圖書出版、圖書出版行業(yè)供需調(diào)查及前景趨勢(shì)分析報(bào)告2015-2021年

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報(bào)告編號(hào) 105760
出版日期 2015年8月
出版機(jī)構(gòu) 中商華研研究院
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專員 夏琪 林姍姍
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報(bào)告目錄

-章：圖書出版行業(yè)發(fā)展背景 29
1.1 圖書出版行業(yè)定義 29
1.1.1 圖書出版行業(yè)定義 29
1.1.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展階段 29
1.1.3 圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 30
（1）產(chǎn)業(yè)鏈及主要業(yè)務(wù)流程 30
（2）各環(huán)節(jié)的主要職能和業(yè)務(wù)關(guān)系 31
1.1.4 圖書出版與印制工藝流程控制 32
（1）出版環(huán)節(jié)的控制 32
（2）印刷環(huán)節(jié)的控制 35
（3）裝訂控制 38
1.1.5 圖書出版成功七要素 39
1.2 圖書出版行業(yè)政策環(huán)境分析 40
1.2.1 圖書出版行業(yè)-部門 40
（1）-主管部門 40
（2）出版行業(yè)主管部門 40
（3）教育- 41
（4）文化業(yè)主管部門 41
1.2.2 圖書出版行業(yè)相關(guān)政策 41
（1）2015年及之前行業(yè)主要政策 41
（2）行業(yè)新政策- 45
1）<關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)-出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見> 45
2）<圖書公平交易規(guī)則> 45
3）<關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)-教輔材料出版發(fā)行管理的通知> 46
1.2.3 出版體制改革成果 49
1.2.4 圖書出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 50
（1）<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃> 50
（2）<-出版業(yè)“-”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃> 51
（3）<“-”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃> 52
1.3 圖書出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 54
1.3.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 54
1.3.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 57
1.4 圖書出版行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 66
1.4.1 居民收入增長(zhǎng)情況分析 66
1.4.2 居民文化素質(zhì)情況分析 67
1.4.3 居民文化消費(fèi)情況分析 69
1.4.4 居民閱讀情況分析 69
第2章：圖書出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 71
2.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
2.1.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展概況 71
（1）行業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 71
（2）行業(yè)發(fā)展中存在的問題 72
2.1.2 行業(yè)出版社規(guī)模分析 73
2.1.3 行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模分析 73
2.1.4 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 73
（1）行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模 73
（2）行業(yè)銷售收入規(guī)模 74
2.1.5 行業(yè)盈利規(guī)模分析 74
2.1.6 行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 74
2.2 圖書出版行業(yè)出版規(guī)模分析 75
2.2.1 行業(yè)總體出版規(guī)模分析 75
（1）種數(shù)分析 75
（2）印數(shù)分析 75
（3）定價(jià)分析 76
（4）用紙量分析 76
2.2.2 行業(yè)書籍出版規(guī)模分析 77
（1）種數(shù)分析 77
（2）印數(shù)分析 77
（3）定價(jià)分析 78
（4）用紙量分析 78
2.2.3 行業(yè)課本出版規(guī)模分析 79
（1）種數(shù)分析 79
（2）印數(shù)分析 79
（3）定價(jià)分析 80
（4）用紙量分析 80
2.2.4 行業(yè)圖片出版規(guī)模分析 81
（1）種數(shù)分析 81
（2）印數(shù)分析 81
（3）定價(jià)分析 82
（4）用紙量分析 82
2.3 圖書出版行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 83
2.3.1 圖書出口市場(chǎng)分析 83
（1）圖書出口種數(shù)分析 83
（2）圖書出口數(shù)量分析 83
（3）圖書出口金額分析 84
2.3.2 圖書進(jìn)口市場(chǎng)分析 84
（1）圖書進(jìn)口種數(shù)分析 85
（2）圖書進(jìn)口數(shù)量分析 85
（3）圖書進(jìn)口金額分析 86
2.3.3 圖書版權(quán)引進(jìn)情況 86
2.3.4 圖書版權(quán)輸出情況 86
2.4 圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 87
2.4.1 圖書出版行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 87
（1）行業(yè)上游議價(jià)能力分析 87
（2）行業(yè)下游議價(jià)能力分析 87
（3）行業(yè)替代品威脅分析 87
（4）行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 87
（5）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 88
2.4.2 圖書出版企業(yè)價(jià)值分析 88
（1）圖書出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式 88
（2）圖書出版企業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵 89
（3）圖書出版企業(yè)的價(jià)值來源 91
（4）圖書出版企業(yè)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素 92
2.4.3 圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 93
（1）影響出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素 93
（2）圖書出版行業(yè)的新型價(jià)值鏈 97
（3）圖書出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 99
2.5 轉(zhuǎn)企改制出版企業(yè)成本管理分析 100
2.5.1 轉(zhuǎn)企改制后出版企業(yè)成本變化因素分析 100
（1）人力資源成本增加成為必然 101
（2）銷售費(fèi)用增加不容忽視 101
（3）資金成本仍有上升趨勢(shì) 101
2.5.2 出版企業(yè)加強(qiáng)成本管理、降低成本的有效途徑 101
（1）轉(zhuǎn)變觀念，樹立成本管理-意識(shí) 101
（2）推行研發(fā)、出版、營(yíng)銷為一體的圖書成本核算 101
（3）科學(xué)核算圖書利潤(rùn) 102
（4）推進(jìn)出版企業(yè)數(shù)字化管理進(jìn)程，提高核算的實(shí)時(shí)性 102
2.5.3 科學(xué)的成本管理途徑 103
（1）加強(qiáng)圖書采購(gòu)成本管理 103
（2）加強(qiáng)選題策劃成本管理 103
（3）加強(qiáng)圖書出版發(fā)行過程成本管理 103
（4）加強(qiáng)圖書出版售后服務(wù)成本管理 103
2.6 圖書出版行業(yè)-影響分析 104
2.6.1 -市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 104
2.6.2 消費(fèi)者對(duì)-態(tài)度分析 106
2.6.3 -市場(chǎng)存在原因分析 106
2.6.4 -對(duì)圖書出版行業(yè)影響分析 107
2.6.5 出版社如何應(yīng)對(duì)-風(fēng)險(xiǎn) 107
第3章：教育出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 108
3.1 教育出版市場(chǎng)綜述 108
3.1.1 教育出版在行業(yè)中的- 108
3.1.2 教育出版市場(chǎng)規(guī)模分析 108
3.1.3 教育出版市場(chǎng)特性分析 109
（1）行業(yè)區(qū)域性分析 109
（2）行業(yè)季節(jié)性分析 109
3.1.4 教育出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 109
3.1.5 教育出版市場(chǎng)盈利能力分析 110
3.1.6 教育出版市場(chǎng)影響因素分析 110
3.1.7 教育出版-的內(nèi)容困境與突破 111
（1）數(shù)字化出版的困境 111
（2）數(shù)字化出版的突破口 112
3.1.8 教育出版市場(chǎng)需求前景分析 114
3.2 大專及大專以上課本市場(chǎng)分析 115
3.2.1 -教育入學(xué)率分析 115
3.2.2 -教育在校學(xué)生數(shù)分析 116
3.2.3 大專及大專以上課本供給分析 116
（1）課本出版種類分析 116
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 117
（3）課本印張規(guī)模分析 117
3.2.4 大專及大專以上課本總定價(jià)分析 118
3.2.5 大專及大專以上課本需求前景分析 118
3.3 中專課本市場(chǎng)分析 119
3.3.1 中專生在校學(xué)生數(shù)分析 119
3.3.2 中專課本供給分析 120
（1）課本出版種類分析 120
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 120
（3）課本印張規(guī)模分析 120
3.3.3 中專課本總定價(jià)分析 121
3.3.4 中專課本需求前景分析 121
3.4 中學(xué)課本市場(chǎng)分析 122
3.4.1 中學(xué)生入學(xué)率分析 122
（1）高中生入學(xué)率分析 122
（2）初中生入學(xué)率分析 122
3.4.2 中學(xué)生數(shù)分析 123
（1）高中生在校學(xué)生數(shù)分析 123
（2）初中生在校學(xué)生數(shù)分析 124
3.4.3 中學(xué)課本供給分析 124
（1）課本出版種類分析 124
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 125
（3）課本印張規(guī)模分析 125
3.4.4 中學(xué)課本總定價(jià)分析 126
3.4.5 中學(xué)課本需求前景分析 126
3.5 小學(xué)課本市場(chǎng)分析 127
3.5.1 小學(xué)生入學(xué)率分析 127
3.5.2 小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)分析 127
3.5.3 小學(xué)課本供給分析 128
（1）課本出版種類分析 128
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 129
（3）課本印張規(guī)模分析 129
3.5.4 小學(xué)課本總定價(jià)分析 129
3.5.5 小學(xué)課本需求前景分析 130
3.6 業(yè)余教育課本市場(chǎng)分析 130
3.6.1 業(yè)余教育課本供給分析 130
（1）課本出版種類分析 130
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 131
（3）課本印張規(guī)模分析 131
3.6.2 業(yè)余教育課本總定價(jià)分析 132
3.6.3 業(yè)余教育課本需求前景分析 132
3.7 掃盲課本市場(chǎng)分析 133
3.7.1 掃盲班分析 133
3.7.2 掃盲課本供給分析 133
3.7.3 掃盲課本總定價(jià)分析 134
3.7.4 掃盲課本需求前景分析 134
3.8 教學(xué)用書市場(chǎng)分析 135
3.8.1 各級(jí)各類學(xué)校教職工分析 135
（1）-教育教職工數(shù) 135
（2）中等教育教職工數(shù) 135
（3）初等教育教職工數(shù) 136
3.8.2 教學(xué)用書供給分析 137
（1）課本出版種類分析 137
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 137
（3）課本印張規(guī)模分析 138
3.8.3 教學(xué)用書總定價(jià)分析 138
3.8.4 教學(xué)用書需求前景分析 138
第4章：大眾圖書與出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 140
4.1 大眾出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 140
4.1.1 大眾圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 140
4.1.2 少兒圖書出版市場(chǎng)分析 141
（1）少兒圖書出版市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 141
（2）少兒類-書榜單 141
（3）少兒圖書出版面臨的瓶頸 142
（4）少兒圖書出版瓶頸原因診斷 143
（5）少兒圖書出版對(duì)策分析 145
（6）少兒圖書出版發(fā)展需求分析 146
4.1.3 旅游類圖書出版市場(chǎng)分析 147
（1）旅游類圖書的三大功能 147
（2）旅游類圖書市場(chǎng)分析 148
（3）旅游類圖書出版贏利模式轉(zhuǎn)型分析 150
4.1.4 大眾圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 152
4.1.5 大眾圖書市場(chǎng)發(fā)展前景 153
4.2 出版領(lǐng)域市場(chǎng)分析 153
4.2.1 圖書市場(chǎng)- 153
（1）圖書市場(chǎng)潛力- 153
（2）圖書購(gòu)買動(dòng)機(jī)- 155
（3）圖書購(gòu)買影響因素- 157
（4）圖書價(jià)格- 159
4.2.2 部分圖書市場(chǎng)分析 162
（1）科技出版市場(chǎng)分析 162
（2）古籍出版市場(chǎng)分析 162
4.2.3 圖書市場(chǎng)存在問題 163
4.2.4 圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 164
4.2.5 圖書市場(chǎng)發(fā)展策略 164
4.2.6 圖書市場(chǎng)發(fā)展前景 165
第5章：圖書出版行業(yè)各類圖書出版分析 166
5.1 各類圖書出版情況分析 166
5.1.1 各類圖書出版種類-情況 166
5.1.2 各類圖書出版總印數(shù)-情況 166
5.1.3 各類圖書出版總定價(jià)-情況 167
5.2 主要類別圖書出版分析 168
5.2.1 -主義、-主義、毛-思想類圖書出版分析 168
（1）圖書出版種類分析 168
（2）圖書出版印數(shù)分析 169
（3）圖書出版定價(jià)分析 170
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 171
5.2.2 哲學(xué)類圖書出版分析 172
（1）圖書出版種類分析 172
（2）圖書出版印數(shù)分析 174
（3）圖書出版定價(jià)分析 175
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 176
5.2.3 社會(huì)科學(xué)總論類圖書出版分析 178
（1）圖書出版種類分析 178
（2）圖書出版印數(shù)分析 179
（3）圖書出版定價(jià)分析 180
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 181
5.2.4 -、法律類圖書出版分析 181
（1）圖書出版種類分析 181
（2）圖書出版印數(shù)分析 183
（3）圖書出版定價(jià)分析 184
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 185
5.2.5 - 事類 - 書出版分析 186
（1）圖書出版種類分析 186
（2）圖書出版印數(shù)分析 187
（3）圖書出版定價(jià)分析 188
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 189
5.2.6 經(jīng)濟(jì)類圖書出版分析 190
（1）圖書出版種類分析 190
（2）圖書出版印數(shù)分析 192
（3）圖書出版定價(jià)分析 193
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 194
（5）-書榜單分析 195
5.2.7 文化、科學(xué)、教育、體育類圖書出版分析 195
（1）圖書出版種類分析 195
（2）圖書出版印數(shù)分析 197
（3）圖書出版定價(jià)分析 198
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 199
5.2.8 語言、文字類圖書出版分析 201
（1）圖書出版種類分析 201
（2）圖書出版印數(shù)分析 202
（3）圖書出版定價(jià)分析 203
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 204
5.2.9 文學(xué)類圖書出版分析 205
（1）圖書出版種類分析 205
（2）圖書出版印數(shù)分析 206
（3）圖書出版定價(jià)分析 207
（4）圖書市場(chǎng)規(guī)模分析 208
（5）圖書市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 209
（6）新書市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 210
（7）出版社競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 211
（8）-圖書榜單分析 212
（9）圖書出版市場(chǎng)走勢(shì)分析及發(fā)展建議 214
5.2.10 藝術(shù)類圖書出版分析 216
（1）圖書出版種類分析 216
（2）圖書出版印數(shù)分析 217
（3）圖書出版定價(jià)分析 218
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 219
5.2.11 歷史、地理類圖書出版分析 220
（1）圖書出版種類分析 220
（2）圖書出版印數(shù)分析 222
（3）圖書出版定價(jià)分析 223
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 224
5.2.12 自然科學(xué)總論類圖書出版分析 225
（1）圖書出版種類分析 225
（2）圖書出版印數(shù)分析 226
（3）圖書出版定價(jià)分析 227
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 228
5.2.13 數(shù)理科學(xué)、化學(xué)類圖書出版分析 229
（1）圖書出版種類分析 229
（2）圖書出版印數(shù)分析 230
（3）圖書出版定價(jià)分析 231
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 232
5.2.14 天文學(xué)、地球科學(xué)類圖書出版分析 232
（1）圖書出版種類分析 232
（2）圖書出版印數(shù)分析 234
（3）圖書出版定價(jià)分析 234
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 235
5.2.15 生物科學(xué)類圖書出版分析 236
（1）圖書出版種類分析 236
（2）圖書出版印數(shù)分析 237
（3）圖書出版定價(jià)分析 238
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 239
5.2.16 醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書出版分析 240
（1）圖書出版種類分析 240
（2）圖書出版印數(shù)分析 241
（3）圖書出版定價(jià)分析 242
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 243
5.2.17 農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書出版分析 243
（1）圖書出版種類分析 243
（2）圖書出版印數(shù)分析 245
（3）圖書出版定價(jià)分析 245
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 246
5.2.18 工業(yè)技術(shù)類圖書出版分析 247
（1）圖書出版種類分析 247
（2）圖書出版印數(shù)分析 248
（3）圖書出版定價(jià)分析 249
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 250
5.2.19 交通運(yùn)輸類圖書出版分析 250
（1）圖書出版種類分析 250
（2）圖書出版印數(shù)分析 252
（3）圖書出版定價(jià)分析 252
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 253
5.2.20 航空、航天類圖書出版分析 254
（1）圖書出版種類分析 254
（2）圖書出版印數(shù)分析 255
（3）圖書出版定價(jià)分析 256
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 257
5.2.21 環(huán)境科學(xué)類圖書出版分析 257
（1）圖書出版種類分析 257
（2）圖書出版印數(shù)分析 259
（3）圖書出版定價(jià)分析 260
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 261
5.2.22 綜合類圖書出版分析 261
（1）圖書出版種類分析 261
（2）圖書出版印數(shù)分析 263
（3）圖書出版定價(jià)分析 263
（4）圖書出版市場(chǎng)分析 264
第6章：圖書出版行業(yè)市場(chǎng)-分析 265
6.1 全國(guó)讀者-分析 265
6.1.1 -情況說明 265
6.1.2 -數(shù)據(jù)分析 265
（1）讀書是否是讀者生活中一種重要的休閑方式 265
（2）讀者喜歡閱讀的圖書類型 265
（3）讀者購(gòu)買多的圖書類型 266
（4）讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡(luò)閱讀）的情況 266
（5）讀者是否曾經(jīng)付費(fèi)閱讀過電子書 267
（6）讀者對(duì)于“看電子書比看紙質(zhì)書更方便”的看法 268
（7）讀者對(duì)于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購(gòu)買紙書的數(shù)量”的看法 268
（8）近一年讀者主要的購(gòu)書場(chǎng)所 269
（9）影響讀者購(gòu)買圖書的因素 270
6.2 圖書市場(chǎng)-分析 271
6.2.1 誰- 271
6.2.2 多少本算- 271
6.2.3 誰-錢 272
6.2.4 誰購(gòu)買力- 272
6.2.5 為何能- 272
6.2.6 -書啥樣 273
6.2.7 如何推銷 273
6.2.8 作家富豪咋花錢 274
6.2.9 誰在扼殺作家 274
6.2.10 作家到了懸崖邊緣？ 275
6.3 -圖書市場(chǎng)-分析 275
6.3.1 虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 275
（1）2015年虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 275
（2）2015年7月虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 276
（3）-虛構(gòu)類-書作者統(tǒng)計(jì)分析 277
（4）-虛構(gòu)類-書出版社統(tǒng)計(jì)分析 278
1）-出版社統(tǒng)計(jì)分析 278
2）-次數(shù)多出版社分析 279
（5）-虛構(gòu)類-書價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 279
6.3.2 非虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 280
（1）2015年第二季度非虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 280
（2）2015年7月非虛構(gòu)類-書市場(chǎng)- 280
（3）-非虛構(gòu)類-書作者統(tǒng)計(jì)分析 281
（4）-非虛構(gòu)類-書出版社統(tǒng)計(jì)分析 281
1）-出版社統(tǒng)計(jì)分析 282
2）-次數(shù)多出版社分析 282
（5）-非虛構(gòu)類-書價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 282
6.3.3 少兒類-書市場(chǎng)- 283
（1）2015年少兒類-書市場(chǎng)- 283
（2）2015年7月少兒類-書市場(chǎng)- 284
（3）-少兒類-書作者統(tǒng)計(jì)分析 284
（4）-少兒類-書出版社統(tǒng)計(jì)分析 285
1）-出版社統(tǒng)計(jì)分析 285
2）-次數(shù)多出版社分析 285
（5）-少兒類-書價(jià)格情況統(tǒng)計(jì)分析 286
6.4 -書受眾市場(chǎng)-分析 287
6.4.1 -書受眾市場(chǎng)-分析 287
（1）-書受眾群體特征 287
（2）-書成為受眾閱讀的-類型 287
（3）受眾市場(chǎng)需求具有較強(qiáng)的-性 288
（4）-書總體評(píng)價(jià) 288
（5）受眾的需求動(dòng)機(jī) 288
6.4.2 受眾隱性閱讀心理分析 289
（1）從眾心理 289
（2）炫示心理 290
（3）-心理 290
第7章：圖書出版行業(yè)專題研究 292
7.1 數(shù)字出版發(fā)展分析 292
7.1.1 數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 292
（1）數(shù)字出版規(guī)模 292
（2）數(shù)字出版結(jié)構(gòu) 292
（3）數(shù)字出版區(qū)域分布 292
7.1.2 數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展特征 293
（1）發(fā)展勢(shì)頭-，產(chǎn)值屢-高 293
（2）手機(jī)出版異軍突起，產(chǎn)值接近“半壁江山” 293
（3）數(shù)字技術(shù)加快-，閱讀終端不斷升級(jí) 294
（4）政策引導(dǎo)加強(qiáng)，-力度加大 294
（5）營(yíng)銷策略與贏利模式有所突破 294
（6）傳統(tǒng)出版集團(tuán)（社）紛紛涉足數(shù)字出版 295
7.1.3 數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展存在的問題 296
（1）數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式 296
（2）傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足 296
（3）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高 296
（4）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié) 296
（5）版權(quán)問題依然面臨挑戰(zhàn) 297
（6）體制機(jī)制改革仍需繼續(xù)推進(jìn) 297
7.1.4 數(shù)字出版版權(quán)分析 297
（1）數(shù)字出版版權(quán)的定義 297
（2）數(shù)字出版的版權(quán)特征 298
（3）數(shù)字出版的版權(quán)貿(mào)易 298
（4）數(shù)字出版的版權(quán)摩擦事件分析 299
（5）數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)狀況分析 299
7.1.5 出版業(yè)數(shù)字化迷局分析及發(fā)展建議 300
7.2 按需出版發(fā)展分析 302
7.2.1 按需出版定義及特點(diǎn) 302
（1）按需出版的定義 302
（2）按需出版與數(shù)字出版的關(guān)系 303
（3）按需出版的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 303
7.2.2 按需出版的關(guān)鍵技術(shù) 303
（1）內(nèi)容數(shù)字化及其管理系統(tǒng) 303
（2）在線訂單管理系統(tǒng) 304
（3）生產(chǎn)流程管理系統(tǒng) 304
（4）物流和配送管理系統(tǒng) 304
（5）-的信息管理系統(tǒng) 305
（6）標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 305
7.2.3 按需出版發(fā)展?fàn)顩r 306
（1）美國(guó)按需出版發(fā)展?fàn)顩r 306
（2）國(guó)內(nèi)按需出版發(fā)展?fàn)顩r 306
7.2.4 按需出版市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?307
7.2.5 按需出版發(fā)展建議 308
7.3 民營(yíng)書業(yè)發(fā)展分析 309
7.3.1 民營(yíng)書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 309
（1）民營(yíng)書業(yè)-及實(shí)力不斷增強(qiáng) 309
（2）民營(yíng)國(guó)有合作漸趨深入規(guī)范 309
（3）民營(yíng)書業(yè)管理水平不斷提高 310
7.3.2 民營(yíng)書業(yè)面臨的困境 310
（1）教輔出版的版權(quán)困擾 310
（2）大眾出版的兩難選擇 311
（3）實(shí)體書店生存堪憂 312
7.3.3 民營(yíng)書業(yè)進(jìn)一步發(fā)展建議 313
（1）盡快-發(fā)展指導(dǎo)意見 313
（2）給予更有力的財(cái)政貨幣政策 313
（3）對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店著重扶持 314
（4）建立現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建人才保障體系 315
（5）追求-提高出版物 315
7.4 -書出版運(yùn)作分析 315
7.4.1 -書出版運(yùn)作機(jī)制分析 315
（1）由品牌策劃人組建精干的團(tuán)隊(duì) 315
（2）-書出版運(yùn)作的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其管理 317
（3）-書選題運(yùn)作 319
（4）-書生產(chǎn)運(yùn)作 321
（5）-書營(yíng)銷運(yùn)作 324
7.4.2 -書出版運(yùn)作的典型模式 327
（1）分支機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)作模式 327
（2）項(xiàng)目負(fù)責(zé)制運(yùn)作模式 330
（3）品牌延伸運(yùn)作模式 332
（4）品牌移植運(yùn)作模式 334
（5）媒體互動(dòng)運(yùn)作模式 336
7.4.3 -書出版運(yùn)作特征分析 338
（1）注重全程策劃和全程營(yíng)銷 338
（2）高投入高風(fēng)險(xiǎn) 339
（3）-高-效益 340
（4）與社會(huì)-共鳴 341
7.5 圖書出版價(jià)格體系及京東傾銷事件分析 342
7.5.1 圖書出版復(fù)合價(jià)格體系的建立 342
（1）歐美圖書復(fù)合價(jià)格體系的歷史發(fā)展 342
（2）我國(guó)建立圖書復(fù)合價(jià)格體系的意義 342
（3）圖書價(jià)格的市場(chǎng)空間 343
（4）建立復(fù)合價(jià)格體系立體覆蓋圖書消費(fèi)者 345
（5）消除精裝書與平裝書的障礙 345
7.5.2 京東傾銷圖書事件分析 346
（1）京東傾銷圖書事件回顧 346
（2）京東傾銷圖書各方觀點(diǎn) 347
1）出版商觀點(diǎn) 347
2）學(xué)者觀點(diǎn) 347
3）消費(fèi)者觀點(diǎn) 348
（3）京東傾銷圖書事件-動(dòng)態(tài) 348
第8章：圖書出版行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 350
8.1 圖書出版企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 350
8.1.1 圖書出版企業(yè)資產(chǎn)和收入- 350
（1）資產(chǎn)- 350
（2）企業(yè)收入- 351
8.1.2 圖書出版企業(yè)公司上市情況及資產(chǎn)和收入- 351
（1）上市企業(yè)資產(chǎn)- 352
（2）上市企業(yè)收入- 354
8.1.3 2015年文化企業(yè)30強(qiáng)-出版類企業(yè)入選名單 354
8.2 圖書出版行業(yè)-企業(yè)個(gè)案分析 355
8.2.1 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 355
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 355
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 356
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 357
1）企業(yè)營(yíng)收能力分析 357
2）企業(yè)償債能力分析 358
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 359
4）企業(yè)盈利能力分析 359
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 360
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 361
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 362
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 364
（7）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 364
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 365
8.2.2 浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 366
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 366
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 366
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 367
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 368
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 370
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 372
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 372
8.2.3 中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 373
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 373
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 374
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 376
1）企業(yè)營(yíng)收能力分析 376
2）企業(yè)償債能力分析 378
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 378
4）企業(yè)盈利能力分析 379
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 380
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 381
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 384
（6）企業(yè)出版業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式分析 385
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 387
（8）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 388
（9）企業(yè)投資兼并與重組分析 389
（10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 389
8.2.4 山東出版集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 390
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 390
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 390
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 390
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 391
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 393
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 394
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 395
8.2.5 中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 395
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 395
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 396
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 396
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 397
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 397
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 398
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 398
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 399
……
第9章：圖書出版行業(yè)投資與前景分析 549
9.1 圖書出版行業(yè)投資特性分析 549
9.1.1 圖書出版行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 549
（1）政策壁壘 549
（2）規(guī)模壁壘 549
（3）人才壁壘 549
（4）品牌及經(jīng)驗(yàn)壁壘 550
9.1.2 圖書出版行業(yè)盈利模式分析 550
9.1.3 圖書出版行業(yè)盈利因素分析 551
9.2 圖書出版行業(yè)資本運(yùn)作分析 552
9.2.1 出版行業(yè)企業(yè)上市情況 552
（1）企業(yè)上市情況 552
（2）上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 554
9.2.2 教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)組建 554
（1）組建情況 554
（2）發(fā)展戰(zhàn)略 554
9.2.3 出版企業(yè)聯(lián)合重組分析 555
9.2.4 風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書出版行業(yè) 556
9.3 圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 556
9.3.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 556
（1）傳統(tǒng)方興未艾，數(shù)字- 556
（2）-體出版時(shí)代來臨，內(nèi)容終成- 560
（3）傳統(tǒng)與數(shù)字，合作大于競(jìng)爭(zhēng) 560
9.3.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展前景分析 561
9.4 圖書出版行業(yè)投資建議 562
9.4.1 圖書出版行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 562
9.4.2 圖書出版行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 564
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 564
（2）行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 564
（3）行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn) 564
（4）行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn) 565
9.4.3 圖書出版行業(yè)投資建議 565
圖表目錄
圖表1：圖書出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖 31
圖表2：圖書出版發(fā)行行業(yè)主要業(yè)務(wù)流程 31
圖表3：圖書出版發(fā)行行業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分配情況 32
圖表4：2015年及之前圖書出版行業(yè)主要政策 42
圖表5：2007-2015年美國(guó)-及產(chǎn)能利用率情況（單位：%） 55
圖表6：2009-2015年美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%） 55
圖表7：2009/2015年德法及歐債五國(guó)公共-占gdp的比重（單位：%） 56
圖表8：2007-2015年德法及歐債五國(guó)-情況（單位：%） 57
圖表9：2009-2015年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%） 57
圖表10：2009-2015年我國(guó)gdp同比增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：%） 58
圖表11：2011-2015年我國(guó)gdp貢獻(xiàn)率及預(yù)測(cè)（單位：%） 58
圖表12：2012-2015年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：%） 59
圖表13：2007-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值走勢(shì)（單位：億元，%） 60
圖表14：2012-2015年我國(guó)cpi漲跌幅情況（單位：%） 61
圖表15：2007-2015年我國(guó)cpi、ppi走勢(shì)及預(yù)測(cè)（單位：%） 61
圖表16：2007-2015年我國(guó)存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整情況（單位：%） 62
圖表17：2014年以來我國(guó)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況（單位：%） 63
圖表18：2014年以來我國(guó)利率歷次調(diào)整情況（單位：%） 63
圖表19：2014年以來我國(guó)利率調(diào)整情況（單位：%） 64
圖表20：2015年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（單位：%） 65
圖表21：2015年固定資產(chǎn)投資-增速（單位：%） 65
圖表22：2015年東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增速（單位：%） 65
圖表23：2011-2015年我國(guó)固定資產(chǎn)投資情況及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 66
圖表24：2006-2015年城鎮(zhèn)居民人均-（單位：元） 67
圖表25：2006-2015年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元） 67
圖表26：2007-2015年圖書出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 75
圖表27：2007-2015年圖書出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 76
圖表28：2007-2015年圖書定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 76
圖表29：2007-2015年圖書用紙情況（單位：萬噸，%） 77
圖表30：2007-2015年書籍出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 77
圖表31：2007-2015年書籍出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 78
圖表32：2007-2015年書籍定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 78
圖表33：2007-2015年書籍用紙情況（單位：萬噸，%） 79
圖表34：2007-2015年課本出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 79
圖表35：2007-2015年課本出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 80
圖表36：2007-2015年課本定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 80
圖表37：2007-2015年課本用紙情況（單位：萬噸，%） 81
圖表38：2007-2015年圖片出版種數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 81
圖表39：2007-2015年圖片出版印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：億冊(cè)，%） 82
圖表40：2007-2015年圖片定價(jià)情況（單位：億元，元/冊(cè)） 82
圖表41：2007-2015年圖片用紙情況（單位：萬噸，%） 83
圖表42：2015年各類圖書出口種次占比（單位：%） 83
圖表43：2015年各類圖書出口數(shù)量占比（單位：%） 84
圖表44：2015年各類圖書出口金額占比（單位：%） 84
圖表45：2015年各類圖書進(jìn)口種次占比（單位：%） 85
圖表46：2015年各類圖書進(jìn)口數(shù)量占比（單位：%） 85
圖表47：2015年各類圖書進(jìn)口金額占比（單位：%） 86
圖表48：圖書出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 89
圖表49：圖書出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值 90
圖表50：圖書出版企業(yè)的個(gè)體價(jià)值和社會(huì)整體價(jià)值 91
圖表51：新型出版價(jià)值鏈 98
圖表52：2007-2015年課本出版總印數(shù)及定價(jià)總金額（單位：億冊(cè)（張），億元） 109
圖表53：2007-2015年我國(guó)-教育毛入學(xué)率（單位：%） 115
圖表54：2006-2015年-教育在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬人） 116
圖表55：2007-2015年大專及大專以上課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 117
圖表56：2007-2015年大專及大專以上課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬冊(cè)，%） 117
圖表57：2007-2015年大專及大專以上課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 118
圖表58：2007-2015年大專及大專以上課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 118
圖表59：2006-2015年中專生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬人） 119
圖表60：2007-2015年中專課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 120
圖表61：2007-2015年中專課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬冊(cè)，%） 120
圖表62：2007-2015年中專課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 121
圖表63：2007-2015年中專課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 121
圖表64：2006-2015年我國(guó)高中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 122
圖表65：2006-2015年我國(guó)初中階段教育毛入學(xué)率（單位：%） 123
圖表66：2006-2015年高中生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬人） 123
圖表67：2006-2015年初中生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬人） 124
圖表68：2007-2015年中學(xué)課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 125
圖表69：2007-2015年中學(xué)課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬冊(cè)，%） 125
圖表70：2007-2015年中學(xué)課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 126
圖表71：2007-2015年中學(xué)課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 126
圖表72：2006-2015年我國(guó)小學(xué)生毛入學(xué)率（單位：%） 127
圖表73：2006-2015年小學(xué)生在校學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬人） 128
圖表74：2007-2015年小學(xué)課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 128
圖表75：2007-2015年小學(xué)課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬冊(cè)，%） 129
圖表76：2007-2015年小學(xué)課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 129
圖表77：2007-2015年小學(xué)課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 130
圖表78：2007-2015年業(yè)余教育課本出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 131
圖表79：2007-2015年業(yè)余教育課本印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬冊(cè)，%） 131
圖表80：2007-2015年業(yè)余教育課本印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 132
圖表81：2007-2015年業(yè)余教育課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 132
圖表82：2006-2015年掃盲班學(xué)生數(shù)變動(dòng)情況（單位：萬人） 133
圖表83：2007-2015年掃盲課本定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 134
圖表84：2006-2015年-教育學(xué)校（機(jī)構(gòu)）師資情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬人） 135
圖表85：2006-2015年中等教育教職工數(shù)統(tǒng)計(jì)情況（單位：萬人） 136
圖表86：2006-2015年初等教育教職工數(shù)統(tǒng)計(jì)情況（單位：萬人） 136
圖表87：2007-2015年教學(xué)用書出版種類及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 137
圖表88：2007-2015年教學(xué)用書印數(shù)及增長(zhǎng)情況（單位：萬冊(cè)，%） 137
圖表89：2007-2015年教學(xué)用書印張及增長(zhǎng)情況（單位：億張，%） 138
圖表90：2007-2015年教學(xué)用書定價(jià)總額及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 138
圖表91：2015年少兒類-書--名 142
圖表92：被居民每月逛書店次數(shù)（單位：次，%） 154
圖表93：居民每年購(gòu)買圖書平均花費(fèi)（單位：元，%） 154
圖表94：不同讀者每年購(gòu)買圖書平均花費(fèi)（單位：元，%） 155
圖表95：不同職業(yè)讀者每年購(gòu)買圖書平均花費(fèi)（單位：元，%） 155
圖表96：讀者購(gòu)買圖書的動(dòng)機(jī)分布（單位：%） 156
圖表97：不同的讀者購(gòu)買圖書的動(dòng)機(jī)（單位：%） 156
圖表98：不同職業(yè)的讀者購(gòu)買圖書的動(dòng)機(jī)（單位：%） 157
圖表99：讀者選擇圖書的決定因素（單位：%） 158
圖表100：各種因素對(duì)不同的讀者選擇圖書時(shí)的影響情況（單位：%） 158
圖表101：各種因素對(duì)不同職業(yè)的讀者選擇圖書時(shí)的影響情況（單位：%） 159
圖表102：讀者對(duì)圖書價(jià)格的評(píng)價(jià)（單位：%） 160
圖表103：讀者對(duì)圖書價(jià)格的接受程度（單位：%） 160
圖表104：不同的讀者能接受的-價(jià)位（單位：元，%） 161
圖表105：不同職業(yè)的讀者能接受的-價(jià)位（單位：元，%） 161
圖表106：2015年各類圖書出版種類--情況（單位：種） 166
圖表107：2015年各類圖書出版總印數(shù)--情況（單位：萬冊(cè)） 167
圖表108：2015年各類圖書出版總定價(jià)--情況（單位：萬元） 167
圖表109：2007-2015年-主義、-主義、毛-思想類圖書出版種類規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 168
圖表110：2007-2015年出版-主義、-主義、毛-思想類圖書初版種類規(guī)模及增速（單位：種，%） 169
圖表111：2007-2015年重版、重印-主義、-主義、毛-思想類圖書種類規(guī)模及增速（單位：種，%） 169
圖表112：2007-2015年-主義、-主義、毛-思想類圖書出版總印數(shù)規(guī)模及增速（單位：萬冊(cè)，%） 170
圖表113：2007-2015年-主義、-主義、毛-思想類圖書出版總印張規(guī)模及增速（單位：萬印張，%） 170
圖表114：2007-2015年-主義、-主義、毛-思想類圖書出版定價(jià)總額及增速（單位：萬元，%） 171
圖表115：2007-2015年-主義、-主義、毛-思想類圖書出版單價(jià)變化情況（單位：元/冊(cè)，%） 171
圖表116：2007-2015年哲學(xué)類圖書出版種類規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 173
圖表117：2007-2015年初版哲學(xué)類圖書種類規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 173
圖表118：2007-2015年重版、重印哲學(xué)類圖書種類規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：種，%） 174
圖表119：2007-2015年哲學(xué)類圖書出版總印數(shù)規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：萬冊(cè)，%） 174
圖表120：2007-2015年哲學(xué)類圖書出版總印張規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：萬印張，%） 175
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