植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查及投資前景預測報告2014-2018年全新版

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報告編號：bg269718
出版機構 北 京 115 報 告 中心
出版時間 2013年12月
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報告價格紙質版: 6500元 電子版: 6800元紙質+電子: 7000元
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內容簡介：


-章 植入式廣告相關概述
-節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入
第二章 2012-2013年植入式廣告產業(yè)運行環(huán)境解析
-節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境分析
一、gdp歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年宏觀經濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 2012-2013年植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、<--->
二、<廣播電視廣告播出管理辦法>
三、<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
四、<關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見>
五、<文化產業(yè)振興規(guī)劃>
第三節(jié) 2012-2013年植入式廣告社會環(huán)境分析
一、穩(wěn)步推進文化產業(yè)體制改革
二、將從媒體大國走向媒體強國
三、傳媒產業(yè)進入快速發(fā)展階段
四、-發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2012-2013年植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
二、廣告業(yè)調整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經營狀況分析
四、廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 2012-2013年植入式廣告行業(yè)運行形勢透析
-節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和-度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)-
三、-方面對顯形廣告播出的-
第二節(jié) 2012-2013年植入式廣告行業(yè)運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展-
三、國內植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2012-2013年植入式廣告-剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉變
第四節(jié) 2012-2013年制約植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2012-2013年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、-植入式廣告市場的建議
第四章 2012-2013年植入式廣告的運作分析
-節(jié) 2012-2013年-植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 2012-2013年植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 2012-2013年植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”-日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節(jié) 2012-2013年植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新-的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第五章 2012-2013年影視植入式廣告運行分析
-節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2012-2013年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人-分析
第三節(jié) 2012-2013年電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發(fā)展經驗借鑒
第四節(jié) 2012-2013年影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視-資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 2012-2013年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、-影視作品
二、植入廣告進行策劃
三、品牌植入與劇情-融合
四、-整合營銷
五、植入廣告的重復策略
第六章 2012-2013年-絡游戲植入式廣告運行格局透析
-節(jié) 2012-2013年-絡游戲植入式廣告運行總況
一、-植入式廣告的興起
二、-植入式廣告的市場規(guī)模
三、-植入式廣告新勢力-
四、-植入式廣告產業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡-拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 2012-2013年影響-絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與-的相關分析
二、品牌特征與-的相關分析
三、植入方式與-的相關分析
第三節(jié) 2012-2013年-絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大-的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設置植入方式
第七章 2012-2013年廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析
-節(jié) 廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場定價作用探析
二、廣告與品牌、營銷關系
三、我國廣告行業(yè)呈-發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
六、廣告市場上的外資發(fā)展分析
七、廣告行業(yè)-發(fā)展分析
八、廣告市場存在問題分析
第二節(jié) 2012-2013年廣告業(yè)-剖析
一、近幾年廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、我國廣告市場總體規(guī)模進入-
三、我國廣告市場-整治-顯現(xiàn)
四、廣告業(yè)呈現(xiàn)復蘇跡象
第三節(jié) 2012-2013年電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的-
二、網(wǎng)絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、電視媒體的改革-發(fā)展
四、電視媒體國際化道路分析
五、我國-電視媒體的建設
六、電視廣告市場發(fā)展分析
第八章 2012-2013年電影市場運營新形態(tài)
-節(jié) 2012-2013年影視產業(yè)發(fā)展概況
一、影視業(yè)發(fā)展成就
二、影視業(yè)需求旺盛
三、內地影視基地日趨錯位經營
四、影視動畫產業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、-絡影視產業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012-2013年電影業(yè)發(fā)展分析
一、電影業(yè)將迎來整合時代
二、低成本影片發(fā)展分析
三、電影產業(yè)改革
四、電影產業(yè)化發(fā)展分析
第三節(jié) 2012-2013年電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、電影市場及消費分析
三、電影應走市場化運作模式
第九章 2012-2013年電視劇市場-評估
-節(jié) 2012-2013年電視產業(yè)綜述
一、電視產業(yè)的-傳播-
二、電視產業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
三、電視產業(yè)盈利模式
第二節(jié) 2012-2013年電視劇產業(yè)概況
一、電視劇產業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、電視劇產業(yè)自制劇再度-
三、電視劇內容產業(yè)的-需求及其模式分析
第三節(jié) 2012-2013年電視劇市場分析
一、電視劇市場發(fā)展特點
二、電視劇市場發(fā)展演變歷程
三、電視劇市場發(fā)展動態(tài)
四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析
五、電視劇在海外市場發(fā)展狀況分析
六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析
第十章 2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
-節(jié) 2012-2013年植入式廣告的新興載體透析
一、-站植入式廣告業(yè)務收效-
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
四、-植入式廣告受商家-
五、植入式廣告進入商業(yè)話劇領域
第二節(jié) 2012-2013年植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
二、it產品注重植入式廣告營銷
三、品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告-我國-傳播新途徑
第三節(jié) 2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險
一、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
二、植入式廣告的收效評估與成本核算
三、植入式廣告投資風險
四、植入式廣告投資建議
第十一章 2014-2018年植入式廣告業(yè)前景預測與趨勢展望分析
-節(jié) 2014-2018年植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節(jié) 2014-2018年植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
二、植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡植入式廣告發(fā)展前景-





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