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月1日,京東聯(lián)合世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布<農(nóng)村電商消費趨勢報告>,報告對京東平臺上農(nóng)村電商消費區(qū)域、用戶畫像、購買行為、支付行為、品偏好等維度進(jìn)行分析,同時也展示了農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村金的現(xiàn)狀和趨勢。
報告顯示,農(nóng)村電商用戶數(shù)量近年來呈發(fā)式增長。無是網(wǎng)貨-用戶,還是農(nóng)產(chǎn)品上行(特產(chǎn)館)用戶,其消費習(xí)慣與消費結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)-的特征:、年輕、重***,電商采購行為還有待成熟;從品等角深圳到寶雞-件運輸公司電話度分析,農(nóng)村電商用戶對品質(zhì)、品需求明確;農(nóng)電商成長迅猛,體現(xiàn)明確地域特。
ldquo;農(nóng)村電商潛力-。rdquo;-財經(jīng)略研究院服務(wù)與電子商務(wù)研究室主任李勇堅分析說,當(dāng)前農(nóng)民收入增長,農(nóng)村網(wǎng)購觀念普及,農(nóng)村消費需求升級對電商需求增加,而且電商模式比現(xiàn)有農(nóng)村商業(yè)模式更有競爭力,因此電商與農(nóng)村現(xiàn)有商業(yè)模式之間合作大于競爭、互補(bǔ)大于替代。李勇堅認(rèn)為,雖然電商在城鄉(xiāng)之間滲透率存在顯差異,但差異背后-的是農(nóng)村電商蘊藏的潛力。
年底,京東提出農(nóng)村電商ldquo;3frdquo;略,包括農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村略和農(nóng)村金略。
作為ldquo;農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城rdquo;的重要通道,京東的地方特產(chǎn)館旨在帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品上網(wǎng)觸電,拓展銷售渠道,幫助-地區(qū)-農(nóng)副商品擺上城市餐深圳到普洱調(diào)車整車零擔(dān)桌。截至年9月1日,京東在全國建立特產(chǎn)館家,分布在7個大區(qū)共個省及直轄市。超過個-縣在京東建立地方特館,上線單品超過1萬個,每月銷售額超過萬元。
報告顯示,無是從銷量還是銷售額來看,特產(chǎn)館消費者對食品和鮮產(chǎn)品都呈現(xiàn)出-的偏好。此外,用戶喜歡購買的品類還包括酒、品、具有當(dāng)?shù)靥氐亩Y品等。
京東農(nóng)村電商略負(fù)責(zé)人李賀明在對農(nóng)村電商發(fā)展趨勢做介紹時說,京東未來將推進(jìn)農(nóng)業(yè)品化發(fā)展,通過府+京東+-、標(biāo)準(zhǔn)+品質(zhì)+農(nóng)產(chǎn)品包裝、企業(yè)+京東+用戶多方受益的方式加速農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。此外,京東還從產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)開展全鏈條的幫扶加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程,造京東農(nóng)業(yè)深圳到鄭州貨運電話電商模式。
長期研究農(nóng)村發(fā)展的-大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副-鄭風(fēng)田認(rèn)為,移動技術(shù)的發(fā)展有望讓廣大農(nóng)村越過pc、固話時深圳到賀州物流行李托運長短途搬家貨運倉儲同城配送代與城市間的落差,拉近與城市間的距離,-是農(nóng)村地區(qū)源、環(huán)境稟賦-,在電商推動下其未來的后發(fā)優(yōu)勢潛力-。他也建議傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè),根據(jù)身實際情況,找到適合己發(fā)展的ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+rdquo;,結(jié)合身優(yōu)勢贏ldquo;賣貨rdquo;ldquo;聚粉rdquo;ldquo;建平臺rdquo;的互聯(lián)網(wǎng)化三大役。
報告顯示,農(nóng)村用戶對移動端的依賴,遠(yuǎn)-過了城市地區(qū),移動端訂單占比比-城市高出5個百分點。智能手機(jī)的高速普及除了讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人跳過pc,直接成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,而且消費便捷。
隨著農(nóng)村地區(qū)人均收入水平和消費水平的提升,農(nóng)村電商用戶的消費習(xí)慣與消費結(jié)構(gòu)也開始向城市靠攏,開始向品質(zhì)看齊。
目前,京東農(nóng)村服務(wù)中心已在全國超過個縣落地,包括網(wǎng)絡(luò)購物、物流、金深圳到嘉興承接全國整車零擔(dān)在內(nèi)的各項服務(wù)已覆蓋全國萬行村,京東幫大件物流服務(wù)覆蓋全國萬個行村。京東特的ldquo;京東幫rdquo;通了農(nóng)村電商的ldquo;后一公里rdquo;,從-上農(nóng)村消費者購買大家電價格高、品類少、不送貨、安裝慢、服務(wù)難等問題。
--對電商企業(yè)來說是重大發(fā)展機(jī)遇。年年初,--辦與京東集團(tuán)簽署了<電商--略合作框架協(xié)議>,雙方將共同探索ldquo;產(chǎn)業(yè)-、創(chuàng)業(yè)-、用工-rdquo;三種模式。京東集團(tuán)大力推行的ldquo;農(nóng)民種地不花錢rdquo;的-項目,通過京東農(nóng)村金吸引了大量農(nóng)民加入,并形成了集中連片的京東-田。
河南省漯河市臨潁縣農(nóng)民黃元甲既是ldquo;農(nóng)民種地不花錢rdquo;的受益者,如今也是該項目在河南地區(qū)的推廣人。相比于父輩的傳統(tǒng)農(nóng)耕勞作方式深圳到漢中公路配載整車零擔(dān)專線,更多使用現(xiàn)代耕作和電商手段的黃元甲稱己為新型農(nóng)民。由于在購買農(nóng)、土壤檢測、化肥配比、無人機(jī)噴等方面多使用現(xiàn)代科學(xué)方,黃元甲在新型農(nóng)民的道路上越走越遠(yuǎn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的-,農(nóng)村電商市場規(guī);虺f億。此外,隨著農(nóng)村居民-及人均消費支出的增加,也將進(jìn)一步提振農(nóng)村電商消費,成為零售電商市場新的增長點。
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