lnd2/a/1i佳木斯#中學技改

近期，市場-機構omdia發(fā)布報告，2021年三星電子連續(xù)6次成為全球電視市場#。消息一出，有人為我國彩電品牌表示，背靠制造業(yè)這棵“大樹”，卻沒有成為電視市場的#。

三星電視：雖有下降仍為全球#

“品牌砸很多錢到海外市場，沖個市占率#，但是沒掙到錢，我覺得這不叫成功。”omdia區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受<電子報>采訪時表示，急功近利追求市占率并不可取，彩電品牌正在動態(tài)成長中。

omdia數據顯示，2021年三星電子的營收市占率為29.5%，銷售數量市占率為19.8%。tcl、lg、海信、小米分列品牌銷量第三#第六位。

“2019年、2020年三星的營收市占率都超過三成，今年已經跌破30%。”張兵分析說，縱向來看，受到品牌擠壓，三星的市占率呈逐年下降趨勢。在銷售額方面，tcl、海信和小米等品牌近年來成長迅速。在銷量上，tcl、lg、海信等第二品牌陣營的銷量已經非常接近，其中，tcl市占率已經達到11.5%，與三星的全球市占率相差僅8.3個百分點。

分析認為，三星電子在電視市場仍將維持。電子視像行業(yè)協(xié)會副董敏在接受<電子報>采訪時表示，三星的頭部很難撼動。在他看來，三星電視之所以維持16年#，得益于其多年積累的全球銷售渠道、品牌的全球美譽度、全產業(yè)鏈的布局以及綜合的產品力。

不過，三星近年來在市場的失利，也為其“全球銷售#”的蒙上了一層陰影。、美國是兩個#重要的彩電市場，三星在市場的低市占率也讓彩電品牌有了更多嶄露頭角的空間。張兵-，品牌在、美國以及日本和歐洲市場有望實現突破，但是三星在欠發(fā)達地區(qū)建立了銷售渠道和銷售網點，是企業(yè)短期難以追趕的。

品牌：與#的距離不僅是銷量

不少人認為，對于彩電品牌的高期待來自于家長式的“愛之深責之切”，認為，品牌需要空間和時間不斷進步，市占率不應該成為品牌彩電產品優(yōu)劣的#指標。

“隨著面板產量和的提升，電視的性能指標已經無可質疑于國際水準。”董敏-。不過他也坦言，目前的優(yōu)勢是在產業(yè)鏈供應鏈上，而且是在近年來才逐步建立起來的。

彩電產業(yè)一直在不斷成長和進步。宏觀方面，我國彩電生產和出口總額總量雙雙居#。受供需影響，近年來我國彩電產量一直在收縮，但是仍然全球。2021年我國彩電產量為18496.5萬臺,同比2020年下降5.76%。在出口方面，我國彩電出口均價在不斷提升，數據顯示，2021年1~12月，彩電出口量為8379.6萬臺，同比下降16.42%;出口額為158.7億美元，同比增長17.6%。

在關鍵零器件方面，我國液晶面板產能和規(guī)模都已經走在，公開資料顯示，液晶面板產能自2017年起已經連續(xù)5年位居全球#，2020年面板產業(yè)的規(guī)模躍居全球#。根據賽迪研究院的統(tǒng)計，截#目前，已建成六代及以上面板生產線35條，產線總投資達到1.24萬億元，產能達到2.22億平方米。

海信集團總裁賈少謙曾放言：“#年，海信海外收入#年反超。”行業(yè)認為，從銷量來看，彩電品牌已經具備沖擊全球第二的實力。

但是在銷售額上，三星甩下其他品牌一大截，5年內其他品牌三星的可能性微乎其微。董敏認為，彩電品牌沖擊全球#還需要一點“東風”加持，在他看來#全球，不只是能力問題，還有時間、等多方面因素影響。

品牌鍛造：堅持長期主義建立新技術話語權

“區(qū)別于工業(yè)品，包括彩電產品在內消費電子的產品無法量化，除了產品本身之外，消費者買的還是一種品牌帶來的感覺。”張兵認為，如果一個品牌#初給消費者的感覺就是“物美，那么這個品牌推出產品就很難被接受。

在拓展海外市場的過程中，彩電品牌可謂摸著石頭過河，營銷戰(zhàn)略不斷調整。上世紀90年代，買戶外廣告位、報紙廣告、電視廣告成為彩電品牌推廣的主要方式。進入千禧年，品牌已經開始斥重金到美國國際消費類電子產品展覽會（ces）、德國漢諾威電子展（cebit ）、德國柏林國際電子消費品展覽會（ifa）等國際展會上頻繁亮相。

近年來，彩電品牌通過贊助，在海外市場取得了銷量的實質性提升。例如tcl曾是2019年美洲杯的合作伙伴；2020年，海信成為2020年歐洲杯的贊助商。的贊助除了“刷臉”增加存在感，也實實在在提振了產品銷量。公開數據顯示，6月12日—7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。

“彩電企業(yè)選擇新技術，既要多樣化也要有長期深耕的毅力，建立新技術話語權。”奧維云網(avc)消費電子事業(yè)部副總經理揭美娟在接受<電子報>采訪時表示，彩電品牌發(fā)展應堅持長期主義，彩電技術升級換代會伴隨規(guī)模增長和品牌格局的。 

品牌已經意識到技術驅動以及市場的重要性，開始了憑借差異化彩電產品沖擊市場之路。例如tclmini led電視，海信激光電視，都在海外取得一定成績。tcl在北美推出的mini-led 8系列電視，65英寸、75英寸兩個尺寸售價分別為2000美元和3000美元。早前，北美分公司#副總裁chris larson曾透露，tcl在北美彩電銷量已躍升#第二位。海信視像總裁于芝濤表示，海信激光電視已經拓展#美國、德國、法國、南非、澳洲、迪拜等#和地區(qū)，進入當地主流銷售渠道的位置，產品以100英寸激光電視和120英寸激光影院為主，售價#過1萬美元。

董敏堅信，tcl、海信、小米等品牌的諸多能力已經可以看齊三星。他預測，不久之后，全球有兩個品牌來自。

作者丨#偉

編輯丨連曉東

美編丨馬利亞