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根據(jù)筆者經(jīng)驗,我們可以將-分為傳播效果、銷售效果、品牌效果三大類 鄭州公交站牌廣告公司電話,廣告的傳播效果主要考察廣告對消費者心理-和反應(yīng),銷售效果更主要從結(jié)果上反映-,而品牌效果則顯示了廣告活動發(fā)揮作用的漸進的過程。廣告活動對銷售的拉動不會是一蹴而就的,而是通過消費者的認(rèn)知、理解和購買逐步實現(xiàn)的;品牌效果則是通過對廣告的理解判斷和產(chǎn)品的使用間接形成的。這三個層面既相互關(guān)聯(lián),又相互獨立 河南公交站牌廣告優(yōu)勢,基本上全面客觀地反映了廣告活動整體效果。
有的人雖然認(rèn)同廣告的作用,但不理解要達到同樣的效果是否一定要花那么多的錢或同樣的花費換種廣告形式是否可以實現(xiàn)-的-;有的人希望了解現(xiàn)在的廣告活動相對以前是否有了進步 河南公交站牌廣告公司電話,相對于其他競爭-而言我們廣告的優(yōu)劣所在,以及長期的廣告活動積累形成的品牌態(tài)度到底為何等等。如何解決這些困惑?-只有一個,就是進行-的評估。-評估是開展廣告活動必需的一個環(huán)節(jié)。然而現(xiàn)狀是,由于缺乏規(guī)范有效的評估體系絕大多數(shù)企業(yè)的-評估成為營銷工作的死角。
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