礦泉水市場營銷策略分析及投資發(fā)展戰(zhàn)略研究報告2015-2021年

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報告編號:241953
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出版日期: 2015年9月

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報告目錄：




-章 礦泉水產(chǎn)業(yè)概述 23
-節(jié) 礦泉水概述 23
一、定義 23
二、分類 23
三、選購方法 24
四、飲用好處 25
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 29
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 29
二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 30
第二章 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 33
-節(jié) 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)運(yùn)行概況 33
一、礦泉水產(chǎn)銷概況 33
二、礦泉水生產(chǎn)規(guī)模 33
三、主要瓶裝水消費(fèi)量的變化 34
第二節(jié) 2014-2015年主要礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 35
一、美國 35
二、韓國 36
三、加拿大 36
第三節(jié) 2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 38
第三章 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 39
-節(jié)　2014-2015年經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
一、2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值 39
二、2015年全國居民消費(fèi)價格 42
三、2015年全國居民收入情況分析 49
四、2015年我國居民收入基尼系數(shù) 52
五、2015年全國固定資產(chǎn)投資 53
六、2015年社會消費(fèi)品零售總額 57
七、2015年我國外貿(mào)進(jìn)出口總值 61
第二節(jié) 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 64
一、國外飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)狀況分析 64
二、飲用水行業(yè)催生新標(biāo)準(zhǔn)- 67
三、新標(biāo)準(zhǔn)-對飲用水市場的影響 69
第三節(jié) 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 70
一、人口環(huán)境分析 70
二、教育環(huán)境分析 71
三、文化環(huán)境分析 73
四、生態(tài)環(huán)境分析 73
五、城鎮(zhèn)化率 74
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 75
第四章 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析 76
-節(jié) 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 76
一、礦泉水市場產(chǎn)品發(fā)展特點(diǎn) 76
二、低端產(chǎn)品價格競爭分析 77
三、-品牌資本運(yùn)營分析 78
第二節(jié) 2014-2015年部分地區(qū)礦泉水行業(yè)分析 78
一、上海礦泉水市場消費(fèi)需求分析 78
二、水企-爭搶深圳-礦泉水市場 79
三、黑龍江礦泉水市場透析 79
四、吉林礦泉水產(chǎn)業(yè)快速增長 86
五、桂林礦泉水市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景 88
六、拉薩市飲用天然礦泉水行業(yè)研究 88
第三節(jié) 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)所面臨的困難分析 92
第五章 2008-2015年瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 93
-節(jié)　2008-2015年瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 93
一、2008-2014年瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 93
二、2008-2014年瓶(罐)裝飲用水重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 93
第二節(jié)　2015年瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 97
一、2015年全國瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 97
二、2015年瓶(罐)裝飲用水重點(diǎn)省市數(shù)據(jù)分析 98
第三節(jié)　2015年瓶(罐)裝飲用水產(chǎn)量增長性分析 99
一、產(chǎn)量增長 99
二、集中度變化 100
第六章 2008-2015年瓶（罐）裝飲用水行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 101
-節(jié)　2008-2015年瓶（罐）裝飲用水行業(yè)規(guī)模分析 101
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 101
二、從業(yè)人數(shù)增長分析 101
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 102
第二節(jié)2015年瓶（罐）裝飲用水行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 103
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 103
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 104
第三節(jié)2008-2015年瓶（罐）裝飲用水行業(yè)產(chǎn)值分析 105
一、產(chǎn)成品增長分析 105
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 106
三、出-貨值分析 107
第四節(jié)2008-2015年瓶（罐）裝飲用水行業(yè)成本費(fèi)用分析 107
一、銷售成本統(tǒng)計 107
二、費(fèi)用統(tǒng)計 108
第五節(jié)2008-2015年瓶（罐）裝飲用水行業(yè)盈利能力分析 109
一、主要盈利指標(biāo)分析 109
二、主要盈利能力指標(biāo)分析 109
第七章 2010-2015年礦泉水進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 111
-節(jié) 2010-2015年礦泉水進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 111
一、進(jìn)口數(shù)量分析 111
二、進(jìn)口金額分析 111
第二節(jié) 2010-2015年礦泉水出口數(shù)據(jù)分析 112
一、出口數(shù)量分析 112
二、出口金額分析 112
第三節(jié) 2010-2015年礦泉水進(jìn)出口平均單價分析 112
第四節(jié) 2010-2015年礦泉水進(jìn)出口及地區(qū)分析 113
一、進(jìn)口及地區(qū)分析 113
二、出口及地區(qū)分析 113
第八章2014-2015年礦泉水同行業(yè)主要細(xì)分市場分析 115
-節(jié)2014-2015年瓶裝飲用水市場概述 115
一、我國瓶裝水的發(fā)展歷程 115
二、瓶裝水現(xiàn)狀分析 116
三、瓶裝水市場發(fā)展趨勢分析 118
第二節(jié)2014-2015年桶裝飲用水市場概述 120
一、桶裝水發(fā)展現(xiàn)狀 120
二、桶裝水存在的問題 121
三、管網(wǎng)供水對桶裝水替代性分析 124
四、-純水機(jī)對桶裝水替代性分析 125
五、桶裝水市場未來的發(fā)展趨勢 125
第三節(jié)2014-2015年純凈水市場概述 127
一、純凈水市場品牌與雜牌之戰(zhàn) 127
二、純凈水行業(yè)發(fā)展分析 128
第九章 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)市場營銷及銷售分析 130
-節(jié)2014-2015年瓶裝水的營銷策略分析 130
一、瓶裝水的市場營銷特性 130
二、瓶裝水銷售策略之娃哈哈vs 農(nóng)夫山泉 132
三、瓶裝飲用水的“五條線路” 135
第二節(jié)2014-2015年桶裝水市場營銷策略 136
一、桶裝水企業(yè)存在的問題 136
二、桶裝水營銷成功案例 137
三、后桶裝水時代在“細(xì)分”上重新起跑 145
第三節(jié) 礦泉水行業(yè)消費(fèi)及銷售分析 146
一、城市礦泉水消費(fèi)分析 146
二、礦泉水市場銷售價格趨勢分析 148
三、礦泉水市場銷售百家爭鳴 149
第十章 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者特征及需求調(diào)查分析 151
-節(jié)2014-2015年礦泉水消費(fèi)者購買特征分析 151
一、瓶裝水正受冷落 151
二、功能水：瓶裝水市場的新希望 152
三、廣告：瓶裝水消費(fèi)的-“導(dǎo)購” 153
四、渠道：-喝超市的水 153
第二節(jié)2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者調(diào)查分析 154
一、消費(fèi)者飲用頻率調(diào)查 154
二、消費(fèi)者購買頻率調(diào)查 155
三、消費(fèi)者常飲用品牌分析 156
四、消費(fèi)者理想品牌- 159
五、消費(fèi)者購買商品的考慮因素 162
第十一章 2014-2015礦泉水行業(yè)競爭狀況分析 164
-節(jié) 2014-2015年礦泉水行業(yè)競爭力分析 164
一、礦泉水行業(yè)要素成本分析 164
二、品牌競爭分析 164
三、技術(shù)競爭分析 165
第二節(jié) 2014-2015年礦泉水行業(yè)市場區(qū)域格局分析 165
一、重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域競爭力分析 165
二、市場銷售集中分布 166
三、國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)相對競爭力 166
第三節(jié) 2014-2015年礦泉水行業(yè)市場集中度分析 167
一、行業(yè)集中度分析 167
二、企業(yè)集中度分析 168
第四節(jié) 礦泉水行業(yè)五力競爭分析 168
一、“波特五力模型”介紹 168
二、行業(yè)“波特五力模型”分析 169
（1）行業(yè)內(nèi)競爭 169
（2）潛在進(jìn)入者威脅 170
（3）替代品威脅 170
（4）供應(yīng)商議價能力分析 170
（5）買方侃價能力分析 170
第五節(jié) 2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)提升競爭力策略分析 170
第十二章 2014-2015年礦泉水五-企業(yè)競爭力透析 173
-節(jié) 娃哈哈 173
一、企業(yè)概況 173
二、品牌競爭力分析 174
三、占有率，品牌忠誠度，品牌滲透率 174
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)指標(biāo)分析 176
第二節(jié) 樂百氏 178
一、企業(yè)概況 178
二、品牌競爭力分析 178
三、占有率，品牌忠誠度，品牌滲透率 179
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)指標(biāo)分析 181
第三節(jié) 農(nóng)夫山泉 183
一、企業(yè)概況 183
二、品牌競爭力分析 183
三、占有率，品牌忠誠度，品牌滲透率 184
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)指標(biāo)分析 186
第四節(jié) 雀巢 188
一、企業(yè)概況 188
二、品牌競爭力分析 188
三、占有率，品牌忠誠度，品牌滲透率 189
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)指標(biāo)分析 191
第五節(jié) 屈臣氏 193
一、企業(yè)概況 193
二、品牌競爭力分析 193
三、占有率，品牌忠誠度，品牌滲透率 194
四、企業(yè)運(yùn)營財務(wù)指標(biāo)分析 196
第十三章 2014-2015年礦泉水重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行財務(wù)指標(biāo)分析 199
-節(jié) 天津頂津食品有限公司 199
一、企業(yè)簡介及經(jīng)營特色 199
二、企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析比較 199
第二節(jié) 福建紫山集團(tuán)股份有限公司 205
一、企業(yè)簡介及經(jīng)營特色 205
二、企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析比較 207
第三節(jié) 山東文登黑豹礦泉水有限公司 213
一、企業(yè)基本概況 213
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析 213
第四節(jié) 萊陽魯花礦泉水有限公司 219
一、企業(yè)基本概況 219
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析 220
第五節(jié) 燕京啤酒(包頭雪鹿)股份公司 225
一、企業(yè)簡介及經(jīng)營特色 225
二、企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析比較 226
第六節(jié) 鶴山市華山泉食品飲料有限公司 232
一、企業(yè)簡介及經(jīng)營特色 232
二、企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析比較 234
第七節(jié) 平陰縣洪范池永源天然礦泉水廠 239
一、企業(yè)簡介及經(jīng)營特色 239
二、企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析比較 239
第八節(jié) 深圳達(dá)能益力泉飲品有限公司 245
一、企業(yè)基本概況 245
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析 246
第九節(jié) 濟(jì)南白云集團(tuán)有限責(zé)任公司 252
一、企業(yè)簡介及經(jīng)營特色 252
二、企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析比較 252
第十節(jié) 西藏冰川礦泉水有限公司 258
一、企業(yè)概況 258
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 260
第十四章 2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 266
-節(jié)2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 266
一、產(chǎn)品開發(fā)方向 266
二、礦泉水競爭格局預(yù)測分析 266
三、瓶（罐）裝飲用水制造業(yè)預(yù)測分析 267
第二節(jié)2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析 268
一、礦泉水供給預(yù)測分析 268
二、礦泉水產(chǎn)品需求預(yù)測分析 268
三、礦泉水進(jìn)出口預(yù)測分析 270
第三節(jié)2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析 270
第十五章2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 271
-節(jié)2014-2015年礦泉水產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 271
第二節(jié)2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 271
一、區(qū)域投資機(jī)會分析 271
二、投資-分析 272
第三節(jié)2015-2021年礦泉水產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 273
一、市場競爭風(fēng)險 273
二、政策風(fēng)險 274
三、進(jìn)入退出風(fēng)險 274
四、其他風(fēng)險 275
第四節(jié) -建議 275




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