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不是井里沒(méi)有水,而是挖的不夠深;不是成功來(lái)的慢,而是放棄速度快。得到一件東西需要智慧,放棄一樣?xùn)|西則需要勇氣!:新的經(jīng)濟(jì)模型——效果經(jīng)濟(jì),正在出現(xiàn)。今日推送的文章,將為你開(kāi)啟另一個(gè)層次的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)
由于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的日趨成熟和傳統(tǒng)企業(yè)的-,一個(gè)新型的經(jīng)濟(jì)模式正在出現(xiàn):效果經(jīng)濟(jì)(outcome economy)。效果經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)的商品經(jīng)濟(jì)或者服務(wù)經(jīng)濟(jì)的不同之在于,后者是用產(chǎn)品或者服務(wù)的面值來(lái)計(jì)算價(jià)格,而前者是利用客戶(hù)的結(jié)果或者更正確的說(shuō),基于客戶(hù)實(shí)現(xiàn)的效果(outcome, results),或者效益,來(lái)衡量產(chǎn)品的價(jià)格。這個(gè)新型經(jīng)濟(jì)模式由于智能硬件,傳感器,到存在的網(wǎng)絡(luò)以及大數(shù)據(jù)分析而成為可能。這個(gè)趨勢(shì)促使公司從單純銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)為深圳到大同貨運(yùn)專(zhuān)線,多久、價(jià)格便宜目標(biāo)轉(zhuǎn)型成銷(xiāo)售客戶(hù)正需要的東西。accenture把效果經(jīng)濟(jì)作為年有影響力的技術(shù)趨勢(shì)之一。
長(zhǎng)期以來(lái),供應(yīng)商只對(duì)賣(mài)出多少產(chǎn)品有高的注意力。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式是單一方向的。至于客戶(hù)買(mǎi)了這個(gè)產(chǎn)品后,是否實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)原來(lái)預(yù)計(jì)的目標(biāo)(經(jīng)濟(jì)-,產(chǎn)力提高百分比,成本降低或者新產(chǎn)品周期縮短等),沒(méi)有一定的辦來(lái)衡量。也就是說(shuō),供應(yīng)商的業(yè)務(wù)效益和客戶(hù)的效益是沒(méi)有直接聯(lián)系的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。作為客戶(hù),你去購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)收割機(jī),用于采集農(nóng)作物。用以前的經(jīng)濟(jì)模式,收割機(jī)的價(jià)格只是機(jī)器本身的面值。供應(yīng)商和客戶(hù)的關(guān)系隨著合同的簽訂而終止。而現(xiàn)在因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)的發(fā)展,軟件定義的智能農(nóng)業(yè)可以-地計(jì)算出許多定量的數(shù)據(jù),比如產(chǎn)量,收割進(jìn)度,耗油量和人工費(fèi)用。所以用效果經(jīng)濟(jì)的辦,這個(gè)機(jī)器本身的深圳到朔州物流專(zhuān)線,多久、價(jià)格便宜面值已經(jīng)不是很重要的因數(shù),客戶(hù)感興趣的是他的效益。而這個(gè)效益是定量的,是可以衡量出來(lái)的,可以用來(lái)驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)投的效果。由于這個(gè)原因,買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系將繼續(xù)延續(xù)下去。作為客戶(hù),你可以想像,你的機(jī)器永遠(yuǎn)不會(huì)壞,因?yàn)橐坏┯袉?wèn)題,供應(yīng)商會(huì)根據(jù)合約永遠(yuǎn)維護(hù)下去。
以效益來(lái)衡量業(yè)務(wù)成功與否,不是一個(gè)新的概念。年哈-授theodore levitt就提出,買(mǎi)鉆頭的人,并不是要鉆頭,他要“孔”(結(jié)果)。許多在it的或者其他深圳到遵義整車(chē)貨運(yùn),貨運(yùn)直達(dá)專(zhuān)線都經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的服務(wù)概念,比較典型的是電信供應(yīng)商的“服務(wù)水準(zhǔn)合約(service level agreement, sla)”。你購(gòu)買(mǎi)的是一個(gè)效果,不是硬件或者軟件。有些商業(yè)合同中,也會(huì)有“共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”的概念。你購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)服務(wù),深圳到遵義整車(chē)貨運(yùn),貨運(yùn)直達(dá)專(zhuān)線或者機(jī)器,供應(yīng)商保深圳到山東整車(chē)物流,貨運(yùn)直達(dá)專(zhuān)線可以實(shí)現(xiàn)一定的效益,利潤(rùn)共享。這些都是注重結(jié)果和效益,不看重具體的過(guò)程,F(xiàn)在不同的是,由于物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng),這個(gè)以往是零星的,不規(guī)范化的業(yè)務(wù)方式將作為主流經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)。有意思的是,員工招聘現(xiàn)在也開(kāi)始注重“效果”。員工如何辛苦努力,雖然也是一個(gè)衡量員工成績(jī)的因素,他的業(yè)績(jī),才是-。
要想企業(yè)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向效果經(jīng)濟(jì),要有三個(gè)方面考慮。首先需要改變企業(yè)己的經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式。你要清楚地了解客戶(hù)到底需要什么結(jié)果,而你的產(chǎn)品會(huì)提供什么樣的結(jié)果,這些結(jié)果都需要定量化。這意味著現(xiàn)有的價(jià)格計(jì)劃需要重新評(píng)估。評(píng)估的時(shí)候要考慮到客戶(hù)的投-比例。這需要了解客戶(hù)的業(yè)務(wù)(競(jìng)爭(zhēng)在更高一個(gè)層次)。注意多數(shù)效果經(jīng)濟(jì)將以運(yùn)行成本來(lái)核算而不是固定產(chǎn)來(lái)核算。第二是創(chuàng)建新的態(tài)系統(tǒng)或平臺(tái)來(lái)建立新的合作伙伴關(guān)系。這個(gè)過(guò)程技術(shù)-就是物聯(lián)網(wǎng)深圳到溫州物流公司,貨運(yùn)直達(dá)專(zhuān)線中的云平臺(tái),它可以把智能物件,傳感器,erp,環(huán)境參數(shù)和整個(gè)供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)綜合在一起。后,企業(yè)要設(shè)立可以-和實(shí)時(shí)測(cè)量產(chǎn)品和服務(wù)的一些具體標(biāo)。這個(gè)過(guò)程就是智能化,物聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)這些標(biāo)來(lái)反饋和調(diào)整銷(xiāo)售目標(biāo)。
作為先驅(qū)者,已經(jīng)有人在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)實(shí)行,象monsanto, john deere和dow.他們可以用能夠保的農(nóng)作物產(chǎn)量來(lái)作為銷(xiāo)售目標(biāo)。john deere準(zhǔn)備在所有的農(nóng)機(jī)上安裝上傳感器,形成一個(gè)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)建立了合作平臺(tái),把整個(gè)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的伙伴(種子,肥,天氣,水源)都加入到這個(gè)平臺(tái),他的目的是要把傳統(tǒng)的農(nóng)機(jī)企業(yè)變型為農(nóng)業(yè)人員的-伙伴。所以他的銷(xiāo)售已經(jīng)不是單純的機(jī)器,而是整個(gè)效果系統(tǒng)。他把以前的一個(gè)機(jī)器賣(mài)多少收入,三年折舊轉(zhuǎn)換成了每年多少深圳到三門(mén)峽零擔(dān)物流價(jià)格,多久、價(jià)格便宜收入,十年合同。
我們?cè)隍?qū)動(dòng)的時(shí)代。過(guò)去的十年我們經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò),移動(dòng),客戶(hù)經(jīng)驗(yàn)這樣幾個(gè)銷(xiāo)售模式。效果經(jīng)濟(jì)是所有銷(xiāo)售模式的高境界。隨著技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和完善,許多類(lèi)似的產(chǎn)品會(huì)被“大眾化”:就是說(shuō),具體這個(gè)產(chǎn)品都會(huì)被抽象化(廠家甲和乙的產(chǎn)品區(qū)別不大)。然而效果經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟了另一層次的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。同樣的產(chǎn)品,可以有不一樣的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果。當(dāng)你面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,只有-,是一讓你保持-的出路。
關(guān)鍵字:物聯(lián)網(wǎng)
梯子的梯階-是用來(lái)擱腳的,它只是讓人們的腳放上一段時(shí)間,以便讓別一只腳能夠再往上登。
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