2013-2017年網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)投資風險評估及前景預測報告

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　　正文目錄　　

　　-章 2012-2013年全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行狀況分析　　1
　　　　-節(jié) 2012-2013年全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行綜述　　1
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史　　1
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構解析　　3
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況　　4
　　　　第二節(jié) 2012-2013年全球各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況　　7
　　　　　　一、美國的互聯(lián)網(wǎng)-發(fā)展趨勢分析　　7
　　　　　　二、歐洲部分互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況　　8
　　　　　　三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析　　10
　　　　　　四、日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況　　13
　　　　第三節(jié) 2012-2013年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　16
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透經(jīng)濟社會　　16
　　　　　　二、國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點　　18
　　　　　　三、式-催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局　　21
　　　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路　　23
　　　　第四節(jié) 2012-2013年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析　　25
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機解析　　25
　　　　　　二、制約互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素　　27
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策　　28
　　　　　　四、無線互聯(lián)網(wǎng)-問題解析　　30
　　第二章 2012-2013年網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析　　35
　　　　-節(jié) 2012-2013年網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展總況　　35
　　　　　　一、全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展火熱　　35
　　　　　　二、全球網(wǎng)絡廣告開銷增長迅速　　36
　　　　　　三、全球網(wǎng)絡廣告支出概況　　38
　　　　　　四、全球網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)透析　　41
　　　　　　五、全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)�！　�43
　　　　　　六、全球網(wǎng)絡廣告將超廣播廣告　　44
　　　　第二節(jié) 2012-2013年美國網(wǎng)絡廣告市場分析　　47
　　　　　　一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展　　47
　　　　　　二、2013年美國網(wǎng)絡廣告收入分析　　48
　　　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況　　50
　　　　　　四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模2013年有望超報紙　　53
　　　　　　五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降　　55
　　　　　　六、美國網(wǎng)絡廣告市場-壟斷　　56
　　　　第三節(jié) 2012-2013年歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析　　59
　　　　　　一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇　　59
　　　　　　二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望　　60
　　　　　　三、英國網(wǎng)絡廣告超過報紙廣告　　62
　　　　　　四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速　　65
　　　　第四節(jié) 2012-2013年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況分析　　68
　　　　　　一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速　　68
　　　　　　二、日本網(wǎng)絡廣告營收狀況　　70
　　　　　　三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測　　73
　　　　　　四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展-傳統(tǒng)媒體變革　　75
　　　　第五節(jié) 2012-2013年韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況分析　　77
　　　　　　一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程　　77
　　　　　　二、韓國網(wǎng)絡廣告-　　79
　　　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速　　80
　　　　　　四、韓國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測　　82
　　第三章 2012-2013年-絡廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析　　87
　　　　-節(jié) 2012-2013年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　87
　　　　　　一、gdp分析　　87
　　　　　　二、城鄉(xiāng)居民家庭人均-　　88
　　　　　　三、恩格爾系數(shù)　　90
　　　　　　四、財政收支狀況　　93
　　　　　　五、存-利率變化　　95
　　　　第二節(jié) 2012-2013年-絡廣告產(chǎn)業(yè)政策分析　　97
　　　　　　一、---　　97
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法　　99
　　　　　　三、北京市網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法　　100
　　　　　　四、浙江省網(wǎng)絡廣告登記管理暫行辦法　　102
　　　　第三節(jié) 2012-2013年-絡廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析　　106
　　第四章 2012-2013年-絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析　　108
　　　　-節(jié) 2012-2013年-絡廣告發(fā)展綜述　　108
　　　　　　一、-絡廣告市場發(fā)展特點　　108
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇　　110
　　　　　　三、-絡廣告收入增長步入快車道　　113
　　　　　　四、網(wǎng)絡廣告價值解析　　115
　　　　　　五、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源　　116
　　　　　　六、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性　　118
　　　　第二節(jié) 2012-2013年-絡廣告市場價格及盈利分析　　122
　　　　　　一、-絡廣告價格偏低　　122
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析　　125
　　　　　　三、-絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展　　127
　　　　　　四、網(wǎng)絡廣告盈利模式需-　　128
　　　　　　五、“看廣告利潤分成”贏利模式析　　130
　　　　第三節(jié) 2012-2013年-絡廣告的-營銷分析　　134
　　　　　　一、-營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響　　134
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)-營銷時代來臨　　137
　　　　　　三、-營銷的-因素分析　　139
　　　　　　四、-廣告-營銷算術　　140
　　　　　　五、-投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向　　142
　　　　　　六、定向廣告市場總價值預測　　145
　　　　第四節(jié) 2012-2013年-絡廣告市場存在問題　　148
　　　　　　一、網(wǎng)絡廣告期待結束“-時代”　　148
　　　　　　二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應　　150
　　　　　　三、-絡廣告業(yè)-欺詐狀況及案例分析　　153
　　　　　　四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小　　155
　　　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場評測發(fā)展不充分　　156
　　　　第五節(jié) 2012-2013年-絡廣告市場發(fā)展策略分析　　159
　　　　　　一、網(wǎng)絡廣告迅-長在于內涵的拓展　　159
　　　　　　二、國內網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析　　160
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告形式需-　　162
　　　　　　四、-絡廣告行業(yè)需要技術支撐　　165
　　第五章 2012-2013年-絡廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——視頻廣告　　169
　　　　-節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè)　　169
　　　　　　一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式　　169
　　　　　　二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析　　171
　　　　　　三、2013年富媒體廣告營收狀況　　172
　　　　　　四、富媒體面臨發(fā)展機遇　　174
　　　　第二節(jié) 2012-2013年視頻廣告市場發(fā)展分析　　178
　　　　　　一、網(wǎng)絡視頻廣告的發(fā)展應用　　178
　　　　　　二、網(wǎng)絡視頻廣告機會的新拐點　　181
　　　　　　三、中-戶網(wǎng)站邁入視頻時代　　183
　　　　　　四、視頻廣告發(fā)展存在問題分析　　184
　　　　　　五、網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展意義深遠　　186
　　　　　　六、網(wǎng)絡視頻前景-　　189
　　　　第三節(jié) 2012-2013年視頻廣告市場進入者分析　　192
　　　　　　一、--搶灘網(wǎng)絡視頻市場　　192
　　　　　　二、國內主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢　　194
　　　　　　三、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭　　197
　　　　　　四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告　　199
　　　　　　五、土豆網(wǎng)獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺　　200
　　　　　　六、google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式　　202
　　　　第四節(jié) 2012-2013年視頻廣告問題對策分析　　206
　　　　　　一、網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析　　206
　　　　　　二、在線視頻廣告技術尚不成熟　　209
　　　　　　三、網(wǎng)絡視頻廣告大發(fā)展尚需時日　　211
　　　　　　四、視頻廣告媒體化才有生機　　212
　　　　　　五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題　　214
　　　　　　六、視頻廣告盈利思路分析　　217
　　第六章 2012-2013年-絡廣告產(chǎn)業(yè)細分市場分析——搜索廣告　　221
　　　　-節(jié) 2012-2013年搜索廣告市場狀況分析　　221
　　　　　　一、全球搜索廣告市場潛力-　　221
　　　　　　二、全球搜索廣告市場發(fā)展預測　　223
　　　　　　三、搜索廣告將成網(wǎng)絡廣告主流模式　　224
　　　　　　四、搜索廣告市場將持續(xù)增長　　226
　　　　　　五、搜索廣告占美網(wǎng)絡廣告市場主流　　229
　　　　第二節(jié) 2012-2013年搜索廣告市場綜述　　232
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索廣告新機遇　　232
　　　　　　二、搜索廣告的“-”與“轉折點”之辯　　234
　　　　　　三、搜索廣告的兩種模式對比分析　　237
　　　　　　四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析　　239
　　　　第三節(jié) 2012-2013年幾大搜索重點公司搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況　　241
　　　　　　一、百度搜索廣告-行業(yè)發(fā)展　　241
　　　　　　二、雅虎、google、百度關鍵字廣告發(fā)展對比　　243
　　　　　　三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷　　244
　　　　　　四、雅虎的新搜索廣告平臺模式　　246
　　　　　　五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌　　249
　　　　第四節(jié) 2012-2013年搜索廣告面臨的問題對策　　252
　　　　　　一、搜索廣告欺詐禍及整體市場　　252
　　　　　　二、搜索廣告的“-”困境及發(fā)展思路　　254
　　　　　　三、搜索廣告成本的有效控制思路　　257
　　第七章 2012-2013年-絡廣告產(chǎn)業(yè)細分市場——其它網(wǎng)絡廣告運營模式　　261
　　　　-節(jié) 2012-2013年-絡分類廣告市場狀況分析　　261
　　　　　　一、-絡廣告分類信息市場分析　　261
　　　　　　二、網(wǎng)絡分類廣告成為風投新方向　　263
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局-傳統(tǒng)分類廣告市場　　264
　　　　　　四、-絡分類廣告發(fā)展展望　　266
　　　　　　五、--類信息廣告市場趨勢及發(fā)展　　269
　　　　第二節(jié) 2012-2013年窄告產(chǎn)業(yè)市場分析　　272
　　　　　　一、網(wǎng)絡窄告的產(chǎn)生背景、特征　　272
　　　　　　二、網(wǎng)絡窄告與網(wǎng)絡廣告的比較優(yōu)勢　　274
　　　　　　三、網(wǎng)絡窄告引發(fā)網(wǎng)絡營銷-　　277
　　　　　　四、窄告的-營銷面臨機遇　　279
　　　　　　五、窄告的發(fā)展是-　　280
　　　　　　六、網(wǎng)絡窄告的前景預測　　282
　　　　第三節(jié) 2012-2013年博客廣告分析　　286
　　　　　　一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道　　286
　　　　　　二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場　　289
　　　　　　三、博客廣告盈利模式尚需探討　　291
　　　　　　四、博客廣告的-需評估　　292
　　　　　　五、博客廣告市場價值-　　294
　　　　　　六、博啦網(wǎng)推出博客體驗式廣告　　297
　　第八章 2012-2013年-絡廣告行業(yè)市場競爭格局分析　　301
　　　　-節(jié) 2012-2013年-絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競爭　　301
　　　　　　一、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢　　301
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場　　303
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告商之間加速洗牌　　304
　　　　　　四、網(wǎng)絡廣告市場有望-報紙廣告　　306
　　　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場份額超過戶外廣告　　309
　　　　第二節(jié) 2012-2013年-絡廣告市場競爭現(xiàn)狀分析　　312
　　　　　　一、-絡廣告市場競爭一觸即發(fā)　　312
　　　　　　二、網(wǎng)絡廣告市場競爭格局分析　　314
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告市場進入競爭“戰(zhàn)國時代”　　317
　　　　　　四、it-在網(wǎng)絡廣告市場“攻城掠地”　　319
　　　　　　五、網(wǎng)絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智　　320
　　　　第三節(jié) 2012-2013年it-網(wǎng)絡廣告業(yè)務的競爭狀況分析　　323
　　　　　　一、微軟、google、雅虎的網(wǎng)絡廣告大戰(zhàn)　　323
　　　　　　二、雅虎與google酣戰(zhàn)移動平臺　　324
　　　　　　三、谷歌微軟的網(wǎng)絡廣告市場遭遇戰(zhàn)　　326
　　　　　　四、aol將在廣告領域與谷歌、雅虎一決高下　　329
　　　　　　五、版網(wǎng)絡廣告競爭狀況　　331
　　第九章 2012-2013年主要網(wǎng)絡廣告公司運行形勢透析　　334
　　　　-節(jié) 好耶　　334
　　　　　　一、公司簡介　　334
　　　　　　二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析　　337
　　　　　　三、好耶業(yè)務經(jīng)營及分布　　339
　　　　　　四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式　　340
　　　　　　五、好耶a(chǎn)d forward廣告管理系統(tǒng)　　342
　　　　　　六、分眾傳媒收購好耶　　345
　　　　第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司　　348
　　　　　　一、公司簡介　　348
　　　　　　二、wpp集團收購華揚聯(lián)眾　　350
　　　　　　三、華揚聯(lián)眾業(yè)務經(jīng)營狀況　　353
　　　　　　四、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析　　355
　　　　第三節(jié) 麒潤　　357
　　　　　　一、公司簡介　　357
　　　　　　二、麒潤廣告聯(lián)盟　　359
　　　　　　三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況　　360
　　　　　　四、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡廣告業(yè)務系統(tǒng)支持平臺　　362
　　　　第四節(jié) -　　366
　　　　　　一、-簡介　　366
　　　　　　二、熱-以-求發(fā)展　　369
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告服務“-模式”解析　　371
　　第十章 2013-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測分析　　374
　　　　-節(jié) 2013-2017年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析　　374
　　　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢展望　　374
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析　　377
　　　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展預測　　379
　　　　第二節(jié) 2013-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析　　381
　　　　　　一、-絡廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析　　381
　　　　　　二、2013-2017年-絡廣告市場預測　　383
　　　　　　三、2013-2017年-絡廣告市場規(guī)模預測　　384
　　　　第三節(jié) 2013-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)市場盈利預測分析　　387
　　第十一章 2013-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析　　389
　　　　-節(jié) 2013-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析　　389
　　　　第二節(jié) 2013-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)投資機會分析　　390
　　　　　　一、-債危機使網(wǎng)絡廣告前景明朗　　390
　　　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)擁有-的資本機遇　　393
　　　　　　三、網(wǎng)絡廣告公司資本運作頻繁-行業(yè)價值　　395
　　　　第三節(jié) 2013-2017年-絡廣告產(chǎn)業(yè)投資風險分析　　397
　　　　　　一、市場競爭風險　　397
　　　　　　二、政策風險　　399
　　　　　　三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡廣告市場風險思考　　400
　　　　第四節(jié) -建議　　403
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構架和相關特性　　404
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)應用的三個階段
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應用階段的典型特征
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對照
　　　　圖表：全因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計數(shù)字
　　　　圖表：前20個因特網(wǎng)用戶多的
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)上使用的-語言
　　　　圖表：法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計結果
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)普及率
　　　　圖表：-站數(shù)量增長情況
　　　　圖表：不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
　　　　圖表：全球網(wǎng)絡廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
　　　　圖表：2006-2013年法國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
　　　　圖表：韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡廣告所占比例
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
　　　　圖表：新浪歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：新浪歷年廣告收入構成及變動情況
　　　　圖表：-歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務在總營收中所占比重變化情況
　　　　圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡廣告業(yè)務增長情況
　　　　圖表：經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡廣告渠道
　　　　圖表：主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
　　　　圖表：……

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