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-章 戶外廣告相關(guān)概述
-節(jié)、廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié)、戶外廣告的定義及優(yōu)勢(shì)
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的屬xing
三、戶外廣告的劃分
四、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
五、戶外廣告的美學(xué)特征
六、戶外廣告的影響及作用
第三節(jié)、戶外廣告制作工藝
一、戶外廣告制作的規(guī)范化
二、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
三、戶外廣告-的照明工程設(shè)計(jì)步驟
四、戶外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 2014-2016年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
-節(jié)、2014-2016年全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
一、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、全球廣告市場(chǎng)格局
三、移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模
四、全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié)、廣告行業(yè)發(fā)展綜述
一、市場(chǎng)環(huán)境分析
二、行業(yè)發(fā)展階段
三、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、本土企業(yè)swot分析
第三節(jié)、2014-2016年廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
二、廣告市場(chǎng)投放情況
三、廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
五、廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
第四節(jié)、廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議
一、行業(yè)-問(wèn)題
二、制約因素分析
三、行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
四、行業(yè)發(fā)展對(duì)策
五、行業(yè)發(fā)展集團(tuán)化
第三章 2014-2016年全球戶外廣告行業(yè)分析
-節(jié)、戶外廣告行業(yè)概況
一、國(guó)際戶外廣告發(fā)展歷史
二、國(guó)際戶外廣告-狀況
三、全球戶外廣告市場(chǎng)需求
四、中外戶外廣告比較分析
五、全球戶外廣告行業(yè)前景
第二節(jié)、部分戶外廣告的發(fā)展
一、歐洲
二、美國(guó)
三、日本
四、法國(guó)
五、俄羅斯
六、尼日利亞
第四章 2014-2016年戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
-節(jié)、2014-2016年戶外廣告行業(yè)分析
一、戶外廣告發(fā)展環(huán)境
二、戶外廣告行業(yè)特征
三、戶外廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)
四、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
五、戶外廣告市場(chǎng)特點(diǎn)
第二節(jié)、2014-2016年戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
一、區(qū)域格局
二、北京
三、上海
四、深圳
五、太原
六、成都
七、長(zhǎng)沙
八、寧波
九、贛州
第三節(jié)、城市戶外廣告管理分析
一、戶外廣告管理主要內(nèi)容
二、城市戶外廣告管理問(wèn)題
三、城市戶外廣告管理建議
第四節(jié)、戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
一、城鎮(zhèn)化建設(shè)提升市場(chǎng)空間
二、多屏互動(dòng)資源整合態(tài)勢(shì)
三、大數(shù)據(jù)應(yīng)用營(yíng)銷-化
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的影響
第五節(jié)、戶外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律推動(dòng)戶外廣告發(fā)展
二、戶外廣告登記同城通辦
三、新廣告-式實(shí)施
第六節(jié)、戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
一、戶外廣告-存在問(wèn)題
二、農(nóng)村戶外廣告發(fā)展問(wèn)題
三、數(shù)字標(biāo)牌戶外發(fā)展問(wèn)題
四、農(nóng)村戶外廣告發(fā)展對(duì)策
五、戶外廣告-對(duì)策建議
第五章 2014-2016年戶外廣告受眾及投放分析
-節(jié)、戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、戶外廣告市場(chǎng)投放的原因分析
二、戶外廣告具備較好的宣傳優(yōu)勢(shì)
三、戶外廣告具有較高的受眾接受度
四、戶外廣告的喜好度存在地區(qū)差異
第二節(jié)、戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間
二、受眾對(duì)交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告的受眾接觸率-
第三節(jié)、2014-2016年各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
一、戶外廣告投放重點(diǎn)行業(yè)分析
二、食品行業(yè)戶外廣告投放狀況
三、旅-業(yè)戶外廣告投放狀況
四、房地產(chǎn)業(yè)戶外廣告投放狀況
五、其他行業(yè)戶外廣告投放情況
第四節(jié)、影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素
二、-是吸引受眾的重要因素
三、廣告環(huán)境影響戶外-
四、戶外廣告投放的-思路
五、媒體組合能提高可信度
六、消費(fèi)-決定記憶程度
第六章 2014-2016年戶外廣告的主要形式
-節(jié)、路牌廣告
一、戶外廣告的典型
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路牌廣告的作用及影響力
四、路牌戶外廣告關(guān)注度-
五、廣告牌投放要考慮的因素
六、路牌廣告價(jià)格的影響因素
七、路牌廣告發(fā)展存在問(wèn)題
第二節(jié)、霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌狀況
三、霓虹燈廣告市場(chǎng)前景分析
第三節(jié)、燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、燈箱廣告的特點(diǎn)及制作
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、燈箱廣告市場(chǎng)發(fā)展展望
第四節(jié)、公共交通廣告
一、車身廣告簡(jiǎn)述
二、車身廣告效益分析
三、車體廣告亟待規(guī)范
四、公交廣告公司的發(fā)展對(duì)策
五、公交車身廣告的問(wèn)題及對(duì)策
六、公交車廣告的瓶頸及投放策略
七、公交地鐵移動(dòng)電視廣告獲-
八、公交移動(dòng)電視廣告投放策略
第五節(jié)、戶外電子屏廣告
一、戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
二、led顯示屏戶外媒體的優(yōu)勢(shì)
三、戶外電子屏廣告市場(chǎng)概況
四、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模
五、戶外電子屏行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)
六、led戶外廣告發(fā)展-
七、戶外led媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
八、戶外led顯示屏媒體前景廣闊
第六節(jié)、機(jī)場(chǎng)戶外廣告
一、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
二、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的-
三、機(jī)場(chǎng)戶外廣告運(yùn)行新特點(diǎn)
四、機(jī)場(chǎng)媒體應(yīng)理xing發(fā)展
五、機(jī)場(chǎng)戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢(shì)
六、我國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
第七節(jié)、-廣告
一、-簡(jiǎn)介
二、-廣告的分類
三、-廣告迅速-
四、-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
五、我國(guó)-市場(chǎng)問(wèn)題
第八節(jié)、其他戶外廣告形式
一、pop廣告的發(fā)展
二、-廣告的優(yōu)勢(shì)
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端
四、我國(guó)墻體廣告的發(fā)展
第七章 2014-2016年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
-節(jié)、清晰頻道戶外控股公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、2014年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營(yíng)狀況
三、2015年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營(yíng)狀況
四、2016年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
第二節(jié)、德高集團(tuán)（jcdecaux）
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、2014年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2015年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2016年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第三節(jié)、tom集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、2014年tom集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2015年tom集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2016年tom集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第四節(jié)、白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、2014年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2015年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2016年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析
第五節(jié)、大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、2014年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2015年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2016年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析
第六節(jié)、成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、經(jīng)營(yíng)效益分析
三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
四、財(cái)務(wù)狀況分析
五、未來(lái)前景展望
第八章 中投顧問(wèn)對(duì)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析
-節(jié)、戶外廣告投資潛力及建議
一、戶外廣告受風(fēng)投-
二、戶外廣告投資前景-
三、戶外廣告行業(yè)的投資建議
第二節(jié)、中投顧問(wèn)對(duì)2017-2021年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
一、中投顧問(wèn)對(duì)戶外廣告行業(yè)發(fā)展因素分析
二、中投顧問(wèn)對(duì)2017-2021年廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)
三、中投顧問(wèn)對(duì)2017-2021年戶外廣告投放總額預(yù)測(cè)
第三節(jié)、戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、戶外廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)
二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展方向
三、戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移
四、3d技術(shù)將廣泛用于戶外廣告
第四節(jié)、各類型戶外廣告未來(lái)發(fā)展分析
一、霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
二、燈箱廣告市場(chǎng)潛力-
三、led戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
四、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)趨勢(shì)
五、機(jī)場(chǎng)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
附錄
附錄一：---（2015年）
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通-規(guī)范（試行）
附錄五：北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄六：上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法
附錄七：哈爾濱市城市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄八：廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法
附錄九：重慶市戶外廣告管理?xiàng)l例
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