汽車廣告市場供需分析及投資策略研究報告2018-2024年

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報告編號:163591
出版時間:2018年4月
出版機構(gòu):中信博研研究院
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-部分 市場運營背景
-章 2017年汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析 1
-節(jié) 2017年汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點 1
二、已成為主要的汽車大國之一 4
三、汽車產(chǎn)業(yè)國際化進程概述 5
四、汽車工業(yè)投資控股情況分析 6
五、汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
第二節(jié) 2017年金融危機環(huán)境下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析 11
一、金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的影響 11
二、-積極應(yīng)對金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊 21
三、汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機效果- 22
四、抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機 23
第三節(jié) 2017年汽車工業(yè)發(fā)展分析 23
一、汽車工業(yè)經(jīng)濟運行指標分析 24
二、2017年國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經(jīng)濟運行淺析 24
三、2017年重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況 27
四、2017年汽車市場價格變化分析 29
第四節(jié) 2008-2017年汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析 31
一、2013-2017年全國汽車產(chǎn)量分析 31
二、2017年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析 31
三、2017年汽車產(chǎn)量集中度分析 34
第五節(jié) 2017年汽車制造重點企業(yè)財務(wù)指標分析 36
一、一汽轎車股份有限公司 36
二、上海汽車集團股份有限公司 38
三、東風汽車股份有限公司 40
四、重慶長安汽車股份有限公司 40
第二章 2017年汽車流通業(yè)運行總況 42
-節(jié) 2017年汽車流通行業(yè)綜合分析 42
一、汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟 42
二、汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演 44
三、汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析 46
四、汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變 48
第二節(jié) 2017年汽車流通的渠道分析 52
一、汽車流通渠道醞釀變局 52
二、進口汽車流通渠道面臨洗牌 56
三、轎車流通渠道分析 58
四、2017年汽車流通渠道新模式 60
第三章 2017年汽車銷售市場-剖析 64
-節(jié) 2017年汽車銷售概況 64
一、汽車分網(wǎng)銷售分析 64
二、汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 65
三、汽車銷售市場面臨洗牌 68
四、多家汽車企業(yè)變革營銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò) 69
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析 70
第二節(jié) 2013-2017年汽車銷售市場同比分析 71
一、2017年汽車銷售狀況 71
二、2017年全國汽車銷量-高 73
三、2017年汽車銷量分析 77
四、2017年汽車銷量情況分析 82
五、2017年汽車銷量分析 85
六、同比分析 86
第三節(jié) 2017年各品牌汽車銷售狀況 88
一、2017年寶馬集團全球銷量概況 88
二、2017年奧迪銷量增長情況 90
三、2017年奔馳在銷量創(chuàng)紀錄 91
四、2017年大眾汽車銷售狀況 92
五、2017年奇瑞汽車出口概況 94
第四節(jié) 2017年汽車銷售模式分析 120
一、汽車銷售4s店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市-超市式巡展模式 123
三、汽車銷售模式或?qū)�帶來產(chǎn)業(yè)變革 125
四、汽車銷售4s店存在的問題分析 128
五、汽車銷售必須-傳統(tǒng)模式 130
六、總量控制或?qū)⒏淖兤�車銷售模式 130
第五節(jié) 2017年汽車銷售中存在的問題及對策 132
一、八大問題制約汽車銷售行業(yè)的發(fā)展 132
二、汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析 135
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施 141
第二部分 市場-分析
第四章 2017年汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析 144
-節(jié) 2017年汽車廣告市場動態(tài)分析 144
一、汽車廣告長城獎頒獎儀式在京舉行 144
二、汽車消費節(jié)成交情況 146
第二節(jié) 2017年汽車廣告營銷媒介分析 148
一、植入式廣告 148
1、-植入廣告 148
2、-等大型活動植入廣告 150
二、報刊 152
三、網(wǎng)絡(luò) 153
四、戶外廣告 156
第五章 2017年汽車廣告市場-- 158
-節(jié) 2017年汽車廣告市場增長因素分析 158
一、汽車市場消費潛力-是汽車廣告市場快速增長的源動力 158
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一 159
三、80后消費需求不斷-對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號 161
四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮 164
第二節(jié) 2017年汽車廣告市場監(jiān)測 166
一、汽車廣告市場規(guī)模分析 166
二、汽車廣告總體投放情況 167
三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比 168
第三節(jié) 2017年汽車廣告明星-與消費者認知情況- 169
一、提高品牌-度促使車企斥巨資請明星- 169
二、消費者對明星-車型關(guān)注度 170
三、選擇-明星應(yīng)注重明星與車型契合度 170
第四節(jié) 2017年汽車廣告市場-觀點 171
一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體-效應(yīng)明顯 171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待 173
第五節(jié) 2017年汽車廣告市場策略分析 174
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑�兩大策�?174
1、電視廣告--全國覆蓋+地面突圍 174
2、平面廣告---溝通+地面活動 177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的- 178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補，-出場 178
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將-媒介 178
第三部分 細分領(lǐng)域透析
第六章 2017年汽車市場植入式廣告營銷透析 179
-節(jié) 植入式廣告與汽車營銷 179
一、植入式廣告的概述 179
二、植入式廣告與汽車營銷 179
三、植入式汽車廣告與影視 181
第二節(jié) 2017年汽車植入式廣告市場探析 182
一、汽車植入式廣告電影劇情打- 182
二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式 184
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景 185
第三節(jié) 2017年汽車廣告植入影視行業(yè)評析 188
一、雪佛蘭camaro--<變形金剛> 188
二、新飛度--<愛情左燈右行> 188
三、斯柯達明銳--<-的賽車> 189
四、斯巴魯--<-> 189
五、路虎衛(wèi)士--<-麗影> 190
六、阿斯頓馬丁--<007>系列 190
第七章 2017年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描 192
-節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述 192
一、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 192
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 192
三、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題 193
第二節(jié) 2017年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析 194
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖 194
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來 195
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主- 199
第三節(jié) 2017年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告-分析 200
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 200
二、汽車各類型（門戶、it等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 201
1、-品牌廣告形式選擇策略 201
2、-品牌網(wǎng)站類型選擇策略 202
3、-品牌廣告投放top5媒體名單 204
第八章 2017年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測 205
-節(jié) 2017年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)- 205
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大 205
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟性 205
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定 206
第二節(jié) 2017年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場-剖析 206
一、2017年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析 206
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主 207
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析 208
四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇 208
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析 209
第三節(jié) 2017年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式- 211
一、全屏廣告 211
二、通欄廣告 211
三、彈出窗口廣告 211
四、畫中畫廣告 211
五、橫幅廣告 212
六、漂浮廣告 213
第四節(jié) 2017年汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
一、東風日產(chǎn) 214
二、德國大眾 215
三、上海通用 215
四、一汽馬自達 217
五、其它 217
第九章 2017年汽車報刊廣告掃描 220
-節(jié) 2017年汽車報告廣告運行總況 220
一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（-費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響 220
二、-城市汽車報刊廣告量增速偏低 222
第二節(jié) 2017年汽車報刊廣告市場-剖析 222
第十章 2017年汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析 226
-節(jié) 中級轎車篇 226
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 226
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化 230
三、奇瑞qq平面媒體廣告投放策略分析 233
四、投入廣告額變化 234
五、全國/城市廣告額分配 235
六、各媒體類別廣告分配 235
第二節(jié) 中-轎車篇 236
一、媒體類別選擇 236
二、中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單 236
三、中-轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
四、投入廣告額變化 237
五、各媒體類別廣告分配 237
六、中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體 238
第四部分 市場前景預(yù)測
第十一章 2018-2024年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 239
-節(jié) 2018-2024年汽車廣告行業(yè)前景分析 239
一、汽車工業(yè)前景預(yù)測 239
二、汽車廣告市場前景分析 241
第二節(jié) 2018-2024年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 241
一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源 241
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢 243
三、汽車植入式廣告趨勢 244
第三節(jié) 2018-2024年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 245
第十二章 2017年汽車廣告市場發(fā)展環(huán)境分析 247
-節(jié) 2017年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 247
一、-運行情況gdp(季度更新) 247
二、消費價格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新） 247
三、全國居民收入情況（季度更新） 249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 250
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 251
六、對外貿(mào)易&進出口 251
第二節(jié) 2017年汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 252
一、汽車廣告投入與市場- 252
二、汽車廣告相關(guān)政策分析 253
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 254
三、其它政策分析 255
第三節(jié) 2017年汽車廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 258
一、人口環(huán)境分析 258
二、教育、科學技術(shù)和文化 261
三、衛(wèi)生和社會服務(wù) 264
四、生態(tài)環(huán)境分析 265
五、城鎮(zhèn)化率 266
六、居民的各種消費觀念和習慣 266
第十三章 2018-2024年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 271
-節(jié) 2017年汽車廣告投資概況 271
一、汽車廣告投資環(huán)境分析 271
二、汽車廣告-率的理性思考 272
第二節(jié) 2018-2024年汽車廣告行業(yè)投資機會分析 272
一、汽車廣告投資價值研究 272
二、汽車廣告投資可行性分析 273
第三節(jié) 2018-2024年汽車廣告行業(yè)投資風險預(yù)警 273
一、宏觀調(diào)控政策風險 273
二、市場競爭風險 275
三、市場運營機制風險 276
圖表目錄
圖表：2013-2017年月度汽車銷量及同比變化情況 27
圖表：2013-2017年月度乘用車銷量變化情況 27
圖表：2013-2017年1.6l及以下乘用車銷量變化情況 28
圖表：2013-2017年商用車月度銷量變化情況 28
圖表：國內(nèi)汽車銷售市場占有率 29
圖表：2013-2017年汽車產(chǎn)量及增長 31
圖表：2017年1-12月主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長 34
圖表：2017年1-12月汽車分省市統(tǒng)計 35
圖表：2017年1-12月汽車分省市統(tǒng)計 36
圖表：一汽轎車股份有限公司財務(wù)風險指標 36
圖表：一汽轎車股份有限公司每-標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標 37
圖表：一汽轎車股份有限公司運營能力指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司財務(wù)風險指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司每-標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司成長能力指標 38
圖表：上海汽車集團股份有限公司盈利指標 39
圖表：上海汽車集團股份有限公司運營能力指標 39
圖表：東風汽車股份有限公司財務(wù)指標 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司財務(wù)風險指標 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司每-標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司運營能力指標 41
圖表：代理制轎車營銷模式 62
圖表：2017年-名汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量 71
圖表：1994-2017年汽車銷量及增產(chǎn)率 72
圖表：2017年下半年汽車銷量市場占有率分析 76
圖表：汽車市場歷年銷量增長分析 77
圖表：2012-2017年月度乘用車銷量變化情況 78
圖表：2012-2017年商用車月度銷量變化情況 78
圖表：2013年國內(nèi)汽車市場銷售占有率 82
圖表：2013年月度銷量（單位：輛） 82
圖表：2017年汽車企業(yè)-(乘用車數(shù)據(jù)) 85
圖表：2017年汽車企業(yè)- 86
圖表：2013-2017年汽車業(yè)銷量及同比增幅 86
圖表：2013-2017年新能源汽車銷量 87
圖表：2013-2017年進口商用車銷量價格走勢 87
圖表：2017年奔馳品牌銷售同比增長 92
圖表：2017年三-銷售網(wǎng)點對比 92
圖表：2017年現(xiàn)代品牌銷量同比增長 94
圖表：2017年第4季各媒體市場廣告收入及變化 148
圖表：2017年汽車垂直網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)top5 154
圖表：2017年二手車網(wǎng)站覆蓋人數(shù)top5 155
圖表：汽車廣告市場規(guī)模 167
圖表：汽車廠商廣告投放比例 167
圖表：2017年12月廣告投放費用--行業(yè) 169
圖表：明星-直接的效果？ 170
圖表：選明星-應(yīng)注哪些方面？ 171
圖表：媒介組合 178
圖表：汽車廣告類型 185
圖表：媒體影響用戶購買汽車決策占比 201
圖表：2017年12月-品牌廣告投放top5媒體名單 204
圖表：2013-2017年汽車廣告網(wǎng)絡(luò)類型 207
圖表：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù) 208
圖表：2017年1-12月網(wǎng)絡(luò)廣告費用過程 209
圖表：2017年1-12月汽車投入網(wǎng)絡(luò)廣告費用比較 210
圖表：2017年1-12月不同品牌商用車和乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告費用比較（-位） 210
圖表：2017年12月乘用車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放-（單位：廣告投放天次） 214
圖表：廣告投放產(chǎn)品數(shù)量比例圖 216
圖表：全國各省廣告額分配 235
圖表：各媒體類別廣告分配 235
圖表：2013-2017年中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單 236
圖表：中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登top5媒體 238
圖表：2018-2024年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長預(yù)測 246
圖表：2018-2024年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長預(yù)測 246
圖表：2017年cpi走勢 248
圖表：2016年和2017年cpi翹尾比較 248
圖表：2013-2017年居民消費價格漲跌幅度 250
圖表：2013-2017年全省生產(chǎn)總值及其增長速度 250
圖表：2017年末人口數(shù)及其構(gòu)成 258
圖表：2013-2017年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 259
圖表：2013-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 260
圖表：2013-2017年農(nóng)村居民人均純收入 260
圖表：2013-2017年城鎮(zhèn)居民人均- 261
圖表：2013-2017年-教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 262
圖表：2013-2017年研究與試驗發(fā)展（r&d）經(jīng)費支出 263
圖表：2013-2017年衛(wèi)生-人數(shù) 264
略......
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