2017-2022年禮品行業(yè)市場營銷分析及投資前景戰(zhàn)略研究報(bào)告

北京中研華泰信息技術(shù)研究院提供2017-2022年禮品行業(yè)市場營銷分析及投資前景戰(zhàn)略研究報(bào)告。2017-2022年禮品行業(yè)市場營銷分析及投資前景戰(zhàn)略研究報(bào)告

**產(chǎn)-*業(yè)-*經(jīng)-*濟(jì)-*研-*究-*院**

<報(bào)告編號(hào)> 316679
*<出版日期> 2017年6月
*<交付方式> 電子版或特快專遞
* 2758821076 / 2697021579
*<咨詢熱線> 010-56036118 / 15313900551
*<專員> 李軍 胡晶晶
*<節(jié)假日服務(wù)熱線> 15092672381
*<報(bào)告價(jià)格> 紙質(zhì)版6500元 電子版6800元 合訂本7000元


-章：禮品行業(yè)發(fā)展背景分析 11
1.1 禮品行業(yè)定義 11
1.1.1 禮品定義和分類 11
（1）禮品定義 11
（2）禮品分類 11
1.1.2 禮品行業(yè)的起源和定義 12
（1）禮品行業(yè)的起源 12
（2）禮品行業(yè)的定義 12
1.1.3 禮品行業(yè)的本質(zhì) 12
（1）消費(fèi)群體與購買群體相分離 12
（2）產(chǎn)品本身價(jià)值評(píng)判由其應(yīng)用環(huán)境所決定 13
（3）禮品是一個(gè)信息承載的載體 13
1.2 禮品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 13
1.2.1 禮品行業(yè)政策環(huán)境分析 13
（1）禮品行業(yè)管理組織 13
（2）<關(guān)于企業(yè)***展業(yè)贈(zèng)送禮品有關(guān)個(gè)人所得稅問題的通知> 14
1.2.2 禮品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 15
（1）-宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 15
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 21
1.2.3 禮品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 22
（1）人口規(guī)模 22
（2）送禮風(fēng)俗 22
（3）禮品消費(fèi)習(xí)慣 22
1.2.4 禮品行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 23
（1）-匯率分析 23
（2）貿(mào)易壁壘分析 23
第2章：禮品行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展分析 25
2.1 禮品包裝行業(yè)發(fā)展分析 25
2.1.1 禮品包裝行業(yè)發(fā)展概況 25
2.1.2 禮品包裝行業(yè)競爭分析 25
2.1.3 禮品包裝行業(yè)原料采購分析 26
2.1.4 主要禮品包裝產(chǎn)品市場分析 27
（1）禮品盒和禮品袋市場分析 27
（2）禮品罐市場分析 28
（3）緞帶市場分析 29
2.1.5 禮品過度包裝問題分析 29
（1）遏制禮品過度包裝的-性分析 29
（2）包裝文化和消費(fèi)文化的變革對(duì)遏制過度包裝具有重要意義 30
（3）國外遏制禮品過度包裝的經(jīng)驗(yàn) 30
（4）我國遏制禮品過度包裝的舉措 30
2.2 -行業(yè)發(fā)展分析 31
2.2.1 -市場產(chǎn)生的原因分析 31
2.2.2 -行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32
（1）-的范圍和價(jià)格 32
（2）-的主要渠道 32
（3）-行業(yè)的行規(guī) 33
2.2.3 -行業(yè)潛存的-風(fēng)險(xiǎn) 33
（1）法規(guī)不完善，-存盲區(qū) 33
（2）變相“-機(jī)”，滋生-風(fēng)氣 33
（3）身份難識(shí)別，加大管理難度 34
（4）法律觀念單薄，助長-活動(dòng) 34
2.2.4 防范-行業(yè)-風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策建議 34
（1）加強(qiáng)-倡廉建設(shè)，堵住源頭 34
（2）完善法律，建立-注冊(cè)登記制度 34
（3）擴(kuò)大非金融行業(yè)范圍，將-納入反-- 35
（4）加強(qiáng)宣傳，提高從業(yè)人員法律意識(shí) 35
第3章：禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 36
3.1 禮品行業(yè)發(fā)展總體情況 36
3.1.1 禮品行業(yè)的發(fā)展歷史 36
3.1.2 禮品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 37
3.1.3 禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 38
（1）起步晚，發(fā)展很快 38
（2）市場大，機(jī)不可失 38
（3）求發(fā)展，重在引導(dǎo) 39
（4）魚龍混雜，缺乏規(guī)范 39
3.1.4 禮品公司形式及區(qū)域分布情況 39
（1）禮品公司存在形式 39
（2）禮品公司區(qū)域分布情況 40
3.1.5 禮品進(jìn)出口情況 40
（1）海外重點(diǎn)市場禮品進(jìn)口狀況及需求分析 41
1）美國禮品市場規(guī)模及需求動(dòng)態(tài) 41
2）德國禮品市場進(jìn)口狀況及消費(fèi)特點(diǎn) 41
3）日本禮品市場規(guī)模及消費(fèi)特征 43
4）西班牙禮品市場進(jìn)口狀況分析 44
（2）我國禮品企業(yè)出口轉(zhuǎn)型分析 44
3.2 禮品行業(yè)銷售情況分析 45
3.2.1 2017年4月禮品行業(yè)總體銷售情況 45
3.2.2 2017年4月不同規(guī)模企業(yè)銷售情況 45
（1）2017年4月不同銷售額企業(yè)銷售情況 45
（2）2017年4月不同資產(chǎn)企業(yè)銷售情況 47
3.2.3 2017年4月禮品行業(yè)在線銷售情況 47
3.2.4 2017年4月禮品行業(yè)銷售預(yù)期 48
3.3 禮品行業(yè)市場競爭分析 48
3.3.1 禮品行業(yè)特征分析 48
（1）進(jìn)入門檻低 49
（2）禮品種類多 49
3.3.2 禮品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 49
（1）市場競爭激烈 49
（2）跟風(fēng)模仿- 49
3.3.3 禮品行業(yè)競爭趨勢分析 49
（1）禮品企業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰大考驗(yàn) 49
（2）價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭、品牌競爭 50
（3）細(xì)分禮品市場，形成諸侯爭霸局面 50
3.4 禮品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 51
3.4.1 禮品消費(fèi)由群體消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi) 51
3.4.2 禮品開發(fā)注重禮品贈(zèng)送者與收受者之間的互動(dòng) 51
3.4.3 禮品行業(yè)從業(yè)者將更為廣泛 51
3.4.4 定制化漸成禮品采購主流模式 52
3.4.5 -禮品成禮品行業(yè)發(fā)展突破口 52
3.4.6 品牌授權(quán)連鎖運(yùn)營成為趨勢 52
第4章：禮品行業(yè)產(chǎn)品市場分析 54
4.1 禮品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 54
4.2 禮品行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 54
4.2.1 紡織用品禮品市場分析 54
（1）紡織用品行業(yè)發(fā)展分析 54
（2）禮品用紡織用品的主要產(chǎn)品類型 59
（3）紡織用品禮品市場現(xiàn)狀分析 59
（4）紡織用品禮品市場前景分析 60
4.2.2 小家電禮品市場分析 60
（1）小家電行業(yè)發(fā)展分析 60
（2）禮品用小家電的主要產(chǎn)品類型 62
（3）小家電禮品市場現(xiàn)狀分析 63
（4）小家電禮品市場前景分析 63
4.2.3 家居禮品市場分析 64
（1）家居品行業(yè)發(fā)展分析 64
（2）家居禮品的主要產(chǎn)品類型 65
（3）家居禮品市場現(xiàn)狀分析 65
（4）家居禮品市場前景分析 66
4.2.4 工藝品禮品市場分析 67
（1）工藝品行業(yè)發(fā)展分析 67
（2）禮品用工藝品的主要產(chǎn)品類型 68
（3）工藝品禮品市場現(xiàn)狀分析 69
（4）工藝品禮品市場前景分析 69
4.2.5 文具禮品市場分析 70
（1）文具行業(yè)發(fā)展分析 70
（2）禮品用文具的主要產(chǎn)品類型 71
（3）文具禮品市場現(xiàn)狀分析 71
（4）文具禮品市場前景分析 72
4.2.6 運(yùn)動(dòng)、-用品禮品市場分析 72
（1）運(yùn)動(dòng)、-用品行業(yè)發(fā)展分析 72
（2）禮品用運(yùn)動(dòng)、-用品的主要產(chǎn)品類型 74
（3）運(yùn)動(dòng)、-用品禮品市場現(xiàn)狀分析 75
（4）運(yùn)動(dòng)、-用品禮品市場前景分析 75
4.2.7 游戲玩具類禮品市場分析 76
（1）游戲玩具類行業(yè)發(fā)展分析 76
（2）禮品用游戲玩具類禮品的主要產(chǎn)品類型 78
（3）游戲玩具類禮品市場現(xiàn)狀分析 79
（4）游戲玩具類禮品市場前景分析 79
4.2.8 電子禮品市場分析 79
（1）電子禮品的主要產(chǎn)品類型 79
（2）電子禮品市場現(xiàn)狀分析 80
（3）電子禮品市場前景分析 80
4.3 -禮品及禮品采購情況- 81
4.3.1 -禮品情況- 81
（1）2017年4月-銀行--禮品情況 81
（2）2017年4月電信-禮品情況 82
（3）2017年4月聯(lián)通-禮品情況 84
（4）2017年4月移動(dòng)-禮品情況 86
（5）2017年4月東方航空-禮品情況 88
4.3.2 2017年4月禮品行業(yè)-采購- 90
第5章：細(xì)分禮品市場需求分析 92
5.1 ***禮品市場需求分析 92
5.1.1 ***禮品的用途 92
5.1.2 ***禮品的特性 92
5.1.3 企業(yè)選購***禮品考慮的主要因素 92
5.1.4 ***禮品的主要產(chǎn)品類型 93
5.1.5 ***禮品市場潛力分析 95
5.2 商務(wù)禮品市場需求分析 96
5.2.1 商務(wù)禮品的用途 96
5.2.2 商務(wù)禮品的特性 96
5.2.3 企業(yè)選購商務(wù)禮品考慮的主要因素 96
5.2.4 商務(wù)禮品的主要產(chǎn)品類型 97
5.2.5 商務(wù)禮品市場潛力分析 98
5.3 -禮品市場需求分析 98
5.3.1 -禮品的用途 98
5.3.2 -禮品的特性 99
5.3.3 企業(yè)選購-禮品考慮的主要因素 99
5.3.4 -禮品的主要產(chǎn)品類型 99
5.3.5 -禮品市場潛力分析 99
5.4 其他禮品市場需求分析 100
5.4.1 慶典禮品市場需求分析 100
5.4.2 會(huì)議禮品市場需求分析 100
5.4.3 節(jié)日禮品市場需求分析 101
第6章：禮品行業(yè)營銷分析 103
6.1 禮品行業(yè)展會(huì)營銷分析 103
6.1.1 禮品行業(yè)展會(huì)營銷的重要性分析 103
6.1.2 禮品行業(yè)大型展會(huì)介紹 103
（1）香港禮品及贈(zèng)品展 103
（2）（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì) 104
（3）-（-） 106
（4）上海國際禮品家居品展覽會(huì) 108
6.1.3 禮品企業(yè)展會(huì)營銷策略分析 109
6.2 禮品行業(yè)禮品冊(cè)營銷分析 112
6.2.1 禮品冊(cè)的定義 112
6.2.2 禮品冊(cè)的好處 112
6.2.3 芭莎禮品冊(cè)營銷案例分析 113
（1）送禮整體解決方案的策劃者 113
（2）龐大的市場需求 113
（3）簡單的贏利模式 114
（4）細(xì)心的服務(wù) 114
（5）整合市場資源 114
（6）個(gè)性化打造平臺(tái) 115
6.3 禮品行業(yè)團(tuán)購營銷分析 116
6.3.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展分析 116
（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的興起 116
（2）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式突破分析 116
（3）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購現(xiàn)存問題分析 117
（4）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展趨勢分析 118
6.3.2 禮品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購現(xiàn)狀分析 120
6.3.3 愛禮品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購案例分析 120
6.3.4 禮品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購潛力分析 122
6.4 禮品行業(yè)營銷趨勢分析 122
6.4.1 系統(tǒng)化的營銷思路 122
6.4.2 概念營銷 122
6.4.3 個(gè)性化定制營銷 123
6.4.4 跨界整合營銷 123
6.4.5 顧問式營銷 124
6.4.6 網(wǎng)絡(luò)營銷 124
第7章：-禮品企業(yè)經(jīng)營分析 125
7.1 -禮品服務(wù)商經(jīng)營分析 125
7.1.1 北京怡蓮禮業(yè)科技發(fā)展有限公司 125
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介 125
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 125
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新品分析 125
（4）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 126
（5）企業(yè)經(jīng)營特色分析 127
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 128
7.2 -禮品生產(chǎn)商經(jīng)營分析 169
7.2.1 深圳市貝形-實(shí)業(yè)有限公司 169
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介 169
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 170
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新品分析 170
（4）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 170
（5）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 170
第8章：禮品行業(yè)投資前景分析 197
8.1 禮品行業(yè)投資特性分析 197
8.1.1 禮品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 197
（1）-壁壘 197
（2）禮品-壁壘 197
8.1.2 禮品行業(yè)盈利因素分析 197
（1）原材料價(jià)格成本 197
（2）市場競爭程度決定行業(yè)盈利 198
8.1.3 禮品行業(yè)盈利模式分析 198
（1）單件利潤模式 198
（2）規(guī)模利潤模式 198
（3）品牌利潤模式 199
（4）“禮媒加互聯(lián)網(wǎng)”盈利模式 199
8.2 禮品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 200
8.2.1 禮品行業(yè)投資事件分析 200
8.2.2 禮品行業(yè)投資-及趨勢分析 200
8.3 禮品行業(yè)投資前景分析 201
8.3.1 禮品行業(yè)成長性分析 201
8.3.2 禮品市場潛力分析 201
8.3.3 禮品行業(yè)投資前景分析 202
8.4 禮品行業(yè)投資建議 202
8.4.1 禮品行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 202
（1）-家居禮品 202
（2）激光雕刻的工藝禮品 203
（3）個(gè)性禮品定制 203
（4）禮品贈(zèng)品 204
8.4.2 禮品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 204
（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 204
（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 204
（3）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 205
8.4.3 禮品行業(yè)投資建議 205
圖表目錄
圖表1：2014-2017年4月gdp增長（單位：億元，%） 18
圖表2：2014-2017年4月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額同比增速（單位：%） 19
圖表3：2014-2017年4月工業(yè)增加值同比增速（單位：%） 21
圖表4：2014-2017年4月美元對(duì)-匯率中間價(jià)統(tǒng)計(jì)（單位：美元/元） 23
圖表5：德國禮品市場四大進(jìn)口來源情況（單位：%） 42
圖表6：德國消費(fèi)者購買禮品主要?jiǎng)訖C(jī)百分比（單位：%） 42
圖表7：日本禮品市場情況（單位：%） 43
圖表8：西班牙禮品市場主要進(jìn)口來源（單位：%） 44
圖表9：2017年4月禮品銷售額年度評(píng)估（單位：元，%） 45
圖表10：2014-2017年4月按禮品公司規(guī)模劃分的市場份額（單位：%） 46
圖表11：2017年4月禮品銷售額年度分類（單位：%） 46
圖表12：2014-2017年4月禮品公司銷售額平均數(shù)（單位：萬元，%） 47
圖表13：2014-2017年4月禮品-銷售總額（單位：億元，%） 47
圖表14：2017年4月禮品行業(yè)-產(chǎn)品采購-（單位：%） 48
圖表15：2017年4月按產(chǎn)品種類分類的禮品銷售額（單位：%） 54
圖表16：歷年禮品家紡市場單筆-訂單量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（單位：元，萬床，萬套，件，床，套，萬元） 59
圖表17：2017年4月小家電市場競爭格局（單位：%） 62
圖表18：2017年4月家居禮品關(guān)注度比例（單位：%） 66
圖表19：2017年4月禮品工藝品行業(yè)“傳統(tǒng)工藝品”關(guān)注度比例（單位：%） 69
圖表20：2014-2017年4月文具制造行業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） 70
圖表21：2017年4月禮品工藝品行業(yè)“旅游用品”關(guān)注度比例（單位：%） 75
圖表22：2017年體育用品行業(yè)市場容量預(yù)測（單位：億元，%） 76
圖表23：2014-2017年1-4月玩具及游戲出口額（單位：美元） 77
圖表24：2017年1-4月玩具及游戲出口市場分布（單位：%） 77
圖表25：2017年4月電子禮品關(guān)注度比例（單位：%） 80
圖表26：2017年4月-銀行--的15款積分禮品 81
圖表27：2017年4月-銀行--禮品產(chǎn)品分布情況（單位：%） 82
圖表28：2017年4月電信天翼積分商城兌換- 83
圖表29：2017年4月電信天翼積分商城兌換產(chǎn)品分布情況（單位：%） 83
圖表30：2017年4月電信天翼積分商城兌換積分分布情況 84
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