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過(guò)去,火熱發(fā)展的家居建材行業(yè)催生了不少家具展會(huì)的興起,展會(huì)經(jīng)濟(jì)也因此發(fā)展得水生火熱。然而,隨著行業(yè)發(fā)展日趨成熟以及市場(chǎng)出現(xiàn)相對(duì)低迷之態(tài),家具展會(huì)效果較弱對(duì)于寄希望于展會(huì)推廣品牌、展示新品、招商的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō),另辟-之道勢(shì)在必行。家具展會(huì)營(yíng)銷效果減弱對(duì)早期的家具展來(lái)說(shuō),展會(huì)是一個(gè)重要的招商平臺(tái),為衣柜企業(yè)迅速-終端做出了貢獻(xiàn),但隨著時(shí)間的流逝,很多-不再需要通過(guò)展會(huì)來(lái)招商,依賴性也漸漸降低。同時(shí),品牌的推廣渠道構(gòu)建越來(lái)越完善,亮相的機(jī)會(huì)和場(chǎng)合也更多,因而,展會(huì)-的展示功能也漸漸被削弱。根據(jù)相關(guān)商家統(tǒng)計(jì),在一場(chǎng)展會(huì)的所有看展客中,有效目標(biāo)客戶群體僅占10。而除觀展人數(shù)、簽單量等直接效果下降外,企業(yè)的參與熱情也在降低展位面積、參展人數(shù)的減少。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),展會(huì)越來(lái)越像一根雞肋,食之無(wú)味,棄之可惜。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?
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