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2017年1月10日，北京——亞馬遜今日發(fā)布2016跨境網(wǎng)購趨勢報告。報告基于對亞馬遜海外購-數(shù)據(jù)的深入解析以及消費者行為調查，總結出跨境網(wǎng)購消費的四大特征與趨勢，即跨境網(wǎng)購-普及并-、跨境網(wǎng)購人群年輕化、跨境網(wǎng)購更趨品質化和免費跨境配送釋放消費潛力。2016年亞馬遜海外購持續(xù)引跨境網(wǎng)購，海外購活躍用戶數(shù)量大幅增長。2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014發(fā)布之初的23倍。亞馬遜prime會員服務的推出則大幅推動了消費力。用戶在-亞馬遜prime會員服務后平均每月跨境網(wǎng)購的頻次-增加；亞馬遜prime會員全站訂-均交易額-高出非prime會員，由此可見prime的發(fā)布-地釋放了消費者的購物潛力。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜總裁張文翊表示:“2016是亞馬遜-戰(zhàn)略不斷深化、持續(xù)-的一年。我們在推出了適合本地消費者需求的-，包括發(fā)布亞馬遜全球-提供跨境免費配送的prime會員服務，亞馬遜海外購商店增加英國站點商品、實現(xiàn)海外購商店從單一站點向多元站點的邁進。消費者對于亞馬遜海外購的-和支持也讓我們倍受鼓舞。2017年，我們將-化發(fā)揮全球資源優(yōu)勢，推動跨境網(wǎng)購的發(fā)展，通過更多的-品與服務為消費者帶來更豐富的-國際選品、更便捷的跨境購物以及配送體驗。”

根據(jù)亞馬遜的報告，2016跨境網(wǎng)購消費包括如下四大特征與趨勢：

1.跨境網(wǎng)購-普及并-，黑五深入人心：2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014發(fā)布之初的23倍。亞馬遜消費者-結果顯示，擁有2年以下跨境網(wǎng)購經驗的消費者占比超過50%，由此可見亞馬遜海外購的推出吸引了大量全新的跨境網(wǎng)購人群。而自亞馬遜在國內推出亞馬遜prime會員服務以來，注冊會員的訂單覆蓋了全國31個省市自治區(qū)的380多個市和地區(qū)，南至海南三亞市，北達黑龍江大興安嶺地區(qū)，西為新疆喀什地區(qū)，東則是黑龍江雙鴨山市。

隨著跨境網(wǎng)購的普及，亞馬遜黑星期五購物狂歡概念深入人心。2016年黑五期間，亞馬遜成績斐然，黑五當日銷售額較2015年同期翻番，也是雙11當日銷售額的6倍;亞馬遜香港/保稅倉的銷售同樣異常火，黑五當日銷售額是2015年黑五銷售額的12倍之多。

2.跨境消費人群趨年輕化，家庭成為主力群體：年輕化、高-、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費人群的三大特點。近八成的亞馬遜跨境消費者年齡集中在35歲以下。9成以上的亞馬遜消費者擁有大學及以上-，月收入5000元以上的消費者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近十個百分點。與此同時，家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。以家庭為單位的群體已經成為跨境網(wǎng)購的-群體，從個人需求到家庭需求的衍變也是跨境網(wǎng)購品類呈多元化發(fā)展和與日常生活緊密結合的主要因素之一，跨境網(wǎng)購從偶爾為之的嘗鮮之舉逐漸成為生活常態(tài)。

3.跨境網(wǎng)購更趨品質化，消費者對品質與價格的關注-持平：2015亞馬遜跨境電子商務趨勢報告顯示，消費者在跨境網(wǎng)購中為關注價格。2016報告顯示，品質與價格-并列成為消費者跨境網(wǎng)購為關注的兩大要素，消費者對品品質的追求不斷-。在此大趨勢之下，男、女用戶對價格和品質的關注度呈現(xiàn)差異，男用戶更注重價格，而女用戶則更關注品質。

4.免費跨境配送釋放消費潛力：今年黑五及圣誕購物季，亞馬遜全球共發(fā)售了超過10億的亞馬遜prime商品及fba(亞馬遜物流)商品。亞馬遜海外購的數(shù)據(jù)則顯示，亞馬遜prime會員全站訂-均交易額遠高于非prime會員。亞馬遜prime會員服務-地釋放了消費。同時，2016亞馬遜消費者行為-顯示，亞馬遜用戶表示其-prime后平均每月購買頻次均有增加，9成以上的消費者在-prime會員服務后表示會向身邊的朋友或家人使用亞馬遜prime會員服務。

隨著跨境購物日趨普及，從地域分布來看，-城市依然是-，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購商品銷量--城市分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州，其中蘇州-進入--。<深圳市鹽田區(qū)到安陽市安陽縣物流專線貨運運輸公司價格/p>

品類方面，服裝、鞋靴是2016年亞馬遜海外購受消費者歡迎的兩大品類。母嬰和美妝表現(xiàn)尤為亮眼，分別由2015年的第8、9位成功躋身2016年第3、4位。2016年亞馬遜海外購受消費者歡迎的-依次為calvin klein卡爾文·克萊恩、comotomo可么多么、thermos膳魔師、nautica諾帝卡、timberland添柏嵐、tommy hilfiger、美贊臣enfagrow、lee、crocs卡駱馳和clarks其樂。其中除calvin klein卡爾文·克萊恩、comotomo可么多么、thermos膳魔師和crocs卡深圳市鹽田區(qū)到安陽市安陽縣物流專線貨運運輸公司價格駱馳外，其他均為新晉-品牌。

受消費者-的跨境prime商品包括來自亞馬遜美國的ddrops baby d3滴劑、bad air sponge吸收異味空氣凈化劑、膳魔師foogo真空杯、l’il critters小熊軟糖、玉蘭油新生塑顏金純面霜，以及來自亞馬遜英國的德龍迷你me咖啡機、飛利浦電動牙刷和標準牙刷頭、歐樂-b genius 8900 電動充電牙刷和其樂edgewick男士休閑鞋。

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