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　　大和設(shè)計(jì)說(shuō)隨著人們生活水平的提高，面料花型和服裝式樣的流行周期越來(lái)越短，服裝的個(gè)性化、進(jìn)裝化成為趨勢(shì)。發(fā)達(dá)傳統(tǒng)印花紡織品的生產(chǎn)量在減少，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，歐洲印花紡織品1998年產(chǎn)量只達(dá)到1990年產(chǎn)量的60％。本人分析減量原因可能很多 熱轉(zhuǎn)印彩色鼠標(biāo)墊，如發(fā)達(dá)花布生產(chǎn)成本高，部分被-家花布替代；還有為了減少環(huán)境污染主動(dòng)減產(chǎn)等，不可否認(rèn)也有人們習(xí)慣的改變，原來(lái)用花布制作的女外衣、游泳衣等，現(xiàn)部分改用各種色布拼縫制作 中原區(qū)熱轉(zhuǎn)印彩色鼠標(biāo)墊制作，或由電腦繡花、局部印花代替。

　　同時(shí)每種花型花布的印制數(shù)量也在減少，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，歐洲1990年印花布每色位平均印刷量為確實(shí)踐證明1 500m，1996年已下降到1 000m，當(dāng)時(shí)估計(jì)1998年以后會(huì)降到遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1 000m的水平，我國(guó)近來(lái)大城市的印染行業(yè)也有相同趨勢(shì)。這就為數(shù)字印花的發(fā)展提供了客觀環(huán)境。

　　在這次數(shù)字印花研討會(huì)上，美國(guó)it戰(zhàn)略所的m.hanley說(shuō)“現(xiàn)在紡織品還不是數(shù)字印花的主要使用者，甚至也算不上是明顯的準(zhǔn)備好的應(yīng)用者，大多數(shù)數(shù)字打印機(jī)廠 中原區(qū)熱轉(zhuǎn)印彩色鼠標(biāo)墊制作價(jià)格，把他們的產(chǎn)品-的是紙用打印每年1 000億美元的-市場(chǎng)”，他說(shuō)“某些打印機(jī)廠家可能還不知道，這種機(jī)器也可以用于紡織品印花”，他還說(shuō)“這些廠家若了解到在未來(lái)4年中紡織品印花會(huì)有2 000臺(tái)的市場(chǎng)話(huà)，他們會(huì)感興趣”。

　　大和設(shè)計(jì)舉一個(gè)例子：去年某新品牌白酒“某工坊”推出市場(chǎng)。在產(chǎn)品上市之前，投入了重金打戶(hù)外廣告（尤其高速公路的-）。他的廣告內(nèi)容反映的信息就是“一個(gè)瓶子的黑影，加一個(gè)品牌名字——某工坊”。他的投放目的很顯然就是引起消費(fèi)者的好奇，從而來(lái)關(guān)注產(chǎn)品。這點(diǎn)是-沒(méi)有錯(cuò)，但是投放的目的、內(nèi)容、以及-完全錯(cuò)了

　　首先，這是一個(gè)新產(chǎn)品，市場(chǎng)上-沒(méi)有流通！該階段的廣告應(yīng)該是招商廣告 中原區(qū)熱轉(zhuǎn)印彩色鼠標(biāo)墊生產(chǎn)，但是廣告內(nèi)容并沒(méi)有反映出來(lái)。難道你相信這個(gè)廣告能強(qiáng)到讓我們停下車(chē)來(lái)用手機(jī)-上網(wǎng)搜索個(gè)究竟來(lái)嗎

　　其二，在廣告中并沒(méi)有完全清楚這到底是什么產(chǎn)品，是飲料？是白酒？還是你是玻璃廠商

　　其三，人們總是喜歡尋找記憶，我的-感覺(jué)就是一個(gè)我想不起的品牌。車(chē)子路過(guò)之后，可能我就忘記了剛才看了什么廣告？要是你真想讓我記得這個(gè)產(chǎn)品，為何不干脆給個(gè)正面笑容呢？沒(méi)有人會(huì)記得“背影-”

　　總結(jié)，這個(gè)廣告并沒(méi)有直接鎖定目標(biāo)客戶(hù)群體。到底是招商用的？還是給終端消費(fèi)者看的呢

　　要是產(chǎn)品已經(jīng)布點(diǎn)完成，進(jìn)入收割期呢？這時(shí)候廣告不應(yīng)該放到高速公路上，因?yàn)閺V告展示地點(diǎn)與產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)-相關(guān)性！除非產(chǎn)品是在服務(wù)區(qū)銷(xiāo)售的吧！而且廣告投放地點(diǎn)就在服務(wù)區(qū)旁邊。

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