新版-植入式廣告市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃及發(fā)展前景分析報(bào)告2015-2020年

北京華研中商信息研究院提供新版-植入式廣告市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃及發(fā)展前景分析報(bào)告2015-2020年。新版-植入式廣告市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃及發(fā)展前景分析報(bào)告2015-2020年
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報(bào)告編號(hào)：93720

出版日期: 2015年3月

出版機(jī)構(gòu): 中經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究所

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報(bào)告目錄


-章 植入式廣告相關(guān)概述
1.1 植入式廣告簡(jiǎn)介
1.1.1 植入式廣告定義
1.1.2 植入式廣告的主要形式
1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
1.2.2 植入式廣告的劣勢(shì)
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次
1.3.1 簡(jiǎn)單植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦點(diǎn)植入

-章 2014年植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 <--->
2.1.2 <廣播電視廣告播出管理辦法>
2.1.3 <外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
2.1.4 <關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)>
2.1.5 <文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1 gdp分析
2.2.2 消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析
2.2.3 城鄉(xiāng)居民收入分析
2.2.4 社會(huì)消費(fèi)品零售總額
2.2.5 全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
2.2.6 進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析
2.3 社會(huì)環(huán)境
2.3.1 穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
2.3.2 將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
2.3.3 傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
2.3.4 -發(fā)展日趨成熟
2.4 行業(yè)環(huán)境
2.4.1 廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
2.4.2 我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
2.4.3 廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
2.4.4 廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第三章 2014年植入式廣告行業(yè)總體形勢(shì)分析
3.1 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因
3.1.1 消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和-度下降
3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)-
3.1.3 -方面對(duì)顯形廣告播出的-
3.2 2014年植入式廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
3.2.1 我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
3.2.2 我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展-
3.2.3 國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4 植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
3.3 2014年植入式廣告發(fā)展變化分析
3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
3.3.3 由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
3.4 2014年制約植入式廣告發(fā)展的因素分析
3.4.1 媒體與廠商信息不對(duì)稱(chēng)
3.4.2 廣告植入過(guò)于生硬
3.4.3 植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
3.4.4 誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5 2014年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
3.5.2 推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3 建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
3.5.4 -植入式廣告市場(chǎng)的建議

第四章 2014年促進(jìn)植入式廣告細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行分析--影視植入式廣告
4.1 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
4.1.1 電影的傳播特點(diǎn)
4.1.2 電影植入式廣告的分類(lèi)
4.1.3 電影與植入式廣告的融合
4.2 2014年電影植入式廣告市場(chǎng)格局分析
4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)
4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5 電影植入式廣告中的名人-分析
4.3 2014年電視植入式廣告營(yíng)運(yùn)態(tài)勢(shì)分析
4.3.1 電視植入式廣告運(yùn)作模式
4.3.2 美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
4.3.3 植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4 2014年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題分析
4.4.1 企業(yè)方存在的問(wèn)題
4.4.2 影視-資源方存在的問(wèn)題
4.4.3 第三方公司存在的問(wèn)題
4.4.4 定價(jià)體系亟待完善
4.5 2014年影視植入式廣告發(fā)展策略分析
4.5.1 -影視作品
4.5.2 植入廣告進(jìn)行策劃
4.5.3 品牌植入與劇情-融合
4.5.4 -整合營(yíng)銷(xiāo)
4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略

第五章 2014年促進(jìn)植入式廣告細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行分析---植入式廣告
5.1 2014年-植入式廣告市場(chǎng)局勢(shì)分析
5.1.1 -植入式廣告的興起
5.1.2 -植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
5.1.3 -植入式廣告新勢(shì)力-
5.1.4 -植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.5 網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
5.2 2014年影響-植入式廣告的因素分析
5.2.1 玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
5.2.2 品牌特征與-的相關(guān)分析
5.2.3 植入方式與-的相關(guān)分析
5.3 2014年-植入廣告經(jīng)營(yíng)策略分析
5.3.1 應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間
5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所
5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 2014年植入式廣告的運(yùn)作弄濕分析
6.1 -植入式廣告的特性
6.1.1 不可分割性
6.1.2 真實(shí)性
6.1.3 多贏性
6.1.4 靈活性
6.2 植入式廣告的運(yùn)作模式
6.2.1 場(chǎng)景植入
6.2.2 對(duì)白植入
6.2.3 情節(jié)植入
6.2.4 形象植入
6.3 植入式廣告的運(yùn)作困局
6.3.1 “直白式”與“可讀性”-日衰
6.3.2 植入式廣告不可掌控
6.3.3 接觸點(diǎn)不等于一切
6.3.4 尋找合適機(jī)會(huì)植入
6.4 植入式廣告的運(yùn)作策略
6.4.1 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
6.4.2 新-的策略差異
6.4.3 品牌符號(hào)意義的和諧
6.4.4 在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第七章 2015-2020年植入式廣告行業(yè)投資價(jià)值分析
7.1 2015-2020年植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
7.1.2 植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
7.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.4 植入式廣告投資建議
7.2 2015-2020年植入式廣告的新興載體分析
7.2.1 -站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-
7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)
7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
7.2.4 -植入式廣告受商家-
7.2.5 植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
7.3 2015-2020年植入式廣告客戶潛力分析
7.3.1 汽車(chē)廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
7.3.2 it產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)
7.3.3 品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
7.3.4 植入式廣告-我國(guó)-傳播新途徑

第八章 2015-2020年植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望
8.1 2015-2020年植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
8.1.1 發(fā)展全球化
8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化
8.1.3 媒體運(yùn)用多樣化
8.1.4 運(yùn)作模式復(fù)雜化
8.2 2015-2020年植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
8.2.2 植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-
8.2.4 2015-2020年植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析

圖表目錄：（部分）
圖表 2004-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表 2004-2014年我國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表 2004-2014年我國(guó)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表 2004-2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額及其增長(zhǎng)速度
圖表 2004-2014年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表 1981-2014年廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 1981-2014年廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表 2005-2014年各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表 2014年各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表 2006-2014年四大-廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表 2007-2014年各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表 中美--植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表 2004-2014年-民及-玩家數(shù)量情況
圖表 -游玩家日均-時(shí)間
圖表 -植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表 游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與-相關(guān)分析一
圖表 游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與-相關(guān)分析二
圖表 游戲介入程度與-相關(guān)分析一
圖表 游戲介入程度與-相關(guān)分析二
圖表 -/新奇品牌的認(rèn)知-
圖表 -/新奇品牌的情感-
圖表 視頻+音頻復(fù)合式植入的情感-
圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

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