2013-2017年廣告行業(yè)全景---與投資前景預(yù)測報(bào)告

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　　正文目錄　　

　　　　-部分 行業(yè)發(fā)展分析
　　-章 廣告行業(yè)相關(guān)概述　　2
　　　　-節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則　　2
　　　　　　一、廣告的定義　　2
　　　　　　二、廣告的功能　　5
　　　　　　三、廣告的種類　　7
　　　　　　四、廣告的原則　　8
　　　　第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析　　11
　　　　　　一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析　　11
　　　　　　二、廣告策劃的程序制定　　12
　　　　　　三、廣告的市場定價(jià)作用探析　　14
　　　　　　四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析　　17
　　　　　　五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析　　19
　　　　第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述　　21
　　　　　　一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析　　21
　　　　　　二、廣告與品牌形象塑分析　　23
　　　　　　三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析　　24
　　　　　　四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析　　26
　　　　　　五、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題　　29
　　第二章 廣告業(yè)發(fā)展綜合分析　　33
　　　　-節(jié) 廣告業(yè)發(fā)展分析　　33
　　　　　　一、廣告發(fā)展歷程　　33
　　　　　　二、全球廣告市場現(xiàn)狀　　35
　　　　　　三、廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析　　36
　　　　　　四、-債危機(jī)中對(duì)海外廣告市場的影響分析　　38
　　　　第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析　　42
　　　　　　一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展　　42
　　　　　　二、2013年美國廣告市場狀況　　45
　　　　　　三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)　　47
　　　　　　四、2013年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測　　48
　　　　第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　51
　　　　　　一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析　　51
　　　　　　二、日本廣告市場發(fā)展格局分析　　52
　　　　　　三、2013年日本廣告收入大幅下降　　54
　　　　　　四、2013年日本企業(yè)廣告支出減少　　57
　　　　第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析　　60
　　　　　　一、2013年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告分析　　60
　　　　　　二、2013年英國在線廣告支出增長較快　　62
　　　　　　三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下英國廣告收入大幅下降　　65
　　　　　　四、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析　　67
　　　　第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析　　69
　　　　　　一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度-的廣告市場　　69
　　　　　　二、2013年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模　　71
　　　　　　三、2013年俄羅斯廣告市場分析　　72
　　第三章 廣告行業(yè)發(fā)展分析　　76
　　　　-節(jié) 廣告市場發(fā)展概述　　76
　　　　　　一、現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程　　76
　　　　　　二、廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析　　78
　　　　　　三、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　81
　　　　第二節(jié) 2012-2013年廣告行業(yè)發(fā)展回顧　　84
　　　　　　一、2012年廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析　　84
　　　　　　二、2012年廣告業(yè)-回顧　　86
　　　　　　三、2013年廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　89
　　　　　　四、廣告業(yè)規(guī)模躍居-　　91
　　　　第三節(jié) 2013年廣告行業(yè)的發(fā)展　　93
　　　　　　一、2013廣告市場發(fā)展?fàn)顩r　　93
　　　　　　二、2013年廣告業(yè)-事件　　95
　　　　　　三、2013年廣告業(yè)-并購　　96
　　　　　　四、2013年廣告市場綜述　　98
　　　　第四節(jié) 廣告市場上的外資發(fā)展分析　　102
　　　　　　一、國外廣告公司加速進(jìn)軍　　102
　　　　　　二、外資加速在華-廣告業(yè)布局　　105
　　　　　　三、全球廣告-市場競爭動(dòng)態(tài)分析　　107
　　　　　　四、廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析　　108
　　　　第五節(jié) 廣告行業(yè)-發(fā)展分析　　111
　　　　　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械?理論簡析　　111
　　　　　　二、多元文化對(duì)廣告-的影響分析　　112
　　　　　　三、廣告作品-趨勢分析　　114
　　　　第六節(jié) 廣告市場存在問題分析　　118
　　　　　　一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理　　118
　　　　　　二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展　　121
　　　　　　三、廣告運(yùn)作水平有待提高　　123
　　　　　　四、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性　　124
　　　　　　五、-問題仍然比較-　　126
　　　　　　六、相關(guān)政策法規(guī)不健全，　　129
　　　　　　七、直接搬用歐美模式的-制模式　　131
　　　　第七節(jié) 廣告市場發(fā)展對(duì)策分析　　133
　　　　　　一、廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展　　133
　　　　　　二、要牢記廣告的-　　135
　　　　　　三、有效廣告投放途徑分析　　136
　　　　　　四、廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策　　138
　　　　第二部分 細(xì)分市場分析
　　第四章 電視廣告發(fā)展分析　　144
　　　　-節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r　　144
　　　　　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的-　　144
　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢　　146
　　　　　　三、電視媒體在轉(zhuǎn)型中-　　149
　　　　　　四、-債危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇　　151
　　　　　　五、電視媒體在中華文化-中的定位與選擇　　152
　　　　第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析　　155
　　　　　　一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析　　155
　　　　　　二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點(diǎn)　　156
　　　　　　三、電視廣告的語言特點(diǎn)分析　　158
　　　　　　四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展　　161
　　　　　　五、電視廣告的審美特性分析　　163
　　　　第三節(jié) 電視廣告市場發(fā)展分析　　165
　　　　　　一、移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模分析　　165
　　　　　　二、2013年電視廣告市場發(fā)展分析　　167
　　　　　　三、2013年電視廣告市場將緩慢增長　　168
　　　　　　四、2013年電視廣告市場的走向　　170
　　　　第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對(duì)策　　174
　　　　　　一、電視廣告面臨的危機(jī)　　174
　　　　　　二、電視廣告市場-廣告-　　177
　　　　　　三、從-商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策　　179
　　　　　　四、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策　　180
　　第五章 報(bào)紙廣告發(fā)展分析　　184
　　　　-節(jié) 報(bào)紙媒體發(fā)展概況　　184
　　　　　　一、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析　　184
　　　　　　二、解析-經(jīng)營改革中的邊緣突破　　186
　　　　　　三、多媒體-紙的定位和運(yùn)營解析　　189
　　　　　　四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營　　191
　　　　　　五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析　　192
　　　　第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場狀況分析　　195
　　　　　　一、近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡析　　195
　　　　　　二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的-媒體　　196
　　　　　　三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢和策略解析　　198
　　　　　　四、報(bào)紙廣告市場份額　　201
　　　　第三節(jié) 報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展　　204
　　　　　　一、國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須-　　204
　　　　　　二、報(bào)紙版面廣告盈利-及-方法解析　　206
　　　　　　三、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析　　209
　　　　　　四、報(bào)紙廣告-經(jīng)營途徑探析　　211
　　　　　　五、報(bào)紙廣告營銷問題策略探析　　212
　　　　第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r　　215
　　　　　　一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營策略　　215
　　　　　　二、報(bào)紙分類廣告市場綜合分析　　216
　　　　　　三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營策略　　218
　　　　　　四、報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析　　221
　　　　　　五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望　　223
　　第六章 期刊雜志廣告市場分析　　226
　　　　-節(jié) 期刊行業(yè)狀況分析　　226
　　　　　　一、期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段　　226
　　　　　　二、期刊業(yè)-路徑與模式選擇　　229
　　　　　　三、期刊市場存在的幾大問題　　231
　　　　　　四、期刊業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策　　232
　　　　　　五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革-科學(xué)發(fā)展　　234
　　　　　　六、期刊業(yè)的發(fā)展趨勢與對(duì)策　　237
　　　　第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析　　240
　　　　　　一、期刊廣告優(yōu)勢分析　　240
　　　　　　二、雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代　　242
　　　　　　三、我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析　　245
　　　　　　四、女性雜志廣告發(fā)展分析　　247
　　　　　　五、2013年期刊廣告經(jīng)營增長較快　　248
　　　　　　六、2013年期刊廣告市場發(fā)展情況　　250
　　　　第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展　　254
　　　　　　一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析　　254
　　　　　　二、期刊廣告實(shí)行營銷-的-性　　257
　　　　　　三、期刊廣告營銷-途徑解析　　259
　　　　第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析　　261
　　　　　　一、雜志廣告收入預(yù)測　　261
　　　　　　二、期刊廣告市場發(fā)展前景-　　263
　　第七章 廣播廣告發(fā)展分析　　266
　　　　-節(jié) 廣播媒體發(fā)展分析　　266
　　　　　　一、我國廣播媒體價(jià)值　　266
　　　　　　二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間　　269
　　　　　　三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型　　271
　　　　　　四、-時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析　　272
　　　　第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述　　275
　　　　　　一、廣播的-廣告價(jià)值優(yōu)勢　　275
　　　　　　二、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析　　276
　　　　　　三、2013年廣播廣告發(fā)展分析　　278
　　　　　　四、交通廣播廣告的營銷模式　　281
　　　　　　五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治觥　?83
　　　　第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展　　285
　　　　　　一、廣播廣告經(jīng)營狀況　　285
　　　　　　二、廣播廣告經(jīng)營模式分析　　287
　　　　　　三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局　　288
　　　　　　四、廣播廣告經(jīng)營策略淺析　　290
　　　　　　五、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對(duì)策解析　　293
　　　　第四節(jié) 廣播廣告的品牌競爭與營銷　　296
　　　　　　一、品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀　　296
　　　　　　二、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析　　298
　　　　　　三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的-競爭力　　301
　　　　　　四、廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略　　303
　　第八章 戶外廣告市場分析　　306
　　　　-節(jié) 戶外廣告特征影響分析　　306
　　　　　　一、戶外廣告的投放特點(diǎn)　　306
　　　　　　二、戶外廣告類型介紹　　309
　　　　　　三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析　　311
　　　　　　四、戶外廣告受寵的市場因素解析　　312
　　　　第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析　　315
　　　　　　一、戶外廣告發(fā)展分析　　315
　　　　　　二、2013年戶外廣告發(fā)展分析　　316
　　　　　　三、戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟　　318
　　　　　　四、地鐵廣告牽手blueairing打造新型戶外廣告模式　　321
　　　　　　五、-型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷　　323
　　　　　　六、-債危機(jī)環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析　　324
　　　　第三節(jié) 戶外廣告市場中的外資進(jìn)入狀況　　327
　　　　　　一、國際媒體搶灘戶外廣告市場　　327
　　　　　　二、維亞康姆-進(jìn)入戶外廣告市場　　328
　　　　　　三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)戶外廣告市場　　330
　　　　　　四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)　　333
　　　　第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對(duì)策　　336
　　　　　　一、戶外廣告整治的焦點(diǎn)問題及對(duì)策　　336
　　　　　　二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議　　338
　　　　　　三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題　　341
　　　　　　四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析　　343
　　　　第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析　　345
　　　　　　一、戶外廣告業(yè)將在變革中提升　　345
　　　　　　二、未來我國戶外廣告趨勢預(yù)測　　347
　　　　　　三、2013年國內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預(yù)測　　348
　　第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析　　352
　　　　-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　352
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于-　　352
　　　　　　二、2013年我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展回顧　　354
　　　　　　三、2013年互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展透析　　357
　　　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大趨勢　　359
　　　　第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析　　361
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述　　361
　　　　　　二、2013年-絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析　　363
　　　　　　三、2013年-絡(luò)廣告市場競爭分析　　364
　　　　　　四、2013年-絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測　　366
　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)以搜索定位-投放新模式　　369
　　　　　　六、金融風(fēng)暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展　　371
　　　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的-與發(fā)展　　373
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告-三招　　373
　　　　　　二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展　　375
　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭-　　376
　　　　　　四、-植入式廣告營銷手段升級(jí)　　378
　　　　第四節(jié) 窄告發(fā)展分析　　382
　　　　　　一、窄告的含義和優(yōu)勢　　382
　　　　　　二、窄告的實(shí)質(zhì)　　385
　　　　　　三、從窄告看-的廣告自適性　　387
　　　　　　四、窄告產(chǎn)品的建議和展望　　388
　　　　　　五、窄告發(fā)展的前景　　390
　　　　第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析　　394
　　　　　　一、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨向　　394
　　　　　　二、2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場變局　　397
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析　　399
　　　　　　四、it廣告發(fā)展趨勢淺析　　400
　　第十章 其它形式廣告市場分析　　404
　　　　-節(jié) 手機(jī)廣告市場綜合分析　　404
　　　　　　一、手機(jī)廣告的基本概述及特點(diǎn)解析　　404
　　　　　　二、手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r　　406
　　　　　　三、手機(jī)廣告市場漸趨火熱　　409
　　　　　　四、3g時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展形勢　　411
　　　　　　五、手機(jī)廣告市場前景-　　412
　　　　　　六、手機(jī)廣告市場發(fā)展路徑特點(diǎn)分析　　414
　　　　第二節(jié) 手機(jī)廣告問題對(duì)策分析　　418
　　　　　　一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析　　418
　　　　　　二、手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸　　421
　　　　　　三、我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策　　423
　　　　第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　425
　　　　　　一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢與價(jià)值鏈分析　　425
　　　　　　二、2013年移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將有新突破　　427
　　　　　　三、移動(dòng)廣告業(yè)市場規(guī)模分析　　428
　　　　　　四、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題　　430
　　　　　　五、移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析　　433
　　　　　　六、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略　　435
　　　　第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析　　437
　　　　　　一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r　　437
　　　　　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述　　439
　　　　　　三、植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期　　440
　　　　　　四、2013年植入式廣告市場規(guī)模預(yù)測　　442
　　　　　　五、植入式廣告營銷策略分析　　445
　　　　第五節(jié) 其它形式廣告　　448
　　　　　　一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對(duì)策　　448
　　　　　　二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析　　450
　　　　　　三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析　　453
　　　　　　四、-廣告發(fā)展勢頭-　　455
　　　　　　五、地鐵廣告的投放策略　　456
　　　　　　六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿觥　?58
　　　　第三部分 主要區(qū)域市場分析
　　第十一章 廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析　　464
　　　　-節(jié) 北京　　464
　　　　　　一、北京廣告市場發(fā)展歷程回顧　　464
　　　　　　二、北京廣告業(yè)主要特點(diǎn)　　466
　　　　　　三、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析　　469
　　　　　　四、北京廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問題　　471
　　　　　　五、周邊-蠶食北京廣播廣告市場　　472
　　　　　　六、北京戶外廣告業(yè)發(fā)展-之道　　474
　　　　第二節(jié) 上海　　478
　　　　　　一、改革開放30年上海廣告業(yè)-記　　478
　　　　　　二、世博會(huì)-上海戶外廣告業(yè)　　481
　　　　　　三、上海led廣告市場競爭分析　　483
　　　　　　四、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策　　484
　　　　第三節(jié) 湖北　　487
　　　　　　一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)　　487
　　　　　　二、2013年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況　　488
　　　　　　三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議　　490
　　　　　　四、巨型廣告大屏幕搶灘武漢　　493
　　　　　　五、湖北完善廣告業(yè)政策-實(shí)現(xiàn)2017年發(fā)展目標(biāo)　　495
　　　　第四節(jié) 其它省市　　497
　　　　　　一、大連市廣告業(yè)發(fā)展迅猛　　497
　　　　　　二、2013年香港廣告業(yè)發(fā)展情況　　499
　　　　　　三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛　　500
　　　　　　四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　502
　　　　　　五、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造-政策環(huán)境　　505
　　　　第四部分 行業(yè)競爭格局
　　第十二章 廣告業(yè)競爭格局分析　　510
　　　　-節(jié) 媒體競爭分析　　510
　　　　　　一、媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境　　510
　　　　　　二、傳媒業(yè)國際競爭力的提升路徑　　513
　　　　　　三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)-挑戰(zhàn)的策略分析　　515
　　　　　　四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點(diǎn)　　516
　　　　　　五、未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合　　518
　　　　第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析　　522
　　　　　　一、-成為富媒體廣告主要競爭手段　　522
　　　　　　二、媒體競爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型　　525
　　　　　　三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭　　527
　　　　第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭綜合分析　　529
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析　　529
　　　　　　二、2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭形勢回顧　　531
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈　　532
　　　　　　四、電視廣告市場競爭狀況透析　　534
　　　　　　五、郵送廣告的市場競爭策略分析　　537
　　　　第四節(jié) 廣告市場競爭對(duì)策及建議　　540
　　　　　　一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和-　　540
　　　　　　二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)　　542
　　　　　　三、傳媒廣告市場競爭策略分析　　545
　　第十三章 六大廣告集團(tuán)分析　　549
　　　　-節(jié) -集團(tuán)發(fā)展概況　　549
　　　　　　一、五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧　　549
　　　　　　二、-集團(tuán)與-廣告業(yè)經(jīng)營博弈　　551
　　　　　　三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析　　552
　　　　第二節(jié) omnicom集團(tuán)　　555
　　　　　　一、omnicom集團(tuán)簡介　　555
　　　　　　二、2013財(cái)年omnicom經(jīng)營狀況分析　　556
　　　　　　三、2013財(cái)年第omnicom經(jīng)營狀況分析　　558
　　　　第三節(jié) wpp集團(tuán)　　562
　　　　　　一、集團(tuán)簡介　　562
　　　　　　二、wpp集團(tuán)的全球并購戰(zhàn)略分析　　565
　　　　　　三、2013年wpp經(jīng)營狀況分析　　567
　　　　　　四、2013年wpp集團(tuán)發(fā)展及預(yù)測　　568
　　　　第四節(jié) interpublic group　　571
　　　　　　一、interpublic簡介　　571
　　　　　　二、2013年interpublic經(jīng)營狀況分析　　572
　　　　　　三、2013年interpublic經(jīng)營狀況分析　　574
　　　　第五節(jié) 陽獅集團(tuán)　　578
　　　　　　一、集團(tuán)簡介　　578
　　　　　　二、2013年陽獅集團(tuán)收購微軟-公司　　581
　　　　　　三、2013年陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況分析　　583
　　　　　　四、2013年陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況　　584
　　　　第六節(jié) 日本電通集團(tuán)　　587
　　　　　　一、電通集團(tuán)簡介　　587
　　　　　　二、日本電通計(jì)劃直接進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)　　588
　　　　　　三、藍(lán)色光標(biāo)與日本電通組建合資公司　　590
　　第十四章 本土廣告公司發(fā)展分析　　595
　　　　-節(jié) 本土廣告企業(yè)簡介　　595
　　　　　　一、廣東省廣告有限公司　　595
　　　　　　二、上海廣告有限公司　　596
　　　　　　三、昌榮傳播機(jī)構(gòu)　　598
　　　　　　四、三人行廣告有限公司　　601
　　　　第二節(jié) 廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述　　604
　　　　　　一、-絡(luò)-公司發(fā)展?fàn)顩r　　604
　　　　　　二、外資和本土廣告公司競爭的方向　　606
　　　　　　三、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析　　609
　　　　　　四、4a廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析　　611
　　　　　　五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析　　612
　　　　第三節(jié) 廣告公司面臨的問題與對(duì)策　　615
　　　　　　一、傳統(tǒng)型-公司的生存現(xiàn)狀堪憂　　615
　　　　　　二、我國本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤瓶頸　　616
　　　　　　三、本土廣告公司的問題和所面臨的挑戰(zhàn)　　618
　　　　　　四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策　　621
　　　　　　五、塑造本土廣告公司-競爭力的對(duì)策　　623
　　　　第五部分 投資及發(fā)展趨勢預(yù)測
　　第十五章 2013-2017年廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預(yù)測　　627
　　　　-節(jié) 投資政策環(huán)境分析　　627
　　　　　　一、-提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展　　627
　　　　　　二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批　　628
　　　　　　三、深圳市-政策大力扶持廣告業(yè)　　630
　　　　　　四、福州-措施扶持廣告業(yè)發(fā)展　　633
　　　　　　五、浙江-多項(xiàng)廣告業(yè)扶持政策　　635
　　　　第二節(jié) 2013-2017年廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析　　637
　　　　　　一、手機(jī)廣告市場孕育-商機(jī)　　637
　　　　　　二、-廣告市場受-　　639
　　　　　　三、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定　　640
　　　　第三節(jié) 2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　643
　　　　　　一、2013-2013年年全球廣告市場預(yù)測分析　　643
　　　　　　二、2013年廣告業(yè)發(fā)展趨勢　　644
　　　　　　三、2013-2017年廣告行業(yè)趨勢預(yù)測　　646
　　　　　　四、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望　　649
　　　　　　五、植入廣告是未來發(fā)展趨勢　　651
　　附錄
　　　　附錄一：---
　　　　附錄二：廣告管理?xiàng)l例
　　　　附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
　　　　附錄四：廣告基本準(zhǔn)則
　　　　附錄五：廣播電視管理?xiàng)l例
　　　　附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：綜合3p法
　　　　圖表：2008-2013年各地區(qū)的廣告支出
　　　　圖表：2008-2013年主要媒介年度同比變化
　　　　圖表：2008-2013年各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出
　　　　圖表：2008-2013年各種媒介的廣告支出
　　　　圖表：1981-2013年廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
　　　　圖表：1981-2013年廣告收入增長率
　　　　圖表：2005-2013年我國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
　　　　圖表：2013年我國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
　　　　圖表：2006-2013年四大-主要業(yè)務(wù)指標(biāo)
　　　　圖表：2007-2013年各行業(yè)廣告投放額
　　　　圖表：2013年gdp增長率示意圖
　　　　圖表：1998-2013年廣告量增長趨勢圖
　　　　圖表：廣告量季節(jié) 性增長趨勢圖　　674
　　　　圖表：2013廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)圖
　　　　圖表：2005-2013年媒體接觸率趨勢圖
　　　　圖表：全球六大廣告集團(tuán)一覽
　　　　圖表：1998-2003年我國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例　　677
　　　　圖表：2000-2013年電視媒體廣告經(jīng)營額占四大傳統(tǒng)媒體總額變化圖
　　　　圖表：2013年-季度廣告花費(fèi)
　　　　圖表：2000-2005年廣告增長速度
　　　　圖表：2013-2013年戶外液晶廣告市場規(guī)模預(yù)測
　　　　圖表：2004－2013年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
　　　　圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2004－2013年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
　　　　圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2013年搜索引擎市場品牌結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2005－2013年-市場規(guī)模及增長
　　　　圖表：2007－2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　　　　圖表：2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用細(xì)分市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2005－2013年第三方電子支付市場交易規(guī)模及增長
　　　　圖表：2006－2013年-產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　　　　圖表：2013年-產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2005-2013年-絡(luò)廣告市場規(guī)模
　　　　圖表：2013年gdp企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢
　　　　圖表：2013年-絡(luò)廣告市場-媒體市場份額
　　　　圖表：2005-2013年-絡(luò)廣告市場-媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模變化趨勢
　　　　圖表：2013年-絡(luò)廣告市場-媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模
　　　　圖表：2005-2013年品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測
　　　　圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場趨勢
　　　　圖表：2013年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告主數(shù)量變化趨勢
　　　　圖表：2013年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告項(xiàng)數(shù)量變化趨勢
　　　　圖表：濕營銷特征
　　　　圖表：2005-2013年無線營銷市場預(yù)測
　　　　圖表：各種廣告形式營業(yè)額比重
　　　　圖表：廣告公司與媒介公司比較表
　　　　圖表：各媒體廣告營業(yè)額
　　　　圖表：各媒體市場份額
　　　　圖表：2002-2013年廣告市場規(guī)模在終消費(fèi)支出總額中占比情況
　　　　圖表：2002-2013年廣告市場結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2004-2013年-絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
　　　　圖表：2004-2013年快消費(fèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用
　　　　圖表：2013年前兩月wpp收購情況
　　　　圖表：2006-2013年-與傳統(tǒng)媒體增長情況
　　　　圖表：本土廣告公司-競爭力的層次構(gòu)成

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