撰寫---電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營狀況分析及投資前景策略咨詢報(bào)告2015-2021

北京華研中商信息研究院提供撰寫-電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營狀況分析及投資前景策略咨詢報(bào)告2015-2021。撰寫-電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營狀況分析及投資前景策略咨詢報(bào)告2015-2021年
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報(bào)告目錄：





-篇 發(fā)展篇 18
-章 -電子商務(wù)關(guān)鍵配套分析 18
-節(jié) -電子商務(wù)發(fā)展概述 18
一、-的發(fā)展概述 18
（一）-的界定 18
（二）-的標(biāo)準(zhǔn) 18
（三）-的 19
（四）-的等級(jí)分類 20
（五）-標(biāo)志申請(qǐng)的產(chǎn)品類別 20
二、-電子商務(wù)的概述 21
（一）-電子商務(wù)的界定 21
（二）-電子商務(wù)的-性 22
三、電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 23
（一）成本優(yōu)勢(shì)分析 23
（二）市場(chǎng)反應(yīng)靈敏 23
（三）消費(fèi)便捷 24
（四）低門檻進(jìn)入 24
四、-電商網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用分析 25
（一）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 25
（二）網(wǎng)上市場(chǎng)- 26
（三）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 27
（四）網(wǎng)上市場(chǎng) 27
（五）網(wǎng)上營銷集成 28




第二節(jié) 電子商務(wù)市場(chǎng)交易安全分析 29
一、電子商務(wù)交易安全發(fā)展分析 29
（一）電子商務(wù)交易安全問題 29
（二）電子商務(wù)交易安全環(huán)境 30
（三）電子商務(wù)交易安全因素 31
二、電子商務(wù)交易安全技術(shù)分析 32
（一）數(shù)據(jù)加密技術(shù) 32
（二）技術(shù) 32
（三）安全協(xié)議 33
（四）數(shù)字- 33
三、電子商務(wù)安-絡(luò)實(shí)現(xiàn)技術(shù) 33
（一）-接層協(xié)議（ssl） 33
（二）安全電子交易協(xié)議（set） 34
四、電商-安全控制分析 35
（一）電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全控制 35
（二）電商-安全控制 35
五、電商平臺(tái)安全管理體系分析 36




第三節(jié) 電子商務(wù)支付方式發(fā)展分析 37
一、電子商務(wù)支付市場(chǎng)分析 37
（一）電商網(wǎng)上支付類型 37
（二）電子商務(wù)交易流程 39
（三）電商網(wǎng)上支付特點(diǎn) 40
（四）網(wǎng)上支付交易規(guī)模 41
二、電商第-方式分析 41
（一）支付寶 41
（二）paypal（貝寶） 42
（三）財(cái)付通 43
（四）網(wǎng)銀在線 44
三、電商-市場(chǎng)發(fā)展分析 44
（一）-市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 44
（二）-商業(yè)模式分析 46
（三）-用戶數(shù)量情況 47
（四）移動(dòng)電商市場(chǎng)交易規(guī)模 48




第四節(jié) -物流配送發(fā)展分析 48
一、-物流市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 48
（一）-物流發(fā)展特征分析 48
（二）-物流市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 49
二、-冷鏈物流市場(chǎng)發(fā)展分析 50
（一）-冷鏈物流發(fā)展概況 50
（二）-冷鏈物流需求現(xiàn)狀 51
（三）-冷鏈物流需求前景 52
三、-冷鏈倉儲(chǔ)投資建設(shè)情況 53
（一）-冷庫的保有量情況 53
（二）-冷庫倉儲(chǔ)建設(shè)情況 53
（三）-冷庫倉儲(chǔ)需求現(xiàn)狀 54
四、-冷鏈物流外包發(fā)展分析 55
（一）第三方冷鏈物流發(fā)展概況 55
（二）第三方冷鏈物流需求現(xiàn)狀 56




第二章 食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營狀況分析 57




-節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展概況 57
一、食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 57
二、食品電商市場(chǎng)發(fā)展特征 57
三、食品電商發(fā)展要求分析 59
四、食品電商商城平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 60
五、食品電子商務(wù)安全保障 61
六、食品電子商務(wù)發(fā)展困境 62




第二節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營分析 63
一、食品電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營分析 63
（一）食品電商市場(chǎng)交易情況 63
（二）食品電子商務(wù)運(yùn)營重點(diǎn) 63
（三）食品電商倉儲(chǔ)供應(yīng)鏈管理 64
二、食品電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 65
（一）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局 65
（二）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)因素 65
（三）食品電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 65
三、食品電子商務(wù)盈利模式分析 66
（一）品牌盈利型 66
（二）產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型 66
（三）渠道驅(qū)動(dòng)型 67
四、食品-移動(dòng)電商發(fā)展分析 68
五、食品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策分析 69




第三節(jié) 食品電商運(yùn)營模式市場(chǎng)分析 71
一、食品電商b2b市場(chǎng)發(fā)展分析 71
二、食品電商b2c市場(chǎng)發(fā)展分析 71
三、食品電商c2c市場(chǎng)發(fā)展分析 73
四、食品電商o2o市場(chǎng)發(fā)展分析 73




第四節(jié) -食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 74
一、-食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 74
二、-食品網(wǎng)購人群情況分析 75
三、-食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 75
四、傳統(tǒng)食品電商-食品布局 75
五、-食品電商總部基地建設(shè) 75
六、-食品電商市場(chǎng)挑戰(zhàn)分析 76




第五節(jié) 食品電子商務(wù)市場(chǎng)-分析 76
一、食品網(wǎng)購品類-分析 76
二、食品網(wǎng)購人群-分析 77
（一）網(wǎng)購人群性別類比分析 77
（二）網(wǎng)購人群年齡類比分析 78
（三）網(wǎng)購人群職業(yè)狀況分析 78
（四）網(wǎng)購人群家庭屬性分析 79
三、食品網(wǎng)購購買力及支付方式- 79
（一）食品網(wǎng)購人群購買力- 79
（二）食品網(wǎng)購支付方式- 80
四、食品網(wǎng)購市場(chǎng)消費(fèi)情況-分析 81
（一）食品網(wǎng)購品類消費(fèi)類比分析 81
（二）食品網(wǎng)購分類情況類比分析 81
（1）網(wǎng)購進(jìn)口食品消費(fèi)情況 81
（2）網(wǎng)購奶制品消費(fèi)情況 83
（3）網(wǎng)購地方特產(chǎn)消費(fèi)情況 85
（4）網(wǎng)購生鮮食品消費(fèi)情況 87
（5）網(wǎng)購-消費(fèi)情況 89
（6）網(wǎng)購健康食品消費(fèi)情況 91
（三）-地區(qū)網(wǎng)購產(chǎn)品對(duì)比情況 92
（四）不同年齡段網(wǎng)購產(chǎn)品對(duì)比情況 94
五、食品網(wǎng)購市場(chǎng)變化趨勢(shì)- 95
（一）網(wǎng)民更關(guān)注網(wǎng)購食品品質(zhì) 95
（二）生鮮食品網(wǎng)購受網(wǎng)民- 95
（三）直采成食品電商新增長點(diǎn) 96
（四）食品網(wǎng)購用戶細(xì)分化加劇 96
（五）網(wǎng)購單一度呈現(xiàn)下降趨勢(shì) 97




第三章 -電子商務(wù)運(yùn)營狀況分析 98




-節(jié) -電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 98
一、-市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 98
（一）-企業(yè)數(shù)量 98
（二）-市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99
二、-網(wǎng)購群體情況分析 101
三、-電商市場(chǎng)發(fā)展分析 102
（一）-電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 102
（二）-電商市場(chǎng)營銷方式 103
（三）-電商市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng) 103
四、-電商市場(chǎng)的挑戰(zhàn)分析 104




第二節(jié) -電商成本費(fèi)用情況分析 105
一、-電商運(yùn)營成本構(gòu)成 105
二、-電商采購成本分析 106
三、-電商運(yùn)營成本分析 106
四、-電商履約成本分析 106
五、-電商推廣成本分析 107
六、-電商物流成本分析 107
七、-電商交易成本分析 109




第三節(jié) -電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 109
一、-電商競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 109
二、-電商競(jìng)爭(zhēng)因素分析 110
（一）網(wǎng)絡(luò)食品安全 110
（二）入駐商家 110
（三）電商物流配送 110
（四）網(wǎng)站食品種類 111
（五）-安全 111
三、-電商競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 111




第四章 -電商運(yùn)營模式構(gòu)建分析 114




-節(jié) -電商b2b模式構(gòu)建分析 114
一、-電商b2b運(yùn)營模式構(gòu)建 114
二、-電商b2b盈利模式構(gòu)建 114
三、-電商b2b交易模式構(gòu)建 115
四、-電商b2b的供應(yīng)鏈構(gòu)建 116




第二節(jié) -電商b2c模式構(gòu)建分析 116
一、-電商b2c運(yùn)營模式構(gòu)建 116
二、-電商b2c模式發(fā)展優(yōu)勢(shì) 117
三、-電商b2c盈利模式構(gòu)建 119
四、-電商b2c物流模式構(gòu)建 121
五、-電商b2c物流模式選擇 122




第三節(jié) -電商c2c模式構(gòu)建分析 123
一、-電商c2c運(yùn)營模式構(gòu)建 123
二、-電商c2c盈利模式構(gòu)建 124
三、-電商c2c-體系構(gòu)建 125
四、-電商c2c物流模式構(gòu)建 127
五、-c2c電商平臺(tái)發(fā)展分析 128




第四節(jié) -電商o2o模式構(gòu)建分析 129
一、-電商o2o運(yùn)營模式構(gòu)建 129
二、-電商o2o發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 131
三、-電商o2o運(yùn)作模式分析 132
四、-電商o2o營銷模式構(gòu)建 136
五、-電商o2o潛在風(fēng)險(xiǎn)控制 136
六、“絕味鴨脖”電商o2o模式案例 137




第五章 -電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 140




-節(jié) 自營型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 140
一、自營型食品電商市場(chǎng)發(fā)展分析 140
（一）自營型食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 140
（二）自營型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì) 140
二、自營型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 141
（一）自營型食品電商構(gòu)建要素分析 141
（二）自營型食品電商物流配送構(gòu)建 142
（三）自營型食品電商盈利模式構(gòu)建 142
三、中糧我買網(wǎng) 143
（一）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 143
（二）平臺(tái)-電商盈利 143
（三）平臺(tái)食品網(wǎng)購物流配送 144
（四）平臺(tái)食品網(wǎng)絡(luò)營銷策略 145
四、順豐優(yōu)選 147
（一）食品電商平臺(tái)定位選擇 147
（二）平臺(tái)食品網(wǎng)購市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 147
（三）電商平臺(tái)物流配送網(wǎng)絡(luò) 148
（四）電商平臺(tái)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)分析 148




第二節(jié) 垂直型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 148
一、垂直型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 148
（一）垂直型食品電商發(fā)展現(xiàn)在 148
（二）垂直型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì) 149
二、垂直型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 151
（一）垂直型食品電商平臺(tái)發(fā)展途徑 151
（二）垂直型食品電商品牌模式構(gòu)建 151
（三）垂直型食品電商商業(yè)模式構(gòu)建 152
三、同源康商城 152
（一）食品電商平臺(tái)市場(chǎng)定位 152
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 152
（三）平臺(tái)食品電商物流配送 153
（四）平臺(tái)食品電商安全保障 154
四、本來生活網(wǎng) 154
（一）平臺(tái)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 154
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 155
（三）平臺(tái)食品網(wǎng)購物流配送 155
五、龍寶溯源商城 156
（一）平臺(tái)食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 156
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 156
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 157
六、買綠網(wǎng) 157
（一）平臺(tái)-電商現(xiàn)狀 157
（二）平臺(tái)食品電商運(yùn)營模式 158
（三）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 158
七、中綠生活網(wǎng) 159
（一）平臺(tái)-電商現(xiàn)狀 159
（二）平臺(tái)-展銷中心 159
（三）平臺(tái)-基地情況 159
（四）平臺(tái)-線下門店 160




第三節(jié) 綜合型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 160
一、綜合型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 160
（一）綜合型食品電商市場(chǎng)發(fā)展概況 160
（二）綜合型食品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 161
（三）綜合型食品電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 161
二、綜合型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 162
三、1號(hào)店超市 162
（一）食品電商網(wǎng)站概況分析 162
（二）網(wǎng)站-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 162
（三）-電商運(yùn)營模式 163
（四）-電商盈利模式 164
（五）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 165
四、京東商城 166
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 166
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 166
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 166
（四）平臺(tái)食品電商o2o模式 167
（五）京東商超業(yè)務(wù)發(fā)展分析 168
五、qq商城 169
（一）平臺(tái)食品網(wǎng)購市場(chǎng)現(xiàn)狀 169
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 169




第四節(jié) 平臺(tái)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建及經(jīng)驗(yàn)借鑒 170
一、平臺(tái)型食品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 170
（一）平臺(tái)型食品電商的市場(chǎng)現(xiàn)狀 170
（二）平臺(tái)型食品電商優(yōu)劣勢(shì)分析 170
二、平臺(tái)型食品電商平臺(tái)構(gòu)建情況分析 171
三、饕客網(wǎng) 171
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 171
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 172
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流配送 172
四、淘寶網(wǎng) 172
（一）平臺(tái)食品網(wǎng)購市場(chǎng)現(xiàn)狀 172
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 173
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 173
五、天貓 174
（一）平臺(tái)食品電商市場(chǎng)現(xiàn)狀 174
（二）平臺(tái)-網(wǎng)銷優(yōu)勢(shì) 174
（三）平臺(tái)網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡(luò) 175




第六章 -電子商務(wù)營銷策略分析 176




-節(jié) -市場(chǎng)營銷發(fā)展分析 176
一、-品牌營銷發(fā)展分析 176
（一）-品牌發(fā)展現(xiàn)狀 176
（二）-品牌營銷誤區(qū) 176
（三）-品牌發(fā)展戰(zhàn)略 177
二、-包裝營銷發(fā)展分析 178
（一）-包裝設(shè)計(jì)的作用 178
（二）-包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 178
（三）-包裝的特征分析 183
三、-廣告營銷發(fā)展分析 183
（一）-廣告營銷現(xiàn)狀 183
（二）食品營銷廣告媒體種類 184
四、-銷售渠道模式分析 185
（一）傳統(tǒng)銷售渠道模式 185
（二）網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式 186
五、-營銷發(fā)展趨勢(shì)分析 187




第二節(jié) -電商網(wǎng)購消費(fèi)者- 189
一、-電商市場(chǎng)目標(biāo)客戶分析 189
（一）目標(biāo)明確客戶 189
（二）目標(biāo)不是很明確 189
（三）無目標(biāo)的游客 190
二、-電商市場(chǎng)消費(fèi)心理分析 190
（一）電子商務(wù)消費(fèi)心理特征 191
（二）電子商務(wù)的心理制約因素 193
（三）現(xiàn)代企業(yè)電商的應(yīng)對(duì)策略 194
三、-網(wǎng)購消費(fèi)者調(diào)查情況分析 196
（一）消費(fèi)者的-網(wǎng)購頻率 196
（二）消費(fèi)者的-網(wǎng)購問題分析 197
（三）消費(fèi)者的-網(wǎng)購-情況 197
（四）消費(fèi)者的-網(wǎng)購商家選擇 198
（五）消費(fèi)者的-網(wǎng)購信息獲取渠道 199




第三節(jié) -電子商務(wù)營銷模式分析 199
一、搜索引擎營銷 199
（一）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 199
（二）搜索引擎營銷推廣模式 200
（三）搜索引擎營銷收益分析 201
（四）搜索引擎營銷競(jìng)爭(zhēng)分析 202
二、論壇營銷 203
（一）論壇營銷概述分析 203
（二）論壇營銷優(yōu)勢(shì)分析 203
（三）論壇營銷策略分析 204
三、博客營銷 205
（一）博客營銷概況分析 205
（二）博客營銷優(yōu)勢(shì)分析 206
（三）博客營銷模式分析 207
四、-營銷 207
（一）-營銷概況分析 207
（二）-營銷的優(yōu)劣勢(shì) 208
（三）-營銷模式分析 208
（四）-營銷競(jìng)爭(zhēng)分析 211
五、視頻營銷 212
（一）視頻營銷概述分析 212
（二）視頻營銷優(yōu)勢(shì)分析 212
（三）視頻營銷策略分析 214
（四）視頻營銷競(jìng)爭(zhēng)分析 215
六、問答營銷 215
（一）問答營銷概述分析 215
（二）問答營銷運(yùn)營模式 215
（三）問答營銷競(jìng)爭(zhēng)分析 216
七、-百科營銷 217
（一）-百科營銷概況 217
（二）-百科營銷優(yōu)勢(shì) 217
（三）-百科營銷形式 218
八、企業(yè)-營銷 219
（一）企業(yè)-營銷概況 219
（二）企業(yè)-營銷方式 220
（三）企業(yè)-營銷策略 222
（四）-營銷競(jìng)爭(zhēng)分析 223




第四節(jié) -電商新興營銷方式分析 223
一、線下營銷-分析 223
二、-營銷分析 224
三、節(jié)日營銷方式分析 226
四、-營銷方式分析 227
五、-方式分析 228




第七章 企業(yè)拓展-電商轉(zhuǎn)型分析 230




-節(jié) 企業(yè)食品電子商務(wù)環(huán)節(jié)構(gòu)建分析 230
一、企業(yè)食品電商關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)建 230
（一）產(chǎn)品采購與組織 230
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 230
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 230
（四）服務(wù)及物流配送體系 230
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 231
二、企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 231
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 231
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 232
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 233
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 234
三、企業(yè)電商流程管理分析 235
（一）網(wǎng)站運(yùn)營流程 235
（二）網(wǎng)絡(luò)銷售流程 236
（三）產(chǎn)品發(fā)貨流程 236
（四）采購管理流程 238
（五）訂單銷售流程 238
（六）庫房操作流程 239
四、商超進(jìn)入電商市場(chǎng)策略 240




第二節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商平臺(tái)選擇分析 241
一、企業(yè)電商建設(shè)模式分析 241
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 241
（一）自建商城概況分析 241
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 242
三、借助第三方網(wǎng)購平臺(tái) 242
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 242
（二）電商平臺(tái)盈利模式 245
四、電商服務(wù)外包模式分析 247
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 247
（二）電商服務(wù)外包可行性 247
（三）電商服務(wù)外包前景 248
五、企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 248




第三節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商物流構(gòu)建分析 250
一、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建模式分析 250
（一）企業(yè)電商自建物流模式 250
（1）自建物流配送中心模式 250
（2）電商自建物流的優(yōu)勢(shì) 250
（3）電商自建物流的影響 252
（二）企業(yè)電商第三方物流模式 253
（1）電商第三方物流供應(yīng)鏈模式 253
（2）電商第三方物流的優(yōu)勢(shì) 253
（3）電商第三方物流的影響 254
（三）企業(yè)電商自建與第三方物流相結(jié)合模式 255
（1）自建與第三方物流相結(jié)合模式 255
（2）自建與第三方物流相結(jié)合模式優(yōu)勢(shì) 256
（四）企業(yè)電商第四方物流供應(yīng)鏈模式 256
（1）電商第四方物流供應(yīng)鏈模式 256
（2）第四方物流供應(yīng)鏈模式的優(yōu)勢(shì) 256
（3）第四方物流供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式 257
二、企業(yè)電商物流體系的發(fā)展路徑 258
三、企業(yè)電商物流模式的選擇分析 260
四、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建策略分析 261
（一）入庫檢查 261
（二）在庫存儲(chǔ)管理 262
（三）出庫配貨管理 263
（四）發(fā)貨和派送 263
（五）退貨處理 263




第四節(jié) 企業(yè)拓展-電商經(jīng)驗(yàn)借鑒 263
一、饞娟食品發(fā)展-電商分析 263
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 263
（二）食品電商o2o模式構(gòu)建 263
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商物流 264
二、新疆源森農(nóng)業(yè)發(fā)展-電商分析 264
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 264
（二）食品電商經(jīng)營模式構(gòu)建 265
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265
三、山珍匯發(fā)展-電商分析 265
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 265
（二）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265
四、優(yōu)谷大地發(fā)展-電商分析 266
（一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢(shì) 266
（二）食品電商經(jīng)營模式構(gòu)建 266
（三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 266




第二篇 細(xì)分篇 268




第八章 綠色-電子商務(wù)市場(chǎng)分析 268




-節(jié) 綠色-市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 268
一、綠色-種類情況分析 268
二、綠色-發(fā)展現(xiàn)狀分析 268
三、綠色-市場(chǎng)規(guī)模分析 269
四、綠色-市場(chǎng)需求情況 270




第二節(jié) 綠色-電商市場(chǎng)發(fā)展分析 271
一、綠色-網(wǎng)銷目標(biāo)客戶分析 271
二、綠色-電商發(fā)展模式分析 271
三、綠色-電商關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 272
四、綠色-電商發(fā)展現(xiàn)狀分析 274
五、綠色-電商競(jìng)爭(zhēng)要素分析 274




第三節(jié) 綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?fàn)顩r分析 276
一、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基本概念 276
二、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式 276
三、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀 280
四、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景 281




第四節(jié) 綠色-細(xì)分產(chǎn)品電商發(fā)展分析 282
一、有機(jī)水果電子商務(wù)發(fā)展分析 282
（一）有機(jī)水果市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 282
（二）有機(jī)水果電商發(fā)展現(xiàn)狀 283
二、有機(jī)茶葉電子商務(wù)發(fā)展分析 284
（一）有機(jī)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 284
（二）有機(jī)茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀 284
三、有機(jī)蜂蜜電子商務(wù)發(fā)展分析 285
（一）有機(jī)蜂蜜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 285
（二）有機(jī)蜂蜜電商發(fā)展現(xiàn)狀 286
四、有機(jī)大米電子商務(wù)發(fā)展分析 287
（一）有機(jī)大米市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 287
（二）有機(jī)大米電商發(fā)展現(xiàn)狀 288
（三）有機(jī)大米電商發(fā)展瓶頸 289




第九章 綠色休閑食品電子商務(wù)市場(chǎng)分析 291




-節(jié) 綠色休閑食品市場(chǎng)發(fā)展分析 291
一、綠色休閑食品的種類情況 291
二、綠色休閑食品市場(chǎng)規(guī)模分析 291
三、綠色休閑食品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 292
四、綠色休閑食品市場(chǎng)需求情況 292




第二節(jié) 綠色休閑食品電商市場(chǎng)運(yùn)營分析 293
一、綠色休閑食品網(wǎng)購消費(fèi)特點(diǎn)分析 293
二、綠色休閑食品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 293
三、綠色休閑食品電商網(wǎng)站情況分析 293
四、綠色休閑食品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析 294




第十章 綠色-電子商務(wù)市場(chǎng)分析 296




-節(jié) 綠色-市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 296
一、綠色-種類情況分析 296
二、綠色-市場(chǎng)發(fā)展分析 296
三、綠色-消費(fèi)特點(diǎn)分析 297
四、綠色-市場(chǎng)需求分析 297




第二節(jié) 綠色-電商市場(chǎng)運(yùn)營分析 298
一、適合網(wǎng)銷的綠色-種類 298
二、綠色-電商網(wǎng)站運(yùn)營分析 298
三、綠色-電商市場(chǎng)運(yùn)營分析 299
（一）綠色-網(wǎng)購消費(fèi)特點(diǎn) 299
（二）綠色-電商發(fā)展現(xiàn)狀 299
四、綠色-電商發(fā)展存在的問題 300
五、綠色-網(wǎng)購的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)分析 300




第三篇 策略篇 301




第十一章 2015-2021年-電子商務(wù)投資前景及策略 301




-節(jié) -電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境及前瞻分析 301
一、-電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 301
（一）gdp增長情況分析 301
（二）全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 302
（三）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 304
（四）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 306
（五）“-”宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 307
二、-電子商務(wù)相關(guān)政策分析 310
（一）-電子商務(wù)管理體制 310
（二）-行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策 310
（三）電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策分析 317
三、電子商務(wù)行業(yè)“-”發(fā)展規(guī)劃 342
（一）<電子商務(wù)“-”發(fā)展規(guī)劃> 342
（二）上海市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 343
（三）杭州市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 349
（四）廣州市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 353
（五）北京市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 355
（六）深圳市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 356
（七）廈門市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 358
四、“-”電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì) 358




第二節(jié) 2015-2021年-電子商務(wù)發(fā)展前景分析 359
一、-電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素 359
二、-電商物流發(fā)展趨勢(shì)分析 360
三、-電子商務(wù)市場(chǎng)前景分析 361
四、-細(xì)分領(lǐng)域電商市場(chǎng)前景 362
（一）綠色-電商市場(chǎng)前景 362
（二）綠色休閑食品電商市場(chǎng)前景 363
（三）綠色-電商市場(chǎng)前景 363




第三節(jié) 2015-2021年-電子商務(wù)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn) 363
一、-電子商務(wù)投資壁壘分析 363
（一）食品電商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 363
（二）會(huì)員規(guī)模壁壘 364
（三）行業(yè)化服務(wù)壁壘 364
（四）品牌及-度壁壘 365
（五）網(wǎng)絡(luò)馬太效應(yīng) 365
（六）技術(shù)壁壘 365
二、-電子商務(wù)突破壁壘策略 365
三、-電子商務(wù)投資存在的問題 366
四、-電子商務(wù)投資機(jī)會(huì)分析 367
五、-電子商務(wù)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 368
（一）宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 368
（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 369
（三）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 369
（四）市場(chǎng)-風(fēng)險(xiǎn) 370




第四節(jié) 2015-2021年-電子商務(wù)-策略分析 370
一、-電商企業(yè)-渠道分析 370
（一）銀行- 370
（二）--公司 371
（三）民間借- 372
（四）網(wǎng)-平臺(tái) 372
（五）電商- 372
二、-電商企業(yè)-渠道選擇策略 373
（一）食品電商企業(yè)-方法與渠道簡析 373
（二）利用--謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 375
（三）利用-杠桿拓展企業(yè)-渠道 379
（四）適度--配置自身資本結(jié)構(gòu) 380
（五）關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 381




圖表目錄
圖表 1 2009-2015第-交易市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41
圖表 2 2009-2015年-用戶數(shù)統(tǒng)計(jì) 48
圖表 3 2009-2015年第三方-交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 48
圖表 4 食品物流的作用 49
圖表 5 2010-2015年食品電商網(wǎng)絡(luò)線上食品交易額統(tǒng)計(jì)表 63
圖表 6 2010-2015年食品生鮮類b2c市場(chǎng)成交額變化趨勢(shì)圖 72
圖表 7 十-2c食品類電子商務(wù)網(wǎng)站- 72
圖表 8 2015年食品網(wǎng)購各類商品品類占比 77
圖表 9 2015年食品網(wǎng)購人群性別類比 78
圖表 10 2015年食品網(wǎng)購人群年齡類比 78
圖表 11 2015年食品網(wǎng)購消費(fèi)人群職業(yè)狀況類比 79
圖表 12 2015年食品網(wǎng)購消費(fèi)人群家庭屬性類比 79
圖表 13 2015年食品網(wǎng)購支付方式類比 80
圖表 14 2015年食品網(wǎng)購增長類比 81
圖表 15 2015年網(wǎng)購進(jìn)口食品年齡類比 82
圖表 16 2015年網(wǎng)購進(jìn)口食品性別類比 82
圖表 17 2015年網(wǎng)購進(jìn)口食品職業(yè)類比 83
圖表 18 2015年網(wǎng)購進(jìn)口食品家庭狀況類比 83
圖表 19 2015年網(wǎng)購奶制品年齡類比 84
圖表 20 2015年網(wǎng)購奶制品性別類比 84
圖表 21 2015年網(wǎng)購奶制品職業(yè)類比 85
圖表 22 2015年網(wǎng)購奶制品家庭狀況類比 85
圖表 23 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)年齡類比 86
圖表 24 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)性別類比 86
圖表 25 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)職業(yè)類比 86
圖表 26 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)家庭狀況類比 87
圖表 27 2015年網(wǎng)購生鮮食品年齡類比 87
圖表 28 2015年網(wǎng)購生鮮食品性別類比 88
圖表 29 2015年網(wǎng)購生鮮食品職業(yè)類比 88
圖表 30 2015年網(wǎng)購生鮮食品家庭狀況類比 89
圖表 31 2015年網(wǎng)購-年齡類比 89
圖表 32 2015年網(wǎng)購-性別類比 90
圖表 33 2015年網(wǎng)購-職業(yè)類比 90
圖表 34 2015年網(wǎng)購-家庭狀況類比 91
圖表 35 2015年網(wǎng)購健康食品年齡類比 91
圖表 36 2015年網(wǎng)購健康食品性別類比 92
圖表 37 2015年網(wǎng)購-職業(yè)類比 92
圖表 38 2015年北京-榜品類占比 93
圖表 39 2015年上海-榜品類占比 93
圖表 40 2015年廣州-榜品類占比 94
圖表 41 2015年消費(fèi)者年遞增與食品品類類比 95
圖表 42 2010-2015年只使用一個(gè)購物網(wǎng)站比例 97
圖表 43 2015年分地區(qū)-發(fā)展情況 98
圖表 44 2015年-發(fā)展總體情況 99
圖表 45 2015年-主要產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)量 100
圖表 46 2015年-產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 100
圖表 47 2015年-主要產(chǎn)品出口情況 101
圖表 48 食品電子商務(wù)成本構(gòu)成 105
圖表 49 影響電商采購成本的因素 106
圖表 50 電子商務(wù)b2b物流供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 116
圖表 51 電子商務(wù)b2c產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 117
圖表 52 b2c模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 117
圖表 53 電子商務(wù)c2c產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 123
圖表 54 電子商務(wù)o2o模式示意圖 130
圖表 55 自有品牌型電子商務(wù)企業(yè)的盈利結(jié)構(gòu) 142
圖表 56 中綠生活網(wǎng)線下門店情況 160
圖表 57 1號(hào)店超市的運(yùn)營模式 163
圖表 58 1號(hào)店?duì)I銷服務(wù) 164
圖表 59 1號(hào)店店中店收費(fèi) 164
圖表 60 平臺(tái)型電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式 171
圖表 61 -品牌 176
圖表 62 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)食品購買率情況 196
圖表 63 網(wǎng)絡(luò)各種商品購買率 197
圖表 64 消費(fèi)者食品網(wǎng)購信息獲取渠道情況 199
圖表 65 2009-2015年搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 202
圖表 66 搜索引擎網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力- 203
圖表 67 -網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力- 211
圖表 68 視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力- 215
圖表 69 問答網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力- 217
圖表 70 -站競(jìng)爭(zhēng)力- 223
圖表 71 電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營圖 235
圖表 72 新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷流程圖 236
圖表 73 產(chǎn)品發(fā)貨流程圖 237
圖表 74 采購管理流程圖 238
圖表 75 銷售訂單出庫流程圖 239
圖表 76 庫房操作流程圖 240
圖表 77 食品電商規(guī)范操作流程圖 262
圖表 78 2009-2015年綠色-市場(chǎng)規(guī)模 270
圖表 79 綠色-網(wǎng)銷目標(biāo)客戶 271
圖表 80 -的電子商務(wù)模式 272
圖表 81 -電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)要素分析 275
圖表 82 休閑食品的主要分類 291
圖表 83 2009-2015年綠色休閑食品市場(chǎng)規(guī)模 292
圖表 84 2009-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢(shì)圖 302
圖表 85 2012-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 302
圖表 86 2009-2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢(shì)圖 303
圖表 87 2015年主要消費(fèi)品零售額及增長速度統(tǒng)計(jì) 304
圖表 88 2009-2015年城鎮(zhèn)居民人均-及增長趨勢(shì)圖 305
圖表 89 2009-2015年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢(shì)圖 305
圖表 90 2015-2015年居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 307
圖表 91 “-”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo) 309
圖表 92 2009-2015年--機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 372
圖表 93 -電子商務(wù)企業(yè)-方式與渠道分類 374
圖表 94 風(fēng)險(xiǎn)投資和--的主要區(qū)別 377
圖表 95 創(chuàng)投及--投資基金運(yùn)作程序 378


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