策略
七、品牌保護策略
八、品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 我國車身廣告行業(yè)發(fā)展與投資注意事項分析
一、產(chǎn)品技術應用注意事項
二、項目投資注意事項
三、產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)注意事項
四、產(chǎn)品銷售注意事項
第五節(jié) -投資路徑設計
一、投資對象
二、投資模式
三、預期財務狀況分析
四、風險資本退出方式

圖表目錄：（部分）
圖表：2006-2013年gdp總量及增長趨勢圖
圖表：2013年月度cpi、ppi指數(shù)走勢圖
圖表：2006-2013年我國城鎮(zhèn)居民-增長趨勢圖
圖表：2006-2013年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2012城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2011.12-2013.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2006-2013年我國全社會固定投資額走勢圖（2013年不含農(nóng)戶）
圖表：2006-2013年我國-支出走勢圖　單位：億元
圖表：2006-2013年社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2006-2013年貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：部分-大廣告主及其主要-集團
圖表：廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表：三大媒體接觸情況對比
圖表：2013年電視廣告花費-名的品類
圖表：2013年電視廣告創(chuàng)收-
圖表：中央-及--廣告收入一覽表
圖表：各地衛(wèi)視頻道廣告收入一覽表
圖表：全國省會-廣告收入一覽表
圖表：全國城市-廣告收入一覽表
圖表：廣告收入-家周刊-
圖表：廣告刊登額-種半月刊依次如下
圖表：廣告刊登額-種月刊
圖表：2013年12月南京廣播行業(yè)代理一級分類
圖表：2013年12月分媒體廣告花費情況
圖表：2013年12月戶外廣告花費top品牌
圖表：2007與2010年內(nèi)容類型戶外廣告面積比重
圖表：2013年12月戶外廣告花費-0形式
圖表：2013年12月戶外廣告花費-0
圖表：2003-2013年12月-絡營銷市場規(guī)模
圖表：2003-2012年12月-絡營銷細分市場規(guī)模
圖表：2013年12月-絡營銷市場細分廣告類型比重
圖表：2013年12月主要運營商占網(wǎng)絡營銷市場比重
圖表：-絡營銷市場占整體廣告市場比重
圖表：2013年12月-絡廣告不同載體比重
圖表：2013年12月-站媒體不同廣告形式比重
圖表：歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出
圖表：廣告公司與媒介公司比較
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖

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