戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及投資趨勢預測報告2015年

北京中信博研研究院提供戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及投資趨勢預測報告2015年。戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及投資趨勢預測報告2015-2021年 ---------------------- 報告編號：77288 出版機構：中信博研研究院 出版日期:2015年7月 交付方式:電子版或特快專遞 報告價格:紙質版: 6500元 電子版: 6800元 紙質+電子: 7000元 電話訂購:010-56019556 手機訂購:15313903552 在線聯(lián)系:qq:1637304074 2509806151 聯(lián) 系 人:雷丹 本文鏈接http://www.zxbyyjy.com/a/dingzhibaogao/qitadiaoyan/77288.html 報告目錄 -章　廣告相關概述 9 -節(jié) 廣告簡述 9 一、廣告的本質特點和要素 9 二、廣告的分類和主要形式 9 三、廣告媒體詮釋 12 第二節(jié) 戶外廣告 14 一、戶外廣告的劃分 14 二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢 15 三、戶外廣告媒體 16 四、戶外廣告的美學特征 17 第三節(jié) 戶外廣告制作 18 一、戶外廣告制作的設備及工藝 18 二、戶外廣告-的照明工程設計步驟 20 三、戶外廣告制作的規(guī)范化 21 四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 21 第二章 2014-2015年-戶外廣告行業(yè)營運概述 23 -節(jié) 2014-2015年-廣告行業(yè)運行淺析 23 一、全球各地區(qū)廣告經營狀況 23 二、全球廣告市場規(guī)模 24 三、-廣告業(yè)-狀況 25 四、-廣告業(yè)方興未艾 26 五、經濟危機對-廣告業(yè)的影響 26 第二節(jié) 2014-2015年-戶外廣告運行淺析 27 一、-戶外廣告市場需求分析 27 二、-戶外廣告策劃分析 28 三、國外企業(yè)進軍市場情況 28 第三節(jié) 2015-2021年-戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 29 第三章 2014年廣告行業(yè)整體運行新形勢透析 31 -節(jié) 2014年廣告行業(yè)運行總況 31 一、本土廣告業(yè)突破之路 31 二、性要求不斷提升，廣告公司集團規(guī)�；�趨勢出現(xiàn) 31 三、-政策促進廣告業(yè)發(fā)展 32 第二節(jié) 2014年廣告行業(yè)發(fā)展狀況 33 一、2011-2013年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 33 二、2013年上半年傳統(tǒng)廣告市場呈反彈性增長 35 三、2013年下半年預測：的廣告市場將有9.7%的增長幅度 39 第三節(jié) 廣告業(yè)發(fā)展影響因素分析 39 一、有利因素 39 二、不利因素 41 第四節(jié) 廣告業(yè)發(fā)展的對策分析 41 一、廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式 41 二、國有廣告公司的發(fā)展對策分析 42 三、廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務 42 第四章　2015-2021年戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析 45 -節(jié) 2014-2015年宏觀環(huán)境分析 45 一、gdp 45 二、cpi 45 三、工業(yè)形勢 46 四、固定資產投資 0 第二節(jié) 戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 1 一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 1 二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 4 三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 6 四、廣告扶持政策解析 7 第三節(jié) 戶外廣告社會環(huán)境分析 13 一、技術-帶動新型廣告發(fā)展 13 二、傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響 14 三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析 16 第五章　2014-2015年戶外廣告業(yè)運行狀況分析 19 -節(jié) 2014-2015年戶外廣告行業(yè)運行探析 19 一、的戶外廣告產業(yè)的整合分析 19 二、戶外廣告的產品類別 20 三、-城市整體平穩(wěn)；二線城市-數量減少，地鐵媒體增加 20 四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 20 第二節(jié) 2014-2015年戶外廣告市場狀況分析 21 一、戶外廣告-資本市場- 21 二、戶外廣告市場發(fā)展解析 23 四、戶外廣告形式發(fā)展分析 29 第三節(jié) 2014-2015年戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 30 一、發(fā)展戶外廣告品牌的問題 30 二、戶外廣告業(yè)應主動求變 33 三、戶外廣告的價值鏈條 34 四、互動+數據+-途徑提升戶外媒體價值 36 五、戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 36 第六章　2014-2015年戶外廣告受眾及投放情況分析 38 -節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 38 一、投放戶外廣告的原因 38 二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 39 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 40 四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差- 41 五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 42 第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 42 一、受眾在戶外度過的時間分析 43 二、受眾交通工具的選擇 44 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 44 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 45 五、車身廣告是受眾接觸多的廣告類型 46 第三節(jié) 2014-2015年影響戶外廣告投放的要素分析 46 一、影響戶外廣告投放因素分析 46 二、-是吸引受眾的重要的要素 54 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 55 四、消費-決定記憶程度 55 第七章　2014-2015年戶外廣告主要形式分析 57 -節(jié) 路牌廣告 57 一、路牌廣告是為典型的戶外廣告形式 57 二、路牌廣告的優(yōu)勢 57 三、路牌戶外廣告關注度- 58 第二節(jié) 霓虹燈廣告 59 一、霓虹燈色彩價值及作用 59 二、霓虹燈廣告牌狀況分析 62 三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 66 第三節(jié) 燈箱廣告 67 一、燈箱廣告概念 67 二、燈箱廣告的類型 67 三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 68 四、燈箱廣告圖的工藝要求 72 第四節(jié) 公共交通廣告 73 一、公共交通廣告簡介 73 二、車身廣告簡述 73 三、外資搶食公交廣告市場 73 四、車體廣告亟待規(guī)范 74 五、地鐵戶外數字廣告市場分析 75 第五節(jié) 戶外電視 77 一、電子廣告屏市場狀況 77 二、戶外電視產業(yè)- 79 三、戶外電視廣告經營者營銷手段解析 80 四、戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 84 第六節(jié) 機場戶外廣告 85 一、機場戶外廣告的現(xiàn)狀 85 二、機場戶外廣告的特點 86 三、機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 87 四、機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 88 第七節(jié) -廣告 89 一、-簡介 89 二、我國-行業(yè)競爭狀況 90 三、我國-市場問題 90 第八節(jié) 其他戶外廣告形式 93 一、pop廣告簡介 93 二、-廣告的優(yōu)勢 93 三、社區(qū)廣告直指傳播終端 94 第七節(jié) 其它-廣告 95 第八章　2014-2015年-外戶外廣告重點企業(yè)運行分析 97 -節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（clear channel outdoor） 97 一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 97 二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 97 第二節(jié) 北巴傳媒 97 一、公司簡介 97 二、2014-2015年經營狀況分析 99 三、變相提價 103 第三節(jié) tom集團有限公司 103 一、tom集團公司簡介 103 二、2014-2015年tom集團經營狀況分析 104 三、tom集團業(yè)務受重創(chuàng) 104 四、tom戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張 105 第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 106 一、公司簡介 106 二、白馬戶外媒體經營狀況分析 107 第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 109 一、公司簡介 109 二、2014-2015年大賀傳媒經營狀況分析 110 三、大賀傳媒相關的合作情況 111 第九章　2014-2015年廣告企業(yè)運行新格局分析 114 -節(jié) 2014-2015年本土廣告企業(yè)運行概況 114 一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象 114 二、本土廣告公司“小、散、亂” 114 三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍 115 四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 116 第二節(jié) 2014-2015年廣告公司動態(tài)分析 116 一、-絡-公司競爭格局 116 二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭 116 三、4a廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析 121 第三節(jié) 2014-2015年廣告公司面臨的問題與對策 124 一、傳統(tǒng)型-公司的生存現(xiàn)狀堪憂 124 二、-廣告公司自身存在的主要問題 125 三、-給傳統(tǒng)廣告公司帶來-挑戰(zhàn) 127 四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 128 五、塑造本土廣告公司-競爭力的對策 130 第十章　2014-2015年傳媒產業(yè)整體運行形勢分析 135 -節(jié) 2014-2015年傳媒業(yè)運行新形勢透析 135 一、傳媒產業(yè)進入發(fā)展快車道 135 二、傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 138 三、傳媒產業(yè)的智庫建設 139 四、我國將從媒體大國走向媒體強國 143 五、傳媒業(yè)-分析 145 第二節(jié) 2014-2015年大眾傳媒與金融-分析 151 一、大眾傳媒和-金融-的關系 151 二、大眾傳媒在金融-中的積極影響 152 三、大眾傳媒對金融-的負面作用 153 四、發(fā)揮大眾傳媒在金融-中作用的策略 155 第三節(jié) 2014-2015年傳媒產業(yè)集團化的發(fā)展分析 159 一、傳媒集團的模式 159 二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析 159 三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢 160 四、傳媒集團經營機構發(fā)展瓶頸和職能 165 第四節(jié) 2014-2015年區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 168 一、傳媒的區(qū)域化概念 168 二、傳媒區(qū)域-規(guī)律解析 169 第十一章 2015-2021年戶外廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測 178 -節(jié)2015-2021年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 178 一、 我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿? 178 二、2012 年下半年眾多-帶來觀眾媒體需求高峰 182 三、“-”廣告行業(yè)發(fā)展方向 183 四、數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 184 五、互聯(lián)網相關行業(yè)則加速整個戶外的發(fā)展 185 第二節(jié) 2015-2021年戶外廣告發(fā)展趨勢 186 一、戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 186 二、戶外廣告未來的-趨勢 189 三、戶外廣告市場發(fā)展與-趨勢 194 第三節(jié) 2015-2021年戶外廣告市場盈利預測分析 195 第十二章　2015-2021年戶外廣告投資潛力分析 198 -節(jié) 2015-2021年戶外廣告投資機遇分析 198 一、戶外媒體投資空間分析 198 二、戶外廣告投資前景好 199 三、廣告下半年趨勢難以令人樂觀 199 第二節(jié) 2015-2021年戶外廣告投資風險分析 200 一、行業(yè)政策風險及控制 200 二、技術風險及控制 201 三、經營風險及控制 201 第三節(jié) -建議分析 202 圖表目錄 圖表 1 全球前--商- 25 圖表 2 2010-2014年全球廣告市場規(guī)模 26 圖表 3 2010-2014年全球廣告支出情況 27 圖表 4 2014年居民消費價格月度漲跌幅度 45 圖表 5 2014年居民消費價格比上年漲跌幅度 45 圖表 6：2015年1季度工業(yè)生產者出廠價格漲幅同比（%） 47 圖表 7：2015年1季度規(guī)模以上工業(yè)增加值增速月度對比（%） 47 圖表 8：2015年1季度固定資產投資（不含農戶）增速同比（%） 0 圖表 9：2015年1季度房地產開發(fā)投資增速（%） 1 圖表 10：2015年1季度社會消費品零售總額名義增速（%） 16 圖表 11 gdp 增速下滑 17 圖表 12 社會消費品增速下滑 17 圖表 13 2014年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費top5行業(yè) 22 圖表 14 2014年1-12月戶外廣告花費-0品牌及增幅 22 圖表 15 2014年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅 23 圖表 16 2005-2014年我國戶外廣告投放額 24 圖表 17 2013年戶外傳媒品牌- 25 圖表 18 廣告行業(yè)產業(yè)鏈 32 圖表 19 常見媒介類型以及特點 33 圖表 20 2010-2014年廣告主選擇媒介看重的媒介特點 36 圖表 21 廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 37 圖表 22 2010-2013年廣告市場媒介分布情況 38 圖表 23 1996-2011 寶潔公司廣告支出占銷售額比重 46 圖表 24 2006-2011 年萬科地產廣告營銷費用增長情況 47 圖表 25 2010-2014年上汽集團廣告支出及占銷售額比重 47 圖表 26 2009-2014年伊利股份廣告支出及占銷售額比重 48 圖表 27 二次售賣模式決定了廣告是媒體重要的盈利模式 49 圖表 28 1991-2010年廣告業(yè)銷售額及占gdp 比重 50 圖表 29 日本廣告業(yè)收入以及占gdp 比重 50 圖表 30 1981-2010 -廣告營業(yè)額與同期經濟增速 51 圖表 31 企業(yè)廣告營銷中的目的與訴求 52 圖表32 2013年q1戶外廣告關注度- 56 圖表33 主要戶外廣告關注度結構對比分析 56 圖表 34 -若干城市地鐵現(xiàn)狀、投-體制及模式 73 圖表 35 2012q1-2013q3戶外電子屏廣告市場規(guī)模 75 圖表 36 2013q3戶外電子屏廣告細分市場份額 75 圖表 37 戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 78 圖表 38 北巴傳媒路線及價格情況 96 圖表 39 北巴傳媒路線圖 96 圖表 40 2006-2015年-季度北京巴士傳媒股份主要經濟指標表 97 圖表 41 2001-2014年北京巴士傳媒股份成長能力指標表 99 圖表 42 2001-2014年北京巴士傳媒股份周轉能力指標表 99 圖表 43 2001-2014年北京巴士傳媒股份盈利能力指標表 100 圖表 44 2004-2014年北京巴士傳媒股份償債能力指標表 100 圖表 45 白馬戶外媒體綜合損益表 105 圖表 46 白馬戶外媒體綜合財務狀況表 106 圖表 47 大賀傳媒股份有限公司綜合收益表 108 圖表 48 大賀傳媒股份有限公司營業(yè)額 109 圖表 49 20114a廣告公司100強- 119 圖表 50 傳媒產業(yè)板塊結構圖 133 圖表 51 2007-2014年傳媒產業(yè)總產值及增長率 134 圖表 52 2014年傳媒產業(yè)各行業(yè)市場結構 134 圖表 53 2014年傳媒分行業(yè)產值及增長率 135 圖表 54 2007-2014年傳媒產業(yè)個媒介形態(tài)的狀況 135 圖表 55 全球品牌價值-榜 176 圖表 56 2005-2014年全球知-產品毛利率 177 圖表 57 2005-2014年全球知-企業(yè)營業(yè)利潤率 178 圖表 58 -0 -中消費服務類品牌的創(chuàng)立時間分布 178 圖表 59 2014年廣告花費行業(yè)top5 179 圖表 60 2012 年下半年眾多-帶來觀眾媒體需求高峰 180 圖表 61 2010-2014年戶外廣告利潤率情況 194 本報告為多用戶報告，如果您有更多需求，我們可以根據您提出的具體要求； 重新修訂報告框架，并在此基礎上更多滿足您的個性需求，做出合理的報價。 本報告每個季度可以實時更新，免費售后服務一年，具體內容及訂購流程歡迎咨詢人員 中信博研研究院-專員--雷丹 張熙玲 中信博研研究院-訂購熱線 010-56019556 中信博研研究院-q q咨詢-1637304074 中信博研研究院-服務熱線-15313903552
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