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（4）網絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和-三者之間的互動關系�！【W絡廣告具有交互性，因此有時也稱為交互式廣告，在談論網絡廣告的交互性時，通常是從用戶對于網絡廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實并沒有反映網絡廣告交互的完整含義，何況，事實上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網絡廣告只是被動地等待用戶的-。網絡廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和-三者之間的互動關系，就是說，-提供-的網絡廣告環(huán)境和資源 秦皇島商業(yè)廣告，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間-的互動關系 秦皇島商業(yè)廣告公司，才能實現(xiàn)了網絡廣告和諧的環(huán)境，才可以讓網絡廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，網絡廣告的價值也才能-限度地發(fā)揮出來。這種互動關系具有一定的理想特征，但離現(xiàn)實并不遙遠，在搜索引擎營銷中常用的的關鍵詞廣告、競價-等形式中已經初步顯示了其價值。

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