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如何用話題營銷成功推廣

接下來我們看一則必勝客的成功典例

這里面有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

一個(gè)是借助-話題視頻推廣教程，這個(gè)需要企業(yè)定期關(guān)注--或事件。然后找好與之的結(jié)合點(diǎn)，--來吸引眼球，并把握-巧妙地營銷自己;

第二個(gè)就是把結(jié)合點(diǎn)放大為一種附著在--或事件之上的衍生話題，強(qiáng)化這個(gè)話題對公眾的吸引力視頻推廣，并施加引導(dǎo)，在話題推進(jìn)過程中-品牌或產(chǎn)品的-訴求。

--，這是一個(gè)-的-，吸引了全球的目光。必勝客自然不會(huì)放過這個(gè)-，他們要借樓登高，借名生輝，把公眾對總統(tǒng)-的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對必勝客的關(guān)注上來。

他們針對總統(tǒng)-這個(gè)-，選擇了“口味-”這個(gè)結(jié)合點(diǎn)，即總統(tǒng)-是-和羅姆尼的事，但是吃披薩選擇辣暢還是香腸那就是全美-的事。

于是，必勝客針對這個(gè)-拋出一個(gè)話題，-和羅姆尼的第二場辯論中視頻推廣專題，如果現(xiàn)場觀眾或者能夠打進(jìn)電話提問的觀眾，如果能問問兩位“吃披薩是選意大利辣腸還是香腸?”，就能獲得免費(fèi)的必勝客披薩。

必勝客不僅發(fā)表聲明，還制作了視頻短片，以便于話題進(jìn)行擴(kuò)散。這個(gè)話題一經(jīng)拋出視頻推廣，頓時(shí)成為多家媒體版面-的-。

目標(biāo)-

　　與傳統(tǒng)推廣方式的一個(gè)-不同，網(wǎng)絡(luò)上能夠-的找到潛在客戶群。作為--興的方式，網(wǎng)絡(luò)視頻推廣則是更-地發(fā)揮了這一特性。

例如-上有“群(group)”的設(shè)置。這是在網(wǎng)絡(luò)上有著相同視頻興趣傾向的網(wǎng)民的*。-通過目標(biāo)鎖定(targeting)識(shí)別特定受眾群，并通過有效的可行途徑影響他們，發(fā)掘、培養(yǎng)他們的興趣點(diǎn)。令人感興趣的內(nèi)容能吸引受眾，而受眾的不斷支持、回復(fù)、上傳又能產(chǎn)生-的內(nèi)容。一傳一受的交互方式，促進(jìn)了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，例如廣告商在汽車群投放視頻廣告，或者在這個(gè)群征集作品，就能取得-的效果。

　　從這個(gè)角度來講，在企業(yè)選擇過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻公司平臺(tái)價(jià)值的測定就與傳統(tǒng)媒體不同。在電視媒體中，更多的觀眾、更高的收視率意味著更多的廣告收入、更多的利潤，視頻網(wǎng)站則不然，觀眾的數(shù)量并不一定意味著更多的廣告收入，有時(shí)候小數(shù)量的觀眾要比數(shù)量眾多的觀眾更有價(jià)值。視頻推廣是近非�；鸬囊环N推廣方式，也是非常有前景的一種推廣方式。我也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)上的高人還沒有把視頻推廣當(dāng)作主流的推廣方式來做，這也說明視頻推廣的確還有很長一段路要走。不管怎么說，我個(gè)人的確是非�？粗羞@一推廣方式的。

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