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-評(píng)估的基本思路是,將廣告活動(dòng)的各項(xiàng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成可以測度的指標(biāo)來進(jìn)行評(píng)價(jià)和-,每一項(xiàng)指標(biāo)都是對某類目標(biāo)受眾,對應(yīng)于某一定時(shí)間內(nèi)達(dá)成的具體的傳播任務(wù)以及由此所帶來的銷售量增長或品牌效果的提升,這些指標(biāo)共同組成了-評(píng)估的指標(biāo)體系。
根據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn) 河南公交站牌廣告便宜,我們可以將-分為傳播效果、銷售效果、品牌效果三大類 河南公交站牌廣告費(fèi)用多少,廣告的傳播效果主要考察廣告對消費(fèi)者心理-和反應(yīng),銷售效果更主要從結(jié)果上反映- 公交站牌,而品牌效果則顯示了廣告活動(dòng)發(fā)揮作用的漸進(jìn)的過程。廣告活動(dòng)對銷售的拉動(dòng)不會(huì)是一蹴而就的 河南公交站牌廣告費(fèi)用,而是通過消費(fèi)者的認(rèn)知、理解和購買逐步實(shí)現(xiàn)的;品牌效果則是通過對廣告的理解判斷和產(chǎn)品的使用間接形成的。這三個(gè)層面既相互關(guān)聯(lián),又相互獨(dú)立,基本上全面客觀地反映了廣告活動(dòng)整體效果。
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