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這種管理體制,-了連鋇方式把現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理應(yīng)用于零售商業(yè),實(shí)現(xiàn)了商業(yè)活動的標(biāo)準(zhǔn)化(商品、服務(wù)、店名、店貌等)、化(采購、送貨、銷售、經(jīng)營決策等職能分離)、集中化(商流、物流、信息流等)和單純化(使各個環(huán)節(jié)、各個崗位的商業(yè)活動盡可能簡單),從而達(dá)到了取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的目的。
1859年,美國出現(xiàn)了-家正思連鎖的真祖——“大西洋與太平詳茶葉公司”。此后不久、1肋年,包子店,又出現(xiàn)了-家特許連鎖的-——勝家繞紉機(jī)公司。當(dāng)時,特色包子,勝家公司推出的縫紉機(jī)尚屑新產(chǎn)品,儋州包子,人們對該產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工縫紉技術(shù)及市場上其他競爭產(chǎn)品相比所體現(xiàn)出來的-性認(rèn)識不夠,而且在銷售過程中需首先教會顧客使用縫紉機(jī)的各種功能,這就便推銷該產(chǎn)品頗為困難。為此,勝家-嘗試以特許經(jīng)營方式建立分銷網(wǎng)絡(luò),結(jié)果成功地打開了零售市場,營業(yè)額大幅度-,不久便維霸了美國的縫紉機(jī)銷售市場。
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