珠寶市場運(yùn)行報(bào)告

北京博研智尚信息咨詢有限公司提供珠寶市場運(yùn)行報(bào)告。

2017-2023年珠寶市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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2016q1-q3限額以上金銀珠寶零售額同比-1.3%，全國百家重點(diǎn)商企金銀珠寶零售額同比-13.6%，周大福q3內(nèi)地同店銷售-22%。2016年-季度黃金價(jià)格累計(jì)上漲超20%，而黃金飾品終端需求與金價(jià)走勢背離，主因歸納有三：一、由于2016年來-下跌-效應(yīng)消退、2015年搶金潮參與者仍處浮虧（-區(qū)間：國際金價(jià)1300~1500美元/盎司），黃金者日趨理性；二、國內(nèi)黃金投資渠道（黃金etf/紙黃金/實(shí)物金等）漸豐；三、金價(jià)長期不明。

2013-2016年金銀珠寶零售額當(dāng)月增速（%）

博研咨詢發(fā)布的<2017-2023年珠寶市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告>共十二章。首先介紹了珠寶產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及環(huán)境，接著分析了珠寶行業(yè)規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對珠寶行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，-分析了珠寶行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對珠寶行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用數(shù)據(jù)，-，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自-，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自-及市場數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國-規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券-等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

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-章珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢18

1.1 珠寶行業(yè)概述18

1.1.1 珠寶行業(yè)定義18

1.1.2 珠寶行業(yè)分類18

1.1.3 珠寶行業(yè)發(fā)展階段19

1.2 珠寶行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析19

1.2.1 -品消費(fèi)水平19

1.2.2 珠寶消費(fèi)心理20

1.2.3 珠寶消費(fèi)購買力水平21

1.2.4 珠寶市場需求構(gòu)成21

1.2.5 主要珠寶消費(fèi)情況22

1.3 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析23

1.3.1 促進(jìn)消費(fèi)政策23

1.3.2 收入分配政策23

1.3.3 -品消費(fèi)政策24

1.3.4 珠寶行業(yè)稅收政策24

1.4 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析25

1.4.1 珠寶行業(yè)銷售總額25

1.4.2 珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模26

1.4.3 珠寶行業(yè)經(jīng)營效益26

1.4.4 珠寶行業(yè)發(fā)展能力27

1.4.5 珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布28

1.5 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢28

1.5.1 產(chǎn)業(yè)集群化趨勢更明顯28

1.5.2 進(jìn)入品牌化發(fā)展之路29

1.5.3 向傳播珠寶文化方向發(fā)展29

1.5.4 產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程加速29

章 珠寶行業(yè)競爭進(jìn)入商業(yè)模式時(shí)代30

2.1 珠寶行業(yè)競爭強(qiáng)度分析30

2.1.1 行業(yè)集中度30

2.1.2 企業(yè)市場占有率30

2.1.3 行業(yè)議價(jià)能力31

2.1.4 潛在進(jìn)入者威脅32

2.2 珠寶-競爭格局32

2.2.1 行業(yè)市場品牌格局32

（1）-市場被外資壟斷33

（2）中端市場競爭激烈33

（3）低端市場缺乏有影響力品牌33

2.2.2 國外品牌企業(yè)在華競爭33

（1）卡地亞（cartier）34

（2）蒂芬尼（tiffany）34

（3）梵克雅寶（vancleef&arpels）34

（4）寶格麗（bvlgari）35

（5）田崎真珠（tasaki）36

（6）吉母皮亞（gemopia）36

（7）勞倫斯珠寶（lorenzo）36

（8）阿塔賽（atasay）37

2.2.3 港資品牌企業(yè)在華競爭37

（1）周大福（chow tai fook）37

（2）周生生（chow sang sang）38

（3）謝瑞麟（tsl）38

（4）六福珠寶（lukfook）38

2.2.4 -品牌營銷能力比較39

2.3 珠寶行業(yè)銷售渠道競爭40

2.3.1 銷售渠道的重要性40

2.3.2 行業(yè)主要銷售模式40

（1）經(jīng)銷模式40

（2）模式40

（3）自營模式41

（4）網(wǎng)絡(luò)銷售模式41

2.3.3 主要銷售模式比較41

（1）盈利能力41

（2）品牌推廣42

（3）經(jīng)營管理難度43

（4）渠道拓展43

2.3.4 上市公司銷售模式43

（1）老鳳祥43

（2）潮宏基43

（3）明牌珠寶44

2.3.5 渠道拓展成為當(dāng)前競爭-45

2.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭45

2.4.1 行業(yè)主要企業(yè)類型45

（1）傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)45

（2）傳統(tǒng)珠寶品牌45

（3）電子商務(wù)珠寶品牌45

2.4.2 傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型46

（1）產(chǎn)業(yè)鏈延伸46

（2）打造電子商務(wù)珠寶品牌46

2.4.3 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型46

2.4.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭46

2.5 珠寶行業(yè)競爭焦點(diǎn)及趨勢47

2.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合47

2.5.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)47

2.5.3 品牌建設(shè)48

2.5.4 電子商務(wù)48

第3章珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究49

3.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介49

3.1.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介49

3.1.2 成本、利潤分?jǐn)?9

3.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分析50

3.2.1 原料采購50

（1）原料對盈利的影響50

（2）珠寶原料采購模式50

3.2.2 珠寶設(shè)計(jì)51

（1）珠寶設(shè)計(jì)增值能力51

（2）國內(nèi)珠寶設(shè)計(jì)水平52

3.2.3 珠寶加工53

（1）珠寶加工獲利水平53

（2）珠寶加工企業(yè)現(xiàn)狀53

3.2.4 珠寶營銷53

（1）珠寶營銷增值能力53

（2）珠寶行業(yè)營銷現(xiàn)狀53

3.2.5 售后服務(wù)54

（1）售后服務(wù)增值能力54

（2）珠寶售后服務(wù)現(xiàn)狀54

3.3 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢55

3.3.1 行業(yè)主要盈利模式55

（1）oem 55

（2）odm 55

（3）品牌 渠道56

3.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢56

3.3.3 典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合56

（1）周大福56

（2）老鳳祥57

（3）潮宏基58

（4）明牌珠寶59

（5）鉆石小鳥59

3.3.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢59

3.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析60

3.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑60

（1）縱向整合60

（2）橫向整合60

（3）混合整合61

3.4.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合模式61

（1）-并購型61

（2）戰(zhàn)略聯(lián)盟型61

（3）產(chǎn)業(yè)集群型61

3.5 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇62

3.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)62

（1）產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)遇62

（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險(xiǎn)63

3.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇63

（1）珠寶加工企業(yè)63

（2）傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)63

（3）批發(fā)商與零售商64

第4章珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略65

4.1 珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景65

4.1.1 珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點(diǎn)65

4.1.2 珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景65

（1）互聯(lián)網(wǎng)的快速普及65

2015 年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。至2015 年末，我國網(wǎng)民規(guī)模為6.88
億，同比增長6.1%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%，網(wǎng)民數(shù)量--�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要推動力正逐漸從pc 端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015 年，我國新增手機(jī)端網(wǎng)民6303 萬，總?cè)藬?shù)達(dá)6.2 億。而放棄pc
端，僅通過手機(jī)等移動端上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)1.27 億，-國全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的18.5%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)功能和應(yīng)用的不斷完備和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，僅使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比有望快速攀登。

2005-2016年-民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 單位：萬人/%

（2）網(wǎng)絡(luò)購物市場高速增長66

4.1.3 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢67

4.1.4 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動機(jī)67

4.2 消費(fèi)者網(wǎng)上購買珠寶行為研究68

4.2.1 消費(fèi)者網(wǎng)上購買珠寶行為研究71

（1）消費(fèi)者網(wǎng)上購買珠寶情況71

（2）選擇網(wǎng)上購買珠寶的原因73

（3）網(wǎng)上購買珠寶的種類74

（4）網(wǎng)上購買珠寶的價(jià)格范圍75

（5）網(wǎng)上購買珠寶的頻次76

（6）各珠寶網(wǎng)站消費(fèi)者滲透率76

（7）影響消費(fèi)者選擇珠寶網(wǎng)站的因素77

（8）消費(fèi)者網(wǎng)上購買珠-區(qū)差異78

（9）消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息情況80

（10）珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外）81

（11）購買珠寶時(shí)主要考慮的因素81

（12）網(wǎng)絡(luò)購買珠寶支付方式82

（13）***方式的偏好情況83

（14）網(wǎng)上購買珠寶遇到的-經(jīng)歷84

（15）網(wǎng)上購買主要存在的問題84

4.2.2 消費(fèi)者網(wǎng)上購買珠寶意向研究85

（1）購買意向85

（2）購買用途86

（3）消費(fèi)者能接受的價(jià)位86

（4）將來會購買的珠寶種類87

4.2.3 對珠寶電子商務(wù)的營銷啟示88

4.3 -珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀89

4.3.1 國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展借鑒89

（1）國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程89

（2）國外珠寶電子商務(wù)代表企業(yè)89

1）（藍(lán)色尼羅河）89

2）polygon公司90

3）bidz公司90

（3）國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)91

4.3.2 珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析91

（1）珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程91

（2）珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模93

（3）珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)94

（4）珠寶電子商務(wù)市場競爭94

（5）珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢95

（6）珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對策96

1）誠信體制的建設(shè)96

2）電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)96

3）網(wǎng)銷珠寶產(chǎn)品要能吸引消費(fèi)品96

4）完善電子支付系統(tǒng)96

5）物流問題97

6）與上游廠家的合作97

7）珠寶電子商務(wù)應(yīng)國際化97

8）相關(guān)電子商務(wù)法制建設(shè)97

9）珠寶電子商務(wù)稅收征管98

4.4 珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)方式98

4.4.1 建立綜合性的珠寶門戶網(wǎng)站98

（1）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析98

（2）發(fā)展方式典型代表98

1）21世紀(jì)珠寶網(wǎng)98

2）珠寶網(wǎng)99

3）中港珠寶網(wǎng)100

4.4.2 建立有經(jīng)營特色或品牌珠寶的網(wǎng)站100

（1）無實(shí)體商店企業(yè)開展電子商務(wù)100

1）翡翠網(wǎng)100

2）水晶之戀100

（2）大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)100

1）周大福101

2）周生生101

4.4.3 借助網(wǎng)上商場進(jìn)行行銷101

（1）發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析101

（2）發(fā)展方式典型代表102

1）易趣102

2）天貓（淘寶）102

4.5 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究102

4.5.1 鉆石小鳥鼠標(biāo) 水泥模式102

（1）鼠標(biāo) 水泥模式簡介102

（2）鼠標(biāo) 水泥模式優(yōu)勢103

（3）鼠標(biāo) 水泥模式運(yùn)作103

（4）鼠標(biāo) 水泥模式-104

4.5.2 歐寶麗f2c珠寶電子商務(wù)新模式104

（1）f2c模式簡介104

（2）f2c模式的優(yōu)勢104

（3）f2c模式的運(yùn)作105

（4）f2c模式取得的-106

4.5.3 戴維尼 創(chuàng)建bbc成功模式106

（1）bbc模式簡介106

（2）bbc模式主要優(yōu)勢106

（3）bbc模式取得的-106

4.6 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運(yùn)作建議107

4.6.1 企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件107

（1）有一定的品牌-度107

（2）明確企業(yè)的市場定位107

（3）物流等后臺系統(tǒng)有-107

（4）有-人才團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)108

4.6.2 珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺的搭建108

（1）企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)108

（2）電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺108

（3）電子商務(wù)服務(wù)平臺108

1）商店裝修模塊108

2）貨物擺放模塊109

3）貨幣結(jié)算模塊109

4.6.3 珠寶企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作建議109

第5章珠寶行業(yè)營銷戰(zhàn)略要素與案例分析111

5.1 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃111

5.1.1 市場細(xì)分111

（1）市場細(xì)分的概念111

（2）市場細(xì)分的客觀依據(jù)112

（3）市場細(xì)分的作用113

（4）市場細(xì)分的形式114

（5）市場細(xì)分的程序120

5.1.2 選擇目標(biāo)市場121

（1）目標(biāo)市場的概念121

（2）選擇目標(biāo)市場的程序121

（3）目標(biāo)市場選擇的因素123

5.1.3 市場定位125

（1）市場定位的意義125

（2）市場定位的特點(diǎn)125

（3）市場定位的方法126

（4）市場定位的程序128

5.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略129

5.2.1 產(chǎn)品組合及組合策略129

（1）產(chǎn)品組合129

（2）產(chǎn)品組合策略131

5.2.2 產(chǎn)品市場生命周期138

（1）產(chǎn)品生命周期概念138

（2）生命周期各階段營銷策略139

1）產(chǎn)品市場投入期140

2）產(chǎn)品成長期142

3）產(chǎn)品市場成熟期143

4）產(chǎn)品市場衰退期145

5.2.3 產(chǎn)品品牌與品牌決策146

（1）品牌在內(nèi)涵及作用146

（2）品牌決策148

1）品牌化決策148

2）品牌決策150

3）品牌擴(kuò)張決策151

4）品牌拓展決策151

5.2.4 產(chǎn)品的包裝策略152

（1）包裝及其作用152

（2）產(chǎn)品包裝策略153

5.3 珠寶行業(yè)價(jià)格策略154

5.3.1 影響珠寶定價(jià)因素154

（1）內(nèi)部因素155

（2）外部因素157

5.3.2 珠寶企業(yè)定價(jià)管理159

5.3.3 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及確定159

（1）利潤目標(biāo)160

（2）銷量目標(biāo)160

（3）競爭目標(biāo)160

5.3.4 珠寶定價(jià)的主要方法161

（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法162

（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法163

（3）競爭導(dǎo)向定價(jià)法164

5.3.5 珠寶價(jià)格策略研究165

（1）產(chǎn)品階段定價(jià)策略165

（2）折扣定價(jià)策略166

（3）心理定價(jià)策略167

5.4 珠寶行業(yè)分銷渠道策略168

5.4.1 分銷渠道概念與特征169

5.4.2 珠寶分銷渠道模式169

5.4.3 選擇分銷渠道的意義170

5.4.4 珠寶分銷渠道的類型172

（1）直接渠道與間接渠道172

（2）長渠道與短渠道173

（3）寬渠道與窄渠道173

（4）單渠道與多渠道174

5.4.5 珠寶分銷渠道策略174

（1）分銷渠道策略類型 174

（2）影響分銷渠道策略的因素176

（3）分銷渠道決策的原則177

5.5 珠寶行業(yè)***策略178

5.5.1 珠寶***類型178

（1）人員推銷179

（2）商業(yè)廣告181

（3）營業(yè)推廣184

（4）公共關(guān)系189

5.5.2 珠寶***組合及影響因素191

（1）***活動的目標(biāo)192

（2）珠寶企業(yè)的性質(zhì)192

（3）珠寶市場特性和商品特性192

（4）目標(biāo)市場環(huán)境193

（5）產(chǎn)品市場生命周期193

（6）推式和拉式策略193

（7）***預(yù)算194

5.6 珠寶營銷策略總結(jié)與案例194

5.6.1 珠寶營銷策略總結(jié)194

5.6.2 珠寶營銷-199

（1）tiffany 199

（2）周大福201

（3）武漢金葉珠寶202

（4）新-首飾204

章 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化206

6.1 供應(yīng)鏈管理概述206

6.1.1 供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征206

6.1.2 供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生和發(fā)展207

6.1.3 供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標(biāo)208

6.2 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀210

6.2.1 行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀210

6.2.2 潮宏基供應(yīng)鏈管理研究212

（1）供應(yīng)鏈管理基本流程212

（2）企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析213

1）訂單管理213

2）配送管理214

3）倉儲管理217

（3）供應(yīng)鏈管理主要難題218

6.3 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀219

6.3.1 供應(yīng)鏈信息化概述219

6.3.2 行業(yè)特色及對信息化的影響220

（1）珠寶產(chǎn)品特點(diǎn)220

（2）珠寶bom特點(diǎn)221

（3）珠寶生產(chǎn)管理及工序221

（4）珠寶批發(fā)銷售特點(diǎn)222

（5）珠寶零售特點(diǎn)222

6.3.3 信息化對珠寶企業(yè)管理的作用223

（1）對制造環(huán)節(jié)的管理-223

（2）對零售環(huán)節(jié)的管理-223

（3）協(xié)助經(jīng)營分析和需求預(yù)測224

6.3.4 -珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀225

（1）國外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀225

（2）國內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀225

6.3.5 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例227

（1）公司供應(yīng)鏈現(xiàn)狀227

（2）公司供應(yīng)鏈信息化228

1）供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)綜述228

2）信息系統(tǒng)構(gòu)架230

3）生產(chǎn)和外銷系統(tǒng)230

4）零售系統(tǒng)236

5）電子商務(wù)系統(tǒng)241

6）數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng)244

6.3.6 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息化結(jié)論246

第7章珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會248

7.1 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測248

7.1.1 居民消費(fèi)升級帶動珠寶需求248

7.1.2 我-均珠寶消費(fèi)水平低251

7.1.3 婚慶市場和旅游市場消費(fèi)需求大252

7.1.4 -投資性需求-珠寶消費(fèi)254

7.1.5 珠寶行業(yè)政策支持力度加大255

7.1.6 二、三線城市珠寶需求潛力大256

7.2 珠寶行業(yè)投資價(jià)值分析257

7.2.1 行業(yè)總體投資價(jià)值257

7.2.2 細(xì)分市場投資價(jià)值257

（1）黃金投資價(jià)值257

（2）鉑金投資價(jià)值258

（3）白銀投資價(jià)值258

（4）鉆石投資價(jià)值259

（5）玉石投資價(jià)值260

（6）珍珠投資價(jià)值260

（7）翡翠投資價(jià)值261

7.3 珠寶行業(yè)投資機(jī)會剖析261

7.3.1 珠寶行業(yè)投資機(jī)會261

7.3.2 珠寶行業(yè)投資特性262

（1）行業(yè)進(jìn)入壁壘262

（2）行業(yè)盈利因素263

7.3.3 珠寶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)264

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)264

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險(xiǎn)264

（3）原材料價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)264

（4）競爭風(fēng)險(xiǎn)264

（5）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)265

7.3.4 珠寶行業(yè)投資建議265

7.4 珠寶行業(yè)-渠道分析266

7.4.1 珠寶行業(yè)資金需求266

7.4.2 珠寶行業(yè)-渠道266

（1）銀行信-266

（2）ipo-266

（3）pe/vc-267

（4）社會資本267

7.4.3 珠寶行業(yè)-動向267

第8章-珠寶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究269（zy cw）

8.1 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究269

8.1.1 周大福珠寶集團(tuán)有限公司269

8.2 珠寶電子商務(wù)-企業(yè)個(gè)案分析297

8.2.1 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司（鉆石小鳥）297

部分圖表目錄（部分）：

圖表1 珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分類（按材質(zhì)分類）18

圖表2 珠寶首飾行業(yè)不同發(fā)展階段及其典型特征19

圖表3 珠寶消費(fèi)心理變化20

圖表4 2010與2015（e）各收入等級家庭戶數(shù)（單位:百萬戶，%）21

圖表5 珠寶市場需求構(gòu)成（單位:%）22

圖表6 我國一些重要珠寶首飾消費(fèi)量居-22

圖表7 2005-2016年珠寶首飾行業(yè)銷售總額（單位:億元，%）25

圖表8 2009-2016年珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量（單位:家）26

圖表9 2005-2016年珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)經(jīng)營效益（單位:億元，%）27

圖表10 2005-2016年珠寶首飾及有關(guān)物品制造行業(yè)發(fā)展能力各項(xiàng)指標(biāo)（單位:%）27

圖表11 20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布及年產(chǎn)值（單位:億元）28

圖表12 珠寶首飾市場集中度有待提高（單位:%）30

圖表13 主要珠寶品牌市場占有率（單位:億元，%）31

圖表14 珠寶-格局33

圖表15 寶格麗在華-店35

圖表16 國內(nèi)珠寶品牌廣告投入總體偏低（單位:%）40

圖表17 潮宏基在不同經(jīng)營模式下的毛利率（單位:%）42

圖表18 明牌珠寶在不同經(jīng)營模式下的毛利率（單位:%）42

圖表19 各種銷售渠道的對比43

圖表20 潮宏基門店情況（單位:家，%）44

圖表21 明牌珠寶門店情況（單位:家，%）44

圖表22 各大珠寶公司品牌價(jià)值增速-（單位:%）48

圖表23 珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)49

圖表24 珠寶首飾企業(yè)成本、利潤分?jǐn)偅▎挝?%）50

圖表25 珠寶首飾行業(yè)黃金原料的采購流程圖51

圖表26 珠寶首飾行業(yè)鉆石原料的采購流程圖51

圖表27 2016年珠寶首飾行業(yè)配件及半成品的采購流程圖51

圖表28 老鳳祥經(jīng)營模式流程圖57

圖表29 2009-2016年-民規(guī)模與普及率（單位:萬人，%）66

圖表30 2009-2016年我國網(wǎng)購用戶數(shù)量、增長率及滲透率（單位:萬人，%）67

圖表31 本次研究邏輯結(jié)構(gòu)圖69

圖表32 消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)（單位:%）69

圖表33 消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)（單位:%）70

圖表34 消費(fèi)者所在城市結(jié)構(gòu)（單位:%）70

圖表35 消費(fèi)者家庭收入結(jié)構(gòu)（單位:%）71

圖表36 消費(fèi)者-結(jié)構(gòu)（單位:%）71

圖表37 消費(fèi)者網(wǎng)上購買珠寶總體情況（單位:%）72

圖表38 不同性別消費(fèi)者網(wǎng)上購買珠寶情況（單位:%）72

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