互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家居建材行業(yè)前景趨勢(shì)及---戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2016年

中信博研研究院提供互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家居建材行業(yè)前景趨勢(shì)及-戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2016年�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)中-居建材行業(yè)前景趨勢(shì)及-戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2016-2022年

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<1>報(bào)告編碼：4601061

<2>釋放時(shí)間：2017年7月

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報(bào)告目錄





-章：互聯(lián)網(wǎng)下家居建材行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展-

1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用增長(zhǎng)迅猛

（1）-民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率

（2）互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模

（3）-民各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

（1）電子商務(wù)規(guī)模

（2）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

1.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈-式增長(zhǎng)

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

（2）移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)

1.2 互聯(lián)網(wǎng)下家居建材行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家居建材行業(yè)大環(huán)境變化

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)給家居建材行業(yè)帶來(lái)突破機(jī)遇

（1）傳統(tǒng)家居建材消費(fèi)“痛點(diǎn)”

（2）電商成傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的突破口

1.2.3 家居建材電商方式需要解決的難題和挑戰(zhàn)

（1）線上與線下博弈的問(wèn)題

（2）物流與客戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題

（3）-流量入口與轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題

（4）家居建材企業(yè)生產(chǎn)方式變革的問(wèn)題

1.3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家居建材行業(yè)的改造與重構(gòu)

1.3.1 重構(gòu)家居建材行業(yè)供應(yīng)鏈格局

1.3.2 改變家居建材生產(chǎn)廠商的營(yíng)銷(xiāo)模式

1.3.3 導(dǎo)致家居建材領(lǐng)域利益重新分配

1.3.4 改變家居建材行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局

1.4 家居建材與互聯(lián)網(wǎng)融合-機(jī)會(huì)孕育

1.4.1 家居建材電商政策正逐步完善

1.4.2 電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境已趨成熟

（1）社會(huì)-體系建設(shè)不斷加強(qiáng)

（2）物流體系基本建立完成

（3）支付體系基本建立完成

1.4.3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為行業(yè)提供支撐

1.4.4 家居建材電商正迎來(lái)黃金發(fā)展期

（1）網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展

（2）家居建材電商發(fā)展

第2章：家居建材電商行業(yè)未來(lái)前景與市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)

2.1 家居建材電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 家居建材電商總體開(kāi)展情況

2.1.2 家居建材電商交易規(guī)模分析

2.1.3 與國(guó)外家居建材電商滲透率比較

2.1.4 家居建材電商占網(wǎng)絡(luò)零售比重

2.1.5 家居建材電商交易品類(lèi)格局

2.1.6 2016年”-”家居建材電商業(yè)績(jī)

（1）近年天貓”-”交易量

（2）2016年”-”各大商場(chǎng)流量分布

（3）2016年”-”-商品分類(lèi)

（4）2016年”-”家居建材交易情況分析

2.2 家居建材電商行業(yè)市場(chǎng)格局分析

2.2.1 家居建材電商行業(yè)參與者和競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）傳統(tǒng)家居行業(yè)

（2）平臺(tái)類(lèi)服務(wù)商

（3）垂直類(lèi)家居電商

（4）門(mén)戶(hù)自建家居電商平臺(tái)

2.2.2 家居建材電商行業(yè)市場(chǎng)占有率

2.2.3 家居建材電商行業(yè)總體盈利情況

2.3 家居建材電商行業(yè)未來(lái)前景預(yù)測(cè)

2.3.1 家居裝修行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

2.3.2 家居建材行業(yè)市場(chǎng)空間-

2.3.3 2017-2022年家居建材電商規(guī)模預(yù)測(cè)

2.4 家居建材電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)前瞻

2.4.1 傳統(tǒng)企業(yè)電商化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程加速

2.4.2 家居線上線下融合是必然趨勢(shì)

2.4.3 泛家裝電商-顛覆行業(yè)模式

2.4.4 家居建材電商未來(lái)市場(chǎng)格局預(yù)判

第3章：家居建材企業(yè)切入電商戰(zhàn)略規(guī)劃及模式選擇

3.1 家居建材企業(yè)電商發(fā)展模式

3.2 平臺(tái)型家居建材電商模式

3.2.1 平臺(tái)型電商模式簡(jiǎn)介

3.2.2 平臺(tái)型電商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3.2.3 平臺(tái)型家居建材電商盈利模式

3.2.4 平臺(tái)型家居建材電商運(yùn)營(yíng)成本

3.2.5 平臺(tái)型家居建材電商盈利空間

3.2.6 平臺(tái)型家居建材電商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

3.2.7 平臺(tái)型家居建材電商優(yōu)劣勢(shì)分析

3.2.8 平臺(tái)型家居建材電商關(guān)鍵資源能力

3.3 自營(yíng)型家居建材電商模式

3.3.1 自營(yíng)型模式簡(jiǎn)介

3.3.2 自營(yíng)型電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3.3.3 自營(yíng)型家居建材電商盈利模式

3.3.4 自營(yíng)型家居建材電商運(yùn)營(yíng)成本

3.3.5 自營(yíng)型家居建材電商盈利空間

3.3.6 自營(yíng)型家居建材電商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

3.3.7 自營(yíng)型家居建材電商優(yōu)劣勢(shì)分析

3.3.8 自營(yíng)型家居建材電商關(guān)鍵資源能力

3.4 平臺(tái)+自營(yíng)型家居建材電商模式

3.4.1 平臺(tái)+自營(yíng)型電商模式簡(jiǎn)介

3.4.2 平臺(tái)+自營(yíng)型家居電商優(yōu)勢(shì)分析

3.4.3 自營(yíng)型電商平臺(tái)化可行性分析

3.4.4 自營(yíng)型電商平臺(tái)化的成功案例

（1）盈利模式和盈利空間

（2）盈利優(yōu)勢(shì)和資源

（3）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

3.4.5 自營(yíng)型電商平臺(tái)化的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

3.4.6 自營(yíng)型電商平臺(tái)化的關(guān)鍵資源能力

3.4.7 自營(yíng)型電商平臺(tái)化的切入策略

3.5 家居建材企業(yè)利用第三方電商平臺(tái)策略分析

3.5.1 第三方電商平臺(tái)簡(jiǎn)介

3.5.2 家居建材企業(yè)利用第三方平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)

3.5.3 家居建材企業(yè)利用第三方平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本

3.5.4 家居企業(yè)利用第三方平臺(tái)盈利空間

3.5.5 家居企業(yè)利用第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

3.5.6 -大型的第三方電商b2c平臺(tái)概況

（1）-大型第三方b2c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）-四-2c電商開(kāi)放平臺(tái)入駐政策對(duì)比

3.5.7 家居企業(yè)利用第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略

（1）利用平臺(tái)做好企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳與推廣

（2）利用平臺(tái)提供的網(wǎng)上洽談、在線訂單、在線支付、售后服務(wù)等功能

（3）利用平臺(tái)提高企業(yè)信譽(yù)度

3.6 家居建材企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略

3.6.1 家居建材企業(yè)發(fā)展電商戰(zhàn)略定位

（1）戰(zhàn)略定位

（2）家居建材電商的-業(yè)務(wù)

3.6.2 家居建材企業(yè)電商模式選擇

3.6.3 家居建材電商模式的o2o化

（1）趨向于o2o的營(yíng)銷(xiāo)模式

（2）以索菲亞線上線下一體化建設(shè)為例

第4章：家居建材電商o2o機(jī)遇及-策略

4.1 o2o將是未來(lái)家居建材電商主流

4.1.1 o2o是家居建材電商-模式

4.1.2 家居建材o2o主流模式及實(shí)施關(guān)鍵

（1）家居建材o2o模式主流思路

（2）家居建材o2o模式實(shí)施關(guān)鍵

4.1.3 家居建材電商o2o面臨的機(jī)遇

4.1.4 家居建材電商o2o面臨的困境

（1）線上打亂價(jià)格體系

（2）與經(jīng)銷(xiāo)商的利益沖突

（3）線上得不到線下的支持

4.2 家居建材o2o——突破“雙軌制”

4.2.1 家居建材電商“雙軌制”的困境

（1）家居建材電商渠道體制的沖突

（2）家居建材電商線上線下雙軌制

（3）家居建材電商雙軌制下的博弈

（4）家居建材電商雙軌制的困擾

4.2.2 家居建材o2o如何打造一體化經(jīng)銷(xiāo)體制

（1）家居企業(yè)線上線下連接的條件

（2）家居o2o下經(jīng)銷(xiāo)商的重新定位

（3）線上線下一體化o2o業(yè)務(wù)流程

（4）線上線下一體化下的利益分配

4.3 家居建材o2o——獲取-流量入口

4.3.1 家居建材電商-成本分析

4.3.2 家居建材電商流量轉(zhuǎn)化率水平

4.3.3 家居建材電商-渠道及策略

（1）導(dǎo)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站--及策略

（2）---及策略

（3）-網(wǎng)站--及策略

（4）團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站--及策略

（5）廣告聯(lián)盟--及策略

4.3.4 家居建材電商-流量入口戰(zhàn)略布局

（1）家居電商：改變傳統(tǒng)消費(fèi)者的習(xí)慣

（2）-定位：家居電商自然流量的鑰匙

4.3.5 家居電商--案例借鑒

4.4 家居建材o2o——打造-客戶(hù)體驗(yàn)

4.4.1 家居天然屬性決定服務(wù)的高要求

4.4.2 家居建材o2o體驗(yàn)環(huán)境建設(shè)及營(yíng)造

4.4.3 家居建材電商物流售后服務(wù)發(fā)展對(duì)策

（1）家居電商的“-一公里”

（2）家居電商物流售后模式選擇

（3）美樂(lè)樂(lè)的物流體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)借鑒

4.4.4 家居建材o2o如何打造-消費(fèi)體驗(yàn)

（1）-系統(tǒng)——互動(dòng)支撐點(diǎn)

（2）積分體系——模式關(guān)鍵點(diǎn)

（3）智能場(chǎng)景——吸引-點(diǎn)

4.5 家居建材個(gè)性化定制——c2b+o2o

4.5.1 個(gè)性化定制契合未來(lái)需求趨勢(shì)

4.5.2 家居建材c2b電商模式業(yè)務(wù)流程

4.5.3 家居建材c2b-定制支撐體系

4.5.4 家居建材c2b電商模式的難點(diǎn)

4.5.5 家居建材c2b電商成功案例解析

（1）尚品宅配：家居c2b樣本

（2）海爾商城：攜手天貓?jiān)囁甤2b

4.5.6 家居建材c2b電商成功關(guān)鍵因素

第5章：家居建材電子商務(wù)-案例-研究

5.1 獨(dú)立b2c/o2o平臺(tái)-案例研究

5.1.1 美樂(lè)樂(lè)：o2o模式的樣板

（1）美樂(lè)樂(lè)發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）美樂(lè)樂(lè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

（3）美樂(lè)樂(lè)電商轉(zhuǎn)型

（4）o2o戰(zhàn)略模式解析

（5）美樂(lè)樂(lè)品牌結(jié)構(gòu)

（6）美樂(lè)樂(lè)-消費(fèi)流量入口

（7）美樂(lè)樂(lè)供應(yīng)鏈管理

（8）美樂(lè)樂(lè)的客戶(hù)體驗(yàn)策略

（9）美樂(lè)樂(lè)物流配送模式

（10）美樂(lè)樂(lè)o2o經(jīng)營(yíng)效果

（11）美樂(lè)樂(lè)電商模式點(diǎn)評(píng)

5.1.2 齊家網(wǎng)：三種o2o齊頭并進(jìn)

（1）齊家網(wǎng)發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）齊家網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊與模式

（3）齊家網(wǎng)盈利模式分析

（4）齊家網(wǎng)-o2o模式

（5）齊家網(wǎng)客戶(hù)體驗(yàn)策略

（6）齊家網(wǎng)物流配送模式

（7）齊家網(wǎng)經(jīng)營(yíng)-分析

（8）齊家網(wǎng)電商模式點(diǎn)評(píng)

5.2 家居建材賣(mài)場(chǎng)電商化-案例研究

5.2.1 居然在線：線上線下一體化

（1）居然在線發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）居然在線的線下支撐

（3）o2o戰(zhàn)略模式解析

（4）居然在線客戶(hù)體驗(yàn)策略

（5）居然在線物流配送模式

（6）居然在線電商模式點(diǎn)評(píng)

5.2.2 紅星美凱龍：“星易家+家品會(huì)”并行

（1）紅星美凱龍發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）紅星美凱龍的線下支撐

（3）紅星美凱龍電商發(fā)展模式

（4）紅星美凱龍o2o戰(zhàn)略布局

（5）紅星美凱龍客戶(hù)體驗(yàn)策略

（6）紅星美凱龍物流配送模式

（7）紅星美凱龍o2o經(jīng)營(yíng)情況

（8）紅星美凱龍電商模式點(diǎn)評(píng)

5.2.3 宜家：-的o2o模式

（1）宜家發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）宜家的線下支撐

（3）o2o戰(zhàn)略模式解析

（4）宜家電商模式點(diǎn)評(píng)

5.3 家居建材生產(chǎn)企業(yè)電商化-案例研究

5.3.1 全友家居：入駐第三方+o2o

（1）全友家居發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）全友家居o2o戰(zhàn)略模式解析

（3）全友家居售后與物流策略

（4）全友家居電商經(jīng)營(yíng)-

5.3.2 尚品宅配新居網(wǎng)：c2b+o2o

（1）尚品宅配發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）尚品宅配電商轉(zhuǎn)型路徑

（3）o2o戰(zhàn)略模式解析

（4）商品宅配的客戶(hù)體驗(yàn)策略

（5）尚品宅配售后與物流策略

（6）尚品宅配電商經(jīng)營(yíng)-

（7）尚品宅配電商模式點(diǎn)評(píng)

5.3.3 顧家家居：線上線下一體化的經(jīng)銷(xiāo)體系

（1）顧家家居發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）顧家家居電商轉(zhuǎn)型路徑

（3）o2o戰(zhàn)略模式解析

（4）顧家家居電商經(jīng)營(yíng)-

（5）顧家家居電商模式點(diǎn)評(píng)

5.3.4 -家具：第三方+自建+o2o

（1）-家具發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）-家具電商轉(zhuǎn)型路徑

（3）o2o戰(zhàn)略模式解析

（4）-家具o2o策略

（5）-家具售后與物流策略

（6）-家具電商經(jīng)營(yíng)-

（7）-家具電商模式點(diǎn)評(píng)

5.3.5 酷漫居：棄線下投電商

（1）酷漫居發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）酷漫居線下發(fā)展?fàn)顩r

（3）酷漫居線下轉(zhuǎn)型線上之路

（4）酷漫居電商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

（5）酷漫居轉(zhuǎn)型后的商業(yè)邏輯

（6）酷漫居o2o運(yùn)營(yíng)體系架構(gòu)

（7）酷漫居電商模式點(diǎn)評(píng)

5.4 家居建材互聯(lián)網(wǎng)品牌-案例研究

5.4.1 林氏木業(yè)：“淘品牌”布局o2o

（1）林氏木業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）林氏木業(yè)經(jīng)營(yíng)定位

（3）林氏木業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

（4）林氏木業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

（5）林氏木業(yè)供應(yīng)鏈管理

（6）o2o戰(zhàn)略規(guī)劃及布局

（7）林氏木業(yè)o2o經(jīng)營(yíng)模式

（8）林氏木業(yè)的成功因素總結(jié)

5.4.2 麗維家：c2b+o2o的“高配中價(jià)”模式

（1）麗維家發(fā)展簡(jiǎn)介

（2）麗維家業(yè)務(wù)板塊

（3）麗維家運(yùn)營(yíng)模式解析

（4）麗維家客戶(hù)體驗(yàn)策略

（5）麗維家經(jīng)營(yíng)-分析

（6）麗維家發(fā)展優(yōu)勢(shì)

第6章：主流家居建材電商平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇

6.1 天貓家居館

6.1.1 天貓家居館品類(lèi)規(guī)劃

6.1.2 天貓家居館經(jīng)營(yíng)情況

（1）天貓家居館入駐企業(yè)

（2）天貓家居館交易規(guī)模

（3）天貓家居館交易品類(lèi)結(jié)構(gòu)

（4）天貓家居館商家經(jīng)營(yíng)情況

6.1.3 天貓家居館倉(cāng)儲(chǔ)物流合作模式

6.1.4 入駐天貓家居館優(yōu)勢(shì)剖析

6.2 京東家居館

6.2.1 京東家居館品類(lèi)規(guī)劃

6.2.2 京東家居館經(jīng)營(yíng)情況

（1）京東家居館入駐企業(yè)

（2）京東家居館交易規(guī)模

（3）京東家居館交易品類(lèi)結(jié)構(gòu)

6.2.3 京東家居館入駐相關(guān)條件及費(fèi)用

（1）京東家居館企業(yè)入駐門(mén)檻

（2）京東家居館入駐相關(guān)費(fèi)用

（3）京東家居館營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道

（4）京東家居館倉(cāng)儲(chǔ)物流合作模式

（5）企業(yè)入駐流程

6.2.4 入駐京東家居館優(yōu)勢(shì)剖析

6.3 齊家網(wǎng)

6.3.1 齊家網(wǎng)家居品類(lèi)規(guī)劃

6.3.2 齊家網(wǎng)企業(yè)入駐情況

6.3.3 齊家網(wǎng)交易情況

6.3.4 齊家網(wǎng)體驗(yàn)店布局及特色

6.3.5 齊家網(wǎng)入駐條件及費(fèi)用

（1）企業(yè)入駐門(mén)檻

（2）入駐相關(guān)費(fèi)用

（3）倉(cāng)儲(chǔ)物流合作模式

（4）企業(yè)入駐流程

6.3.6 入駐齊家網(wǎng)優(yōu)勢(shì)剖析

6.4 新浪家居商城

6.4.1 新浪家居商城定位

6.4.2 新浪家居商城品類(lèi)規(guī)劃

6.4.3 新浪家居商城企業(yè)入駐情況

6.4.4 新浪家居商城體驗(yàn)店情況

6.4.5 新浪家居商城入駐條件及費(fèi)用

（1）企業(yè)入駐門(mén)檻

（2）入駐相關(guān)費(fèi)用

（3）商城營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道

（4）企業(yè)入駐流程

6.4.6 入駐新浪家居商城優(yōu)勢(shì)剖析

6.5 搜房家居商城

6.5.1 搜房家居商城品類(lèi)規(guī)劃

6.5.2 搜房家居商城企業(yè)入駐情況

6.5.3 搜房家居商城經(jīng)營(yíng)情況

6.5.4 搜房家居商城入駐情況

（1）企業(yè)入駐門(mén)檻

（2）企業(yè)入駐流程

6.5.5 入駐搜房家居商城優(yōu)勢(shì)剖析

6.6 居然在線

6.6.1 居然在線品類(lèi)規(guī)劃

6.6.2 居然在線企業(yè)入駐情況

6.6.3 居然在線交易情況

6.6.4 居然在線線下門(mén)店布局

6.6.5 居然在線入駐條件及費(fèi)用

（1）企業(yè)入駐門(mén)檻

（2）倉(cāng)儲(chǔ)物流合作模式

6.6.6 入駐居然在線優(yōu)勢(shì)剖析

6.7 紅星美凱龍?6?1星易家

6.7.1 星易家品類(lèi)規(guī)劃

6.7.2 星易家企業(yè)入駐情況

6.7.3 星易家線下門(mén)店布局

6.7.4 星易家入駐條件及費(fèi)用

（1）企業(yè)入駐門(mén)檻

（2）入駐相關(guān)費(fèi)用

（3）倉(cāng)儲(chǔ)物流合作模式

（4）企業(yè)入駐流程

6.7.5 入駐星易家優(yōu)勢(shì)剖析

第7章：美-居建材電商典型模式及在我國(guó)適應(yīng)性分析

7.1 美-居建材電商發(fā)展?fàn)顩r介紹

7.1.1 美-居建材電商發(fā)展背景

（1）美國(guó)是-的電子商務(wù)市場(chǎng)

（2）占零售市場(chǎng)的比重呈上升的趨勢(shì)

（3）家具家居占電子商務(wù)市場(chǎng)較-重

（4）美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展

（5）全渠道時(shí)代改變消費(fèi)習(xí)慣

7.1.2 美-居建材電商發(fā)展規(guī)模

7.1.3 美-居建材電商發(fā)展模式

7.1.4 美-居建材電商格局分析

7.2 中美家居建材電商發(fā)展對(duì)比分析

7.2.1 中美家居建材電商規(guī)模及現(xiàn)狀比較

7.2.2 中美家居建材電商商業(yè)環(huán)境比較

7.2.3 中美家居建材電商消費(fèi)需求比較

7.2.4 中美家居建材電商用戶(hù)體驗(yàn)比較

7.2.5 中美家居建材電商發(fā)展模式比較

7.3 wayfair——-的家居營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)模式

7.3.1 wayfair發(fā)展歷程

7.3.2 wayfair市場(chǎng)定位

7.3.3 wayfair銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

7.3.4 wayfair業(yè)務(wù)模式：銷(xiāo)售平臺(tái)***營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

7.3.5 wayfair的趣味交互性營(yíng)銷(xiāo)

7.3.6 wayfair供應(yīng)鏈管理模式

7.3.7 wayfair經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)

7.3.8 wayfair業(yè)務(wù)模式在我國(guó)的適用性

7.4 one kings lane——從家居-模式切入

7.4.1 one kings lane發(fā)展簡(jiǎn)介

7.4.2 one kings lane市場(chǎng)定位

7.4.3 one kings lane-模式體系

7.4.4 one kings lane-模式經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

7.4.5 one kings lane-模式面臨的挑戰(zhàn)

7.4.6 one kings lane-模式在我國(guó)的適用性

圖表目錄


圖表1：2012-2016年-民規(guī)模與普及率（單位：億人，%）

圖表2：2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比（單位：個(gè)，塊/32，mbps，%）

圖表3：2012-2016年ipv6地址數(shù)（單位：塊/32）

圖表4：2012-2016年ipv4地址資源變化情況（單位：萬(wàn)個(gè)，%）

圖表5：截至2016年分類(lèi)域名數(shù)（單位：個(gè)，%）

圖表6：截至2016年分類(lèi)cn域名數(shù)（單位：個(gè)，%）

圖表7：2012-2016年-站數(shù)量（單位：萬(wàn)個(gè)）

圖表8：2012-2016年國(guó)際出口帶寬變化情況（單位：mbps，%）

圖表9：-主要骨干網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬數(shù)（單位：mbps）

圖表10：2014-2016年-民各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率（單位：%）

圖表11：2014-2016年-民各類(lèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率（單位：%）

圖表12：2012-2016年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：萬(wàn)億元，%）

圖表13：2012-2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：億元，%）

圖表14：2012-2016年網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重（單位：%）

圖表15：2010-2016年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例（單位：萬(wàn)人，%）

圖表16：2014-2016年我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備變動(dòng)（單位：%）

圖表17：2011-2016年-絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模和網(wǎng)民使用率（單位：萬(wàn)人，%）

圖表18：2012-2016年移動(dòng)端電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)（單位：億元，%）

圖表19：2012-2016年移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)規(guī)模（單位：萬(wàn)人，%）

圖表20：家居建材電商營(yíng)銷(xiāo)鏈

圖表21：家居建材行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)鏈體系的互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)

圖表22：傳統(tǒng)家裝消費(fèi)流程

圖表23：傳統(tǒng)家居消費(fèi)存在的“痛點(diǎn)”

圖表24：家居建材行業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

圖表25：2012-2016年中-居建材行業(yè)線上線下銷(xiāo)售收入比較（單位：億元）

圖表26：傳統(tǒng)家居建材供應(yīng)鏈流程

圖表27：家居電子商務(wù)重構(gòu)供應(yīng)鏈流程

圖表28：互聯(lián)網(wǎng)影響下家居建材生產(chǎn)廠商營(yíng)銷(xiāo)模式

圖表29：家居建材企業(yè)進(jìn)駐天貓的利益相關(guān)者

圖表30：改變家居建材行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要因素

圖表31：家居電商相關(guān)政策匯總

圖表32：社會(huì)-體系建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

圖表33：電子商務(wù)領(lǐng)域-建設(shè)規(guī)劃

圖表34：物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

圖表35：物流行業(yè)發(fā)展目標(biāo)

圖表36：2014-2016年第-市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)億元）

圖表37：-上零售市場(chǎng)amc模型

圖表38：中-居建材行業(yè)發(fā)展歷史

圖表39：2012-2016年家居電商交易規(guī)模（單位：億元）

圖表40：2012-2016年家居電商市場(chǎng)滲透率（單位：%）

圖表41：2016年部分發(fā)達(dá)-與中-居網(wǎng)購(gòu)比例對(duì)比圖（單位：%）

圖表42：2016年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易品類(lèi)占比（單位：%）

圖表43：2014-2016年家居電商交易品類(lèi)格局（單位：%）

圖表44：2012-2016年天貓”-”交易額（單位：億元）

圖表45：2016年”-”各大商場(chǎng)流量分布（單位：%）

圖表46：2016年”-”各大電商-品類(lèi)分布（單位：%）

圖表47：2016年”-”天貓住宅家居類(lèi)-品牌-

圖表48：2016年”-”天貓主要家居建材企業(yè)銷(xiāo)售收入（單位：億元）

圖表49：傳統(tǒng)家居建材行業(yè)分類(lèi)

圖表50：傳統(tǒng)家居行業(yè)電商競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表51：平臺(tái)類(lèi)家居電商競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表52：垂直類(lèi)家居電商競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表53：門(mén)戶(hù)自建類(lèi)家居電商競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表54：建材家居電商市場(chǎng)占有率（單位：%）

圖表55：建材家居電商盈利來(lái)源

圖表56：2012年以來(lái)齊家網(wǎng)交易額（單位：億元）

圖表57：2012-2016年商品房銷(xiāo)售面積（單位：萬(wàn)平方米，%）

圖表58：2016年中-居建材行業(yè)市場(chǎng)空間（單位：萬(wàn)平方米，億元）

圖表59：2017-2022年我-居電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表60：家居建材企業(yè)無(wú)法離開(kāi)線下業(yè)務(wù)的原因

圖表61：家居建材企業(yè)線上線下的主要矛盾

圖表62：家居建材行業(yè)的垂直電商平臺(tái)業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

圖表63：平臺(tái)型家居建材電商收入來(lái)源

圖表64：平臺(tái)模式電商ebay的財(cái)務(wù)情況分析（單位：百萬(wàn)美元，%）

圖表65：平臺(tái)型家居建材電商優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表66：平臺(tái)型家居電商關(guān)鍵資源能力

圖表67：自營(yíng)型家居建材電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

圖表68：自營(yíng)型電商亞馬遜的財(cái)務(wù)情況分析

圖表69：自營(yíng)類(lèi)家居建材電商優(yōu)劣勢(shì)分析

圖表70：自營(yíng)類(lèi)家居建材電商關(guān)鍵資源能力

圖表71：不同商業(yè)模式家居建材電商的主要收入、成本和交易風(fēng)險(xiǎn)對(duì)比

圖表72：家居建材企業(yè)借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展優(yōu)勢(shì)

圖表73：家居建材企業(yè)借助第三方平臺(tái)模式發(fā)展劣勢(shì)

圖表74：-四-2c電商開(kāi)放平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻對(duì)比

圖表75：-四-2c電商開(kāi)放平臺(tái)規(guī)模對(duì)比

圖表76：-四-2c電商開(kāi)放平臺(tái)賬期對(duì)比

圖表77：-四-2c電商開(kāi)放平臺(tái)資費(fèi)對(duì)比

圖表78：-四-2c電商開(kāi)放平臺(tái)扣點(diǎn)率對(duì)比

圖表79：家居建材o2o成本構(gòu)成圖

圖表80：影響家居建材電商流量轉(zhuǎn)化率提升的方面

圖表81：-提升家居建材產(chǎn)品-的關(guān)鍵點(diǎn)

圖表82：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提升家居建材產(chǎn)品-的關(guān)鍵點(diǎn)

圖表83：家居建材o2o打造-客戶(hù)體驗(yàn)重點(diǎn)

圖表84：家居建材o2o廠家體驗(yàn)環(huán)境建設(shè)及營(yíng)造

圖表85：家居建材o2o打造-客戶(hù)體驗(yàn)的方向

圖表86：美樂(lè)樂(lè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖

圖表87：美樂(lè)樂(lè)o2o模式圖

圖表88：2012-2016年齊家網(wǎng)交易量走勢(shì)圖（單位：億元）

圖表89：紅星美凱龍電商發(fā)展模式圖

圖表90：酷漫居o2o運(yùn)營(yíng)體系架構(gòu)圖

圖表91：天貓家居館品類(lèi)規(guī)劃表

圖表92：2016年“-”天貓住宅家具類(lèi)-圖（單位：元，筆，人）

圖表93：2016年“-”天貓家裝建材類(lèi)-圖（單位：元，筆，人）

圖表94：京東家居館部分入駐品牌圖

圖表95：東家居館品類(lèi)規(guī)劃表

圖表96：京東家居館入駐相關(guān)費(fèi)用圖

圖表97：京東家居館企業(yè)入駐流程圖

圖表98：齊家網(wǎng)線下入駐流程圖

圖表99：齊家網(wǎng)線上入駐流程圖

圖表100：新浪家居商城部分入駐品牌圖

圖表101：新浪家居商城入駐相關(guān)費(fèi)用表（單位：元，%）

圖表102：新浪家居商城企業(yè)入駐流程圖

圖表103：搜房家居商城企業(yè)入駐流程圖

圖表104：居然在線企業(yè)入駐部分品牌圖

圖表105：星易家企業(yè)入駐門(mén)檻

圖表106：星易家入駐費(fèi)用表（單位：元，%）

圖表107：星易家倉(cāng)儲(chǔ)物流圖

圖表108：星易家企業(yè)入駐流程圖

圖表109：2012-2016年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖（單位：十億美元，%）

圖表110：2012-2016年美國(guó)電子商務(wù)占零售市場(chǎng)比例走勢(shì)圖（單位：%）

圖表111：2012-2018年美國(guó)電子商務(wù)分品類(lèi)占比走勢(shì)圖（單位：%）

圖表112：2011-2016年美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)走勢(shì)圖（單位：十億美元，%）

圖表113：2011-2016年美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)購(gòu)物者規(guī)模與滲透率走勢(shì)圖（單位：百萬(wàn)人，%）

圖表114：2011-2016年美國(guó)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備至少一次購(gòu)物的數(shù)量與增速走勢(shì)圖（單位：百萬(wàn)人，%）

圖表115：美國(guó)渠道演變圖

圖表116：你在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品會(huì)選擇哪些渠道（單位：%）

圖表117：你認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)家居產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)（單位：%）

圖表118：你在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)哪些類(lèi)別的家居產(chǎn)品（單位：%）

圖表119：當(dāng)你網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品不符合預(yù)期時(shí)你會(huì)怎么處理（單位：%）

圖表120：網(wǎng)購(gòu)家居時(shí)碰到的問(wèn)題（單位：%）

略····
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