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作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),地板行業(yè)近年來的發(fā)展顯得有些低迷,伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展,當(dāng)下地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也開始--,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的復(fù)雜使得不少企業(yè)難以找到適合自身發(fā)展的方向在這種情況下,地板企業(yè)還需注重轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性。國(guó)內(nèi)地板企業(yè)在-上需得到提升縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng),國(guó)內(nèi)很多中小地板企業(yè)缺乏-意識(shí),只是一味地模仿,認(rèn)為遵循大企業(yè)發(fā)展之路就能將自己的企業(yè)做大做好,得國(guó)內(nèi)地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益-,企業(yè)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)局面日益-。很難找到-的發(fā)展之路。對(duì)于這些企業(yè)來說,一定要具備長(zhǎng)期發(fā)展的眼光,需要有長(zhǎng)期穩(wěn)定的預(yù)期,排除經(jīng)濟(jì)泡沫帶來的-和困擾。是當(dāng)之無愧的地板生產(chǎn)大國(guó),無論在產(chǎn)量方面和產(chǎn)值方面都已經(jīng)躍居-,如今生產(chǎn)技術(shù)和裝備已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了提升。但是,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的地板市場(chǎng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài),一方面,有很多國(guó)內(nèi)的新品牌拔地而起,另一方面,大量國(guó)外品牌涌入市場(chǎng),使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力劇增。地板企業(yè)轉(zhuǎn)型需做好規(guī)劃工作從單純的生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變,不僅是地板企業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn),同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)必然的結(jié)果,因?yàn)橄M(fèi)者的需求可以得到-的表達(dá),并很快能夠得到生產(chǎn)者的回應(yīng)。目前在生產(chǎn)-到消費(fèi)者-的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展期間,消費(fèi)者可以通過購買需要的、心儀的產(chǎn)品或者消費(fèi)-的服務(wù),來決定未來的生產(chǎn)線上應(yīng)該有什么。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,地板企業(yè)、經(jīng)銷商與賣場(chǎng)之間的矛盾日漸-,一些有實(shí)力的地板品牌開始自建渠道,真正翻身做主人。不得不承認(rèn),自建渠道能增加企業(yè)對(duì)渠道的控制力,進(jìn)而掌握市場(chǎng)先機(jī),但前期投入非常高昂,而且,隨著市場(chǎng)環(huán)境的惡化,企業(yè)自建渠道遇到的困難也遠(yuǎn)比-中多。自建渠道困難重重經(jīng)過多年的發(fā)展,地板市場(chǎng)已近飽和,地板企業(yè)還自建渠道,潛在的風(fēng)險(xiǎn)很大,操作不當(dāng)會(huì)使得賠了夫人又折兵。而且,近年來品牌營(yíng)銷如火如荼,尤其是-場(chǎng),一般而言,消費(fèi)者都會(huì)選擇當(dāng)?shù)?較好的賣場(chǎng)進(jìn)行選購地板,因此,吸引-成為自建渠道所必須跨過的一道關(guān)。自建渠道不僅涉及運(yùn)營(yíng),對(duì)企業(yè)管理的要求也-,地板企業(yè)必須要多個(gè)環(huán)節(jié)共同發(fā)展,才能夠使得自建渠道的成功率提升。地板企業(yè)自建渠道首先意味著要脫離賣場(chǎng),其次才是爭(zhēng)奪市場(chǎng),處理好賣場(chǎng)與經(jīng)銷商關(guān)系-。自建渠道如何著手雖然自建渠道困難重重,但并非完全無可能。其一,地板企業(yè)自建渠道應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)。品牌時(shí)代,無論哪行哪業(yè),品牌的建設(shè)對(duì)企業(yè)自身-度的提升都有著非常積極的作用,甚至直接增加產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額。其二,自建渠道要選好地址選址的正確與否,將決定自建渠道的成與敗。






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