互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力研究報(bào)告2015-2020年

北京中信博研研究院提供互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力研究報(bào)告2015-2020年�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力研究報(bào)告2015-2020年
〖報(bào)告編號〗:89974
〖出版時(shí)間〗2015年1月
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〖聯(lián) 系 人〗楊云
報(bào)告目錄：

-章 -外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析 10
-節(jié) -互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 10
一、 -互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 10
二、 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析 11
三、 全球范圍互聯(lián)網(wǎng)使用率概況 11
第二節(jié) -各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 11
一、 美國的互聯(lián)網(wǎng)-發(fā)展趨勢分析 11
二、 歐洲部分-互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 12
三、 韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析 12
四、 日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 13
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 14
一、 互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透經(jīng)濟(jì)社會 14
二、 2014年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 14
三、 式-催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局 15
四、 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路 16
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析 16
一、 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機(jī)解析 16
二、 制約互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素 17
三、 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策 17
四、 無線互聯(lián)網(wǎng)-問題解析 19
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析 20
一、 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢展望 20
二、 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 20
三、 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)測 21
第二章 -互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 22
-節(jié) -網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析 22
一、 全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱 22
二、 全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速 23
三、 全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 23
四、 全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析 24
五、 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 24
六、 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 25
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 27
一、 美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 27
二、 2014年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 33
三、 美國在線廣告收入同比增長情況 33
四、 美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2014年有望超報(bào)紙 34
五、 美國報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長速度下降 34
六、 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場-壟斷 35
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 36
一、 歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇 36
二、 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 36
三、 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告 36
四、 法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速 37
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況 37
一、 日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速 37
二、 日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況 37
三、 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 38
四、 日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展-傳統(tǒng)媒體變革 38
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r 39
一、 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程 39
二、 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告- 39
三、 韓國在線廣告市場增長迅速 40
四、 韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測 40
第三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 40
-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展綜合分析 40
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 40
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 40
三、 -絡(luò)廣告收入增長步入快車道 41
四、 -絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn) 42
五、 網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源 43
六、 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性 43
第二節(jié) 2013-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 44
一、 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)全面透析 44
二、 2013年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收狀況 44
三、 2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 44
第三節(jié) -絡(luò)廣告市場價(jià)格及盈利分析 45
一、 -絡(luò)廣告價(jià)格偏低 45
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析 46
三、 -絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展 47
四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需- 47
五、 “看廣告利潤分成”贏利模式析 48
第四節(jié) -絡(luò)廣告的-營銷分析 48
一、 -營銷對網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響 48
二、 互聯(lián)網(wǎng)-營銷時(shí)代來臨 48
三、 -營銷的-因素分析 49
四、 -廣告-營銷算術(shù) 49
五、 -投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向 50
六、 定向廣告市場總價(jià)值預(yù)測 50
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 50
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“-時(shí)代” 50
二、 數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng) 51
三、 -絡(luò)廣告業(yè)-欺詐狀況及案例分析 51
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告市場評測發(fā)展不充分 53
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析 54
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告迅-長在于內(nèi)涵的拓展 54
二、 -網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析 54
三、 網(wǎng)絡(luò)廣告形式需- 56
四、 -絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐 56
第四章 視頻廣告 57
-節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè) 57
一、 富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 57
二、 富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析 57
三、 2013年富媒體廣告營收狀況 58
四、 富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 58
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展分析 58
一、 視頻網(wǎng)絡(luò)有望躋身主流媒體 58
二、 2014年各路資本涌入網(wǎng)絡(luò)視頻 58
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用 59
四、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會的新拐點(diǎn) 59
五、 中-戶網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代 60
六、 視頻廣告發(fā)展存在問題分析 60
七、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn) 60
八、 網(wǎng)絡(luò)視頻前景- 61
第三節(jié) 視頻廣告市場進(jìn)入者分析 61
一、 -外-搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場 61
二、 -主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢 61
三、 視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭 62
四、 新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告 63
五、 土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺 63
六、 google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式 63
第四節(jié) 視頻廣告問題對策分析 63
一、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析 63
二、 在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟 64
三、 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時(shí)日 64
四、 視頻廣告媒體化才有生機(jī) 65
五、 視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 65
六、 視頻廣告盈利思路分析 66
第五章 搜索廣告 66
-節(jié) -搜索廣告市場狀況 66
一、 全球搜索廣告市場潛力- 66
二、 全球搜索廣告市場發(fā)展預(yù)測 66
三、 搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式 66
四、 搜索廣告市場將持續(xù)增長 67
五、 搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場主流 67
第二節(jié) 搜索廣告市場綜述 67
一、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索廣告新機(jī)遇 67
二、 搜索廣告的“-”與“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之辯 68
三、 搜索廣告的兩種模式對比分析 68
四、 搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析 69
五、 2015年搜索引擎市場前景預(yù)測 70
第三節(jié) 幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 70
一、 百度搜索廣告-行業(yè)發(fā)展 70
二、 雅虎、google、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對比 70
三、 搜索廣告成為雅虎的致命缺陷 70
四、 雅虎的新搜索廣告平臺模式 71
五、 搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌 71
第四節(jié) 搜索廣告面臨的問題對策 71
一、 搜索廣告欺詐禍及整體市場 71
二、 搜索廣告的“-”困境及發(fā)展思路 72
三、 搜索廣告成本的有效控制思路 73
第五節(jié) 搜索引擎用戶行為 74
一、 搜索引擎用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 74
二、 搜索用戶的搜索品牌使用行為 74
三、 各主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析 75
四、 搜索引擎-市場份額的獲得與流失 76
五、 搜索用戶搜索廣告-認(rèn)知情況 76
六、 搜索引擎發(fā)展趨勢預(yù)測 76
第六章 其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營模式發(fā)展分析 77
-節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場狀況 77
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場分析 77
二、 網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風(fēng)投新方向 78
三、 互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局-傳統(tǒng)分類廣告市場 81
四、 -絡(luò)分類廣告發(fā)展展望 82
五、 --類信息廣告市場趨勢及發(fā)展 83
第二節(jié) 窄告 83
一、 網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征 83
二、 網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢 85
三、 網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷- 86
四、 窄告的-營銷面臨機(jī)遇 88
五、 窄告的發(fā)展是- 90
六、 網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測 91
第三節(jié) 博客廣告 92
一、 博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道 92
二、 博客廣告正開拓新戰(zhàn)場 93
三、 博客廣告盈利模式尚需探討 94
四、 博客廣告的-需評估 95
五、 博客廣告市場價(jià)值- 96
六、 博啦網(wǎng)推出博客體驗(yàn)式廣告 97
第七章 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭狀況分析 97
-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 97
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 97
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場 99
三、 網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌 100
四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望-報(bào)紙廣告 100
五、 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額超過戶外廣告 101
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀 101
一、 -絡(luò)廣告市場競爭一觸即發(fā) 101
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析 101
三、 網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)入競爭“戰(zhàn)國時(shí)代” 102
四、 it-在網(wǎng)絡(luò)廣告市場“攻城掠地” 102
五、 網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈廣告主日益理智 102
第三節(jié) it-互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況 102
一、 微軟、google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn) 102
二、 雅虎與google酣戰(zhàn)移動平臺 103
三、 谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場遭遇戰(zhàn) 103
四、 aol將在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一決高下 103
五、 版網(wǎng)絡(luò)廣告競爭狀況 104
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)之間的奧運(yùn)廣告競爭 104
一、 奧運(yùn)--網(wǎng)絡(luò)廣告增長- 104
二、 互聯(lián)網(wǎng)的2450億奧運(yùn)廣告之戰(zhàn) 104
三、 -帶來網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮期 104
四、 奧運(yùn)贊助商廣告經(jīng)營權(quán)之爭 105
五、 互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪奧運(yùn)蛋糕 105
六、 新浪與搜狐的奧運(yùn)廣告競爭白熱化 105
第八章 主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司分析 106
-節(jié) 好耶 106
一、 公司簡介 106
二、 好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 107
三、 好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布 107
四、 好耶的智易營銷連鎖營銷模式 108
五、 好耶a(chǎn)d forward廣告管理系統(tǒng) 109
六、 分眾傳媒收購好耶 109
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司 110
一、 公司簡介 110
二、 wpp集團(tuán)收購華揚(yáng)聯(lián)眾 110
三、 華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 110
四、 華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競爭分析 111
第三節(jié) 麒潤 111
一、 公司簡介 111
二、 麒潤廣告聯(lián)盟 111
三、 麒潤優(yōu)勢及發(fā)展?fàn)顩r 111
四、 麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺 112
第四節(jié) - 114
一、 -簡介 114
二、 熱-以-求發(fā)展 114
三、 網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)“-模式”解析 114
第九章 2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告投資及前景預(yù)測 115
-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機(jī)會及風(fēng)險(xiǎn)分析 115
一、 互聯(lián)網(wǎng)擁有-的資本機(jī)遇 115
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁-行業(yè)價(jià)值 116
三、 流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險(xiǎn)思考 117
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險(xiǎn)分析 118
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析 119
一、 金融危機(jī)使互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗 119
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 120
三、 -絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 123
四、 2015-2020年-絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 123
圖表目錄
圖表 1：2014年-各大洲互聯(lián)網(wǎng)普及率 11
圖表 2：2008-2014年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出及增長率分析 單位：億美元 23
圖表 3：2008-2014年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增長率分析 單位：億美元 24
圖表 4：2006-2014年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入及增長率分析 單位：億美元 32
圖表 5：2006-2014年美國在線廣告收入及增長率分析 單位：億美元 33
圖表 6：2014年-網(wǎng)絡(luò)視頻投資動向 57
圖表 7：2014-2015年全球主要-搜索廣告市場預(yù)測 單位：億美元 65
圖表 8：搜索廣告模式優(yōu)劣對比 66
圖表 9：-主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析 73
圖表 10：-主要分類網(wǎng)站在資源、渠道等方面的狀況（o為有，x為無） 76
圖表 11：博客盈利模式對比 91
圖表 12: 2015-2020年-絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 120

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