---電子商務行業(yè)競爭預測及發(fā)展策略建議報告2015-2021年

北京華研中商信息研究院提供-電子商務行業(yè)競爭預測及發(fā)展策略建議報告2015-2021年。-電子商務行業(yè)競爭預測及發(fā)展策略建議報告2015-2021年 ──*中*─*商*─*華*─*研*─*研*─*究*─*院*── 報告編號 99249 出版日期 2015年6月 出版機構(gòu) 中商華研研究院 報告價格 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元 在線聯(lián)系 qq 1728794551 訂購傳真 010-84955706 訂購熱線 010-56025881 手機訂購 15313631196 專員 夏琪 林姍姍 交付方式 emil電子版或te快專遞 報告目錄 -篇 發(fā)展篇 18 -章 -電子商務關鍵配套分析 18 -節(jié) -電子商務發(fā)展概述 18 一、-的發(fā)展概述 18 （一）-的界定 18 （二）-的標準 18 （三）-的 19 （四）-的等級分類 20 （五）-標志申請的產(chǎn)品類別 20 二、-電子商務的概述 21 （一）-電子商務的界定 21 （二）-電子商務的-性 22 三、電子商務發(fā)展優(yōu)勢分析 23 （一）成本優(yōu)勢分析 23 （二）市場反應靈敏 23 （三）消費便捷 24 （四）低門檻進入 24 四、-電商網(wǎng)絡應用分析 25 （一）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 25 （二）網(wǎng)上市場- 26 （三）網(wǎng)絡分銷聯(lián)系 27 （四）網(wǎng)上市場- 27 （五）網(wǎng)上營銷集成 28 第二節(jié) 電子商務市場交易安全分析 29 一、電子商務交易安全發(fā)展分析 29 （一）電子商務交易安全問題 29 （二）電子商務交易安全環(huán)境 30 （三）電子商務交易安全因素 31 二、電子商務交易安全技術分析 32 （一）數(shù)據(jù)加密技術 32 （二）技術 32 （三）安全協(xié)議 33 （四）數(shù)字- 33 三、電子商務安-絡實現(xiàn)技術 33 （一）-接層協(xié)議（ssl） 33 （二）安全電子交易協(xié)議（set） 34 四、電商-安全控制分析 35 （一）電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全控制 35 （二）電商-安全控制 35 五、電商平臺安全管理體系分析 36 第三節(jié) 電子商務支付方式發(fā)展分析 37 一、電子商務支付市場分析 37 （一）電商網(wǎng)上支付類型 37 （二）電子商務交易流程 39 （三）電商網(wǎng)上支付特點 40 （四）網(wǎng)上支付交易規(guī)模 41 二、電商第-方式分析 41 （一）支付寶 41 （二）paypal（貝寶） 42 （三）財付通 43 （四）網(wǎng)銀在線 44 三、電商-市場發(fā)展分析 44 （一）-市場發(fā)展現(xiàn)狀 44 （二）-商業(yè)模式分析 46 （三）-用戶數(shù)量情況 47 （四）移動電商市場交易規(guī)模 48 第四節(jié) -物流配送發(fā)展分析 48 一、-物流市場發(fā)展狀況分析 48 （一）-物流發(fā)展特征分析 48 （二）-物流市場現(xiàn)狀分析 49 二、-冷鏈物流市場發(fā)展分析 50 （一）-冷鏈物流發(fā)展概況 50 （二）-冷鏈物流需求現(xiàn)狀 51 （三）-冷鏈物流需求前景 52 三、-冷鏈倉儲投資建設情況 53 （一）-冷庫的保有量情況 53 （二）-冷庫倉儲建設情況 53 （三）-冷庫倉儲需求現(xiàn)狀 54 四、-冷鏈物流外包發(fā)展分析 55 （一）第三方冷鏈物流發(fā)展概況 55 （二）第三方冷鏈物流需求現(xiàn)狀 56 第二章 食品電子商務市場運營狀況分析 57 -節(jié) 食品電子商務市場發(fā)展概況 57 一、食品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀 57 二、食品電商市場發(fā)展特征 57 三、食品電商發(fā)展要求分析 59 四、食品電商商城平臺優(yōu)勢 60 五、食品電子商務安全保障 61 六、食品電子商務發(fā)展困境 62 第二節(jié) 食品電子商務市場運營分析 63 一、食品電子商務市場運營分析 63 （一）食品電商市場交易情況 63 （二）食品電子商務運營重點 63 （三）食品電商倉儲供應鏈管理 64 二、食品電子商務市場競爭分析 65 （一）食品電子商務競爭格局 65 （二）食品電子商務競爭因素 65 （三）食品電子商務競爭趨勢 65 三、食品電子商務盈利模式分析 66 （一）品牌盈利型 66 （二）產(chǎn)品驅(qū)動型 66 （三）渠道驅(qū)動型 67 四、食品-移動電商發(fā)展分析 68 五、食品電子商務發(fā)展對策分析 69 第三節(jié) 食品電商運營模式市場分析 71 一、食品電商b2b市場發(fā)展分析 71 二、食品電商b2c市場發(fā)展分析 71 三、食品電商c2c市場發(fā)展分析 73 四、食品電商o2o市場發(fā)展分析 73 第四節(jié) -食品電子商務市場分析 74 一、-食品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 74 二、-食品網(wǎng)購人群情況分析 75 三、-食品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀 75 四、傳統(tǒng)食品電商-食品布局 75 五、-食品電商總部基地建設 75 六、-食品電商市場挑戰(zhàn)分析 76 第五節(jié) 食品電子商務市場-分析 76 一、食品網(wǎng)購品類-分析 76 二、食品網(wǎng)購人群-分析 77 （一）網(wǎng)購人群性別類比分析 77 （二）網(wǎng)購人群年齡類比分析 78 （三）網(wǎng)購人群職業(yè)狀況分析 78 （四）網(wǎng)購人群家庭屬性分析 79 三、食品網(wǎng)購購買力及支付方式- 79 （一）食品網(wǎng)購人群購買力- 79 （二）食品網(wǎng)購支付方式- 80 四、食品網(wǎng)購市場消費情況-分析 81 （一）食品網(wǎng)購品類消費類比分析 81 （二）食品網(wǎng)購分類情況類比分析 81 （1）網(wǎng)購進口食品消費情況 81 （2）網(wǎng)購奶制品消費情況 83 （3）網(wǎng)購地方特產(chǎn)消費情況 85 （4）網(wǎng)購生鮮食品消費情況 87 （5）網(wǎng)購-消費情況 89 （6）網(wǎng)購健康食品消費情況 91 （三）-地區(qū)網(wǎng)購產(chǎn)品對比情況 92 （四）不同年齡段網(wǎng)購產(chǎn)品對比情況 94 五、食品網(wǎng)購市場變化趨勢- 95 （一）網(wǎng)民更關注網(wǎng)購食品品質(zhì) 95 （二）生鮮食品網(wǎng)購受網(wǎng)民- 95 （三）直采成食品電商新增長點 96 （四）食品網(wǎng)購用戶細分化加劇 96 （五）網(wǎng)購單一度呈現(xiàn)下降趨勢 97 第三章 -電子商務運營狀況分析 98 -節(jié) -電子商務市場發(fā)展分析 98 一、-市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 98 （一）-企業(yè)數(shù)量 98 （二）-市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 99 二、-網(wǎng)購群體情況分析 101 三、-電商市場發(fā)展分析 102 （一）-電商發(fā)展優(yōu)勢分析 102 （二）-電商市場營銷方式 103 （三）-電商市場品牌競爭 103 四、-電商市場的挑戰(zhàn)分析 104 第二節(jié) -電商成本費用情況分析 105 一、-電商運營成本構(gòu)成 105 二、-電商采購成本分析 106 三、-電商運營成本分析 106 四、-電商履約成本分析 106 五、-電商推廣成本分析 107 六、-電商物流成本分析 107 七、-電商交易成本分析 109 第三節(jié) -電商市場競爭狀況分析 109 一、-電商競爭現(xiàn)狀分析 109 二、-電商競爭因素分析 110 （一）網(wǎng)絡食品安全 110 （二）入駐商家 110 （三）電商物流配送 110 （四）網(wǎng)站食品種類 111 （五）-安全 111 三、-電商競爭趨勢分析 111 第四章 -電商運營模式構(gòu)建分析 114 -節(jié) -電商b2b模式構(gòu)建分析 114 一、-電商b2b運營模式構(gòu)建 114 二、-電商b2b盈利模式構(gòu)建 114 三、-電商b2b交易模式構(gòu)建 115 四、-電商b2b的供應鏈構(gòu)建 116 第二節(jié) -電商b2c模式構(gòu)建分析 116 一、-電商b2c運營模式構(gòu)建 116 二、-電商b2c模式發(fā)展優(yōu)勢 117 三、-電商b2c盈利模式構(gòu)建 119 四、-電商b2c物流模式構(gòu)建 121 五、-電商b2c物流模式選擇 122 第三節(jié) -電商c2c模式構(gòu)建分析 123 一、-電商c2c運營模式構(gòu)建 123 二、-電商c2c盈利模式構(gòu)建 124 三、-電商c2c-體系構(gòu)建 125 四、-電商c2c物流模式構(gòu)建 127 五、-c2c電商平臺發(fā)展分析 128 第四節(jié) -電商o2o模式構(gòu)建分析 129 一、-電商o2o運營模式構(gòu)建 129 二、-電商o2o發(fā)展優(yōu)勢分析 131 三、-電商o2o運作模式分析 132 四、-電商o2o營銷模式構(gòu)建 136 五、-電商o2o潛在風險控制 136 六、“絕味鴨脖”電商o2o模式案例 137 第五章 -電商平臺構(gòu)建及經(jīng)驗借鑒 140 -節(jié) 自營型食品電商平臺構(gòu)建及經(jīng)驗借鑒 140 一、自營型食品電商市場發(fā)展分析 140 （一）自營型食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 140 （二）自營型食品電商發(fā)展優(yōu)勢 140 二、自營型食品電商平臺構(gòu)建情況分析 141 （一）自營型食品電商構(gòu)建要素分析 141 （二）自營型食品電商物流配送構(gòu)建 142 （三）自營型食品電商盈利模式構(gòu)建 142 三、中糧我買網(wǎng) 143 （一）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 143 （二）平臺-電商盈利 143 （三）平臺食品網(wǎng)購物流配送 144 （四）平臺食品網(wǎng)絡營銷策略 145 四、順豐優(yōu)選 147 （一）食品電商平臺定位選擇 147 （二）平臺食品網(wǎng)購市場優(yōu)勢 147 （三）電商平臺物流配送網(wǎng)絡 148 （四）電商平臺運營風險分析 148 第二節(jié) 垂直型食品電商平臺構(gòu)建及經(jīng)驗借鑒 148 一、垂直型食品電子商務市場發(fā)展分析 148 （一）垂直型食品電商發(fā)展現(xiàn)在 148 （二）垂直型食品電商發(fā)展優(yōu)勢 149 二、垂直型食品電商平臺構(gòu)建情況分析 151 （一）垂直型食品電商平臺發(fā)展途徑 151 （二）垂直型食品電商品牌模式構(gòu)建 151 （三）垂直型食品電商商業(yè)模式構(gòu)建 152 三、同源康商城 152 （一）食品電商平臺市場定位 152 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 152 （三）平臺食品電商物流配送 153 （四）平臺食品電商安全保障 154 四、本來生活網(wǎng) 154 （一）平臺食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 154 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 155 （三）平臺食品網(wǎng)購物流配送 155 五、龍寶溯源商城 156 （一）平臺食品電商發(fā)展現(xiàn)狀 156 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 156 （三）平臺網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡 157 六、買綠網(wǎng) 157 （一）平臺-電商現(xiàn)狀 157 （二）平臺食品電商運營模式 158 （三）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 158 七、中綠生活網(wǎng) 159 （一）平臺-電商現(xiàn)狀 159 （二）平臺-展銷中心 159 （三）平臺-基地情況 159 （四）平臺-線下門店 160 第三節(jié) 綜合型食品電商平臺構(gòu)建及經(jīng)驗借鑒 160 一、綜合型食品電子商務市場發(fā)展分析 160 （一）綜合型食品電商市場發(fā)展概況 160 （二）綜合型食品電商發(fā)展優(yōu)勢分析 161 （三）綜合型食品電商平臺競爭現(xiàn)狀 161 二、綜合型食品電商平臺構(gòu)建情況分析 162 三、1號店超市 162 （一）食品電商網(wǎng)站概況分析 162 （二）網(wǎng)站-網(wǎng)銷優(yōu)勢 162 （三）-電商運營模式 163 （四）-電商盈利模式 164 （五）平臺網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡 165 四、京東商城 166 （一）平臺食品電商市場現(xiàn)狀 166 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 166 （三）平臺網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡 166 （四）平臺食品電商o2o模式 167 （五）京東商超業(yè)務發(fā)展分析 168 五、qq商城 169 （一）平臺食品網(wǎng)購市場現(xiàn)狀 169 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 169 第四節(jié) 平臺型食品電商平臺構(gòu)建及經(jīng)驗借鑒 170 一、平臺型食品電子商務市場發(fā)展分析 170 （一）平臺型食品電商的市場現(xiàn)狀 170 （二）平臺型食品電商優(yōu)劣勢分析 170 二、平臺型食品電商平臺構(gòu)建情況分析 171 三、饕客網(wǎng) 171 （一）平臺食品電商市場現(xiàn)狀 171 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 172 （三）平臺網(wǎng)銷食品物流配送 172 四、淘寶網(wǎng) 172 （一）平臺食品網(wǎng)購市場現(xiàn)狀 172 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 173 （三）平臺網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡 173 五、天貓 174 （一）平臺食品電商市場現(xiàn)狀 174 （二）平臺-網(wǎng)銷優(yōu)勢 174 （三）平臺網(wǎng)銷食品物流網(wǎng)絡 175 第六章 -電子商務營銷策略分析 176 -節(jié) -市場營銷發(fā)展分析 176 一、-品牌營銷發(fā)展分析 176 （一）-品牌發(fā)展現(xiàn)狀 176 （二）-品牌營銷誤區(qū) 176 （三）-品牌發(fā)展戰(zhàn)略 177 二、-包裝營銷發(fā)展分析 178 （一）-包裝設計的作用 178 （二）-包裝的設計特點 178 （三）-包裝的特征分析 183 三、-廣告營銷發(fā)展分析 183 （一）-廣告營銷現(xiàn)狀 183 （二）食品營銷廣告媒體種類 184 四、-銷售渠道模式分析 185 （一）傳統(tǒng)銷售渠道模式 185 （二）網(wǎng)絡銷售渠道模式 186 五、-營銷發(fā)展趨勢分析 187 第二節(jié) -電商網(wǎng)購消費者- 189 一、-電商市場目標客戶分析 189 （一）目標明確客戶 189 （二）目標不是很明確 189 （三）無目標的游客 190 二、-電商市場消費心理分析 190 （一）電子商務消費心理特征 191 （二）電子商務的心理制約因素 193 （三）現(xiàn)代企業(yè)電商的應對策略 194 三、-網(wǎng)購消費者調(diào)查情況分析 196 （一）消費者的-網(wǎng)購頻率 196 （二）消費者的-網(wǎng)購問題分析 197 （三）消費者的-網(wǎng)購-情況 197 （四）消費者的-網(wǎng)購商家選擇 198 （五）消費者的-網(wǎng)購信息獲取渠道 199 第三節(jié) -電子商務營銷模式分析 199 一、搜索引擎營銷 199 （一）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 199 （二）搜索引擎營銷推廣模式 200 （三）搜索引擎營銷收益分析 201 （四）搜索引擎營銷競爭分析 202 二、論壇營銷 203 （一）論壇營銷概述分析 203 （二）論壇營銷優(yōu)勢分析 203 （三）論壇營銷策略分析 204 三、博客營銷 205 （一）博客營銷概況分析 205 （二）博客營銷優(yōu)勢分析 206 （三）博客營銷模式分析 207 四、-營銷 207 （一）-營銷概況分析 207 （二）-營銷的優(yōu)劣勢 208 （三）-營銷模式分析 208 （四）-營銷競爭分析 211 五、視頻營銷 212 （一）視頻營銷概述分析 212 （二）視頻營銷優(yōu)勢分析 212 （三）視頻營銷策略分析 214 （四）視頻營銷競爭分析 215 六、問答營銷 215 （一）問答營銷概述分析 215 （二）問答營銷運營模式 215 （三）問答營銷競爭分析 216 七、-百科營銷 217 （一）-百科營銷概況 217 （二）-百科營銷優(yōu)勢 217 （三）-百科營銷形式 218 八、企業(yè)-營銷 219 （一）企業(yè)-營銷概況 219 （二）企業(yè)-營銷方式 220 （三）企業(yè)-營銷策略 222 （四）-營銷競爭分析 223 第四節(jié) -電商新興營銷方式分析 223 一、線下營銷-分析 223 二、-營銷分析 224 三、節(jié)日營銷方式分析 226 四、-營銷方式分析 227 五、-方式分析 228 第七章 企業(yè)拓展-電商轉(zhuǎn)型分析 230 -節(jié) 企業(yè)食品電子商務環(huán)節(jié)構(gòu)建分析 230 一、企業(yè)食品電商關鍵環(huán)節(jié)構(gòu)建 230 （一）產(chǎn)品采購與組織 230 （二）電商網(wǎng)站建設 230 （三）網(wǎng)站品牌建設及營銷 230 （四）服務及物流配送體系 230 （五）網(wǎng)站增值服務 231 二、企業(yè)電子商務網(wǎng)站構(gòu)建 231 （一）網(wǎng)站域名申請 231 （二）網(wǎng)站運行模式 232 （三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 233 （四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 234 三、企業(yè)電商流程管理分析 235 （一）網(wǎng)站運營流程 235 （二）網(wǎng)絡銷售流程 236 （三）產(chǎn)品發(fā)貨流程 236 （四）采購管理流程 238 （五）訂單銷售流程 238 （六）庫房操作流程 239 四、商超進入電商市場策略 240 第二節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商平臺選擇分析 241 一、企業(yè)電商建設模式分析 241 二、自建商城網(wǎng)店平臺 241 （一）自建商城概況分析 241 （二）自建商城優(yōu)勢分析 242 三、借助第三方網(wǎng)購平臺 242 （一）電商平臺的優(yōu)劣勢 242 （二）電商平臺盈利模式 245 四、電商服務外包模式分析 247 （一）電商服務外包的優(yōu)勢 247 （二）電商服務外包可行性 247 （三）電商服務外包前景 248 五、企業(yè)電商平臺選擇策略 248 第三節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型食品電商物流構(gòu)建分析 250 一、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建模式分析 250 （一）企業(yè)電商自建物流模式 250 （1）自建物流配送中心模式 250 （2）電商自建物流的優(yōu)勢 250 （3）電商自建物流的影響 252 （二）企業(yè)電商第三方物流模式 253 （1）電商第三方物流供應鏈模式 253 （2）電商第三方物流的優(yōu)勢 253 （3）電商第三方物流的影響 254 （三）企業(yè)電商自建與第三方物流相結(jié)合模式 255 （1）自建與第三方物流相結(jié)合模式 255 （2）自建與第三方物流相結(jié)合模式優(yōu)勢 256 （四）企業(yè)電商第四方物流供應鏈模式 256 （1）電商第四方物流供應鏈模式 256 （2）第四方物流供應鏈模式的優(yōu)勢 256 （3）第四方物流供應鏈的運作模式 257 二、企業(yè)電商物流體系的發(fā)展路徑 258 三、企業(yè)電商物流模式的選擇分析 260 四、企業(yè)電商物流體系構(gòu)建策略分析 261 （一）入庫檢查 261 （二）在庫存儲管理 262 （三）出庫配貨管理 263 （四）發(fā)貨和派送 263 （五）退貨處理 263 第四節(jié) 企業(yè)拓展-電商經(jīng)驗借鑒 263 一、饞娟食品發(fā)展-電商分析 263 （一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢 263 （二）食品電商o2o模式構(gòu)建 263 （三）企業(yè)發(fā)展食品電商物流 264 二、新疆源森農(nóng)業(yè)發(fā)展-電商分析 264 （一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢 264 （二）食品電商經(jīng)營模式構(gòu)建 265 （三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265 三、山珍匯發(fā)展-電商分析 265 （一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢 265 （二）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 265 四、優(yōu)谷大地發(fā)展-電商分析 266 （一）企業(yè)拓展食品電商優(yōu)勢 266 （二）食品電商經(jīng)營模式構(gòu)建 266 （三）企業(yè)發(fā)展食品電商現(xiàn)狀 266 第二篇 細分篇 268 第八章 綠色-電子商務市場分析 268 -節(jié) 綠色-市場發(fā)展狀況分析 268 一、綠色-種類情況分析 268 二、綠色-發(fā)展現(xiàn)狀分析 268 三、綠色-市場規(guī)模分析 269 四、綠色-市場需求情況 270 第二節(jié) 綠色-電商市場發(fā)展分析 271 一、綠色-網(wǎng)銷目標客戶分析 271 二、綠色-電商發(fā)展模式分析 271 三、綠色-電商關鍵環(huán)節(jié)分析 272 四、綠色-電商發(fā)展現(xiàn)狀分析 274 五、綠色-電商競爭要素分析 274 第三節(jié) 綠色有機農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展狀況分析 276 一、綠色有機農(nóng)產(chǎn)品基本概念 276 二、綠色有機農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式 276 三、綠色有機農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀 280 四、綠色有機農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景 281 第四節(jié) 綠色-細分產(chǎn)品電商發(fā)展分析 282 一、有機水果電子商務發(fā)展分析 282 （一）有機水果市場現(xiàn)狀分析 282 （二）有機水果電商發(fā)展現(xiàn)狀 283 二、有機茶葉電子商務發(fā)展分析 284 （一）有機茶葉市場現(xiàn)狀分析 284 （二）有機茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀 284 三、有機蜂蜜電子商務發(fā)展分析 285 （一）有機蜂蜜市場現(xiàn)狀分析 285 （二）有機蜂蜜電商發(fā)展現(xiàn)狀 286 四、有機大米電子商務發(fā)展分析 287 （一）有機大米市場現(xiàn)狀分析 287 （二）有機大米電商發(fā)展現(xiàn)狀 288 （三）有機大米電商發(fā)展瓶頸 289 第九章 綠色休閑食品電子商務市場分析 291 -節(jié) 綠色休閑食品市場發(fā)展分析 291 一、綠色休閑食品的種類情況 291 二、綠色休閑食品市場規(guī)模分析 291 三、綠色休閑食品市場消費特點 292 四、綠色休閑食品市場需求情況 292 第二節(jié) 綠色休閑食品電商市場運營分析 293 一、綠色休閑食品網(wǎng)購消費特點分析 293 二、綠色休閑食品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀 293 三、綠色休閑食品電商網(wǎng)站情況分析 293 四、綠色休閑食品網(wǎng)絡營銷策略分析 294 第十章 綠色-電子商務市場分析 296 -節(jié) 綠色-市場發(fā)展狀況分析 296 一、綠色-種類情況分析 296 二、綠色-市場發(fā)展分析 296 三、綠色-消費特點分析 297 四、綠色-市場需求分析 297 第二節(jié) 綠色-電商市場運營分析 298 一、適合網(wǎng)銷的綠色-種類 298 二、綠色-電商網(wǎng)站運營分析 298 三、綠色-電商市場運營分析 299 （一）綠色-網(wǎng)購消費特點 299 （二）綠色-電商發(fā)展現(xiàn)狀 299 四、綠色-電商發(fā)展存在的問題 300 五、綠色-網(wǎng)購的消費風險分析 300 第三篇 策略篇 301 第十一章 2015-2021年-電子商務投資前景及策略 301 -節(jié) -電子商務發(fā)展環(huán)境及前瞻分析 301 一、-電子商務的經(jīng)濟環(huán)境 301 （一）gdp增長情況分析 301 （二）全社會消費品零售總額 302 （三）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 304 （四）居民消費價格變化分析 306 （五）“-”宏觀經(jīng)濟環(huán)境 307 二、-電子商務相關政策分析 310 （一）-電子商務管理體制 310 （二）-行業(yè)發(fā)展相關政策 310 （三）電子商務行業(yè)相關政策分析 317 三、電子商務行業(yè)“-”發(fā)展規(guī)劃 342 （一）<電子商務“-”發(fā)展規(guī)劃> 342 （二）上海市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 343 （三）杭州市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 349 （四）廣州市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 353 （五）北京市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 355 （六）深圳市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 356 （七）廈門市電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 358 四、“-”電子商務行業(yè)發(fā)展形勢 358 第二節(jié) 2015-2021年-電子商務發(fā)展前景分析 359 一、-電子商務發(fā)展的驅(qū)動因素 359 二、-電商物流發(fā)展趨勢分析 360 三、-電子商務市場前景分析 361 四、-細分領域電商市場前景 362 （一）綠色-電商市場前景 362 （二）綠色休閑食品電商市場前景 363 （三）綠色-電商市場前景 363 第三節(jié) 2015-2021年-電子商務投資機會及風險 363 一、-電子商務投資壁壘分析 363 （一）食品電商準入標準 363 （二）會員規(guī)模壁壘 364 （三）行業(yè)化服務壁壘 364 （四）品牌及-度壁壘 365 （五）網(wǎng)絡馬太效應 365 （六）技術壁壘 365 二、-電子商務突破壁壘策略 365 三、-電子商務投資存在的問題 366 四、-電子商務投資機會分析 367 五、-電子商務投資風險分析 368 （一）宏觀政策風險 368 （二）市場競爭風險 369 （三）技術風險分析 369 （四）市場-風險 370 第四節(jié) 2015-2021年-電子商務-策略分析 370 一、-電商企業(yè)-渠道分析 370 （一）銀行- 370 （二）--公司 371 （三）民間借- 372 （四）網(wǎng)-平臺 372 （五）電商- 372 二、-電商企業(yè)-渠道選擇策略 373 （一）食品電商企業(yè)-方法與渠道簡析 373 （二）利用--謀劃企業(yè)發(fā)展機遇 375 （三）利用-杠桿拓展企業(yè)-渠道 379 （四）適度--配置自身資本結(jié)構(gòu) 380 （五）關注民間資本和外資的投資動向 381 圖表目錄 圖表 1 2009-2014第-交易市場規(guī)模統(tǒng)計 41 圖表 2 2009-2015年-用戶數(shù)統(tǒng)計 48 圖表 3 2009-2015年第三方-交易規(guī)模統(tǒng)計 48 圖表 4 食品物流的作用 49 圖表 5 2010-2015年食品電商網(wǎng)絡線上食品交易額統(tǒng)計表 63 圖表 6 2010-2015年食品生鮮類b2c市場成交額變化趨勢圖 72 圖表 7 十-2c食品類電子商務網(wǎng)站- 72 圖表 8 2015年食品網(wǎng)購各類商品品類占比 77 圖表 9 2015年食品網(wǎng)購人群性別類比 78 圖表 10 2015年食品網(wǎng)購人群年齡類比 78 圖表 11 2015年食品網(wǎng)購消費人群職業(yè)狀況類比 79 圖表 12 2015年食品網(wǎng)購消費人群家庭屬性類比 79 圖表 13 2015年食品網(wǎng)購支付方式類比 80 圖表 14 2015年食品網(wǎng)購增長類比 81 圖表 15 2015年網(wǎng)購進口食品年齡類比 82 圖表 16 2015年網(wǎng)購進口食品性別類比 82 圖表 17 2015年網(wǎng)購進口食品職業(yè)類比 83 圖表 18 2015年網(wǎng)購進口食品家庭狀況類比 83 圖表 19 2015年網(wǎng)購奶制品年齡類比 84 圖表 20 2015年網(wǎng)購奶制品性別類比 84 圖表 21 2015年網(wǎng)購奶制品職業(yè)類比 85 圖表 22 2015年網(wǎng)購奶制品家庭狀況類比 85 圖表 23 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)年齡類比 86 圖表 24 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)性別類比 86 圖表 25 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)職業(yè)類比 86 圖表 26 2015年網(wǎng)購地方特產(chǎn)家庭狀況類比 87 圖表 27 2015年網(wǎng)購生鮮食品年齡類比 87 圖表 28 2015年網(wǎng)購生鮮食品性別類比 88 圖表 29 2015年網(wǎng)購生鮮食品職業(yè)類比 88 圖表 30 2015年網(wǎng)購生鮮食品家庭狀況類比 89 圖表 31 2015年網(wǎng)購-年齡類比 89 圖表 32 2015年網(wǎng)購-性別類比 90 圖表 33 2015年網(wǎng)購-職業(yè)類比 90 圖表 34 2015年網(wǎng)購-家庭狀況類比 91 圖表 35 2015年網(wǎng)購健康食品年齡類比 91 圖表 36 2015年網(wǎng)購健康食品性別類比 92 圖表 37 2015年網(wǎng)購-職業(yè)類比 92 圖表 38 2015年北京-榜品類占比 93 圖表 39 2015年上海-榜品類占比 93 圖表 40 2015年廣州-榜品類占比 94 圖表 41 2015年消費者年遞增與食品品類類比 95 圖表 42 2010-2015年只使用一個購物網(wǎng)站比例 97 圖表 43 2015年分地區(qū)-發(fā)展情況 98 圖表 44 2015年-發(fā)展總體情況 99 圖表 45 2015年-主要產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)量 100 圖表 46 2015年-產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 100 圖表 47 2015年-主要產(chǎn)品出口情況 101 圖表 48 食品電子商務成本構(gòu)成 105 圖表 49 影響電商采購成本的因素 106 圖表 50 電子商務b2b物流供應鏈示意圖 116 圖表 51 電子商務b2c產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 117 圖表 52 b2c模式下企業(yè)相關的流程管理環(huán)節(jié). 117 圖表 53 電子商務c2c產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 123 圖表 54 電子商務o2o模式示意圖 130 圖表 55 自有品牌型電子商務企業(yè)的盈利結(jié)構(gòu) 142 圖表 56 中綠生活網(wǎng)線下門店情況 160 圖表 57 1號店超市的運營模式 163 圖表 58 1號店營銷服務 164 圖表 59 1號店店中店收費 164 圖表 60 平臺型電子商務企業(yè)的盈利模式 171 圖表 61 -品牌 176 圖表 62 消費者網(wǎng)絡食品購買率情況 196 圖表 63 網(wǎng)絡各種商品購買率 197 圖表 64 消費者食品網(wǎng)購信息獲取渠道情況 199 圖表 65 2009-2015年搜索引擎市場規(guī)模 202 圖表 66 搜索引擎網(wǎng)站競爭力- 203 圖表 67 -網(wǎng)站競爭力- 211 圖表 68 視頻網(wǎng)站競爭力- 215 圖表 69 問答網(wǎng)站競爭力- 217 圖表 70 -站競爭力- 223 圖表 71 電子商務網(wǎng)站運營圖 235 圖表 72 新產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷流程圖 236 圖表 73 產(chǎn)品發(fā)貨流程圖 237 圖表 74 采購管理流程圖 238 圖表 75 銷售訂單出庫流程圖 239 圖表 76 庫房操作流程圖 240 圖表 77 食品電商規(guī)范操作流程圖 262 圖表 78 2009-2015年綠色-市場規(guī)模 270 圖表 79 綠色-網(wǎng)銷目標客戶 271 圖表 80 -的電子商務模式 272 圖表 81 -電子商務競爭要素分析 275 圖表 82 休閑食品的主要分類 291 圖表 83 2009-2015年綠色休閑食品市場規(guī)模 292 圖表 84 2009-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 302 圖表 85 2012-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 302 圖表 86 2009-2015年社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 303 圖表 87 2015年主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計 304 圖表 88 2009-2015年城鎮(zhèn)居民人均-及增長趨勢圖 305 圖表 89 2009-2015年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 305 圖表 90 2014-2015年居民消費價格月度變化趨勢圖 307 圖表 91 “-”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要指標 309 圖表 92 2009-2015年--機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計 372 圖表 93 -電子商務企業(yè)-方式與渠道分類 374 圖表 94 風險投資和--的主要區(qū)別 377 圖表 95 創(chuàng)投及--投資基金運作程序 378
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