河南地平線傳媒股份有限公司、墻體廣告案例、吉林墻體廣告

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戶外廣告設(shè)計(jì)審美的三個(gè)結(jié)構(gòu)層次：

1、形象美。廣告形象是廣告審美的表層結(jié)構(gòu)，是指以圖像文字、聲色要素直接表現(xiàn)的產(chǎn)品形象。首先，廣告具有傳達(dá)產(chǎn)品信息的目的。產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、使用方式等作為廣告表現(xiàn)的具體內(nèi)容，要求廣告形象具有科學(xué)性、真實(shí)性、具體性特點(diǎn)，由此構(gòu)成廣告推介產(chǎn)品的認(rèn)知功能�；�于這一基本要求，廣告表現(xiàn)不同于純藝術(shù)的自我表現(xiàn)。另一方面，廣告形象并-留于具體的真實(shí)，廣告表現(xiàn)的產(chǎn)品認(rèn)知，不僅是個(gè)別的、具體的 墻體廣告，它還是概念的、一般的。廣告形象從具體性真實(shí)到概念性真實(shí) 制作墻體廣告，經(jīng)歷了形式變化過(guò)程。這一過(guò)程，正是廣告-匠』亡獨(dú)具的-表現(xiàn)。

2、幻象美。幻象，是廣告審美結(jié)構(gòu)的第二個(gè)層面。廣告幻象主要是指廣告形象在消費(fèi)者眼中喚起的感覺(jué)、聯(lián)想、-，由此演繹出多層次意味，讓消費(fèi)者有一種似真似幻的感覺(jué)，從而開拓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的心理空間。

3、意象美。意象美是廣告審美的-境界 墻體廣告案例，如果說(shuō)形象美表現(xiàn)了人們對(duì)產(chǎn)品形式的體驗(yàn)，幻象美使人對(duì)產(chǎn)品的審美效果、趣味品位有了更深人的認(rèn)識(shí)，那么意象美則將這種體驗(yàn)升華到社會(huì)文化和理性的高度。因此，廣告設(shè)計(jì)的意象美從更寬闊的視野中，表現(xiàn)人與產(chǎn)品的關(guān)系的意義。人類文明、文化的積淀，包括社會(huì)傳統(tǒng)、習(xí)俗、信仰、-、價(jià)值觀念等等，是廣告-的基本前提和終歸宿。

總之，戶外廣告審美結(jié)構(gòu)的三個(gè)層次代表不同的審美關(guān)系，三者的結(jié)合使廣告審美成為一種復(fù)雜的、合的創(chuàng)作、體驗(yàn)活動(dòng)。強(qiáng)化戶外廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)-力。

跨媒體價(jià)值：

   對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的一套媒介接觸行為和習(xí)慣，而且，消費(fèi)者接觸的媒體并不是單一的，媒體的交叉組合為品牌帶來(lái)了-的影響力。對(duì)于-而言 墻體廣告，透析消費(fèi)者的媒體關(guān)聯(lián)與跨媒體行為路徑，對(duì)于其關(guān)聯(lián)價(jià)值的開發(fā)意義。

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