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品牌戰(zhàn)略在企業(yè)的生存發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。如今,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,積極培育、建立、發(fā)展品牌是企業(yè)必須重視和認(rèn)真對待的問題。然而,品牌首先是一個的概念,它重要的內(nèi)涵,必須是基礎(chǔ)上的品牌,創(chuàng)立產(chǎn)品品牌必須先要把產(chǎn)品的品質(zhì)做好。許多企業(yè)在創(chuàng)建自己的品牌時(shí),存在著錯誤的認(rèn)識和傾向:一是認(rèn)為品牌是吹出來的,有-度的產(chǎn)品就是品牌。二是認(rèn)為品牌是可以花錢買來的,認(rèn)為只要用錢買獎牌,-之間就能建立起自己的品牌。三是認(rèn)為只要售后服務(wù)好,產(chǎn)品差一點(diǎn)也沒多大關(guān)系。四是認(rèn)為品牌是一勞永逸的,在擁有品牌之后,就可以松勁了。五是認(rèn)為成就品牌就是成就銷量,把企業(yè)產(chǎn)品銷售作為追求的目標(biāo),等等。這些企業(yè),由于沒有-地?cái)[正產(chǎn)品在樹立、創(chuàng)建品牌中的-,雖然從開拓市場、樹立形象、開發(fā)新產(chǎn)品、做好售后服務(wù)、以及產(chǎn)品的廣告投放、員工的培訓(xùn)學(xué)習(xí)等方面做了大量工作,但是,其品牌戰(zhàn)略并沒能取得預(yù)期的效果。是品牌的基礎(chǔ)和生命,是品牌的內(nèi)涵。人們看重品牌,主要是看重品牌背后的。不好的產(chǎn)品,不可能成為產(chǎn)品。沒有高的、讓消費(fèi)者喜愛和-的產(chǎn)品,創(chuàng)就只能是一句空話。相反,有了好的品質(zhì),就可以使常盛不衰,就可以成就一個企業(yè),成為一個品牌。-不少企業(yè)正是因?yàn)樽⒅,視為生命,在管理上精?、-,才創(chuàng)建了-的品牌。像海爾、小-等品牌的創(chuàng)立與發(fā)展就是堅(jiān)持的結(jié)果。沃爾瑪、百安居等一些國際超市之所以能成為全球性流通領(lǐng)域的-大鱷,其中一個關(guān)鍵原因,也是因?yàn)樗鍪鄣臇|西品質(zhì)有保障。


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