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展覽會的五個價值之所以成熟參展商能夠擁有企業(yè)參展的準(zhǔn)確定位的能力,是因?yàn)樗麄儗φ褂[會的價值具有幾乎一致的價值觀,我們通過調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)企業(yè)對展覽會價值認(rèn)知主要集中在“信息傳播價值”、“第三方價值”、“體驗(yàn)價值”、“理念價值”、“精神-價值”等五個方面。
所謂展覽會的信息傳播價值,指的是展覽會具有快速反饋-率、高的市場信息-傳播特點(diǎn),一個-展覽會實(shí)際上就是一次行業(yè)年會,從行業(yè)協(xié)會到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)均被-在一個時空里,是行業(yè)信息量的大潮到來之際,是行業(yè)-信息的尖鋒時刻。 我們不難發(fā)現(xiàn),上-的品牌展覽會的一個主要標(biāo)志,就是能夠-行業(yè)有影響力的媒體參與,大部分的展覽會都有市場政策發(fā)布-會和行業(yè)市場宏觀走勢分析與專題論壇,50%以上企業(yè)會通過展覽會把-的產(chǎn)品信息發(fā)布給目標(biāo)消費(fèi)群體,因此,信息傳播是展覽會基本的價值,任何企業(yè)參展都知道這個道理。
展覽會的“體驗(yàn)價值”,表現(xiàn)在展覽會的-人-能,展臺設(shè)計(jì)圖,由于展覽會的直接參與性和體驗(yàn)性,一次參展常常成為一次深刻難忘的體驗(yàn)。展覽會作為一個行業(yè)盛會,可以將來自行業(yè)的各方人士在短短的3~5天內(nèi)匯集到一個展覽場館中,大家平等交流,聯(lián)絡(luò)老客戶,結(jié)識新客戶,發(fā)現(xiàn)潛在客戶,上海展臺設(shè)計(jì)搭建,刺探競爭-,觀摩新產(chǎn)品,所有的活動均以個人調(diào)動五官全力體驗(yàn)為基礎(chǔ),上海嬰童展展臺設(shè)計(jì),與他人進(jìn)行平等溝通為紐帶,成為企業(yè)決策者直接地對各類信息綜合分析的-手資料依據(jù),這樣的體驗(yàn)價值具有-性、時效性和前瞻性,是展覽會作為市場營銷工具區(qū)別于其他市場營銷方式重要的-特征之一。
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