網(wǎng)絡廣告評估市場投資盈利分析及競爭策略研究報告2017-2023年

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報告編號44700
出版時間2017年6月
價 格[紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元
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來源網(wǎng)址
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報告目錄
-章 2015-2017年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
　　-節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
　　　　一、gdp歷史變動軌跡分析
　　　　二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
　　　　三、2017年宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測分析
　　第二節(jié) 2015-2017年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)政策分析
　　　　一、---
　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法
　　　　三、-絡-評估準則意見稿-
　　第三節(jié) 2015-2017年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
　　　　
第二章 2015-2017年網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
　　-節(jié) 2015-2017年網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展總況
　　　　一、全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展火熱
　　　　二、全球網(wǎng)絡廣告開銷增長迅速
　　　　三、全球網(wǎng)絡廣告支出概況
　　　　四、全球網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)透析
　　　　五、全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
　　　　六、全球網(wǎng)絡廣告將超廣播廣告
　　第二節(jié) 2015-2017年美國網(wǎng)絡廣告市場分析
　　　　一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展
　　　　二、2016年美國網(wǎng)絡廣告收入分析
　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況
　　　　四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模2011年有望超報紙
　　　　五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
　　　　六、美國網(wǎng)絡廣告市場-壟斷
　　第三節(jié) 2015-2017年歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析
　　　　一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
　　　　二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望
　　　　三、英國網(wǎng)絡廣告超過報紙廣告
　　　　四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速
　　第四節(jié) 2015-2017年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況分析
　　　　一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速
　　　　二、日本網(wǎng)絡廣告營收狀況
　　　　三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測
　　　　四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展-傳統(tǒng)媒體變革
　　第五節(jié) 2015-2017年韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況分析
　　　　一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程
　　　　二、韓國網(wǎng)絡廣告-
　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速
　　　　四、韓國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測
　　　　
第三章 2015-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
　　-節(jié) 2015-2017年-絡廣告發(fā)展綜述
　　　　一、-絡廣告市場發(fā)展特點
　　　　二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇
　　　　三、-絡廣告收入增長步入快車道
　　　　四、網(wǎng)絡廣告價值解析
　　　　五、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
　　　　六、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性
　　第二節(jié) 2015-2017年-絡廣告市場價格及盈利分析
　　　　一、-絡廣告價格偏低
　　　　二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析
　　　　三、-絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展
　　　　四、網(wǎng)絡廣告盈利模式需-
　　　　五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
　　第三節(jié) 2015-2017年-絡廣告的精 確營銷分析
　　　　一、-營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)-營銷時代來臨
　　　　三、-營銷的-因素分析
　　　　四、-廣告-營銷算術
　　　　五、精 確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
　　　　六、定向廣告市場總價值預測
　　第四節(jié) 2015-2017年-絡廣告市場存在問題
　　　　一、網(wǎng)絡廣告期待結束“-時代”
　　　　二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應
　　　　三、-絡廣告業(yè)-欺詐狀況及案例分析
　　　　四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小
　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場評測發(fā)展不充分
　　第五節(jié) 2015-2017年-絡廣告市場發(fā)展策略分析
　　　　一、網(wǎng)絡廣告迅-長在于內(nèi)涵的拓展
　　　　二、國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析
　　　　三、網(wǎng)絡廣告形式需-
　　　　四、-絡廣告行業(yè)需要技術支撐
　　　　
第四章 -評估的基本方法分析
　　-節(jié) 發(fā)布方廣告目標的回歸與效果評估
　　　　一、采集范圍
　　　　二、分類標準
　　　　三、分類層次
　　　　四、數(shù)據(jù)留存
　　　　五、監(jiān)測流程與控制
　　第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究
　　第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
　　　　一、媒體的接收群研究
　　　　二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
　　　　三、媒體類型的研究
　　　　四、媒體-、形象的研究
　　第四節(jié) -研究所采取的指標選擇
　　　　一、廣告總量
　　　　二、趨勢性指標
　　　　三、廣告結構指標
　　　　l、廣告時段
　　　　2、廣告區(qū)域
　　第五節(jié) 用于描述消費者對廣告的理解的指標
　　　　一、愉悅性指標
　　　　二、可記憶性指標
　　　　三、傳播性指標
　　　　四、說服性指標
　　　　五、告知性指標
　　　　
第五章 網(wǎng)絡-評估及評估方法分析
　　-節(jié) 網(wǎng)絡-評估及其意義網(wǎng)絡-包含兩方面的含義，
　　第二節(jié) 網(wǎng)絡-評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則
　　　　一、相關性原則
　　　　二、有效性原則
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡-評估的內(nèi)容及指標
　　　　一、廣告-次數(shù)（advertising impression）
　　　　二、-次數(shù)與-率（click & click through rate）
　　　　三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（page view）
　　　　四、化次數(shù)與轉化率（conversion & conversion rate）
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標可以概括為
　　　　一、網(wǎng)絡廣告收入（income）
　　　　1、產(chǎn)品銷售因素的復雜性
　　　　2、網(wǎng)絡-的長期性
　　　　3、電子交易手段的落后性
　　　　二、網(wǎng)絡廣告成本（cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡廣告的成本計算方式
　　　　1、千人印象成本（cost per mille）
　　　　2、每-成本（cost per click）
　　　　3、每行動成本（cost per action）
　　　　
第六章 2015-2017年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
　　-節(jié) 2015-2017年-絡廣告評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　一、網(wǎng)絡廣告評估術語
　　　　二、微軟將測試網(wǎng)絡廣告評估新方法
　　　　三、網(wǎng)絡廣告建立科學評估模型
　　　　四、網(wǎng)絡廣告評估標準演變
　　第二節(jié) 2015-2017年-絡廣告評估運行形勢分析
　　　　一、微軟3月1日將測試網(wǎng)絡-評估新標準
　　　　二、8成企業(yè)不滿網(wǎng)絡-評估方法
　　　　三、-網(wǎng)絡廣告：會評估算帳者贏
　　第三節(jié) 2015-2017年-絡廣告評估存在問題分析
　　　　
第七章 2015-2017年-絡廣告評估價值分析
　　-節(jié) cpm按照“展示收費”的效果評估模式
　　第二節(jié) cpc按照“-收費”的效果評估模式
　　第三節(jié) cpa “行動收費”的效果評估模式
　　第四節(jié) cps “實際銷售收費”的效果評估模式
　　第五節(jié) 小結及啟示
　　　　
第八章 2015-2017年-絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述
　　-節(jié) -絡購物市場發(fā)展階段分析
　　　　一、引入期（1997-2002年）
　　　　二、成長期（2003-2010年）
　　　　三、成熟期（2010年以后）
　　第二節(jié) 推動-購市場快速發(fā)展的主要原因簡析
　　　　一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長
　　　　二、上網(wǎng)購物已成為主流消費人群的消費習慣之一
　　第三節(jié) 2015-2017年-絡購物現(xiàn)狀分析
　　　　一、-上購物快速發(fā)展
　　　　二、淘 寶-推動網(wǎng)上購物的發(fā)展
　　　　三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化
　　　　四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
　　第四節(jié) 2016年-絡購物市場問題分析
　　　　一、-絡購物消費者權益問題
　　　　二、-絡購物安全問題
　　　　三、-絡購物的-問題
　　　　四、-絡購物商家信譽的問題
　　　　五、-絡購物立法問題
　　第五節(jié) 解決對策探討
　　　　一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
　　　　二、搜索功能解決信息流問題
　　　　三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
　　　　四、引導人們接受網(wǎng)絡購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡購物習慣
　　　　五、降低網(wǎng)絡商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡購物服務
　　　　
第九章 2015-2017年-上購物市場競爭格局分析
　　-節(jié) 2015-2017年-絡購物網(wǎng)站競爭力分析
　　第二節(jié) 2015-2017年-絡購物市場競爭力指標體系
　　第三節(jié) 2015-2017年兩類購物網(wǎng)站競爭力對比
　　　　一、b2c類購物網(wǎng)站競爭力分析
　　　　二、c2c類購物網(wǎng)站競爭力分析
　　第四節(jié) 2015-2017年c2c典型購物網(wǎng)站競爭力對比
　　　　一、經(jīng)營指標
　　　　二、營銷指標
　　　　
第十章 2015-2017年主要網(wǎng)絡購物網(wǎng)站分析
　　-節(jié) 2015-2017年-絡購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為
　　　　一、2016年兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶訪問次數(shù)
　　　　二、2016年兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間
　　第二節(jié) 2015-2017年b2c類購物網(wǎng)站
　　　　一、-網(wǎng)
　　　　二、當當網(wǎng)
　　第三節(jié) 2015-2017年c2c類購物網(wǎng)站
　　　　一、淘 寶
　　　　二、ebay易趣
　　　　三、拍 拍 網(wǎng)
　　　　
第十一章 2017-2022年-購市場發(fā)展趨勢與前景展望
　　-節(jié) 2017-2022年-購市場發(fā)展環(huán)境預測分析
　　第二節(jié) 2017-2022年-購市場發(fā)展趨勢探究
　　　　一、“網(wǎng)上購物”已成為一種和趨勢
　　　　二、服裝紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
　　　　三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
　　　　四、網(wǎng)絡購物在全國消費品銷售市場中的-日益-
　　　　五、國際化趨勢明顯
　　第三節(jié) 2017-2022年-購市場發(fā)展前景展望
　　　　一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
　　　　二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟
　　　　三、多模式融合與-，-資源優(yōu)勢
　　　　四、c2c網(wǎng)站的收費是必然，但是還需待以時日
　　第四節(jié) 2017-2022年-購市場發(fā)展策略點評

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2016年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2016年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2016年年末-儲備
圖表：2005-2016年-
圖表：2005-2016年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2016年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2016年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2016年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況
圖表：2003-2016年全球網(wǎng)上購物市場容量變化趨勢圖
圖表：2003-2016年全球b2c市場交易額變化趨勢圖
圖表：2003-2016年美國b2c市場交易額變化趨勢圖
圖表：2016年亞洲b2c電子商務零售額相關數(shù)據(jù)
圖表：2003-2016年gdp總量及增長趨勢圖
圖表：2015-2017年cpi與ppi增長情況對比圖
圖表：2003-2016年農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖
圖表：2003-2016年城鎮(zhèn)居民-增長趨勢圖
圖表：2000-2016年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)
圖表：2000-2016年城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù) 單位：%
圖表：2003-2016年研究與試驗發(fā)展（r&d）經(jīng)費支出增長趨勢圖
圖表：2003-2016年居民人均消費性支出增長趨勢圖
圖表：2000-2016年-民規(guī)模增長趨勢圖
圖表：-絡購物用戶職業(yè)分布狀況
圖表：-絡購物用戶樣-性
圖表：-絡購物用戶購物次數(shù)
圖表：-民未進行網(wǎng)絡購物原因
圖表：-絡購物用戶獲知購物網(wǎng)站渠道
圖表：-絡購物用戶網(wǎng)絡購物溝通方式
圖表：-絡購物用戶網(wǎng)絡購物支付方式
圖表：-絡購物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表：-絡購物用戶預購網(wǎng)站類型
圖表：-絡購物買家交易考慮因素
圖表：2016年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表：主要購物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表：網(wǎng)上購物消費者數(shù)量與滲透率比較
圖表：-絡購物網(wǎng)站買家用戶忠誠度
圖表：-絡購物買家在兩類購物網(wǎng)站購買商品種類
圖表：-絡購物賣家交易主要考慮因素
圖表：-絡購物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表：主要購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表：-絡購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表：-絡購物賣家出售商品種類
圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站-功能的評價
圖表：評價購物網(wǎng)站競爭力的相關指標
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