廣駿酒業(yè)_法國軒尼詩xo_軒尼詩

廣州市廣駿酒業(yè)貿(mào)易有限公司提供廣駿酒業(yè)_法國軒尼詩xo_軒尼詩。“人要衣裝，佛要金裝，酒要靚裝”。包裝是酒類產(chǎn)品的重要組成部分，從某種-來說，包裝就是銷售力：目前，我國葡萄酒包裝存在產(chǎn)品雷同、缺乏個(gè)性、與本土文化不能-融合等缺陷。為此，專題部特制作本期文章，希望通過改進(jìn)包裝，推進(jìn)葡萄酒包裝與市場(chǎng)的結(jié)合，提高葡萄酒的市場(chǎng)營銷力。

　　-部分 葡萄酒的包裝現(xiàn)狀

　　一、主-品和新興產(chǎn)品的包裝

　　在主流葡萄酒產(chǎn)品和新興產(chǎn)品的成功因素中，包裝發(fā)揮了不可忽視的作用。尤其是新興產(chǎn)品，包裝是其沖鋒陷陣的有力-。

　　1．-·卡斯特酒莊：包裝具有鮮明的歐式風(fēng)格，瓶型的變異能夠-提升消費(fèi)者的視覺效果。
　　2．王朝干紅：-的背景圖案 法國軒尼詩vsop，傳達(dá)了-的-感覺。
　　3．華夏92：一方面，長城背景圖案和“greatwall” 的鮮明文字標(biāo)識(shí)，表達(dá)了-的品牌訴求；另一方面，采用帶有灰斑的酒瓶，給人帶來關(guān)于年份的退想和認(rèn)同。
　　4_-長城干紅：-標(biāo)志引人注目，從一星到五星 法國軒尼詩洋酒，-干紅通過包裝塑造了不同的產(chǎn)品層次。
　　5．煙臺(tái)長城：惹眼的燙金海岸線標(biāo)志和框式構(gòu)圖，以及簡(jiǎn)單明了的色彩，使其在眾多葡萄酒包裝中-。

　　6，云南紅、香格里拉：獨(dú)具特色的民族風(fēng)情，-渲染力，讓消費(fèi)者印象深刻。

目前葡萄酒包裝的缺陷

　　與葡萄酒產(chǎn)品的不斷更新相比，葡萄酒包裝的變化似乎缺少新意。在進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查并與一些包裝設(shè)計(jì)公司交流之后，筆者總結(jié)了目前葡萄酒包裝的幾個(gè)缺陷。

　　1，摹仿西式風(fēng)格盛行 法國軒尼詩xo，缺少本土文化特色
　　現(xiàn)在國內(nèi)葡萄酒包裝較少具有本土文化特色，大多還只停留在對(duì)西式包裝風(fēng)格的跟隨摹仿上。這在一定程度上是因?yàn)橄�費(fèi)者心中“葡萄酒是舶來品”的意識(shí)使其尚且-這種包裝，因此有人說 軒尼詩，“葡萄酒包裝突破不了其出身問題”。即使是中糧長城將具有代表性特征的“長城”圖案作為背景，也依然是一種在西方包裝風(fēng)格之下的融和。

　　2，色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，對(duì)品牌提升力不夠
　　當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒包裝在色彩和構(gòu)圖方-有一定的局限性。色調(diào)運(yùn)用基本固定在紅、黃、金、白、黑等范圍內(nèi)，很難令消費(fèi)者“眼-亮”。構(gòu)圖形式單一，圖案背景選擇集中在葡萄園等風(fēng)景上，整體結(jié)構(gòu)自上而下排列者居多，不能凸現(xiàn)不同品牌的不同特點(diǎn)，給消費(fèi)者千篇一律的感覺。
　　這種變化的單一，在一定程度上是因?yàn)槭苤朴谙�費(fèi)者當(dāng)前的消費(fèi)意識(shí)，但是卻給葡萄酒品牌形象提升帶來了障礙。首先，幾近雷同的包裝不能在-感觀上對(duì)消費(fèi)者形成影響，增加了鑒別能力尚低的消費(fèi)者的選擇難度；其次，國內(nèi)消費(fèi)者在現(xiàn)階段對(duì)單個(gè)品牌葡萄酒的忠誠度比較低，魚目混珠的包裝便會(huì)對(duì)其形成誤導(dǎo)；再次，差異化較小的國內(nèi)葡萄酒包裝不利于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的-喜好，不能在消費(fèi)者心中形成長期印象，從而難以形成對(duì)品牌形象的有效提升。

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