2013-2018藥妝行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資策略研究報(bào)告版

北京華研中商信息研究院提供2013-2018藥妝行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資策略研究報(bào)告版。2013-2018年藥妝行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資策略研究報(bào)告（-版）
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報(bào)告編號(hào)：29014
出版機(jī)構(gòu): 中經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究所
出版日期: 2013.10
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報(bào)告目錄





-章：藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 9
1.1 行業(yè)定義及分類 9
1.1.1 行業(yè)定義 9
1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品分類 9
1.1.3 藥妝與普通化妝品及-的區(qū)別 10
（1）藥妝與普通化妝品的區(qū)別 10
（2）藥妝與-的區(qū)別 10
1.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 11
1.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 11
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 11
（2）2013年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 13
1.2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)相關(guān)行業(yè)的影響 14
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的影響 14
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響 15
1.3 行業(yè)政策環(huán)境分析 16
1.3.1 行業(yè)相關(guān)政策分析 16
（1）<化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范>印發(fā) 16
（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測(cè)方法的通知 16
（3）<關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知> 16
（4）<化妝品中可能存在安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的評(píng)審原則>（征求意見稿） 17
（5）<化妝品行政許可檢驗(yàn)管理辦法>及<化妝品行政許可檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資格認(rèn)定管理辦法> 18
（6）<消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽> 19
（7）<化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定> 19
1.3.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 20
1.4 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 21
1.4.1 居民人均收入增長情況分析 21
1.4.2 居民消費(fèi)影響因素與消費(fèi)傾向分析 21
1.4.3 居民消費(fèi)信心分析 23
1.4.4 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及演進(jìn)特征 25
1.4.5 居民消費(fèi)行為特征分析 26
1.5 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 28
1.5.1 行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀 28
（1）上半年我國對(duì)外貿(mào)易總體情況 28
（2）上半年藥妝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易情況 30
1）2013年1-6月行業(yè)出口分析 30
2）2013年1-6月行業(yè)進(jìn)口分析 33
1.5.2 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢(shì) 37
第2章：藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 38
2.1 國際藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 38
2.1.1 國際藥妝市場(chǎng)規(guī)模分析 38
2.1.2 國際藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析 38
（1）美國藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析 38
（2）日本藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析 39
（3）法國藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析 40
（4）德國藥妝市場(chǎng)發(fā)展分析 40
2.1.3 國際藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 41
2.1.4 國際藥妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 43
2.2 國際藥妝品牌在華競(jìng)爭(zhēng)分析 43
2.2.1 法國薇姿 43
2.2.2 法國理膚泉 44
2.2.3 法國雅漾 44
2.2.4 法國依泉 45
2.2.5 法國上士 45
2.2.6 法國歐翠碧 45
2.2.7 日本芙麗芳絲 46
2.2.8 英國清妍 46
2.2.9 資生堂dq 46
2.3 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 47
2.3.1 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 47
2.3.2 國內(nèi)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 48
2.3.3 國內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析 48
（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析 48
1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 48
2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 49
3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析 52
（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析 52
1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 52
2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 53
3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析 54
（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析 54
1）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 54
2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 55
3）市場(chǎng)發(fā)展前景分析 56
2.3.4 國內(nèi)藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì) 56
2.4 國內(nèi)藥妝行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析 57
2.4.1 行業(yè)上游議價(jià)能力分析 57
2.4.2 行業(yè)下游議價(jià)能力分析 57
2.4.3 行業(yè)替代品威脅分析 57
2.4.4 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 57
2.4.5 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 57
2.5 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題 58
2.5.1 法規(guī)定義不規(guī)范 58
2.5.2 機(jī)構(gòu)不完善 58
2.5.3 藥妝品種良莠不齊 58
2.5.4 -傳播不加驗(yàn)證 59
2.5.5 銷售渠道混亂 59
第3章：藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 60
3.1 藥妝行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析 60
3.1.1 藥妝原料市場(chǎng)分析 60
（1）藥妝油質(zhì)原料市場(chǎng)分析 60
（2）藥妝粉質(zhì)原料市場(chǎng)分析 62
（3）-市場(chǎng)分析 64
3.1.2 包裝市場(chǎng)發(fā)展分析 66
（1）藥妝品包裝的特點(diǎn) 66
（2）藥妝品包裝流行趨勢(shì) 68
3.2 藥妝行業(yè)下游消費(fèi)市場(chǎng)分析 69
3.2.1 藥妝市場(chǎng)的消費(fèi)需求情況 69
3.2.2 藥妝市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 69
（1）藥妝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 69
（2）藥妝消費(fèi)者人群分析 70
（3）藥妝消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 71
3.2.3 藥妝市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)心理分析 71
第4章：藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)分析 734.1 保濕類藥妝市場(chǎng)分析 73
4.1.1 保濕類藥妝-成分分析 73
4.1.2 保濕類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 74
4.1.3 保濕類藥妝消費(fèi)需求分析 75
4.2 -類藥妝市場(chǎng)分析 76
4.2.1 -類藥妝-成分分析 76
4.2.2 -類藥妝需求分析 76
4.3 -類藥妝市場(chǎng)分析 77
4.3.1 -類藥妝-成分分析 77
4.3.2 -類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 78
4.3.3 -類藥妝需求分析 78
4.4 -類藥妝市場(chǎng)分析 78
4.4.1 -類藥妝-成分分析 78
4.4.2 -類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 80
4.4.3 -類藥妝需求分析 80
4.5 -痘類藥妝市場(chǎng)分析 80
4.5.1 -痘類藥妝-成分分析 80
4.5.2 -痘類藥妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 81
4.5.3 -痘類藥妝需求分析 81
4.6 -類藥妝市場(chǎng)分析 82
4.6.1 -類藥妝-成分分析 82
4.6.2 -類藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 82
4.6.3 -類藥妝發(fā)展前景分析 82
4.7 其它藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)分析 83

第5章：藥妝行業(yè)市場(chǎng)營銷分析 84
5.1 國際藥妝銷售渠道分析 84
5.1.1 法國藥妝銷售渠道分析 84
5.1.2 美國藥妝銷售渠道分析 84
5.1.3 日本藥妝銷售渠道分析 85
5.2 國內(nèi)藥妝銷售渠道分析 86
5.2.1 藥妝銷售特點(diǎn)分析 86
5.2.2 藥妝銷售渠道分析 86
（1）藥房渠道 87
（2）美容院渠道 87
（3）專賣店渠道 87
（4）商超渠道 88
（5）電子網(wǎng)絡(luò)渠道 88
（6）渠道 89
（7）展會(huì)渠道 90
5.2.3 藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì) 90
（1）從藥店渠道向商超渠道延伸 90
（2）混合銷售渠道成新趨勢(shì) 90
5.3 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對(duì)策 91
5.3.1 藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策 91
（1）藥妝品類沒有集成供應(yīng)商 91
（2）終端渠道對(duì)藥妝的定位不明確 91
（3）藥妝渠道問題的解決對(duì)策 92
5.3.2 主要藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策 92
（1）藥店經(jīng)營藥妝需要解決的問題分析 92
1）品類品規(guī)不足 92
2）店員掌握的皮膚學(xué)知識(shí)不足 93
3）藥店宣傳和***力度不夠 93
（2）藥店經(jīng)營藥妝問題的解決策略分析 93
1）擴(kuò)大藥妝陳列柜臺(tái) 93
2）培訓(xùn)教育店員 93
3）長期加-和宣傳活動(dòng) 94
（3）藥妝專賣店面臨的問題 94
1）兩大政策難題 94
2）-銷售人員缺乏 94
3）消費(fèi)者接收難題 94
（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析 94
1）品類與服務(wù)化 94
2）開店地址差異化 95
3）--- 95
5.4 藥妝企業(yè)市場(chǎng)營銷策略分析 96
5.4.1 差異化營銷策略 96
5.4.2 生動(dòng)化營銷策略 97
5.4.3 人性化營銷策略 98
5.5 藥妝品牌市場(chǎng)營銷案例分析 99
5.5.1 薇姿市場(chǎng)營銷分析 99
5.5.2 理膚泉市場(chǎng)營銷分析 99
5.5.3 芙麗芳絲市場(chǎng)營銷分析 100
5.5.4 可采市場(chǎng)營銷分析 100
5.5.5 白大夫市場(chǎng)營銷分析 101
第6章：藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 108
6.1 藥妝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 108
6.2 藥妝行業(yè)-企業(yè)個(gè)案分析 109
6.2.1 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營情況分析 109
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 109
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 110
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 110
2）企業(yè)盈利能力分析 111
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 111
4）企業(yè)償債能力分析 112
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 112
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 113
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 113
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 114
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 115
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 115
6.2.2 -集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析 115
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 115
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 117
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 117
2）企業(yè)盈利能力分析 118
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 119
4）企業(yè)償債能力分析 119
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 120
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 120
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 121
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 121
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 122
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 122
6.2.3 浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析 123
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 123
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 125
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 125
2）企業(yè)盈利能力分析 126
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 127
4）企業(yè)償債能力分析 127
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 128
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 128
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 129
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 130
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 130
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 130
6.2.4 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析 131
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 131
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 133
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 133
2）企業(yè)盈利能力分析 134
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 135
4）企業(yè)償債能力分析 135
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 136
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 136
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 137
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 137
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 138
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 138
6.2.5 馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析 139
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 139
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 140
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 140
2）企業(yè)盈利能力分析 141
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 142
4）企業(yè)償債能力分析 142
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 143
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 143
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 144
（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 145
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 146
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 146
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 147
……另有23家企業(yè)分析。
第7章：藥妝行業(yè)投資與前景分析 231
7.1 藥妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 231
7.1.1 藥妝行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 231
7.1.2 藥妝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 231
7.1.3 藥妝行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn) 232
7.1.4 藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 233
7.1.5 藥妝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 234
7.1.6 藥妝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 235
7.1.7 藥妝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險(xiǎn) 235
7.1.8 藥妝行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn) 235
7.2 藥妝行業(yè)投資特性分析 236
7.2.1 藥妝行業(yè)進(jìn)入/退出壁壘分析 236
7.2.2 藥妝行業(yè)盈利模式分析 236
7.2.3 藥妝行業(yè)盈利因素分析 236
7.3 藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 237
7.3.1 藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 237
7.3.2 藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 238
7.4 藥妝行業(yè)投資建議 238
7.4.1 藥妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 238
7.4.2 藥妝行業(yè)投資建議 239
圖表目錄
圖表1：2012年6月-2013年6月消費(fèi)者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù)走勢(shì) 24
圖表2：2013年1-6月化妝品行業(yè)產(chǎn)品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 30
圖表3：2013年1-6月化妝品行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢(shì)圖（單位：萬美元） 30
圖表4：2013年1-6月化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：噸，萬美元） 31
圖表5：2012年1-6月化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 31
圖表6：2013年1-6月其他美容品或化妝品及護(hù)膚品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 32
圖表7：2013年1-6月室內(nèi)除臭制品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 32
圖表8：2012年1-6月眼用化妝品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 33
圖表9：2013年1-6月化妝品行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 33
圖表10：2013年1-6月化妝品行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢(shì)圖（單位：萬美元） 34
圖表11：2013年1-6月化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品（單位：噸，萬美元） 34
圖表12：2013年1-6月化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 35
圖表13：2013年1-6月其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 36
圖表14：2013年1-6月香水及花露水進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 36
圖表15：2013年1-6月眼用化妝品進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 36
圖表16：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司與實(shí)際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系的方框圖 109
圖表17：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 110
圖表18：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 111
圖表19：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 112
圖表20：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司償債能力分析（單位：%） 112
圖表21：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 113
圖表22：2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司地區(qū)分布（單位：%） 114
圖表23：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 114



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