汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望研究報告2017-2023年

北京中研華泰信息技術(shù)研究院提供汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望研究報告2017-2023年。汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望研究報告2017-2023年
 
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  < 報告編號>; 328249
  *<出版日期>; 2017年10月
  *<交付方式>; 電子版或特快專遞
  * 2758821076 / 2697021579
  *<咨詢熱線>; 010-56036118 / 15313900551
  *<專員>;  李軍 胡晶晶
  *<節(jié)假日服務(wù)熱線>; 15092672381
  *<報告價格>; 紙質(zhì)版:6500元  電子版 :6800元 紙質(zhì)+電子:7000元
 
 
 
  -部分 市場運(yùn)營背景
  -章 2017年9月汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析 1
  -節(jié) 2017年9月汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 1
  一、汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn) 1
  二、已成為-主要的汽車大國之一 4
  三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程概述 5
  四、汽車工業(yè)投資控股情況分析 6
  五、汽車重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
  第二節(jié) 2017年9月金融危機(jī)環(huán)境下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析 11
  一、金融危機(jī)對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響 11
  二、-積極應(yīng)對金融危機(jī)對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊 21
  三、汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)效果- 22
  四、抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī) 23
  第三節(jié) 2017年9月汽車工業(yè)發(fā)展分析 23
  一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 24
  二、2017年9月-汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 24
  三、2017年9月重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 27
  四、2017年9月汽車市場價格變化分析 29
  第四節(jié) 2015-2017年9月汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析 31
  一、2015-2017年9月-汽車產(chǎn)量分析 31
  二、2017年9月-及主要省份汽車產(chǎn)量分析 31
  三、2017年9月汽車產(chǎn)量集中度分析 34
  第五節(jié) 2017年9月汽車制造重點(diǎn)企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 36
  一、一汽轎車股份有限公司 36
  二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司 38
  三、東風(fēng)汽車股份有限公司 40
  四、重慶長安汽車股份有限公司 40
  第二章 2017年9月汽車流通業(yè)運(yùn)行總況 42
  -節(jié) 2017年9月汽車流通行業(yè)綜合分析 42
  一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟 42
  二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演 44
  三、汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析 46
  四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變 48
  第二節(jié) 2017年9月汽車流通的渠道分析 52
  一、我國汽車流通渠道醞釀變局 52
  二、我國進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌 56
  三、我國轎車流通渠道分析 58
  四、2017年9月汽車流通渠道新模式 60
  第三章 2017年9月汽車銷售市場-剖析 64
  -節(jié) 2017年9月汽車銷售概況 64
  一、汽車分網(wǎng)銷售分析 64
  二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 65
  三、我國汽車銷售市場面臨洗牌 68
  四、多家汽車企業(yè)變革營銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò) 69
  五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析 70
  第二節(jié) 2013-2017年9月汽車銷售市場同比分析 71
  一、2013年我國汽車銷售狀況 71
  二、2014年-汽車銷量-高 73
  三、2015年汽車銷量分析 77
  四、2016年汽車銷量情況分析 82
  五、2017年9月汽車銷量分析 85
  六、同比分析 86
  第三節(jié) 2017年9月各品牌汽車銷售狀況 88
  一、2017年9月寶馬集團(tuán)全球銷量概況 88
  二、2017年9月奧迪銷量增長情況 90
  三、2017年9月奔馳在銷量創(chuàng)紀(jì)錄 91
  四、2017年9月大眾汽車銷售狀況 92
  五、2017年9月奇瑞汽車出口概況 94
  第四節(jié) 2017年9月汽車銷售模式分析 120
  一、汽車銷售4s店集群新模式介紹 120
  二、二、三線城市-超市式巡展模式 123
  三、汽車銷售模式或?qū)�帶來產(chǎn)業(yè)變革 125
  四、汽車銷售4s店存在的問題分析 128
  五、我國汽車銷售必須-傳統(tǒng)模式 130
  六、總量控制或?qū)⒏淖兤�車銷售模式 130
  第五節(jié) 2017年9月汽車銷售中存在的問題及對策 132
  一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展 132
  二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析 135
  三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施 141
  第二部分 市場-分析
  第四章 2017年9月汽車廣告市場整體運(yùn)行態(tài)勢分析 144
  -節(jié) 2017年9月汽車廣告市場動態(tài)分析 144
  一、汽車廣告長城獎頒獎儀式在京舉行 144
  二、汽車消費(fèi)節(jié)成交情況 146
  第二節(jié) 2017年9月汽車廣告營銷媒介分析 148
  一、植入式廣告 148
  1、-植入廣告 148
  2、-等大型活動植入廣告 150
  二、報刊 152
  三、網(wǎng)絡(luò) 153
  四、戶外廣告 156
  第五章 2017年9月汽車廣告市場-- 158
  -節(jié) 2017年9月汽車廣告市場增長因素分析 158
  一、汽車市場消費(fèi)潛力-是汽車廣告市場快速增長的源動力 158
  二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點(diǎn)之一 159
  三、80后消費(fèi)需求不斷-對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號 161
  四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮 164
  第二節(jié) 2017年9月汽車廣告市場監(jiān)測 166
  一、汽車廣告市場規(guī)模分析 166
  二、汽車廣告總體投放情況 167
  三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比 168
  第三節(jié) 2017年9月汽車廣告明星-與消費(fèi)者認(rèn)知情況- 169
  一、提高品牌-度促使車企斥巨資請明星- 169
  二、消費(fèi)者對明星-車型關(guān)注度 170
  三、選擇-明星應(yīng)注重明星與車型契合度 170
  第四節(jié) 2017年9月汽車廣告市場-觀點(diǎn) 171
  一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體-效應(yīng)明顯 171
  二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待 173
  第五節(jié) 2017年9月汽車廣告市場策略分析 174
  一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑�兩大策�?174
  1、電視廣告---覆蓋+地面突圍 174
  2、平面廣告---溝通+地面活動 177
  二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的- 178
  1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，-出場 178
  2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將-媒介 178
  第三部分 細(xì)分領(lǐng)域透析
  第六章 2017年9月汽車市場植入式廣告營銷透析 179
  -節(jié) 植入式廣告與汽車營銷 179
  一、植入式廣告的概述 179
  二、植入式廣告與汽車營銷 179
  三、植入式汽車廣告與影視 181
  第二節(jié) 2017年9月汽車植入式廣告市場探析 182
  一、汽車植入式廣告電影劇情打- 182
  二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式 184
  三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景 185
  第三節(jié) 2017年9月汽車廣告植入影視行業(yè)評析 188
  一、雪佛蘭camaro--<變形金剛> 188
  二、新飛度--<愛情左燈右行> 188
  三、斯柯達(dá)明銳--<-的賽車> 189
  四、斯巴魯--<-> 189
  五、路虎衛(wèi)士--<-麗影> 190
  六、阿斯頓馬丁--<007>系列 190
  第七章 2017年9月度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描 192
  -節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述 192
  一、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 192
  二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 192
  三、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題 193
  第二節(jié) 2017年9月汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析 194
  一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖 194
  二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來 195
  三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主- 199
  第三節(jié) 2017年9月汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告-分析 200
  一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 200
  二、汽車各類型（門戶、it等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
  三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
  四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 201
  1、-品牌廣告形式選擇策略 201
  2、-品牌網(wǎng)站類型選擇策略 202
  3、-品牌廣告投放top5媒體名單 204
  第八章 2017年9月汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測 205
  -節(jié) 2017年9月汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)- 205
  一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大 205
  二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 205
  三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定 206
  第二節(jié) 2017年9月汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場-剖析 206
  一、2017年9月汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析 206
  二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主 207
  三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析 208
  四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇 208
  五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析 209
  第三節(jié) 2017年9月汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式- 211
  一、全屏廣告 211
  二、通欄廣告 211
  三、彈出窗口廣告 211
  四、畫中畫廣告 211
  五、橫幅廣告 212
  六、漂浮廣告 213
  第四節(jié) 2017年9月汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
  一、東風(fēng)日產(chǎn) 214
  二、德國大眾 215
  三、上海通用 215
  四、一汽馬自達(dá) 217
  五、其它 217
  第九章 2017年9月汽車報刊廣告掃描 220
  -節(jié) 2017年9月汽車報告廣告運(yùn)行總況 220
  一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（-費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報刊廣告投入影響 220
  二、-城市汽車報刊廣告量增速偏低 222
  第二節(jié) 2017年9月汽車報刊廣告市場-剖析 222
  第十章 2017年9月汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析 226
  -節(jié) 中級轎車篇 226
  一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 226
  二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化 230
  三、奇瑞qq平面媒體廣告投放策略分析 233
  四、投入廣告額變化 234
  五、-/城市廣告額分配 235
  六、各媒體類別廣告分配 235
  第二節(jié) 中-轎車篇 236
  一、媒體類別選擇 236
  二、中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單 236
  三、中-轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
  四、投入廣告額變化 237
  五、各媒體類別廣告分配 237
  六、中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體 238
  第四部分 市場前景預(yù)測
  第十一章 2017-2023年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 239
  -節(jié) 2017-2023年汽車廣告行業(yè)前景分析 239
  一、汽車工業(yè)前景預(yù)測 239
  二、汽車廣告市場前景分析 241
  第二節(jié) 2017-2023年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 241
  一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源 241
  二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢 243
  三、汽車植入式廣告趨勢 244
  第三節(jié) 2017-2023年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 245
  第十二章 2017年9月汽車廣告市場發(fā)展環(huán)境分析 247
  -節(jié) 2017年9月宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 247
  一、-運(yùn)行情況gdp(季度更新) 247
  二、消費(fèi)價格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新） 247
  三、-居民收入情況（季度更新） 249
  四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 250
  五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 251
  六、對外貿(mào)易&進(jìn)出口 251
  第二節(jié) 2017年9月汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 252
  一、汽車廣告投入與市場- 252
  二、汽車廣告相關(guān)政策分析 253
  1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 253
  2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 254
  三、其它政策分析 255
  第三節(jié) 2017年9月汽車廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 258
  一、人口環(huán)境分析 258
  二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化 261
  三、衛(wèi)生和社會服務(wù) 264
  四、生態(tài)環(huán)境分析 265
  五、城鎮(zhèn)化率 266
  六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 266
  第十三章 2017-2023年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 271
  -節(jié) 2017年9月汽車廣告投資概況 271
  一、汽車廣告投資環(huán)境分析 271
  二、汽車廣告-率的理性思考 272
  第二節(jié) 2017-2023年汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 272
  一、汽車廣告投資價值研究 272
  二、汽車廣告投資可行性分析 273
  第三節(jié) 2017-2023年汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 273
  一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 273
  二、市場競爭風(fēng)險 275
  三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險 276
  圖表目錄：
  圖表：2015-2017年9月月度汽車銷量及同比變化情況 27
  圖表：2015-2017年9月月度乘用車銷量變化情況 27
  圖表：2015-2017年9月1.6l及以下乘用車銷量變化情況 28
  圖表：2015-2017年9月商用車月度銷量變化情況 28
  圖表：-汽車銷售市場占有率 29
  圖表：2015-2017年9月汽車產(chǎn)量及增長 31
  圖表：2017年9月1-3月主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長 34
  圖表：2017年9月1-3月汽車分省市統(tǒng)計 35
  圖表：2017年9月1-3月汽車分省市統(tǒng)計 36
  圖表：一汽轎車股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo) 36
  圖表：一汽轎車股份有限公司每-標(biāo) 37
  圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標(biāo) 37
  圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標(biāo) 37
  圖表：一汽轎車股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 38
  圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo) 38
  圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司每-標(biāo) 38
  圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司成長能力指標(biāo) 38
  圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo) 39
  圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 39
  圖表：東風(fēng)汽車股份有限公司財務(wù)指標(biāo) 40
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo) 40
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司每-標(biāo) 41
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標(biāo) 41
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標(biāo) 41
  圖表：重慶長安汽車股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 41
  圖表：代理制轎車營銷模式 62
  圖表：09年-名汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量 71
  圖表：1994-2016年汽車銷量及增產(chǎn)率 72
  圖表：2017年9月上半年汽車銷量市場占有率分析 76
  圖表：汽車市場歷年銷量增長分析 77
  圖表：2009-2016年月度乘用車銷量變化情況 78
  圖表：2009-2016年商用車月度銷量變化情況 78
  圖表：2016年-汽車市場銷售占有率 82
  圖表：2016年月度銷量（單位：輛） 82
  圖表：2017年9月汽車企業(yè)-(乘用車數(shù)據(jù)) 85
  圖表：2017年9月汽車企業(yè)- 86
  圖表：2015-2017年9月汽車業(yè)銷量及同比增幅 86
  圖表：2015-2017年9月新能源汽車銷量 87
  圖表：2015-2017年9月進(jìn)口商用車銷量價格走勢 87
  圖表：2017年9月奔馳品牌銷售同比增長 92
  圖表：2017年9月三-銷售網(wǎng)點(diǎn)對比 92
  圖表：2017年9月現(xiàn)代品牌銷量同比增長 94
  圖表：2017年9月第3季各媒體市場廣告收入及變化 148
  圖表：2017年9月汽車垂直網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)top5 154
  圖表：2017年9月二手車網(wǎng)站覆蓋人數(shù)top5 155
  圖表：汽車廣告市場規(guī)模 167
  圖表：汽車廠商廣告投放比例 167
  圖表：2017年9月3月廣告投放費(fèi)用--行業(yè) 169
  圖表：明星-直接的效果？ 170
  圖表：選明星-應(yīng)注哪些方面？ 171
  圖表：媒介組合 178
  圖表：汽車廣告類型 185
  圖表：媒體影響用戶購買汽車決策占比 201
  圖表：2017年9月3月-品牌廣告投放top5媒體名單 204
  圖表：2004-2016年汽車廣告網(wǎng)絡(luò)類型 207
  圖表：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù) 208
  圖表：2017年9月1-3月網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用過程 209
  圖表：2017年9月1-3月汽車投入網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較 210
  圖表：2017年9月1-3月不同品牌商用車和乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較（-位） 210
  圖表：2017年9月3月乘用車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放-（單位：廣告投放天次） 214
  圖表：廣告投放產(chǎn)品數(shù)量比例圖 216
  圖表：-各省廣告額分配 235
  圖表：各媒體類別廣告分配 235
  圖表：2015-2017年9月中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單 236
  圖表：中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登top5媒體 238
  圖表：2017-2023年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長預(yù)測 246
  圖表：2017-2023年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長預(yù)測 246
  圖表：2017年9月cpi走勢 248
  圖表：2016年和2017年9月cpi翹尾比較 248
  圖表：2015-2017年9月居民消費(fèi)價格漲跌幅度 250
  圖表：2015-2017年9月全省生產(chǎn)總值及其增長速度 250
  圖表：2016年末人口數(shù)及其構(gòu)成 258
  圖表：2015-2017年9月城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 259
  圖表：2015-2017年9月-生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 260
  圖表：2015-2017年9月農(nóng)村居民人均純收入 260
  圖表：2015-2017年9月城鎮(zhèn)居民人均- 261
  圖表：2015-2017年9月-教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 262
  圖表：2015-2017年9月研究與試驗(yàn)發(fā)展（r&d）經(jīng)費(fèi)支出 263
  圖表：2015-2017年9月衛(wèi)生-人數(shù) 264
 
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