---市場營銷狀況研究及投資前景戰(zhàn)略分析報告2017版

北京中研華泰信息技術(shù)研究院提供-市場營銷狀況研究及投資前景戰(zhàn)略分析報告2017版。-市場營銷狀況研究及投資前景戰(zhàn)略分析報告2017版

**產(chǎn)-*業(yè)-*經(jīng)-*濟(jì)-*研-*究-*院**

<報告編號> 316624
*<出版日期> 2017年6月
*<交付方式> 電子版或特快專遞
* 2758821076 / 2697021579
*<咨詢熱線> 010-56036118 / 15313900551
*<專員> 李軍 胡晶晶
*<節(jié)假日服務(wù)熱線> 15092672381
*<報告價格> 紙質(zhì)版6500元 電子版6800元 合訂本7000元




-章 2017年4月品牌經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展?fàn)顩r 12
-節(jié) 我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程 12
一、-階段：品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段（1978—1991年） 12
二、第二階段：品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（1992—2002年） 12
三、第三階段：品牌經(jīng)濟(jì)提升階段（2003-2017年4月） 13
第二節(jié) 我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本現(xiàn)狀 13
一、區(qū)域品牌 13
二、- 15
三、企業(yè)品牌 16
第三節(jié) 我國品牌發(fā)展中存在的差距 16
第四節(jié) 我國品牌發(fā)展滯后的主要原因研究 27
一、企業(yè)對品牌認(rèn)識 27
二、-支持體系研究 28
三、媒體宣傳形式與內(nèi)容 28
第二章 品牌文化——由空轉(zhuǎn)實(shí)入正軌 28
-節(jié) 品牌文化對品牌建設(shè)的作用 28
一、品牌文化的需求 28
二、品牌文化的塑造 29
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系 29
一、企業(yè)文化與品牌文化相通的地方 29
二、企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致 30
三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同 31
四、企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同 32
第三節(jié) 品牌文化的主要構(gòu)成 33
一、為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕?33
二、品牌文化與文化 34
三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化 34
第三章 品牌競爭力——國際國內(nèi)齊頭進(jìn) 35
-節(jié) 國際競爭力 35
一、品牌出口現(xiàn)狀- 35
二、“-”面面觀 35
第二節(jié) 國內(nèi)影響力 38
一、國貨消費(fèi)現(xiàn)狀 38
二、-全接觸 39
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 39
一、品牌-度 39
二、品牌美譽(yù)度 40
三、品質(zhì)認(rèn)知度 40
四、品牌忠誠度 40
五、品牌聯(lián)想 41
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的作用 41
第五節(jié) 品牌-現(xiàn)狀 44
一、以銷量為-的“短視”行為 44
二、品牌管理定位不清晰 44
三、缺乏高水準(zhǔn)的品牌管理人才 45
第六節(jié) 2017年4月品牌價值-調(diào)查結(jié)果 45
第四章2017年4月-品牌市場綜合-情況 50
-節(jié)2017年4月-市場品牌結(jié)構(gòu)研究 50
一、共享式品牌結(jié)構(gòu) 50
二、獨(dú)立式品牌結(jié)構(gòu) 51
三、母子式品牌結(jié)構(gòu) 51
四、主副式品牌結(jié)構(gòu) 51
第二節(jié) -品牌間的競爭力調(diào)查 52
一、品牌數(shù)量及來源地調(diào)查 52
二、單一品牌商場覆蓋率調(diào)查 52
三、品牌滲透情況調(diào)查 52
第五章2017年4月--市場消費(fèi)調(diào)查結(jié)果 53
-節(jié) -品牌消費(fèi)者收入分析 53
一、-口、人民生活分析 53
二、消費(fèi)者收入水平 54
三、消費(fèi)者信心指數(shù)分析 55
第二節(jié) -品牌市場消費(fèi)需求分析 56
一、-品牌市場的消費(fèi)需求變化 56
二、-品牌行業(yè)的需求情況 56
第三節(jié) -品牌消費(fèi)市場狀況研究 58
一、-品牌行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 58
二、-品牌消費(fèi)者分析 59
三、-品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究 63
四、-品牌消費(fèi)的市場變化 64
五、-品牌市場的消費(fèi)方向 64
第四節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 64
一、價格敏感程度 64
二、品牌影響力 65
三、購買方便影響程度 65
四、廣告影響程度 65
五、包裝影響程度 66
第五節(jié) --市場調(diào)查統(tǒng)計(jì) 66
一、消費(fèi)者對-認(rèn)知度宏觀調(diào)查 66
二、消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 68
三、消費(fèi)者對-的首要認(rèn)知渠道 68
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 68
五、國內(nèi)--忠誠度調(diào)查 68
六、國內(nèi)--市場占有率調(diào)查 68
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念-結(jié)果 69
第六章2017年4月-品牌市場營銷狀況研究 70
-節(jié)2017年4月-品牌市場營銷現(xiàn)狀分析 70
第二節(jié)2017年4月-品牌營銷模式研究 71
一、市場經(jīng)濟(jì)時代的營銷模式 71
二、國際市場條件下的營銷模式 72
三、新型營銷模式總括 72
1、特許經(jīng)營、連鎖 72
2、電子商務(wù) 73
3、會議營銷 75
第三節(jié)2017年4月-品牌市場營銷策略剖析 76
一、廣告策略 76
二、渠道策略 76
三、價格策略 77
四、***策略 77
第七章2017年4月-品牌銷售渠道實(shí)地- 77
-節(jié) 專買店實(shí)地調(diào)查 77
一、渠道特點(diǎn) 77
二、銷售狀況 78
三、消費(fèi)人群 78
四、銷售策略 78
第二節(jié) 購物中心--專柜 82
一、渠道特點(diǎn) 82
二、銷售狀況 83
三、消費(fèi)人群 83
四、銷售策略 83
第三節(jié) 連鎖超市--專柜 88
一、渠道特點(diǎn) 88
二、銷售狀況 90
三、消費(fèi)人群 91
四、銷售策略 91
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷模式—網(wǎng)店 96
一、渠道特點(diǎn) 96
二、銷售狀況 101
三、消費(fèi)人群 101
四、銷售策略 101
第八章 2017年4月--經(jīng)營管理研究 103
-節(jié) -行業(yè)“品牌定位”管理 103
第二節(jié) -行業(yè)“品牌建設(shè)”管理 106
第三節(jié) -行業(yè)“品牌資產(chǎn)”管理 108
第四節(jié) -行業(yè)“品牌診斷”結(jié)果 109
第五節(jié) -行業(yè)“品牌危機(jī)”管理 116
第九章 品牌傳播——由守轉(zhuǎn)攻拓市場 129
-節(jié) 品牌傳播的工具 129
一、媒體廣告 129
二、直效營銷 131
三、銷售促進(jìn) 131
四、-與宣傳 133
五、人員推銷 134
六、網(wǎng)絡(luò)營銷 134
第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道 135
一、-傳播（產(chǎn)品自身宣傳） 135
二、品牌名稱宣傳 135
三、廣告?zhèn)鞑?136
第十章2017年4月--競爭態(tài)勢剖析 137
-節(jié)2017年4月-品牌市場競爭總況 137
一、競爭環(huán)境分析 137
二、競爭程度研究 137
三、競爭手段解析 137
第二節(jié)2017年4月-品牌競爭力分析 146
一、從品牌來研究 146
二、從市場劃分來探討 146
三、從銷路來剖析 146
第三節(jié)2017年4月-行業(yè)集中度研究 147
一、市場集中度 147
二、生產(chǎn)企業(yè)的集中 147
第四節(jié)2017-2022年-行業(yè)競爭趨勢展望 147
第十一章2017年4月-市場競爭--監(jiān)測結(jié)果 148
-節(jié) 英吉利- 148
一、品牌認(rèn)知與形象 148
二、品牌競爭力評價 149
三、品牌市場占有率 149
四、品牌鋪貨情況 150
五、品牌戰(zhàn)略 152
第二節(jié) 貝因美- 152
一、品牌認(rèn)知與形象 152
二、品牌競爭力評價 153
三、品牌市場占有率 155
四、品牌鋪貨情況 156
五、品牌定位情況 156
第三節(jié) 味奇- 156
一、品牌認(rèn)知與形象 156
二、品牌競爭力評價 157
三、品牌市場占有率 157
四、品牌鋪貨情況 158
五、品牌企業(yè)發(fā)展歷程 158
六、品牌定位 159
七、品牌戰(zhàn)略 160
第四節(jié) 湯臣倍健- 160
一、品牌認(rèn)知與形象 160
二、品牌發(fā)展歷程 161
三、品牌競爭力評價 162
四、品牌市場占有率 165
五、品牌鋪貨情況 165
六、品牌營銷渠道 166
七、品牌戰(zhàn)略 166
八、品牌發(fā)展戰(zhàn)略 167
九、品牌科研開發(fā)原料控制 167
十、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)控制 168
十一、品牌產(chǎn)品控制 169
第五節(jié) 其他重點(diǎn)市場競爭-分析 170
一、魯洲集團(tuán) 170
二、阜豐集團(tuán) 171
三、秦皇島驪驊淀粉股份有限公司 172
四、南昌市草珊瑚科技產(chǎn)業(yè)有限公司 173
五、漯河康達(dá)實(shí)業(yè)有限公司 175
第十二章 加速我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路 177
-節(jié) 必須確定階段性品牌建設(shè)目標(biāo) 177
一、產(chǎn)品提升 177
二、自主-能力提升 177
三、優(yōu)勢品牌國際競爭力提升 177
四、品牌延伸的帶動力提升 178
五、自主品牌出口比重提升 178
第二節(jié) 今后我國品牌建設(shè)的方向研究 178
一、優(yōu)先發(fā)展在-方面擁有自主-的-品牌 178
二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國際技術(shù)實(shí)力的-制造業(yè)品牌 178
三、優(yōu)先發(fā)展對促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的品牌 179
四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境保護(hù)型品牌 179
五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌 179
六、優(yōu)先發(fā)展凝聚文化特色的優(yōu)勢品牌 179
七、優(yōu)先發(fā)展?jié)M足-生活需要的消費(fèi)品品牌 180
第三節(jié) 對創(chuàng)建-品牌的-建議 180
第十三章 2017-2022年-市場品牌消費(fèi)前景及發(fā)展預(yù)測 185
-節(jié) 2017-2022年-品牌行業(yè)發(fā)展前景展望 185
一、-發(fā)展前景 185
二、-品牌市場空間預(yù)測 187
第二節(jié) 2017-2022年-品牌行業(yè)發(fā)展趨勢研究 188
第三節(jié) 2017-2022年-品牌行業(yè)市場盈利空間預(yù)測 188
第十四章 2017-2022年--投資戰(zhàn)略指導(dǎo) 189
-節(jié) 2017-2022年-品牌投資環(huán)境分析 189
第二節(jié) 2017-2022年-品牌投資機(jī)會剖析 191
一、投資- 191
二、投資商機(jī) 192
三、投資潛力 192
第三節(jié) 2017-2022年-品牌投資風(fēng)險預(yù)警 194
一、技術(shù)水平風(fēng)險 194
二、競爭格局風(fēng)險 194
三、出口因素風(fēng)險 194
第四節(jié) -投資戰(zhàn)略指導(dǎo) 195

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