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戶外廣告設(shè)計(jì)審美的三個(gè)結(jié)構(gòu)層次：

1、形象美。廣告形象是廣告審美的表層結(jié)構(gòu)，是指以圖像文字、聲色要素直接表現(xiàn)的產(chǎn)品形象。首先，廣告具有傳達(dá)產(chǎn)品信息的目的。產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、使用方式等作為廣告表現(xiàn)的具體內(nèi)容墻體廣告，要求廣告形象具有科學(xué)性、真實(shí)性、具體性特點(diǎn)，由此構(gòu)成廣告推介產(chǎn)品的認(rèn)知功能�；谶@一基本要求，廣告表現(xiàn)不同于純藝術(shù)的自我表現(xiàn)。另一方面，廣告形象并-留于具體的真實(shí)，廣告表現(xiàn)的產(chǎn)品認(rèn)知，不僅是個(gè)別的、具體的，它還是概念的、一般的。廣告形象從具體性真實(shí)到概念性真實(shí)，經(jīng)歷了形式變化過程。這一過程，正是廣告-匠』亡獨(dú)具的-表現(xiàn)。

2、幻象美�；孟�，是廣告審美結(jié)構(gòu)的第二個(gè)層面。廣告幻象主要是指廣告形象在消費(fèi)者眼中喚起的感覺、聯(lián)想、-，由此演繹出多層次意味，讓消費(fèi)者有一種似真似幻的感覺，從而開拓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的心理空間。

3、意象美。意象美是廣告審美的-境界，如果說形象美表現(xiàn)了人們對(duì)產(chǎn)品形式的體驗(yàn)，幻象美使人對(duì)產(chǎn)品的審美效果、趣味品位有了更深人的認(rèn)識(shí)，那么意象美則將這種體驗(yàn)升華到社會(huì)文化和理性的高度。因此墻體廣告，廣告設(shè)計(jì)的意象美從更寬闊的視野中，表現(xiàn)人與產(chǎn)品的關(guān)系的意義。人類文明、文化的積淀，包括社會(huì)傳統(tǒng)、習(xí)俗、信仰、-、價(jià)值觀念等等，是廣告-的基本前提和終歸宿。

總之，戶外廣告審美結(jié)構(gòu)的三個(gè)層次代表不同的審美關(guān)系，三者的結(jié)合使廣告審美成為一種復(fù)雜的、合的創(chuàng)作、體驗(yàn)活動(dòng)。強(qiáng)化戶外廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)-力。

美感是人們審美時(shí)產(chǎn)生的情感，它表現(xiàn)為對(duì)事物美與丑的評(píng)價(jià)，并由此產(chǎn)生肯定或否定、愉快或-、喜好或厭惡等情感反應(yīng)。

戶外廣告設(shè)計(jì)制作是一種推介產(chǎn)品的手段，更是一門藝術(shù)，因此具備極強(qiáng)的藝術(shù)性。廣告形象美的呈現(xiàn)是建立在消費(fèi)者的審美基礎(chǔ)上的。廣告是一種特殊的藝術(shù) 農(nóng)村墻體廣告，在創(chuàng)作中必須考慮消費(fèi)者的審美取向墻體廣告，符合消費(fèi)者的審美需求�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法千姿百態(tài)、豐富多彩，這正是設(shè)計(jì)審美多元化發(fā)展的結(jié)果。-別具-地運(yùn)用對(duì)比、抒情、-、比喻、聯(lián)想、幽默等表現(xiàn)手法，喚起觀眾的興趣與共鳴，喚起一種向往、-、欲求的情感，-地增強(qiáng)了廣告作品的吸引力與-力，在給人以美的享受中達(dá)到了***的目的。

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