有線數(shù)字電視付費(fèi)頻道行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望及投資趨勢(shì)分析報(bào)告2015年

北京中信博研研究院提供有線數(shù)字電視付費(fèi)頻道行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望及投資趨勢(shì)分析報(bào)告2015年。有線數(shù)字電視付費(fèi)頻道行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望及投資趨勢(shì)分析報(bào)告2015-2021年
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報(bào)告編號(hào)：74616
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年6月
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報(bào)告目錄

-章 全球付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展概況 10

-節(jié) 全球付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展概況 10

1、全球付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展概況 10

2、全球付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 10

（1）政策法規(guī)的支持 10

（2）盈利模式多元化 11

（3）規(guī)模效益- 12

（4）節(jié)目?jī)?nèi)容豐富 13

（5）受眾細(xì)分- 14

3、全球付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 15

4、全球付費(fèi)電視市場(chǎng)營(yíng)銷模式 16

第二節(jié) 全球付費(fèi)電視傳輸模式 17

1、-網(wǎng)傳輸 17

2、地面微波網(wǎng)傳輸 18

3、有線網(wǎng)絡(luò)傳輸 19

第三節(jié) 全球付費(fèi)電視營(yíng)銷模式探討 20

1、亞太地區(qū)付費(fèi)電視發(fā)展剖析 20

2、歐洲地區(qū)付費(fèi)電視發(fā)展剖析 20

3、北美地區(qū)付費(fèi)電視發(fā)展剖析 21

第二章 付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展概況 22

-節(jié) 付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展概況 22

1、付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展概況 22

2、付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 30

3、付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 32

（1）以用戶為中心 32

（2）內(nèi)容化 33

（3）細(xì)分市場(chǎng) 34

（4）方便快捷 35

（5）其他增值服務(wù) 36

第二節(jié) 付費(fèi)電視市場(chǎng)政策及規(guī)劃 37

1、運(yùn)營(yíng)政策及影響 37

（1）促進(jìn)頻道規(guī)模 37

（2）放松資金準(zhǔn)入 38

2、技術(shù)政策及影響 44

3、內(nèi)容供應(yīng)政策及影響 46

第三節(jié) 付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)營(yíng)環(huán)境 48

1、付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)因素 48

（1）-完成了國(guó)慶60周年活動(dòng)直播和安全播出工作 48

（2）有線電視發(fā)展- 50

（3）高清電視穩(wěn)步快速發(fā)展 54

（4）網(wǎng)絡(luò)廣播電視、cmmb等-加速發(fā)展 56

（5）農(nóng)村廣播電視覆蓋工作取得新進(jìn)展 59

（6）地面模擬電視向地面數(shù)字電視發(fā)展 61

2、付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展阻礙因素 62

（1）內(nèi)容還缺乏足夠的吸引力 62

（2）數(shù)字付費(fèi)電視諸多功能開(kāi)發(fā)的滯后 63

第三章 付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 69

-節(jié) 付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 69

1、付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 69

2、付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展特點(diǎn) 70

3、付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì) 72

第二節(jié) 付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 72

1、節(jié)目制作機(jī)構(gòu) 72

2、節(jié)目集成機(jī)構(gòu) 73

3、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu) 73

4、設(shè)備提供機(jī)構(gòu) 74

5、付費(fèi)電視用戶 74

第四章 付費(fèi)電視內(nèi)容提供/集成現(xiàn)狀 76

-節(jié) 內(nèi)容提供現(xiàn)狀 76

1、內(nèi)容提供現(xiàn)狀 76

2、內(nèi)容提供特點(diǎn) 76

（1）-產(chǎn)權(quán)不清晰-規(guī)模擴(kuò)展 76

（2）內(nèi)容提供環(huán)節(jié)尚處于發(fā)展初級(jí)階段 77

（3）內(nèi)容提供環(huán)節(jié)陷入-困局 77

3、內(nèi)容提供趨勢(shì) 78

（1）正確劃分?jǐn)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)功能與宣傳功能 78

（2）構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式 79

第二節(jié) 節(jié)目集成市場(chǎng) 80

1、節(jié)目集成現(xiàn)狀 80

（1）中央數(shù)字電視傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱“中數(shù)傳媒”） 80

（2）上海文廣互動(dòng)電視有限公司（sitv，簡(jiǎn)稱“文廣互動(dòng)”） 81

（3）鼎視數(shù)字電視傳媒有限公司 82

（4）華誠(chéng)電影電視數(shù)字節(jié)目有限公司 82

2、節(jié)目集成特點(diǎn) 83

3、節(jié)目集成平臺(tái)分析 84

第五章 付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)主體 86

-節(jié) 付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)主體現(xiàn)狀 86

1、付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 86

2、付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)特點(diǎn) 87

3、付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)趨勢(shì) 89

第二節(jié) 付費(fèi)電視營(yíng)銷模式探討 90

1、付費(fèi)電視營(yíng)銷模式 90

2、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)構(gòu)成 92

3、付費(fèi)電視推廣方式 93

4、付費(fèi)電視價(jià)格制定 94

第三節(jié) 付費(fèi)電視市場(chǎng)規(guī)模分析 95

1、東北地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 95

2、華東沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 96

3、華北沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 97

4、華南沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 97

5、黃河中游地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 98

6、長(zhǎng)江中游地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 99

7、西南地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 99

8、西北地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 100

第六章 付費(fèi)電視用戶市場(chǎng)研究 101

-節(jié) 電視用戶市場(chǎng)構(gòu)成 101

1、電視用戶構(gòu)成 101

2、數(shù)字電視用戶構(gòu)成 102

3、區(qū)域電視用戶構(gòu)成 103

4、區(qū)域付費(fèi)電視用戶構(gòu)成 104

第二節(jié) 付費(fèi)電視用戶需求結(jié)構(gòu) 106

1、用戶對(duì)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的需求 106

2、用戶對(duì)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知 108

3、用戶對(duì)現(xiàn)階段付費(fèi)電視服務(wù)的評(píng)價(jià) 108

第七章 付費(fèi)電視發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 110

-節(jié) 付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì) 110

1、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì) 110

2、節(jié)目集成機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì) 112

3、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì) 113

4、設(shè)備提供機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì) 114

5、付費(fèi)電視用戶發(fā)展趨勢(shì) 114

第二節(jié) 付費(fèi)電視終端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 115

1、付費(fèi)電視終端產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 115

2、付費(fèi)電視終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)替代分析 115

3、付費(fèi)電視終端產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)主體發(fā)展探討 118

第三節(jié) 付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 119

1、付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展影響力估算 119

2、付費(fèi)電視市場(chǎng)總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 121

3、付費(fèi)電視市場(chǎng)各級(jí)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 122

4、付費(fèi)電視市場(chǎng)用戶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 123



圖表目錄

圖表 1 2013-2015年全國(guó)廣播電視收入變化圖（單位：億元） 22

圖表 2 2013-2015年付費(fèi)數(shù)字電視收入 24

圖表 3 2015年全國(guó)廣播電視收入分布圖 24

圖表 4 各地付費(fèi)頻道名錄(截至14年6月) 25

圖表 5 有線電視用戶數(shù)增長(zhǎng)變化 51

圖表 6 全國(guó)網(wǎng)絡(luò)整合完成情況 52

圖表 7 2013-2015年付費(fèi)數(shù)字電視收入 86

圖表 8 東北地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 95

圖表 9 東北地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 95

圖表 10 華東地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 96

圖表 11 華東地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 96

圖表 12 華北沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 97

圖表 13 華北沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 97

圖表 14 華南沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 97

圖表 15 華南沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 97

圖表 16 華南沿海地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 98

圖表 17 黃河中游地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 98

圖表 18 長(zhǎng)江中游地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 99

圖表 19 長(zhǎng)江中游地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 99

圖表 20 西南地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 99

圖表 21 西南地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 99

圖表 22 西北地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率 100

圖表 23 西北地區(qū)付費(fèi)頻道訂購(gòu)率比例圖 100

圖表 24 2013-2015年數(shù)字電視用戶 102

圖表 25 2015年全國(guó)有線廣播電視用戶比例 102

圖表 26 有線數(shù)字電視各區(qū)域用戶構(gòu)成 103

圖表 27 各區(qū)域有線電視數(shù)字化程度 105



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