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國產(chǎn)酒成本低 價(jià)格也不便宜
2003年,國內(nèi)某酒業(yè)有關(guān)人士-自揭“家丑”,表示葡萄酒10元左右的成本而售價(jià)卻在30元以上。以本土葡萄酒業(yè)某-公司生產(chǎn)的中-產(chǎn)品來分析:2005年國內(nèi)地區(qū)釀酒葡萄原料收購價(jià)格:2-2.3元/公斤;在萬噸規(guī)模以上,波爾多瓶1元/個(gè);瓶帽、酒標(biāo)約0.5元/套;酒盒3元/個(gè);加工成本2元/瓶。僅以生產(chǎn)成本計(jì)算,此瓶干紅9元左右,而廠家給經(jīng)銷商的價(jià)格是88元/瓶,酒店建議供應(yīng)價(jià)為188元/瓶,酒店建議零售價(jià)為398元/瓶,白酒品牌,生產(chǎn)成本到酒店售價(jià)已翻了44倍。
但楊小也強(qiáng)調(diào),白酒,這其中運(yùn)費(fèi)也占很-重,葡萄酒是容易氧化變質(zhì)、酒瓶容易破損的商品,經(jīng)過幾個(gè)月到達(dá)國內(nèi),運(yùn)費(fèi)折到每瓶酒大約增加30元。“此外,洋酒公司要向商場推銷,有些大商場要收上架費(fèi),同時(shí)加價(jià)30%左右。大型飯店加價(jià)則遠(yuǎn)-過大商場大超市。”
對于葡萄酒市場運(yùn)作費(fèi)用大,有一營銷界人士表示認(rèn)同:“酒類市場競爭異常激烈,由于品牌分散,市場對品牌的選擇彈性很大,有著自己的游戲規(guī)則,其中關(guān)鍵的是要滿足各級的基本利益需要。以國內(nèi)的一瓶普通干紅計(jì)算,白酒知識,簡單-其出廠時(shí)的實(shí)際成本也就在10元左右,但由于國內(nèi)愈演愈烈的進(jìn)場等經(jīng)營費(fèi)用奇高,其終端售價(jià)超過100元也不足為奇!
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