2019-2024年影視廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析發(fā)展策略研究報(bào)告

北京中宏經(jīng)略信息咨詢有限公司為您提供2019-2024年影視廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析發(fā)展策略研究報(bào)告。報(bào)告：2019-2024年影視廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析發(fā)展策略研究報(bào)告報(bào)告編號(hào)：124278 網(wǎng)上閱讀：http:/--bigdata.cn/report/20181026/124278.html 報(bào)告目錄：-章影視廣告行業(yè)概述 11 -節(jié) 影視廣告簡(jiǎn)述 11 一、影視廣告構(gòu)成要素 11 二、影視廣告特點(diǎn)分析 11 三、影視廣告結(jié)構(gòu)形式 12 第二節(jié) 影視廣告的制作流程 12 一、前期制作 12 二、線性編輯 12 三、后期制作 13 第三節(jié) 影視廣告的作用 13 第二章廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)綜述 14 -節(jié) 廣告業(yè)綜述 14 一、現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 14 二、廣告業(yè)發(fā)展成就分析 15 三、廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 15 四、廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代 16 第二節(jié) 廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 17 一、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模分析 17 二、廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 19 三、傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 19 四、-廣告市場(chǎng)的運(yùn)行情況 20 五、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治取得的- 22 第三節(jié) 廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 23 一、廣告產(chǎn)業(yè)外資的影響分析 23 二、跨國(guó)并購對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)影響 24 三、全球廣告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài) 25 第三章影視廣告行業(yè)環(huán)境分析 27 -節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 27 一、gdp增長(zhǎng)情況分析 27 二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 28 三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 29 四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 30 2011-2015年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 31 2008-2015年居民人均-六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 33 七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 33 第二節(jié) 影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 34 一、廣告電視行業(yè)主管部門 34 二、影視廣告行業(yè)-體制 36 三、影視廣告行業(yè)相關(guān)政策 37 （一）行業(yè)主管部門及-體制 37 （二）行業(yè)主要-及政策 38 （三）年“限娛令”政策- 39 （四）<-(修訂-)> 39 第三節(jié) 影視廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41 一、人口環(huán)境分析 41 二、教育環(huán)境分析 42 三、文化環(huán)境分析 43 四、城鎮(zhèn)化率 44 第四章影視廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)剖析 45 -節(jié) 影視廣告行業(yè)發(fā)展概述 45 一、影視廣告行業(yè)發(fā)展歷程概述 45 二、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析 45 三、跨界-推進(jìn)廣告精細(xì)專一 45 第二節(jié) 影視廣告主要類型分析 46 第三節(jié) 影視廣告公司在產(chǎn)業(yè)鏈- 47 第四節(jié) 影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì) 47 一、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概述 47 二、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 48 三、影視廣告企業(yè)盈利分析 48 第五節(jié) 影視廣告存在的主要問題分析 49 第六節(jié) 影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策 50 一、強(qiáng)化數(shù)字化能力 50 二、對(duì)消費(fèi)者洞察力 50 三、擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈 51 四、強(qiáng)化-制作力 51 第七節(jié) 影視廣告受到-廣告沖擊 51 第八節(jié) 影視廣告未來的發(fā)展趨勢(shì) 52 第九節(jié) 影視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析 53 一、天瑪生態(tài)投放-廣告 53 二、美邦冠名<奇葩說> 53 第五章電影植入式廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析 55 -節(jié) 電影廣告市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)述 55 一、電影廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 55 二、電影貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模 55 三、電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模 56 四、電影植入式廣告融合 56 第二節(jié) 電影植入式廣告分析 57 一、電影中植入式廣告理論依據(jù) 57 二、電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢(shì) 57 三、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法 58 四、電影植入式廣告的-研究 60 （一）電影植入式廣告的傳播效果 60 （二）電影植入式廣告的心理效果 60 （三）電影植入式廣告的植入手法 61 第三節(jié) 電影植入式廣告發(fā)展分析 62 一、電影植入式廣告的發(fā)展歷史 62 （一）植入式廣告在國(guó)外的發(fā)展 62 （二）植入式廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展 63 二、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀 64 三、電影植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 64 四、電影植入式廣告的受眾分析 65 五、電影植中入式廣告原則分析 66 第四節(jié) 影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題 67 一、植入式廣告多，-上限。 67 二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68 三、植入式廣告偏，濫竽充數(shù)。 68 第五節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略 68 一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 68 二、講究策略，靈活運(yùn)用 68 三、契合主旨，融為一體 69 第六節(jié) 電影植入廣告-案例解析 69 一、部分電影廣告植入品牌 69 二、蒂芙尼植入廣告的經(jīng)驗(yàn)借鑒 71 第七節(jié) 電影植入式廣告的發(fā)展趨勢(shì) 72 第六章微電影廣告中的企業(yè)品牌營(yíng)銷策略研究 73 -節(jié) -時(shí)代下的微電影廣告 73 一、微電影廣告的概念界定 73 二、微電影廣告的生存土壤 74 第二節(jié) 微電影廣告盛行原因概述 75 第三節(jié)oppo手機(jī)品牌廣告案例分析 75 一、oppo微電影廣告受眾定位鮮明 75 二、oppo微電影廣告呈現(xiàn)故事化 76 三、oppo微電影廣告的名人效應(yīng) 77 四、oppo微電影廣告淡化產(chǎn)品 77 五、oppo微電影廣告整合營(yíng)銷傳播 78 第四節(jié) 微電影廣告未來營(yíng)銷的趨勢(shì) 78 第七章電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 80 -節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展概況 80 一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 80 二、電視媒體廣告行業(yè)概述 83 三、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 84 四、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) 86 五、電視廣告-的-和作用 87 六、電視廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 89 第二節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 92 一、電視廣告投放規(guī)模分析 92 二、電視廣告按行業(yè)投入分析 92 三、電視廣告按品牌投入分析 93 四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94 （一）廣告時(shí)長(zhǎng)及投放額增長(zhǎng)情況 94 （二）-獲得廣告投放情況分析 94 （三）-衛(wèi)視獲得廣告投放情況 95 第三節(jié) 年電視廣告市場(chǎng)三大趨勢(shì) 96 第八章電視植入式廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 99 -節(jié) 電視植入式廣告分析 99 第二節(jié)<愛情公寓>植入式廣告案例分析 99 一、<愛情公寓>中廣告的植入形式 100 （一）劇情植入 100 （二）場(chǎng)景植入 100 （三）對(duì)白植入 100 （四）道具植入 100 二、<愛情公寓>廣告植入存在的問題 100 （一）廣告植入- 101 （二）植入品牌不兼容 101 三、<愛情公寓>植入廣告發(fā)展建議 101 （一）理性選擇，感性說服 101 （二）目標(biāo)人群受眾一致 101 （三）植入巧妙 101 （四）分析受眾了解受眾的喜好 102 第三節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略 102 一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 102 二、講究策略，靈活運(yùn)用 102 三、契合主旨，融為一體 103 第四節(jié) 廣告植入模式--品牌定制劇 103 一、品牌定制劇模式概述 103 二、品牌定制劇模式優(yōu)勢(shì) 104 三、品牌定制劇案例分析 105 四、融煤跨界實(shí)現(xiàn)二次傳播 106 第五節(jié) 電視劇廣告植入的前景展望 107 第九章五大廣告集團(tuán)分析 108 -節(jié) omnicom集團(tuán) 108 一、集團(tuán)情況介紹 108 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 108 三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 109 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 110 第二節(jié) wpp集團(tuán) 110 一、集團(tuán)情況介紹 110 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 111 三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 112 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 112 第三節(jié) interpublic集團(tuán) 113 一、集團(tuán)情況介紹 113 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 113 三、集團(tuán)化進(jìn)程 114 四、集團(tuán)主要子公司 114 第四節(jié) 陽獅集團(tuán) 116 一、集團(tuán)情況介紹 116 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 116 三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 117 四、陽獅情況 117 第五節(jié) 日本電通集團(tuán) 118 一、集團(tuán)情況介紹 118 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 118 三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 119 第十章本土影視廣告公司發(fā)展分析 121 -節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 121 一、企業(yè)情況 121 二、經(jīng)營(yíng)情況分析 122 三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 122 四、企業(yè)合作客戶 123 五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 124 第二節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 124 一、企業(yè)情況 124 二、經(jīng)營(yíng)情況分析 125 三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 126 四、企業(yè)合作客戶 127 五、企業(yè)案例作品 127 第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu) 128 一、企業(yè)情況 128 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 129 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 129 四、企業(yè)合作客戶 130 五、企業(yè)案例作品 131 第四節(jié) 上海廣告有限公司 132 一、企業(yè)情況 132 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 132 三、企業(yè)合作客戶 133 四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 133 第五節(jié) 鄭州金象文化傳播有限公司 134 一、企業(yè)情況 134 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 134 三、企業(yè)合作客戶 135 四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 135 第六節(jié) 杭州飛渡廣告有限公司 135 一、企業(yè)情況 135 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 136 三、企業(yè)合作客戶 136 四、企業(yè)案例作品 137 第七節(jié) 漢獅影視廣告公司 138 一、企業(yè)情況 138 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 138 三、企業(yè)合作客戶 138 四、企業(yè)案例作品 139 第八節(jié) 億典影視廣告 140 一、企業(yè)情況 140 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 140 三、企業(yè)合作客戶 140 四、企業(yè)案例作品 141 第九節(jié) 北京未來廣告有限公司 141 一、企業(yè)情況 141 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 142 三、企業(yè)合作客戶 142 四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 143 第十節(jié) 杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰��?144 一、企業(yè)情況 144 二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 144 三、企業(yè)合作客戶 144 四、企業(yè)案例作品 145 第十一章電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析 147 -節(jié) 電視業(yè)總體概況 147 一、國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)情況 147 二、電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 147 第二節(jié) 移動(dòng)電視-透析 148 一、新時(shí)期移動(dòng)電視特點(diǎn)分析 148 二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路 152 三、公交移動(dòng)電視傳播策略 154 （一）公交移動(dòng)電視發(fā)展?fàn)顩r 154 （二）公交移動(dòng)電視傳播策略 155 第三節(jié) 車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析 156 一、車載電視市場(chǎng)步入新階段 156 二、公交電視廣告的成本分析 157 第四節(jié) 綜藝節(jié)目收視分析 157 一、綜藝節(jié)目整體收視狀況 157 二、綜藝節(jié)目收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 158 三、綜藝節(jié)目市場(chǎng)代表性節(jié)目 158 （一）<開門大吉> 158 （二）<舞出我人生> 159 （三）<-> 159 （四）第二季<1> 160 （五）<1> 160 第五節(jié) 電視廣告受眾市場(chǎng)- 161 一、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度 161 二、消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的關(guān)注度 161 三、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的-度 162 四、消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度 163 五、電視廣告對(duì)消費(fèi)者購買決策影響力 164 第十二章電影業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析 165 -節(jié) 電影業(yè)發(fā)展概況 165 一、國(guó)產(chǎn)片的產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 165 二、電影市場(chǎng)類型分析 165 二、電影收入來源分析 167 第二節(jié) 電影消費(fèi)市場(chǎng)解析 167 一、電影消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析 167 二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析 168 三、高票價(jià)成制約電影消費(fèi)首要因素 169 第十三章年影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 170 -節(jié) 年廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 170 一、廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì) 170 二、廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 171 三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì) 172 四、數(shù)字化營(yíng)銷或迎-期 173 第二節(jié) 年影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 174 一、電影廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 174 二、電視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 175 三、影視廣告需求預(yù)測(cè)分析 176 第十四章年影視廣告產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)研究 177 -節(jié) 年影視廣告產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略分析 177 一、電視廣告頻道投資戰(zhàn)略 177 二、電視廣告產(chǎn)品投資戰(zhàn)略 177 第二節(jié) 年影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 178 一、效果低于預(yù)期風(fēng)險(xiǎn) 178 二、傳播路徑風(fēng)險(xiǎn) 178 三、投資價(jià)值風(fēng)險(xiǎn) 178 第三節(jié) 年影視廣告行業(yè)投資建議 179 一、制作有-高的廣告片 179 二、正確選擇媒體組合投放模式 179 三、電視廣告載具的-組合 180 四、進(jìn)行-的研究和評(píng)估 181 圖表目錄：圖表 1 1990-年廣告經(jīng)營(yíng)額及占gdp比例統(tǒng)計(jì) 18 圖表 2 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 27 圖表 3 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 28 圖表 4 年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 29 圖表 5 年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 29 圖表 6 年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 30 圖表 7 年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 31 圖表 8 年城鎮(zhèn)居民人均-及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 32 圖表 9 年居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 33 圖表 10 年進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 34 圖表 11 年-口總量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 42 圖表 12 年-口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 42 圖表 13 年各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 43 圖表 14 年城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 44 圖表 15 年電影廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 55 圖表 16 年電影貼片廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 56 圖表 17 年電影映前廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 56 圖表 18 年電影植入式廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 65 圖表 19 年部分電影廣告植入品牌 69

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