大型客車行業(yè)趨勢分析及投資前景------報(bào)告2015年

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報(bào)告編號(hào)：35691
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2014年12月
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報(bào)告目錄
-章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1

-節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測 1

一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 1

二、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 2

第二節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)對汽車工業(yè)發(fā)展的影響分析 3



第二章 政策環(huán)境分析 3

-節(jié) 宏觀調(diào)控政策影響分析 3

一、宏觀調(diào)控政策 3

二、貨幣政策 4



第二節(jié) 汽車產(chǎn)業(yè)政策影響分析 6

一、對汽車行業(yè)的調(diào)控政策 6

二、節(jié)能政策 7

1. 節(jié)能型汽車制度影響分析 7

2. 新能源汽車生產(chǎn)準(zhǔn)入制實(shí)施影響分析 7

三、流通及貿(mào)易政策 7

四、技術(shù)政策 8

五、回收政策 8



第三章 相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 9

-節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化及影響分析 9

一、鋼鐵行業(yè)發(fā)展變化及影響 9

二、橡膠行業(yè)發(fā)展變化及影響 10

三、石-業(yè)發(fā)展變化及影響 11



第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化及影響 11



行業(yè)篇 14

-章 大型客車行業(yè)發(fā)展歷程 14

-節(jié) 客車的定義及分類 14



第二節(jié) 大型客車發(fā)展歷程 15

一、起步階段（1949年-1978年） 15

二、成長階段（1978年-2001年） 15

三、成熟階段（2011-現(xiàn)在） 16



第三節(jié) 大型客車行業(yè)對客車行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度 16



第二章 大型客車行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 17

-節(jié) 行業(yè)的發(fā)展以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主 17



第二節(jié) 技術(shù)水平提高，配套環(huán)境趨好 17



第三節(jié) 社會(huì)資本涌入帶來- 18



第四節(jié) 行業(yè)競爭焦點(diǎn)集中 18

一、客流規(guī)律 18

二、政策因素 19

三、公交客車大型化 19

四、臥鋪客車的市場表現(xiàn) 19

五、出口趨勢 19



第三章 大型客車行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 19

-節(jié) 大型客車行業(yè)面臨-機(jī)遇 19



第二節(jié) 大型客車行業(yè)發(fā)展的瓶頸與困難 20



市場篇 21

-章 大型客車市場發(fā)展情況分析 21

-節(jié) 近年大型客車市場發(fā)展情況 21



第二節(jié) 2014年大型客車市場分析 23

一、大型客車市場增長- 23

二、市場集中度提高 24



第二章 市場格局與競爭分析 25

-節(jié) 大型客車行業(yè)競爭格局變化分析 25



第二節(jié) 主要生產(chǎn)企業(yè)市場份額變化分析 26



第三節(jié) 當(dāng)前市場競爭特點(diǎn) 28

一、勢力范圍逐步調(diào)整 28

二、價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)升級(jí) 28

三、多元化營銷日趨明朗 28



第三章 市場營銷 28

-節(jié) 消費(fèi)者研究 28

一、-消費(fèi)者的購車選擇 28

二、燃油經(jīng)濟(jì)性消費(fèi)者的消費(fèi)觀 29



第二節(jié) 營銷策略觀察 30

一、企業(yè)營銷策略 30

1. 金龍客車的-營銷模式 30

2. 宇通營銷策略帶來的思考 31

二、行業(yè)整體營銷策略 33

1. 概念營銷客車行業(yè)的新型營銷策略 33

2. 客車營銷探討 33

三、從關(guān)系營銷到品牌營銷 35



第四章 進(jìn)出口 36

-節(jié) 近年大型客車進(jìn)出口情況 36



第二節(jié) 2014年大型客車進(jìn)出口分析 38

一、大型客車進(jìn)口 38

二、大型客車出口 38



產(chǎn)品篇 40

-章 產(chǎn)品發(fā)展歷史 40



第二章 產(chǎn)品競爭力分析 41

-節(jié) 市場主要產(chǎn)品分類 41

一、技術(shù)貯備類形象產(chǎn)品 41

1.宇通客車-萊茵系列 42

2.廈門金龍-方舟1號(hào) 42

3.青年尼奧普蘭客車-星航線 43

二、盈利支柱產(chǎn)品 43

1.宇通客車 43

2.廈門金龍 45

3.蘇州金龍 47

4.廈門金旅 49

5.丹東黃海 51

三、占有市場份額主打產(chǎn)品 51

1.宇通客車 51

2.廈門金龍 53

3.蘇州金龍 55

4.廈門金旅 56

5.丹東黃海 57



第二節(jié) 產(chǎn)品競爭力分析 58

一、技術(shù)儲(chǔ)備類產(chǎn)品對比 58

二、盈利支柱產(chǎn)品對比 59

三、占有市場份額產(chǎn)品對比 60



品牌篇 61

-章 客車品牌的界定和影響力 61

-節(jié) 客車品牌的界定 61

第二節(jié) 客車品牌的影響力 61



第二章 主要大型客車品牌分析 62

-節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)品牌分析 62

一、鄭州宇通 62

1. 品牌形象 62

2. 品牌結(jié)構(gòu) 62

3. 品牌銷售業(yè)績 63

二、廈門金龍 63

1. 品牌形象 63

2. 品牌戰(zhàn)略 64

3. 品牌結(jié)構(gòu) 64

三、蘇州金龍 65

1. 品牌定位 65

2. 品牌結(jié)構(gòu) 65

3. 品牌銷售業(yè)績 66

四、廈門金旅 67

1. 品牌定位 67

2. 品牌結(jié)構(gòu) 67

3. 品牌銷售業(yè)績 67

五、安徽安凱 68

1. 品牌結(jié)構(gòu) 68

2. 品牌銷售業(yè)績 69

六、北汽福田 69

1. 品牌形象 69

2. 品牌結(jié)構(gòu) 70

3. 品牌銷售業(yè)績 70

七、中通客車 71

1. 品牌形象 71

2. 品牌結(jié)構(gòu) 71

3. 品牌銷售業(yè)績 71



第二節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)品牌營銷對比分析 72

一、客車品牌價(jià)值對比分析 72

二、客車品牌營銷活動(dòng)分析 73

企業(yè)篇 76

-章 重點(diǎn)企業(yè)簡況及08年經(jīng)營情況 76

-節(jié) 重點(diǎn)大型客車企業(yè)簡況 76

一、鄭州宇通集團(tuán)有限公司 76

1. 公司簡況 76

2. 近幾年市場表現(xiàn) 76

3. 營銷策略及渠道 77

二、廈門金龍旅行車有限公司 79

1. 公司簡況 79

2. 近幾年市場表現(xiàn) 79

3. 營銷策略及渠道 80

三、丹東黃海汽車有限責(zé)任有限公司 81

1. 公司簡況 81

2. 近幾年市場表現(xiàn) 81

3. 營銷策略及渠道 82

四、安徽安凱汽車股份有限公司 83

1. 公司簡況 83

2. 近幾年市場表現(xiàn) 83

3. 營銷策略及渠道 84

五、金龍聯(lián)合汽車工業(yè)（蘇州）有限公司 85

1. 公司簡況 85

2. 近幾年市場表現(xiàn) 86

3. 營銷策略及渠道 87

六、上海申沃客車有限公司 89

1. 公司簡況 89

2. 近幾年市場表現(xiàn) 89

3. 營銷策略及渠道 90



第二節(jié) 08年重點(diǎn)大客企業(yè)經(jīng)營狀況 91

一、鄭州宇通集團(tuán)有限公司 91

二、廈門金龍旅行車有限公司 91

三、丹東黃海汽車有限責(zé)任有限公司 92

四、安徽安凱汽車股份有限公司 93

五、金龍聯(lián)合汽車工業(yè)（蘇州）有限公司 94

六、上海申沃客車有限公司 95



第二章 重點(diǎn)大型客車生產(chǎn)企業(yè)競爭力對比分析 96

-節(jié) 重點(diǎn)大客生產(chǎn)企業(yè)市場銷量對比分析 96



第二節(jié) 重點(diǎn)大客生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況對比分析 97



預(yù)測篇 100

-章 趨勢預(yù)測 100

-節(jié) 大型客車行業(yè)發(fā)展趨勢分析 100

一、行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高 100

二、出口依然是行業(yè)亮點(diǎn) 100

三、節(jié)能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展 100

四、品牌營銷成主流趨勢 101



第二節(jié) 市場發(fā)展趨勢 101



第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展趨勢 102

一、can總線技術(shù) 102

二、節(jié)能技術(shù) 102

三、全承載技術(shù) 102



第四節(jié) 企業(yè)管理的發(fā)展趨勢 102



第五節(jié) 資本投入發(fā)展趨勢 103



第二章 需求預(yù)測 103

-節(jié) 市場發(fā)展空間分析 103

一、公路客運(yùn)發(fā)展空間- 103

二、城市公交將成為整個(gè)客車市場的主要拉動(dòng)力量 103

三、旅游客車存在-商機(jī) 103

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第二節(jié) 2015-2020年年大型客車市場需求預(yù)測 104

表格目錄

表格1 1998-2014年宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表 3

表格2 2014年大型客車市場份額-企業(yè)-變化 26

表格3 2014年大型客車主要企業(yè)市場份額 26

表格4 客車企業(yè)技術(shù)類儲(chǔ)備產(chǎn)品對比表 58

表格5 盈利支柱產(chǎn)品對比情況 59

表格6 占有市場份額產(chǎn)品對比情況 60

表格7 1993年－2014年廈門金旅總銷售額表 68

表格8 2011-2014年重點(diǎn)客車企業(yè)品牌價(jià)值變化情況 72

表格9 2014年第五屆<500-價(jià)值品牌>客車企業(yè)- 73

表格10 重點(diǎn)客車企業(yè)品牌營銷活動(dòng)對比 73

表格11 2014年客車行業(yè)變化情況 98

表格12 2014年客車企業(yè)經(jīng)營情況 98



圖表目錄

圖表1 2011-2014年gdp增長形勢 1

圖表2 2011-2014年公路客運(yùn)增長形勢 12

圖表3 2011-2014年公路建設(shè)增長形勢 12

圖表4 近年大型客車行業(yè)貢獻(xiàn)度 17

圖表5 2011-2014年大型客車產(chǎn)銷走勢圖 21

圖表 6 2011-2014年大型客車產(chǎn)銷率走勢圖 22

圖表 7 2011-2014年大型客車整車市場集中度走勢圖 23

圖表 8 2011-2014年大型客車非完整市場集中度走勢圖 23

圖表 9 2014年客車各品種市場占有率 24

圖表 10 2014年大型客車產(chǎn)銷情況 24

圖表 11 2014年大型客車市場生產(chǎn)集中度 25

圖表 12 2014年大型客車市場銷量集中度 25

圖表 13 2014年主要大型客車企業(yè)市場份額 27

圖表 14 2011-2014年大型客車進(jìn)口量及進(jìn)口金額走勢圖 36

圖表 15 2011-2014年大型客車出口量及出口金額走勢圖 37

圖表 16 2014年大型客車進(jìn)口情況 38

圖表 17 2014年大型客車出口情況 39

圖表 18 2014年10月份前-型客車企業(yè)銷量占比圖 41

圖表 19 2000－2014年的廈門金旅總銷售額圖 68

圖表 20 2011-2014年宇通大型客車銷量走勢圖 77

圖表 21 2011-2014年鄭州宇通大型客車產(chǎn)銷比重走勢圖 77

圖表 22 宇通客車全國經(jīng)銷商分布情況 78

圖表 23 廈門金旅全國經(jīng)銷商分布情況 80

圖表 24 2011-2014年丹東黃海大型客車銷量走勢圖 82

圖表 25 2011-2014年丹東黃海大型客車產(chǎn)銷比重走勢圖 82

圖表 26 2011-2014年安凱大型客車銷量走勢圖 83

圖表 27 2011-2014年安徽安凱大型客車產(chǎn)銷比重走勢圖 84

圖表 28 安凱客車全國經(jīng)銷商分布情況 85

圖表 29 2011-2014年蘇州金龍大型客車銷量走勢圖 86

圖表 30 2011-2014年蘇州金龍大型客車產(chǎn)銷比重走勢圖 68

圖表 31 蘇州金龍全國經(jīng)銷商分布情況 88

圖表 32 2011-2014年上海申沃大型客車銷量走勢圖 89

圖表 33 2011-2014年上海申沃大型客車產(chǎn)銷比重走勢圖 90

圖表 34 上海申沃售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全國分布情況 90

圖表 35 2014年宇通累計(jì)產(chǎn)銷情況 91

圖表 36 2014年金旅累計(jì)產(chǎn)銷情況 92

圖表 37 2014年黃海累計(jì)產(chǎn)銷情況 93

圖表 38 2014年安凱累計(jì)產(chǎn)銷情況 94

圖表 39 2014年蘇州金龍累計(jì)產(chǎn)銷情況 95

圖表 40 2014年上海申沃累計(jì)產(chǎn)銷情況 95

圖表 41 2011-2014年重點(diǎn)企業(yè)大客銷量對比圖 96

圖表 42 2014年大型客車需求量預(yù)測示意圖 104

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