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品牌-的構(gòu)成是復(fù)雜的，包含文化、個性、歸屬、-等諸多因素。

一個-的品-備不可模仿性、持續(xù)性、包容性、價值感等，市場中 -包裝設(shè)計(jì)，檢驗(yàn)品牌重要的標(biāo)準(zhǔn)就是其能否產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的價值收益茶葉包裝設(shè)計(jì)，無法創(chuàng)造銷售與利潤的品牌是-意義的，即可以定義為失敗的品牌。所以紙盒包裝設(shè)計(jì)，一個品牌的成功與否要由市場來決定，由銷量來決定，銷售是品牌價值的-衡量標(biāo)準(zhǔn)

古語有云“名不正則言不順”。品牌的名很重要，我在這里不用贅述，因?yàn)閹缀跛械钠髽I(yè)的品牌名都已經(jīng)定案。然而，對于一個企業(yè)來說，推出新品是常有的事，但對于新產(chǎn)品的副品牌名則很少有企業(yè)重視。

　　新產(chǎn)品都需要起一個副品牌名。如何起一個合適的副品牌名？筆者認(rèn)為副品牌名首先要具有通過名字就能聯(lián)想到產(chǎn)品的功能特性。因?yàn)?牌不可能把企業(yè)各種不同類型的產(chǎn)品功能效益都表達(dá)清楚包裝設(shè)計(jì)，這時，只有通過副品牌才能起到這種“畫龍點(diǎn)睛”的作用。其次是副品牌易讀、易認(rèn)、易記、易聯(lián)想。比如維達(dá)紙巾的藍(lán)色-系列、健康家庭系列。藍(lán)色-系列不但契合了維達(dá)的正統(tǒng)-，還把維達(dá)紙巾的-次品質(zhì)烘托了出來。健康家庭系列則與維達(dá)的體育營銷相互輝映、互為襯托。另外是副品牌要有沖擊力，能一下子擊中消費(fèi)者的心理防線。-就是副品牌名要有差異化，符合消費(fèi)者的眼里和心理個性化要求。

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