映前廣告市場投資與發(fā)展前景分析報(bào)告2015-2021年

北京中信博研研究院提供映前廣告市場投資與發(fā)展前景分析報(bào)告2015-2021年。映前廣告市場投資與發(fā)展前景分析報(bào)告2015-2021年
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報(bào)告編號：72816
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年6月
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報(bào)告目錄



-部分 項(xiàng)目概述

-章 映前廣告行業(yè)發(fā)展概述 1

-節(jié) 廣告簡介 1

一、廣告的概念 1

二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1

三、廣告的分類和主要形式 2

四、廣告媒體簡介 4

-節(jié) 映前廣告 9

一、映前廣告的概念 9

二、映前廣告的劃分 10

三、映前廣告的主要功能 10

四、映前廣告媒體 11

五、映前廣告的特征 11



-章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 13

-節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展概況 13

一、2012-2015年全球廣告經(jīng)營狀況 13

二、2015年廣告業(yè)-狀況分析 13

三、2015年5月廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 15

-節(jié) 2015年廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 16

一、2015年廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 16

二、2015年廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 17

三、2015年廣告企業(yè)競爭分析 19

第三節(jié) 全球廣告市場分析 21

一、全球廣告市場格局分析 21

二、2015年戛納廣告節(jié) 的開展情況 24

三、2015年全球廣告支出情況分析 26

四、2015年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 28

五、2015年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊 30

六、2011-2015年對全球廣告市場的貢獻(xiàn) 32

第四節(jié) 2015-2021年廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 33

一、廣告發(fā)展新趨勢變化 33

二、虛擬廣告發(fā)展前景分析 36

三、2015年全球廣告支出增長 39

四、2015-2021年全球廣告預(yù)算情況 41

五、2015-2021年廣告行業(yè)發(fā)展前景 41



-部分 行業(yè)分析

第三章 映前廣告業(yè)發(fā)展分析 43

-節(jié) 映前廣告市場發(fā)展分析 43

一、2012-2015年全球映前廣告市場發(fā)展分析 43

二、2012-2015年全球映前廣告開銷增長情況 44

三、2012-2015年全球廣告支出情況分析 44

四、2012-2015年全球映前廣告市場動(dòng)態(tài)透析 46

-節(jié) 美國映前廣告市場分析 46

一、美國映前廣告的發(fā)展 46

二、2012-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 47

三、2012-2015年美國在線廣告收入情況分析 48

四、2012-2015年美國映前廣告市場在情況 50

五、2012-2015年美國映前廣告市場競爭格局 51

第三節(jié) 歐洲映前廣告市場分析 52

一、歐洲映前廣告市場特點(diǎn)分析 52

二、2012-2015年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 52

三、2012-2015年歐洲在線廣告收入情況分析 54

四、2012-2015年歐洲映前廣告市場規(guī)模情況 54

五、2012-2015年歐洲映前廣告市場競爭格局 55

第四節(jié) 日本映前廣告市場狀況 56

一、日本廣告市場狀況分析 56

二、2012-2015年日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 56

三、2012-2015年日本網(wǎng)絡(luò)在線廣告收入情況分析 57

四、2012-2015年日本映前廣告市場規(guī)模情況 57

五、2012-2015年日本映前廣告市場競爭格局 59

第五節(jié) 韓國映前廣告發(fā)展?fàn)顩r 59

一、韓國映前廣告市場特點(diǎn)分析 59

二、2012-2015年韓國移動(dòng)廣告的收入情況 60

三、2012-2015年韓國在線廣告收入情況分析 61

四、2012-2015年韓國映前廣告市場情況 61

五、2012-2015年韓國映前廣告與韓國文化 62



第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63

-節(jié) 廣告行業(yè)綜合狀況分析 63

一、本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63

二、廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 64

三、本土廣告公司的swot分析 68

四、-促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 81

-節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 82

一、2012-2015年廣告發(fā)展現(xiàn)狀 82

二、2015年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 90

三、2015年廣告市場價(jià)值分析 91

四、2015年廣告市場的投放額 91

五、2015年廣告行業(yè)人才供求情況 96

六、2015年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 97

第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 98

一、2015年查處廣告違、法-情況 98

二、2015年廣告業(yè)存在的主要問題探討 99

三、2015年廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 100

四、2015年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)-版權(quán) 104



第五章 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展分析 107

-節(jié) 映前廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 107

一、2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 107

二、2015年5月映前廣告發(fā)展分析 108

-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 112

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 112

二、映前廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 117

三、映前廣告收入增長步入快車道 118

四、映前廣告市場發(fā)展特點(diǎn) 121

五、映前廣告市場發(fā)展趨于理性 122

第三節(jié) 映前廣告市場價(jià)格及盈利分析 123

一、映前廣告價(jià)格情況分析 123

二、映前廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析 124

三、-絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展 125

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式-分析 127

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 130

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題 130

二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析 131

三、映前廣告中欺詐行為分析 134



第三部分 市場分析

第六章 我國映前廣告市場分析 138

-節(jié) 2015年1-5月映前廣告市場分析 138

一、整體花費(fèi)情況分析 138

二、各業(yè)廣告投放情況 139

三、廣告主的競爭情況 142

-節(jié) 2015年5月映前廣告市場分析 148

一、整體花費(fèi)情況分析 148

二、各業(yè)廣告投放情況 148

三、廣告主的競爭情況 149

第三節(jié) 2012-2015年映前廣告市場分析 151

一、2015年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況 151

二、2015年映前廣告市場規(guī)模情況 151

三、2015年-絡(luò)展示廣告市場價(jià)值 152

四、2015年房地產(chǎn)行業(yè)映前廣告的投放 154

五、2015年汽車行業(yè)映前廣告投放情況 155



第七章 映前廣告受眾及投放分析 156

-節(jié) 映前廣告的投放原因及特點(diǎn) 156

一、投放映前廣告的原因 156

二、映前廣告在廣告媒體中的- 159

三、映前廣告接受度情況分析 161

四、制約映前廣告發(fā)展的因素 162

-節(jié) 映前廣告受眾分析 162

一、受眾接觸映前廣告的黃金時(shí)間 162

二、受眾感興趣的廣告形式 163

三、受眾感興趣的廣告內(nèi)容 163

第三節(jié) 影響映前廣告投放的要素分析 164

一、影響映前廣告投放宏觀因素分析 164

二、吸引受眾的重要的要素 164

三、消費(fèi)-決定記憶程度 165



第八章 映前廣告主分析 167

-節(jié) 我國映前廣告主分布情況 167

一、2012-2015年映前廣告主數(shù)量情況分析 167

二、2012-2015年映前廣告主投放費(fèi)用分析 167

三、2012-2015年映前廣告主區(qū)域分布情況 168

-節(jié) 細(xì)分行業(yè)映前廣告投放分析 169

一、2011-2015年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169

二、2011-2015年it產(chǎn)品類廣告主映前廣告投放分析 169

三、2011-2015年旅游廣告主映前廣告投放分析 170

四、2011-2015年通訊服務(wù)類廣告主映前廣告投放分析 170



第九章 2011-2015年映前廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 171

-節(jié) 2011-2015年映前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 171

一、映前廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 171

二、視頻業(yè)廣告模式影響分析 173

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告中映前廣告熱 174

-節(jié) 2011-2015年富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 175

一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 175

二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析 178

三、富媒體廣告營收狀況 179

四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 180

第三節(jié) 2011-2015年映前廣告問題對策分析 184

一、網(wǎng)絡(luò)映前廣告發(fā)展阻礙因素分析 184

二、在線映前廣告技術(shù)尚不成熟 185

三、網(wǎng)絡(luò)映前廣告大發(fā)展尚需時(shí)日 187

四、映前廣告媒體化才有生機(jī) 189

五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 192

六、映前廣告盈利思路分析 194



第十章 映前廣告市場競爭分析 195

-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與映前廣告的競爭 195

一、映前廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 195

二、映前廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析 196

三、映前廣告與報(bào)紙廣告市場競爭分析 197

四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析 198

-節(jié) 映前廣告市場競爭現(xiàn)狀 198

一、映前廣告市場競爭格局分析 198

二、2012-2015年映前廣告市場競爭分析 200



第十一章 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 201

-節(jié) 映前廣告市場競爭策略分析 201

一、2015年映前廣告市場增長潛力分析 201

二、2015年映前廣告主要潛力品種分析 202

三、現(xiàn)有映前廣告產(chǎn)品競爭策略分析 202

四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇 204

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 205

-節(jié) 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 206

一、2015-2021年我國映前廣告市場競爭趨勢 206

二、2015-2021年映前廣告行業(yè)競爭格局展望 207

三、2015-2021年映前廣告行業(yè)競爭策略分析 207

四、2015-2021年映前廣告企業(yè)競爭策略分析 209



第十二章 2011-2015年映前廣告重點(diǎn)區(qū)域市場分析 211

-節(jié) 北京映前廣告市場 211

一、北京映前廣告投放規(guī)模 211

二、北京映前廣告投放時(shí)間特征分析 211

三、映前廣告受眾分析 212

四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 213

五、投放映前廣告的主要品牌分布 214

-節(jié) 上海映前廣告市場 214

一、上海映前廣告投放規(guī)模 214

二、上海映前廣告投放時(shí)間特征分析 215

三、映前廣告受眾分析 215

四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 216

五、投放映前廣告的主要品牌分布 217

第三節(jié) 廣州映前廣告市場 217

一、廣州映前廣告投放規(guī)模 217

二、廣州映前廣告投放時(shí)間特征分析 218

三、映前廣告受眾分析 218

四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 219

五、投放映前廣告的主要品牌分布 220



第十三章 映前廣告公司分析 221

-節(jié) 好耶 221

一、公司簡介 221

二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 221

三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布 221

四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 228

五、好耶a(chǎn)dforward廣告管理系統(tǒng) 228

六、分眾傳媒收購好耶 230

-節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司 230

一、公司簡介 230

二、wpp集團(tuán)收購華揚(yáng)聯(lián)眾 231

三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 231

四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競爭分析 232

第三節(jié) 　麒潤 233

一、公司簡介 233

二、麒潤廣告聯(lián)盟 234

三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展?fàn)顩r 235

四、麒潤科技的"一網(wǎng)天下"網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái) 236



第四部分 前景分析

第十四章 映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237

-節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237

一、廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 237

二、2015年廣告市場趨勢解析 242

三、2015-2021年廣告行業(yè)發(fā)展前景 245

四、2015-2021年對全球廣告市場的推動(dòng) 248

五、2015年廣告市場發(fā)展與-趨勢 255

-節(jié) 映前廣告市場趨勢前景分析 259

一、映前廣告市場發(fā)展前景 259

二、映前廣告市場潛力分析 260

三、映前廣告發(fā)展趨勢分析 263



第十五章 未來映前廣告行業(yè)發(fā)展 268

-節(jié) 2015-2021年國際映前廣告市場 268

一、2015-2021年全球映前廣告行業(yè)供給 268

二、2015-2021年全球映前廣告市場需求前景 269

三、2015-2021年全球映前廣告市場價(jià)格 269

-節(jié) 映前廣告市場發(fā)展 270

一、2015-2021年全球主要映前廣告市場發(fā)展 270

二、2015年我國主要形式映前廣告市場分析 271

三、2015-2021年映前廣告發(fā)展趨勢 271

四、2015-2021年映前廣告市場規(guī)模 272

五、2015-2021年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析 273

六、2015-2021年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展 276

第三節(jié) 2015-2021年國內(nèi)映前廣告市場 278

一、2015-2021年國內(nèi)映前廣告行業(yè)供給 278

二、2015-2021年國內(nèi)映前廣告市場需求前景 279

三、2015-2021年國內(nèi)映前廣告市場價(jià)格 283

四、2015-2021年國內(nèi)映前廣告行業(yè)集中度 284



第五部分 投資分析

第十六章 映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 285

-節(jié) 2014年映前廣告行業(yè)投資情況分析 285

一、2014年總體投資及結(jié)構(gòu) 285

二、2014年投資規(guī)模情況 286

三、2014年投資增速情況 287

-節(jié) 2015年一季度廣告行業(yè)投資情況分析 288

一、2015年一季度總體投資及結(jié)構(gòu) 288

二、2015年一季度投資規(guī)模情況 289

三、2015年一季度投資增速情況 290



第十七章 映前廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 292

-節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 292

一、2012-2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 292

二、2015-2021年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 293

三、2015-2021年投資趨勢及其影響 297

-節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 298

一、2015年映前廣告行業(yè)政策環(huán)境 298

二、2015年國內(nèi)宏觀政策對其影響 303

三、2015年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 304

第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 305

一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 305

二、2015年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 311

三、2015-2021年社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 320



第十八章 映前廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 322

-節(jié) 映前廣告行業(yè)投資效益分析 322

一、2012-2015年映前廣告行業(yè)投資狀況分析 322

二、2015-2021年映前廣告行業(yè)投資效益分析 326

三、2015-2021年映前廣告行業(yè)投資趨勢 329

四、2015-2021年映前廣告行業(yè)的投資方向 330

五、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 332

-節(jié) 影響映前廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 334

一、2015-2021年影響映前廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 334

二、2015-2021年影響映前廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 336

三、2015-2021年影響映前廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 337

四、2015-2021年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 340

五、2015-2021年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 341

第三節(jié) 映前廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 343

一、2015-2021年映前廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 343

二、2015-2021年映前廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 344

三、2015-2021年映前廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 344

四、2015-2021年映前廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 345

五、2015-2021年映前廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 345

六、2015-2021年映前廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 347

七、 研究院投資建議 348





圖表目錄



圖表：2015年亞太區(qū)新業(yè)務(wù)收入（按市場劃分）分析 22

圖表：2015年控股集團(tuán)亞太區(qū)新業(yè)務(wù)-分析 23

圖表：2015年控股集團(tuán)區(qū)新業(yè)務(wù)-分析 23

圖表：2010-2015年全球廣告市場規(guī)模分析 41

圖表：2015年全球票房收入情況 44

圖表：2015年歐元區(qū)廣告費(fèi)用支出增長情況分析 54

圖表：萬達(dá)不同地區(qū)銀幕映前廣告價(jià)格分析 124

圖表：資陽太平洋電影城映前銀幕宣傳廣告價(jià)格分析 124

圖表：不同地區(qū)的映前廣告價(jià)格分析1 125

圖表：不同地區(qū)的映前廣告價(jià)格分析2 125

圖表：2015年廣告花費(fèi)情況 139

圖表：2011-2015年各媒體廣告資源量變化情況分析 140

圖表：2015年廣告行業(yè)花費(fèi)分析 141

圖表：2015年品牌廣告花費(fèi)分析 142

圖表：2015年3月全國各業(yè)廣告投放數(shù)量分析 148

圖表：2015年3月全國各業(yè)廣告投放比率分析 148

圖表：2015年3月上海廣告主競爭情況分析 149

圖表：2015年3月上海廣告主競爭比率分析 149

圖表：2015年3月北京廣告主競爭情況分析 150

圖表：2015年3月北京廣告主競爭比率分析 150

圖表：2011-2015年四大門戶網(wǎng)站廣告收入增速 151

圖表：2006-2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 152

圖表：2006-2015年-絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢 153

圖表：2015年3月房地產(chǎn)映前廣告投放比率分析 154

圖表：2015年3月全國汽車映前廣告投放比率分析 155

圖表：不同-觀看電影人數(shù)分析 158

圖表：不同文化層次觀看電影人數(shù)分析 158

圖表：不同工作觀看電影人數(shù)分析 158

圖表：不同收入觀看電影人數(shù)分析 159

圖表：映前廣告潛在消費(fèi)者分析 159

圖表：映前廣告觀眾行為分析 161

圖表：觀眾對映前廣告態(tài)度分析 161

圖表：觀眾對映前廣告可接受時(shí)長分析 162

圖表：觀眾觀看電影進(jìn)場時(shí)間分析 163

圖表：受眾對映前廣告風(fēng)格類型喜好分析 163

圖表：觀眾易于接受映前廣告行業(yè)類型分析 164

圖表：受眾近印象夠深的映前廣告產(chǎn)品類型分析 166

圖表：2011-2015年各行業(yè)映前廣告投放分析 167

圖表：2011-2015年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169

圖表：2011-2015年it類廣告主映前廣告投放分析 169

圖表：2011-2015年旅游類廣告主映前廣告投放分析 170

圖表：2011-2015年通訊類廣告主映前廣告投放分析 170

圖表：2015-2021年美國移動(dòng)視頻廣告支出分析 173

圖表：2009-2015年每月觀看一次電影的人群分析 202

圖表：2015年-名映前廣告投放分析 202

圖表：2015年北京映前廣告投放金額前5大類別分析 211

圖表：北京電影觀眾進(jìn)場時(shí)間分析 211

圖表：北京電影受眾個(gè)人月收入分析 212

圖表：北京電影受眾家庭月收入分析 212

圖表：北京電影受眾對映前廣告反映分析 213

圖表：北京映前廣告吸引觀眾因素分析 213

圖表：2015年北京映前廣告投放前6大類別分析 214

圖表：2015年上海映前廣告投放金額前5大類別分析 214

圖表：上海電影觀眾進(jìn)場時(shí)間分析 215

圖表：上海電影受眾個(gè)人月收入分析 215

圖表：上海電影受眾家庭月收入分析 216

圖表：上海電影受眾對映前廣告反映分析 216

圖表：上海映前廣告吸引觀眾因素分析 216

圖表：2015年上海映前廣告投放前6大類別分析 217

圖表：2015年廣州映前廣告投放金額前5大類別分析 217

圖表：廣州電影觀眾進(jìn)場時(shí)間分析 218

圖表：廣州電影受眾個(gè)人月收入分析 218

圖表：廣州電影受眾家庭月收入分析 219

圖表：廣州電影受眾對映前廣告反映分析 219

圖表：廣州映前廣告吸引觀眾因素分析 219

圖表：2015年北京映前廣告投放前6大類別分析 220

圖表：2004-2015年北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司業(yè)務(wù)收入情況 231

圖表：2007-2015年電影映前廣告市場規(guī)模及增長率 272

圖表：2015年部分城市票房分析 274

圖表：2011-2015年電影廣告投入分析 275

圖表：2008-2015年我國-電影票房情況 278

圖表：2008-2015年電影廣告市場規(guī)模分析 282

圖表：2015年映前廣告所占電影廣告比率 282

圖表：2015年映前廣告所占電影廣告比率 282

圖表：2011-2015年映前廣告投放-行業(yè)分析 284

圖表：2015年四季度整體市場廣告分析 289

圖表：2006-2015年電影產(chǎn)業(yè)年數(shù)據(jù) 322

圖表：2015年映前廣告客戶品類、產(chǎn)品數(shù)量分析 323

圖表：2008-2015年電影廣告投放數(shù)額分析 323

圖表：電影廣告和電視廣告的比較分析 330

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