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差異化是吸引用戶買單的關(guān)鍵

隨著今年以來-版權(quán)-的退燒微電影，視頻行業(yè)追求內(nèi)容差異化的步伐加速，差異化是下一步視頻網(wǎng)站競爭的必由之路。其中，自制內(nèi)容將是重要的手段之一。對于視頻網(wǎng)站來說，自制原創(chuàng)版塊是體現(xiàn)品牌差異化的-部分，上線微電影也符合視頻網(wǎng)站差異化戰(zhàn)略的大方向。日前，樂視網(wǎng)就成為微電影<楓樹街33號>的-首播媒體，對該劇營銷實行o2o模式微電影拍攝，即該微電影將通過樂視網(wǎng)、樂視手機-、樂視tv3d云視頻超清機等多屏聯(lián)合播出。

而在視頻網(wǎng)站中，并非只有樂視一家看重自制內(nèi)容，此前主流視頻網(wǎng)站均已涉足自制節(jié)目。業(yè)內(nèi)認為愛情微電影制作，自制內(nèi)容的興起是視頻網(wǎng)站追求差異化的必然結(jié)果，也是經(jīng)過去年版權(quán)大戰(zhàn)之后，視頻網(wǎng)站停止燒錢的理智表現(xiàn)。對大制作持謹慎態(tài)度的視頻網(wǎng)站，如今更愿在低成本的微電影、自制劇方面大膽嘗試。

對此，網(wǎng)絡(luò)營銷-馮正亮表示，目前視頻網(wǎng)站發(fā)展自制欄目的目標并不在于盈利，更多是為了品牌推廣。目前自制欄目在視頻網(wǎng)站節(jié)目中所占比例較低，雖可以彌補營收，但還很難成為新的增長點。預(yù)計2-3年后，當(dāng)自制欄目比例達到20%-30%，并擁有一定的認知度和覆蓋面后，有望成為視頻網(wǎng)站的新增點，也才能讓用戶心甘情愿“買單”。

微電影的興起

沒有什么是完全出于偶然的發(fā)生，微電影的出現(xiàn)也同樣如此。廣告與電影的結(jié)合早已有過，影片放映之前的貼片廣告抑或植入廣告都屬此類嘗試。然而傳統(tǒng)電影的廣告成本通常以年計算，但在影片數(shù)量迅速增長的當(dāng)下，影片的上映周期通常不會超過一個月，因此，看到較長的預(yù)算周期和有限的植入效果，很多企業(yè)都會對此敬而遠之。

其實，網(wǎng)絡(luò)和各種移動終端早已將集中在電視機前和電影院里的人群打散。在媒體多樣化的當(dāng)下，人們的關(guān)注習(xí)慣也經(jīng)歷了明顯的碎片化過程，有更多的年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)，星傳媒體近的一項研究數(shù)據(jù)表明，的4億多數(shù)字媒體用戶通過移動設(shè)備和電腦看視頻的時間已經(jīng)多于電視。

因此，企業(yè)的推廣策略也需隨之做出調(diào)整，企業(yè)過去是講給-聽，而他們?nèi)缃駝t需要講給想聽的人聽，如李想所說，“廣告投放的-化走到終，廣告則會變?yōu)閮?nèi)容”，因此由內(nèi)容和品牌組合而成的微電影在當(dāng)下時代的興起實為必然。

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