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戶外廣告設計審美的三個結構層次：
1、形象美。廣告形象是廣告審美的表層結構，是指以圖像文字、聲色要素直接表現(xiàn)的產品形象。首先，廣告具有傳達產品信息的目的。產品的特點、功能、使用方式等作為廣告表現(xiàn)的具體內容，要求廣告形象具有科學性、真實性、具體性特點，由此構成廣告推介產品的認知功能�；谶@一基本要求，廣告表現(xiàn)不同于純藝術的自我表現(xiàn)。另一方面，廣告形象并-留于具體的真實，廣告表現(xiàn)的產品認知，不僅是個別的、具體的，它還是概念的、一般的。廣告形象從具體性真實到概念性真實，經歷了形式變化過程。這一過程，正是廣告-匠』亡獨具的-表現(xiàn)。
2、幻象美。幻象，是廣告審美結構的第二個層面。廣告幻象主要是指廣告形象在消費者眼中喚起的感覺、聯(lián)想、-，由此演繹出多層次意味，讓消費者有一種似真似幻的感覺 墻體廣告，從而開拓消費者對產品體驗的心理空間。
3、意象美。意象美是廣告審美的-境界，如果說形象美表現(xiàn)了人們對產品形式的體驗，幻象美使人對產品的審美效果、趣味品位有了更深人的認識，那么意象美則將這種體驗升華到社會文化和理性的高度。因此，廣告設計的意象美從更寬闊的視野中 室外墻體廣告，表現(xiàn)人與產品的關系的意義。人類文明、文化的積淀，包括社會傳統(tǒng)、習俗、信仰、-、價值觀念等等，是廣告-的基本前提和終歸宿。
總之，戶外廣告審美結構的三個層次代表不同的審美關系，三者的結合使廣告審美成為一種復雜的、合的創(chuàng)作、體驗活動。強化戶外廣告設計的藝術-力。
廣告創(chuàng)作者——提升農村墻體廣告的-與表現(xiàn)
作為廣告創(chuàng)作者，可以從以下三方面來提升廣告-與表現(xiàn)的水平，使農村墻體廣告-地發(fā)揮傳播功效。
首先，廣告-與表現(xiàn)要貼近農村受眾。廣告實質上是一種溝通，通過一定的-與表現(xiàn)實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是廣告成功的重要途徑。農民受傳統(tǒng)思想的影響 墻體廣告價格，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對他們的廣告-不能拐彎太多，太抽象，也不能過多地講求藝術性。既要通俗易懂、簡單實效，還要在接受新事物的方向上對受眾作一定的引導。如“移動”的廣告語“移動- 手機墻體廣告，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農民的工作習性，還-農民跟上時代步伐——使用手機這種現(xiàn)代化的通訊工具。
其次，廣告-與表現(xiàn)要有-性。心理學告訴我們，人們總是關注新穎的東西。廣告作品如果-新意。則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農村墻體廣告的-性，就要因地制宜，把農村當?shù)氐娘L俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實的市場-基礎上設計適合農村消費者的廣告文字和畫面。
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