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大童裝（少年裝）是指13～16歲少年和少女的服裝市場。12歲以上的兒童開始進入青春期韓維妮童裝產(chǎn)品，生理上出現(xiàn)明顯的變化，如男女性別的差異、身高增長迅速等。同時，心理活動增多，有一定的社交圈和朋友。此階段的兒童已經(jīng)有白己的一些愛好，以及對事物的辨別能力和觀點。對服裝的選擇不僅有自己的主見，還受到周圍同學和朋友，以及流行的影響。此細分市場要較多地考慮兒童的心理因素。近幾年該年齡段的兒童的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?%，為1.13億人。

童裝市場競爭加劇、國內(nèi)童裝缺乏競爭力

-童裝占據(jù)市場大量份額，“藍貓”、“米奇”、“巴布豆”等知-在市場上隨處可見，消費者在選購?fù)b時也越來越注重-。而在這些-童裝中，-的品牌童裝幾乎被國外品牌、港臺品牌所壟斷，-的童裝產(chǎn)品絕大多數(shù)只能-中、低檔市場。國外品牌童裝已占據(jù)了相當大的市場份額，幾乎達50%，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

營銷觀念滯后。

在經(jīng)營上，國產(chǎn)童裝同樣存在缺乏國際經(jīng)營理念，產(chǎn)品風格和品牌運作方面比進口品牌略遜-等問題。如：米奇妙、派克蘭帝等知-以、款式等優(yōu)勢占據(jù)了童裝-市場，而國內(nèi)的品牌多數(shù)集中在中低檔市場韓維妮童裝，與國際背景品牌相比，差距主要在設(shè)計和營銷上，國內(nèi)品牌一直在模仿國外童裝，缺乏適應(yīng)兒童生長的設(shè)計韓維妮童裝培訓(xùn)，時代感不強，沒有重視品牌的形象韓維妮童裝-，很少投入經(jīng)費開發(fā)研究，缺乏個性和民族色彩。

兒童是童裝的直接消費者，但是父母等出資者在消費中往往擁有決定權(quán)。這就造成了童裝購買中消費主體的復(fù)雜性。所有只有了解消費者的心理特征和消費行為才能出奇制勝，-。

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