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活總是讓我們遍體鱗，但到后來(lái)，那些受的地方一定會(huì)變成我們強(qiáng)壯的地方。

鮮電商在本市場(chǎng)遇冷一年之后，又卷土重來(lái)。昨日，易果鮮-完成d輪，投方天貓注3億美元。此前，阿里巴巴集團(tuán)及天貓已先后參與易果鮮三輪。年至年間，鮮電商事件開(kāi)始增多，至年達(dá)到頂峰，但年，鮮電商迎來(lái)本寒冬，只有少數(shù)鮮電商獲得，根據(jù)電子商務(wù)研究中心梳理的-年度鮮電商“死”名單顯示，-共有家鮮電商閉。不過(guò)，至年，卻有更多的本大咖繼續(xù)涌入這一市場(chǎng)。

鮮電商在本市場(chǎng)遇冷一年之后，又卷土重來(lái)。昨日，易果鮮-完成d輪，投方天貓注3億美元。此前，阿里巴巴集團(tuán)及天貓已先后參與易果鮮三輪。年至年間，鮮電商事件開(kāi)始增多，至年達(dá)到頂峰，但年，鮮電商迎來(lái)本寒冬，只有少數(shù)鮮電商獲得，根據(jù)電子商務(wù)研究中心梳理的-年度鮮電商ldquo;死rdquo;名單顯示，-共有家鮮電商閉。不過(guò)，至年，卻有更多的本大咖繼續(xù)涌入這一市場(chǎng)。

根據(jù)南都-整理的不完全數(shù)據(jù)顯示，年1-8月，鮮電商領(lǐng)域共有6起，總額接近億-。其中，引人關(guān)注的是每日優(yōu)鮮拿到的1億美元中，-也赫然在列。除此之外，美團(tuán)、圓通等-也于近日先后跨界搭建鮮平臺(tái)。時(shí)至今日，鮮電商已不再是小玩家的游戲，目前幾家頭部鮮電商的背后都閃現(xiàn)著大咖的身影：京東鮮不必說(shuō)，它同時(shí)還站在天天果園的身后；易果鮮背后除了天貓還有蘇寧；而每日優(yōu)鮮背后則是-。如今-林立的深圳紅樹(shù)灣南貨運(yùn)公司價(jià)格每公斤價(jià)格費(fèi)用報(bào)價(jià)鮮電商市場(chǎng)，跟過(guò)去有什么不同嗎？

拼的是供應(yīng)鏈，還是錢(qián)

-的入局，改變了什么嗎？ldquo;其實(shí)這-鮮電商跟之前并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。rdquo;電子商務(wù)觀察員魯振旺昨天接受南都-分析出，主要就是鮮供應(yīng)鏈跟流量?jī)蓚€(gè)問(wèn)題的成本投入太大，所以沒(méi)有-持續(xù)的投入是很難做的。比如，易果僅在供應(yīng)鏈就投了8億美元。ldquo;這個(gè)投體量的規(guī)模除了阿里、京東，其他人都很難做好。rdquo;

南都-獲悉，此次易果鮮的d輪3億將主要用于易果鮮旗下安鮮達(dá)的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和擴(kuò)張。易果在去年c +的時(shí)候-將易果鮮升級(jí)成為ldquo;易果集團(tuán)rdquo;，業(yè)務(wù)包括三大板塊：渠道端板塊；冷鏈物流板塊（已拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的ldquo;安鮮達(dá)rdquo;）；供應(yīng)鏈管理。

天貓方面表示，易果鮮d輪之后，將與天貓進(jìn)一步合，全面加碼天貓超市的發(fā)展。借助易果鮮-的冷鏈物流能力，天貓超市將進(jìn)一步提高鮮物流配送能力。

ldquo;快遞只是物流鏈條中的一個(gè)-環(huán)節(jié)，還有很多產(chǎn)品和鏈條沒(méi)有整合。rdquo;圓通速遞創(chuàng)始人喻渭蛟說(shuō)。此前，喻渭蛟曾表示，將利用本市場(chǎng)的和并購(gòu)工具，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升綜合實(shí)力，媽媽菁選或是其計(jì)劃之一。

不過(guò)，魯振旺接受南都-采訪時(shí)表示，其實(shí)鮮的供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)都需要重新建設(shè)，ldquo;快遞公司也是站在同一起跑線，同樣的問(wèn)題還是要砸錢(qián)。rdquo;

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另一個(gè)沒(méi)有被改變的問(wèn)題是：流量成本高。

魯振旺分析出，鮮的流量成本比較貴，一般要占平臺(tái)%以上的日常運(yùn)營(yíng)。因而，能夠帶來(lái)流量的本，顯然是鮮創(chuàng)業(yè)者們關(guān)注的。

易果鮮c e o張曄就曾向媒體表示，阿里和蘇寧兩大股東引入，可以同時(shí)帶給易果線上線下兩部分的源，從而幫助易果去做線上線下的合。張曄還透露，目前易果鮮線上訂單占比超過(guò)%，營(yíng)業(yè)半年以上的成熟店鋪可以達(dá)到%，而且線上商品轉(zhuǎn)化率-%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商。

目前，市面上也涌現(xiàn)出各式各樣與ldquo;盒馬鮮rdquo;類(lèi)似的門(mén)店，也是為了獲取流量。

魯振旺向南都-分析出，線下門(mén)店其實(shí)是一種流量獲取方式，有一些以門(mén)店體驗(yàn)，然后再送貨，有一些以實(shí)體門(mén)店消費(fèi)，這都是嘗試。ldquo;（但這種模式）肯定重（產(chǎn)）啊，終還是要組建供應(yīng)鏈。rdquo;

癥結(jié)：

收貨時(shí)間和配送品質(zhì)

鮮冷鏈和供應(yīng)鏈建設(shè)成本高，主要原因是鮮ldquo;脆弱rdquo;。

業(yè)內(nèi)人士向南都-分析出，高溫天氣，消費(fèi)者對(duì)冷凍、冷藏商品的需求增加，為鮮物流的運(yùn)輸帶來(lái)了更多的挑。在常溫天氣下，一些冷凍的商品，需要在零下5℃甚至℃的環(huán)境下運(yùn)輸，而高溫天氣讓商品外包裝溫度上升很快，如果還是按照常規(guī)的包裝，冷凍產(chǎn)品就很容易化凍、流水。

另一方面，是消費(fèi)者深圳到大觀區(qū)物流貨運(yùn)價(jià)格收貨的時(shí)間問(wèn)題。

當(dāng)前，ldquo;快rdquo;是2c配送的一大趨勢(shì)，不乏鮮電商追求配送的速度，并將其視為己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。掌上便利店愛(ài)鮮蜂出ldquo;一小時(shí)閃電送達(dá)rdquo;的口號(hào)，鮮電商每日優(yōu)鮮提供2小時(shí)極速送達(dá)服務(wù)，鮮o 2o平臺(tái)京東到家也推出了1小時(shí)送到的服務(wù)。

但從事鮮的人士出，實(shí)際上，許多時(shí)候，配送員將鮮商品送到收貨地址，但消費(fèi)者不在家，讓物業(yè)代收。如果消費(fèi)者取貨間隔時(shí)間長(zhǎng)，即使商品送達(dá)的時(shí)候是新鮮的，消費(fèi)者取回家的時(shí)候也有可能出現(xiàn)問(wèn)題。這也是里的一個(gè)難題。

據(jù)蘇寧鮮及易果鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高溫天氣下，鮮的配送，會(huì)從三個(gè)方面加強(qiáng)服務(wù)。首先在商品包裝上，會(huì)增加冰袋，使用更抗高溫的材，強(qiáng)化包裝。其次在倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈方面，會(huì)縮短各環(huán)節(jié)的損耗，從加工到提貨，縮短工期，讓商品在盡可能短的時(shí)間內(nèi)出庫(kù)送貨。第三，就是在運(yùn)輸方面，增加冷鏈車(chē)的投放，力圖用短的時(shí)間，讓消費(fèi)者拿到新鮮的產(chǎn)品。

對(duì)于收貨的問(wèn)題，按照劉強(qiáng)東的說(shuō)，京東鮮的競(jìng)爭(zhēng)力不在于送達(dá)速度，而在于定時(shí)送達(dá)。消費(fèi)者在京東購(gòu)買(mǎi)的鮮，將會(huì)定時(shí)（比如第二天）送到其手中。

京東冷鏈負(fù)責(zé)人朱銘之前曾介紹稱(chēng)，京東采用的ldquo;-達(dá)rdquo;的方式，即當(dāng)日上午：前提交的現(xiàn)貨訂單，當(dāng)日送達(dá)；當(dāng)日：前提交的現(xiàn)貨訂單，次日：前送達(dá)深圳麗山路南零擔(dān)物流貨運(yùn)運(yùn)輸公司，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)慢ldquo;隔日達(dá)。rdquo;

盈利難能否-？

-紛紛進(jìn)鮮領(lǐng)域與鮮市場(chǎng)龐大的規(guī)模有關(guān)，艾瑞咨詢(xún)公布的數(shù)據(jù)顯示，年，-鮮電商的整體交易額約 0億元，比年的5 0 0億元增長(zhǎng)了8 0 %，預(yù)計(jì)年整體市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到億元。

不過(guò)鮮電商并不是一塊好啃的骨頭，年9月，農(nóng)業(yè)鮮電商發(fā)展壇發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在-多家鮮電商中，只有1%實(shí)現(xiàn)盈利、4%持平，%虧損，剩下的7%則是巨額虧損。

現(xiàn)在有了新-金加持的鮮電商能否破這個(gè)局面？

魯振旺對(duì)此并不樂(lè)觀，ldqu深圳麗山路南零擔(dān)物流貨運(yùn)運(yùn)輸公司o;這都是幾年后的事情，沒(méi)有3-5年的投入供應(yīng)鏈建不起來(lái)。rdquo;

實(shí)際上，鮮電商每日優(yōu)鮮今年初-完成1億美元的c輪，-已經(jīng)連續(xù)三輪跟投。在d輪之前，阿里巴巴集團(tuán)及天貓已先后參與易果鮮三輪。

目前，燒錢(qián)仍在進(jìn)行時(shí)。

年至年

鮮電商事件不斷增多

年

達(dá)到頂峰

年

鮮電商迎來(lái)了本寒冬，只有少數(shù)鮮電商獲得了

年至年

共有家鮮電商閉

年

卷土重來(lái)

關(guān)注

-排隊(duì)入場(chǎng)

目前，天貓?jiān)邗r領(lǐng)域，有天貓鮮平臺(tái)、喵鮮、天貓超市鮮深圳到南通海門(mén)物流多少錢(qián),幾天到達(dá)和盒馬鮮四大板塊聯(lián)動(dòng)，可-采購(gòu)，聯(lián)合銷(xiāo)售。其中，天貓超市鮮頻道由易果鮮-運(yùn)營(yíng)。

京東在年投了天天果園之后，又于年初，京東正式成立鮮事業(yè)部，與家電、3c等并列六-業(yè)部。

蘇寧年投易果鮮。年3月，蘇寧超市公司正式進(jìn)鮮市場(chǎng)，開(kāi)售營(yíng)鮮產(chǎn)品，并將此名為ldquo;蘇鮮rdquo;。

7月日，美團(tuán)-運(yùn)營(yíng)的ldquo;掌魚(yú)鮮rdquo;首店正式開(kāi)業(yè)，被業(yè)界認(rèn)為是盒馬鮮的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。

近日，圓通在上海開(kāi)了一家鮮便利店媽媽菁選，選址在一個(gè)中-小區(qū)內(nèi)部，面積平方米左右，店內(nèi)的商品有余種，鮮產(chǎn)品占到%.

線下食材消費(fèi)連鎖品ldquo;樂(lè)鮮派rdquo;也于近期-年月已獲個(gè)人萬(wàn)元天使輪，由中通集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人賴(lài)建投。

大潤(rùn)發(fā)的ldquo;飛牛優(yōu)鮮rdquo;也在7月推出，用戶(hù)可通過(guò)門(mén)店和a pp選擇產(chǎn)品，提供ldquo;3公里內(nèi)1小時(shí)、快分鐘送達(dá)rdquo;，與盒馬鮮不同的是，ldquo;飛牛優(yōu)鮮rdquo;并未有堂食區(qū)域。

年順豐優(yōu)選的電商上線，年下半年，順豐旗下門(mén)店逐步更名為順豐優(yōu)選。

不要讓追求之舟停泊在幻想的港灣，而應(yīng)揚(yáng)起奮斗的風(fēng)帆，駛向現(xiàn)實(shí)活的大海。

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