2018年新版otc行業(yè)“---”發(fā)展規(guī)劃及前景研究報(bào)告報(bào)告

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  〔報(bào)告編號(hào)〕：331381
 
  〔出版日期〕: 2018年10月
 
  〔出版機(jī)構(gòu)〕: 華研中商研究院
 
  〔交付方式〕: emil電子版或特快專遞
 
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  報(bào)告目錄
 
 
 
 
  -章：otc行業(yè)發(fā)展綜述 17
  1.1 otc行業(yè)概述 17
  1.1.1 otc的定義 17
  1.1.2 -藥和非-藥的區(qū)別 17
  1.1.3 otc產(chǎn)品分類 18
  1.2 otc產(chǎn)品特性 19
  1.2.1 otc-特點(diǎn) 19
  1.2.2 otc所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 20
  1.2.3 otc行業(yè)-分析 21
  第2章：otc行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 23
  2.1 全球otc行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 23
  2.1.1 全球otc行業(yè)發(fā)展分析 23
  （1）全球-市場(chǎng)需求情況 23
  （2）全球otc行業(yè)發(fā)展歷程 24
  （3）全球otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 25
  （4）全球otc-銷售品種 26
  2.1.2 主要和地區(qū)otc市場(chǎng)發(fā)展分析 26
  （1）美國(guó)otc市場(chǎng)發(fā)展分析 27
  （2）日本otc市場(chǎng)發(fā)展分析 30
  （3）歐洲otc市場(chǎng)發(fā)展分析 32
  2.1.3 全球otc行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 33
  2.2 otc行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 34
  2.2.1 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 34
  （1）醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 34
  （2）國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)供給情況 35
  （3）國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)需求情況 35
  （4）醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析 36
  2.2.2 otc行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 37
  2.2.3 otc市場(chǎng)銷售品種及品類結(jié)構(gòu) 37
  2.2.4 otc行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 39
  2.3 otc行業(yè)上游原料市場(chǎng)分析 41
  2.3.1 化學(xué)-市場(chǎng)分析 41
  （1）化學(xué)-市場(chǎng)概況 41
  1）產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題日漸- 41
  2）國(guó)內(nèi)企業(yè)愛打“價(jià)格戰(zhàn)” 42
  3）大型藥企成生產(chǎn)主力軍 42
  4）企業(yè)所處地域較為集中 42
  （2）化學(xué)-市場(chǎng)供給分析 42
  （3）化學(xué)-市場(chǎng)需求分析 43
  （4）化學(xué)-市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 44
  1）-市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 44
  2）撲熱息痛市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 45
  3）安乃近市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 46
  4）-市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 47
  2.3.2 中藥飲片市場(chǎng)分析 48
  （1）中藥飲片市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 48
  （2）中藥飲片市場(chǎng)供給分析 49
  （3）中藥飲片市場(chǎng)需求分析 50
  （4）中藥飲片產(chǎn)品價(jià)格分析 50
  1）-市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 51
  2）三七市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 51
  3）金銀花市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 52
  2.3.3 原料市場(chǎng)發(fā)展對(duì)otc行業(yè)影響 53
  第3章：otc行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 55
  3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 55
  3.1.1 行業(yè)-體制 55
  3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 57
  （1）otc主要相關(guān)政策 57
  （2）otc其他相關(guān)政策 58
  1）-降價(jià)政策 58
  2）取消-加成政策 59
  3）otc廣告禁令 59
  3.1.3 otc行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 60
  （1）醫(yī)藥工業(yè)“-”規(guī)劃 60
  （2）醫(yī)藥流通行業(yè)“-”規(guī)劃 61
  3.1.4 政策環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述 62
  3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 63
  3.2.1 居民支付能力分析 63
  （1）國(guó)內(nèi)gdp增長(zhǎng)情況 63
  （2）居民收入水平 63
  （3）居民-保健水平 64
  3.2.2 人口及-因素 66
  （1）人口數(shù)量規(guī)模 66
  （2）人口結(jié)構(gòu)變化 68
  （3）-譜的變化 69
  （4）自我-意識(shí)提高 70
  3.2.3 需求環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述 73
  3.3 行業(yè)研發(fā)環(huán)境分析 74
  3.3.1 國(guó)外醫(yī)藥研發(fā)環(huán)境分析 74
  （1）國(guó)外醫(yī)藥研發(fā)投入分析 74
  （2）國(guó)外醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)出分析 74
  （3）全球醫(yī)藥研發(fā)-動(dòng)向 75
  3.3.2 新藥審批及研發(fā)狀況 75
  （1）醫(yī)藥研發(fā)投入分析 75
  （2）-注冊(cè)受理情況 76
  （3）-注冊(cè)批準(zhǔn)情況 77
  （4）-審批進(jìn)展情況 78
  3.3.3 研發(fā)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述 79
  第4章：otc行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 80
  4.1 otc市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 80
  4.1.1 otc市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 80
  4.1.2 otc市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域格局 81
  4.2 otc市場(chǎng)五力分析 83
  4.2.1 otc市場(chǎng)上游議價(jià)能力分析 83
  4.2.2 otc市場(chǎng)下游議價(jià)能力分析 83
  4.2.3 otc市場(chǎng)潛在進(jìn)入者分析 83
  4.2.4 otc市場(chǎng)替代產(chǎn)品威脅分析 84
  4.2.5 otc市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)分析 85
  4.3 跨國(guó)藥企在華投資布局分析 87
  4.3.1 跨國(guó)公司在華投資布局 87
  （1）輝瑞公司 87
  （2）葛蘭素史克公司 88
  （3）諾華公司 89
  （4）強(qiáng)生制藥公司 90
  （5）拜耳公司 90
  （6）阿斯利康公司 91
  （7）其他跨國(guó)公司 92
  4.3.2 跨國(guó)公司在的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 93
  （1）兼并與擴(kuò)張策略 93
  （2）品牌塑造策略 94
  （3）行銷與渠道策略 95
  （4）研發(fā)與-策略 95
  （5）人力資源策略 96
  4.4 otc行業(yè)投資兼并與重組整合分析 97
  4.4.1 otc行業(yè)投資兼并與重組整合動(dòng)因分析 97
  4.4.2 國(guó)內(nèi)otc行業(yè)投資兼并與重組整合特點(diǎn) 98
  4.4.3 otc企業(yè)投資兼并與重組整合動(dòng)態(tài) 98
  第5章：otc行業(yè)-品種市場(chǎng)分析 101
  5.1 -藥市場(chǎng)分析 101
  5.1.1 -藥定義及消費(fèi)特征 101
  （1）城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 101
  （2）農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征 102
  5.1.2 -藥市場(chǎng)的細(xì)分現(xiàn)狀 103
  5.1.3 -藥市場(chǎng)規(guī)模 104
  5.1.4 -藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 104
  5.1.5 -藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 105
  5.1.6 -藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 107
  （1）北京：本地企業(yè)風(fēng)光- 108
  （2）上海：合資產(chǎn)品占- 109
  （3）廣州：中成藥產(chǎn)品受- 109
  （4）杭州：知-一統(tǒng)江山 110
  （5）武漢：本地產(chǎn)品進(jìn)- 110
  （6）成都：銷售金額本地產(chǎn)品- 111
  （7）南京：本地產(chǎn)品銷量排第二 111
  （8）沈陽(yáng)：東北產(chǎn)品銷量金額拔頭籌 112
  5.1.7 -藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 112
  5.1.8 -藥重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析 113
  （1）兒童-藥市場(chǎng)分析 113
  （2）農(nóng)村-藥市場(chǎng)分析 116
  5.1.9 影響-藥銷售的主要因素 117
  5.1.10 -藥市場(chǎng)發(fā)展前景 121
  5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 121
  5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 121
  5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 121
  5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模分析 123
  5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 124
  5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景分析 125
  5.3 胃腸用藥市場(chǎng)分析 126
  5.3.1 胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模 126
  5.3.2 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 127
  5.3.3 胃腸用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 128
  （1）胃腸不同種類用藥競(jìng)爭(zhēng) 128
  （2）胃腸用-牌競(jìng)爭(zhēng) 129
  （3）兒童用-牌競(jìng)爭(zhēng) 130
  5.3.4 胃腸用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 130
  5.3.5 胃腸用藥市場(chǎng)前景分析 131
  5.4 皮膚用藥市場(chǎng)分析 132
  5.4.1 皮膚用藥定義及分類 132
  5.4.2 皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模 133
  5.4.3 皮膚用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 134
  5.4.4 皮膚用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 137
  5.4.5 皮膚用藥市場(chǎng)主要品牌分析 138
  5.4.6 皮膚用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 139
  5.4.7 皮膚用藥市場(chǎng)前景分析 139
  5.5 五官科用藥市場(chǎng)分析 140
  5.5.1 眼科用藥市場(chǎng)分析 140
  （1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別 140
  （2）眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模 141
  （3）眼科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 142
  （4）眼科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 144
  （5）眼科用藥市場(chǎng)前景分析 145
  5.5.2 咽喉口腔用藥市場(chǎng)分析 146
  （1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別 146
  （2）咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模 147
  （3）咽喉口腔用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 147
  （4）咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析 149
  （5）咽喉口腔用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 151
  （6）咽喉口腔用藥市場(chǎng)前景分析 152
  5.6 婦科用藥市場(chǎng)分析 152
  5.6.1 婦科用藥定義及分類 152
  5.6.2 婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模 153
  5.6.3 婦科用藥消費(fèi)特征分析 154
  5.6.4 婦科用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 155
  5.6.5 婦科用藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域 155
  5.6.6 婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 156
  5.6.7 婦科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè) 159
  5.6.8 婦科用藥市場(chǎng)前景分析 159
  5.7 --用藥市場(chǎng)分析 160
  5.7.1 --用藥市場(chǎng)規(guī)模 160
  5.7.2 --用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 161
  5.7.3 --用藥市場(chǎng)調(diào)查 163
  （1）四城市-類中成藥零售市場(chǎng)總體特征 163
  （2）四城市-類中成藥零售市場(chǎng)消費(fèi)特征 164
  5.8 其他otc-市場(chǎng)分析 166
  5.8.1 -與礦物質(zhì)類藥物市場(chǎng)分析 166
  5.8.2 虛證類藥物市場(chǎng)分析 167
  5.8.3 --類藥物市場(chǎng)分析 170
  5.8.4 -藥市場(chǎng)分析 171
  5.8.5 -藥市場(chǎng)分析 171
  第6章：otc行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析 173
  6.1 北京otc市場(chǎng)分析 173
  6.1.1 北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 173
  6.1.2 北京otc-消費(fèi)分析 174
  （1）北京人口總量及結(jié)構(gòu) 174
  （2）北京居民收入水平 175
  （3）北京人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 176
  （4）北京居民-保健支出 177
  6.1.3 北京otc市場(chǎng)供需分析 177
  6.1.4 北京otc零售藥店發(fā)展分析 178
  6.1.5 北京otc市場(chǎng)發(fā)展前景 179
  6.2 上海otc市場(chǎng)分析 179
  6.2.1 上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 179
  6.2.2 上海otc-消費(fèi)分析 181
  （1）上海人口總量及結(jié)構(gòu) 181
  （2）上海居民收入水平 181
  （3）上海人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 182
  （4）上海居民-保健支出 183
  6.2.3 上海otc市場(chǎng)供需分析 183
  6.2.4 上海otc零售藥店發(fā)展分析 183
  6.2.5 上海otc市場(chǎng)發(fā)展前景 185
  6.3 廣東otc市場(chǎng)分析 186
  6.3.1 廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 186
  6.3.2 廣東otc-消費(fèi)分析 187
  （1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu) 187
  （2）廣東居民收入水平 188
  （3）廣東人均醫(yī)藥費(fèi)支出水平 189
  （4）廣東居民-保健支出 190
  6.3.3 廣東otc市場(chǎng)供需分析 190
  6.3.4 廣東otc零售藥店發(fā)展分析 190
  6.3.5 廣東otc市場(chǎng)發(fā)展前景 191
  6.4 江蘇otc市場(chǎng)分析 192
  6.4.1 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析 192
  6.4.2 江蘇otc-消費(fèi)分析 193
  （1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu) 193
  （2）江蘇居民收入水平 194
  （3）江蘇消費(fèi)支出水平 195
  （4）江蘇居民-保健支出 195
  6.4.3 江蘇otc市場(chǎng)供需分析 196
  6.4.4 江蘇otc零售藥店發(fā)展分析 196
  6.4.5 江蘇otc市場(chǎng)發(fā)展前景 197
  第7章：otc市場(chǎng)營(yíng)銷分析 198
  7.1 otc-營(yíng)銷模式分析 198
  7.1.1 消費(fèi)者otc-消費(fèi)行為 198
  7.1.2 otc-營(yíng)銷模式分析 199
  7.2 otc行業(yè)營(yíng)銷渠道分析 199
  7.2.1 otc-銷售渠道模式分析 199
  7.2.2 otc-銷售終端模式 203
  （1）otc-銷售終端分布 203
  （2）零售終端市場(chǎng)分析 204
  （3）醫(yī)院終端市場(chǎng)分析 204
  7.3 otc行業(yè)營(yíng)銷策略分析 205
  7.3.1 品牌營(yíng)銷策略 205
  （1）品牌營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn) 205
  （2）品牌營(yíng)銷策略- 205
  7.3.2 市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略 206
  （1）市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略優(yōu)點(diǎn) 206
  （2）otc市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略理論基礎(chǔ) 206
  （3）市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷策略- 207
  7.3.3 廣告營(yíng)銷策略 208
  7.3.4 其他營(yíng)銷策略案例分析 208
  （1）-營(yíng)銷 208
  （2）活動(dòng)營(yíng)銷 209
  第8章：otc行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 212
  8.1 主要otc-生產(chǎn)企業(yè)分析 212
  8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 212
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 212
  （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 212
  （3）企業(yè)盈利能力分析 213
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 213
  （5）企業(yè)償債能力分析 214
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 214
  （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 215
  （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 215
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 216
  （10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 217
  8.1.2 哈藥集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 217
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 217
  （2）企業(yè)組織架構(gòu)分析 218
  （3）哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 218
  1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 218
  2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 220
  3）企業(yè)盈利能力分析 220
  4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 221
  5）企業(yè)償債能力分析 222
  6）企業(yè)發(fā)展能力分析 222
  7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 223
  8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 224
  9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 224
  10）企業(yè)投資兼并與重組分析 225
  （4）哈藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 226
  1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 226
  2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 227
  3）企業(yè)盈利能力分析 227
  4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 229
  5）企業(yè)償債能力分析 229
  6）企業(yè)發(fā)展能力分析 230
  7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 230
  8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 231
  9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 232
  10）企業(yè)投資兼并與重組分析 233
  8.1.3 華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 234
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 234
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 235
  （3）企業(yè)盈利能力分析 236
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 237
  （5）企業(yè)償債能力分析 237
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 238
  （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 238
  （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 239
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 239
  （10）企業(yè)投資兼并與重組分析 240
  （11）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 241
  8.1.4 江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 241
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 241
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 243
  （3）企業(yè)盈利能力分析 243
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 244
  （5）企業(yè)償債能力分析 245
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 245
  （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 246
  （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 246
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 247
  （10）企業(yè)投資兼并與重組分析 248
  8.1.5 西安楊森制藥有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 248
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 248
  （2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 249
  （3）企業(yè)盈利能力分析 250
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 250
  （5）企業(yè)償債能力分析 251
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 251
  （7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 252
  （8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 252
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 252
  （10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 253
  ……另22有家企業(yè)
  8.2 主要otc-流通企業(yè)分析 378
  8.2.1 國(guó)藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 378
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 378
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 379
  （3）企業(yè)盈利能力分析 380
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 380
  （5）企業(yè)償債能力分析 381
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 381
  （7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 382
  （8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 382
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 382
  （10）企業(yè)投資兼并與重組分析 383
  8.2.2 國(guó)藥集團(tuán)一致藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 383
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 383
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 384
  （3）企業(yè)盈利能力分析 385
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 386
  （5）企業(yè)償債能力分析 386
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 387
  （7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 387
  （8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 388
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 389
  （10）企業(yè)投資兼并與重組分析 390
  （11）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 390
  8.2.3 上海醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 390
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 390
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 392
  （3）企業(yè)盈利能力分析 393
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 393
  （5）企業(yè)償債能力分析 393
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 394
  （7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 394
  （8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 395
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 395
  （10）企業(yè)投資兼并與重組分析 396
  （11）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 396
  8.2.4 重慶桐君閣股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 396
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 396
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 398
  （3）企業(yè)盈利能力分析 399
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 399
  （5）企業(yè)償債能力分析 400
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 400
  （7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 401
  （8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 401
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 402
  （10）企業(yè)投資兼并與重組分析 402
  8.2.5 海王星辰連鎖藥店有限公司經(jīng)營(yíng)分析 403
  （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 403
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 403
  （3）企業(yè)盈利能力分析 404
  （4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 404
  （5）企業(yè)償債能力分析 405
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 405
  （7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 406
  （8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布 406
  （9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 406
  （10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 407
  第9章：otc行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè) 408
  9.1 otc市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 408
  9.1.1 otc市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 408
  （1）需求趨勢(shì) 408
  （2）產(chǎn)品趨勢(shì) 409
  （3）流通趨勢(shì) 410
  9.1.2 otc市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 411
  9.2 otc行業(yè)投資壁壘分析 412
  9.2.1 otc行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 412
  （1）政策壁壘 412
  （2）資金壁壘 413
  （3）品牌壁壘 413
  （4）技術(shù)壁壘 413
  9.2.2 otc行業(yè)盈利因素分析 413
  9.3 otc行業(yè)投資建議 414
  9.3.1 otc行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 414
  （1）政策風(fēng)險(xiǎn) 414
  （2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 415
  （3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 415
  （4）其他風(fēng)險(xiǎn) 415
  9.3.2 -otc行業(yè)投資建議 416
  圖表目錄
  圖表1：otc（非-藥）與rx（-藥）的主要區(qū)別 17
  圖表2：otc產(chǎn)品分類 19
  圖表3：otc-特點(diǎn) 19
  圖表4：2011-2018年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期gdp增長(zhǎng)率比較（單位：%） 20
  圖表5：2011-2018年我國(guó)otc占gdp比重趨勢(shì)圖（單位：%） 21
  圖表6：2011-2018年我國(guó)otc占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢(shì)圖（單位：%） 22
  圖表7：2011-2018年全球-市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元） 23
  圖表8：2012-2018年全球各地區(qū)-銷售情況及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%） 24
  圖表9：2011-2018年全球otc市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 25
  圖表10：美國(guó)otc-主要-領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%） 26
  圖表11：全球otc-消費(fèi)市場(chǎng)分布（單位：%） 27
  圖表12：2011-2018年美國(guó)otc市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 28
  圖表13：美國(guó)otc市場(chǎng)主要企業(yè)及市場(chǎng)份額（單位：%） 28
  圖表14：美國(guó)otc-主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%） 29
  圖表15：美國(guó)otc-銷售渠道細(xì)分 29
  圖表16：亞太地區(qū)otc市場(chǎng)份額（單位：%） 31
  圖表17：2011-2018年日本otc市場(chǎng)份額（單位：億美元） 31
  圖表18：2012-2018年醫(yī)藥制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長(zhǎng)（單位：億元，%） 35
  圖表19：2012-2018年醫(yī)藥制造行業(yè)銷售收入及其增長(zhǎng)（單位：億元，%） 36
  圖表20：醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動(dòng)因素 36
  圖表21：2011-2018年otc市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 37
  圖表22：2012-2017年otc藥物各大類銷售份額（單位：%） 38
  圖表23：2012-2017年otc藥物各小類銷售份額（單位：%） 38
  圖表24：2012年以來(lái)otc-終端市場(chǎng)規(guī)模比重（單位：%） 40
  圖表25：我國(guó)部分化學(xué)-產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩情況 41
  圖表26：2011-2018年我國(guó)化學(xué)-原藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)（單位：萬(wàn)噸，%） 43
  圖表27：2012-2018年化學(xué)-行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率走勢(shì)（單位：億元，%） 43
  圖表28：2012-2018年化學(xué)-行業(yè)銷售收入及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%） 44
  圖表29：2012年7月-2018年7月我國(guó)-價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/kg） 45
  圖表30：2012年7月-2018年7月我國(guó)（對(duì)--酚）撲熱息痛價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/kg） 46
  圖表31：2012年7月-2018年7月我國(guó)安乃近價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/kg） 47
  圖表32：2012年7月-2018年7月-市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/kg） 48
  圖表33：2012-2017中藥飲片加工行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率走勢(shì)（單位：億元，%） 50
  圖表34：2012-2018年中藥飲片加工行業(yè)銷售收入及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%） 50
  圖表35：2011年7月-2018年7月-價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/kg） 51
  圖表36：2011年7月-2018年7月三七（80頭）市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/千克） 52
  圖表37：2011年7月-2018年7月三七（-頭）市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/千克） 52
  圖表38：2011年7月-2018年7月金銀花市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)圖（單位：元/千克） 53
  圖表39：原料市場(chǎng)發(fā)展對(duì)otc行業(yè)影響分析 54
  圖表40：otc行業(yè)主要-制度 55
  圖表41：otc行業(yè)主要相關(guān)政策 57
  圖表42：新醫(yī)改以來(lái)-6次-調(diào)價(jià)一覽（單位：億元，%） 58
  圖表43：<醫(yī)藥工業(yè)“-”發(fā)展規(guī)劃>主要發(fā)展目標(biāo) 60
  圖表44：<醫(yī)藥工業(yè)“-”發(fā)展規(guī)劃>-任務(wù) 61
  圖表45：政策環(huán)境對(duì)otc行業(yè)發(fā)展影響分析 62
  圖表46：2011-2018年全國(guó)gdp總量及同比增長(zhǎng)（單位：億元，%） 63
  圖表47：2012-2018年農(nóng)村居民人均純收入及實(shí)際增長(zhǎng)率（單位：元，%） 64
  圖表48：2012-2018年城鎮(zhèn)居民人均-及實(shí)際增長(zhǎng)率（單位：元，%） 64
  圖表49：2011-2018年-機(jī)構(gòu)衛(wèi)生總費(fèi)用統(tǒng)計(jì)（單位：億元，%） 65
  圖表50：2011-2018年-機(jī)構(gòu)衛(wèi)生總費(fèi)用統(tǒng)計(jì)（單位：億元，%） 65
  圖表51：2011-2017年城鄉(xiāng)居民人均-保健支出情況（單位：元，%） 66
  圖表52：2011-2018年-口數(shù)量及增長(zhǎng)情況（單位：億人，‰） 67
  圖表53：近10年全球人口增長(zhǎng)率（單位：%） 67
  圖表54：全球主要城市化水平比較（單位：%） 68
  圖表55：2011-2018年老年人口數(shù)量及預(yù)測(cè)（單位：億人次，%） 69
  圖表56：居民-譜-5 70
  圖表57：自我--分類系統(tǒng)（一） 71
  圖表58：自我--分類系統(tǒng)（二） 72
  圖表59：需求環(huán)境環(huán)境對(duì)otc行業(yè)發(fā)展影響分析 73
  圖表60：2012-2018年主要otc跨國(guó)企業(yè)研發(fā)投入情況（單位：億美元，%） 74
  圖表61：2011-2018年主要otc生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)投入情況（單位：萬(wàn)元，%） 76
  圖表62：2011-2017年我國(guó)-注冊(cè)申請(qǐng)受理量（單位：個(gè)） 77
  圖表63：2017年我國(guó)-新注冊(cè)受理情況（單位：個(gè)） 77
  圖表64：2012-2017年我國(guó)-批準(zhǔn)情況（單位：個(gè)） 77
  圖表65：2017年我國(guó)新批準(zhǔn)-情況（單位：個(gè)） 78
  圖表66：全球主要的otc生產(chǎn)企業(yè)及市場(chǎng)份額（單位：%） 80
  圖表67：2010-2017年醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%） 81
  圖表68：北美otc市場(chǎng)格局 81
  圖表69：歐洲otc市場(chǎng)格局 82
  圖表70：otc市場(chǎng)格局 82
  圖表71：otc行業(yè)對(duì)上-業(yè)議價(jià)能力分析 83
  圖表72：2011-2018年otc行業(yè)規(guī)模增速變化（單位：%） 84
  圖表73：-、otc-、-藥消費(fèi)關(guān)系圖 85
  圖表74：otc行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)分析 85
  圖表75：otc行業(yè)五力綜合分析 87
  圖表76：-藥市場(chǎng)的主要細(xì)分變量 103
  圖表77：2011-2018年-藥otc市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 104
  圖表78：2011年以來(lái)-藥otc市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：億元） 105
  圖表79：2017年化學(xué)-藥otc前-的市場(chǎng)占有率狀況統(tǒng)計(jì)表（單位：%） 106
  圖表80：2018年化學(xué)-otc-藥市場(chǎng)銷售-情況 106
  圖表81：2017年中藥類-藥前-的市場(chǎng)占有率狀況統(tǒng)計(jì)表（單位：%） 107
  圖表82：2018年otc中成藥類-藥市場(chǎng)銷售-情況 107
  圖表83：2017年8個(gè)被調(diào)查城市-藥零售金額占比（8城市合計(jì)100%）（單位：%） 108
  圖表84：2017年8個(gè)被調(diào)查城市-藥零售數(shù)量占比（8城市合計(jì)100%）（單位：%） 108
  圖表85：2017年北京-藥零售- 109
  圖表86：2017年上海-藥零售- 109
  圖表87：2017年廣州-藥零售- 110
  圖表88：2017年杭州-藥零售- 110
  圖表89：2017年武漢-藥零售- 111
  圖表90：2017年成都-藥零售- 111
  圖表91：2017年南京-藥零售- 112
  圖表92：2017年沈陽(yáng)-藥零售- 112
  圖表93：-藥廣告投放金額（單位：萬(wàn)元，%） 113
  圖表94：-藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%） 113
  圖表95：2011年以來(lái)我國(guó)兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 114
  圖表96：2011年以來(lái)全國(guó)不同目標(biāo)人群-藥市場(chǎng)構(gòu)成（單位：%） 114
  圖表97：2011-2017年我國(guó)兒童-藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：億元，%） 115
  圖表98：兒童--牌-度-（單位：%） 115
  圖表99：對(duì)--位兒童-藥的認(rèn)知途徑（單位：%） 116
  圖表100：農(nóng)村居民選擇--牌時(shí)考慮的因素（單位：%） 117
  圖表101：影響店員銷售和評(píng)價(jià)-藥的主要因素（單位：%） 118
  圖表102：不同城市店員銷售和評(píng)價(jià)-藥的主要因素比較（單位：分） 119
  圖表103：六個(gè)銷售較好的-藥調(diào)價(jià)因素比較（單位：分） 119
  圖表104：店員常的十個(gè)--牌（單位：%） 120
  圖表105：對(duì)店員影響較大的情況（單位：%） 120
  圖表106：解熱鎮(zhèn)痛藥的代表藥物 121
  圖表107：我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 122
  圖表108：我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥行業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題 123
  圖表109：2011-2018年我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 124
  圖表110：2018年解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)銷售- 125
  圖表111：2014-2019年解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元） 126
  圖表112：2011-2018年我國(guó)胃腸用藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%） 127
  圖表113：醫(yī)院市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 127
  圖表114：零售市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%） 128
  圖表115：2012-2017年我國(guó)胃腸用藥各類別市場(chǎng)份額（單位：%） 128
  圖表116：胃腸用藥各細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品情況（單位：億元） 129
  圖表117：2018年-類藥市場(chǎng)-（中成藥） 129
  圖表118：2018年-類藥市場(chǎng)-（化學(xué)藥） 130
  圖表119：-系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位：億元） 131
  圖表120：-系統(tǒng)用藥廣告媒介類型選擇（單位：%） 131
  ……另有個(gè)圖表
 
 
 
 

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