年服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及投資規(guī)劃研究報(bào)告

北京中信博研研究院提供年服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及投資規(guī)劃研究報(bào)告。2014-2019年服裝電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及投資規(guī)劃研究報(bào)告

尚正明遠(yuǎn)研究院 (http://www.szmyyjy.com) 日期：2014-07-31 打印 關(guān)閉
報(bào)告編碼：25408
關(guān) 鍵 字：服裝電子商務(wù)
出版日期：2014年7月
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-章 2013-2014年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
-節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 1
一、 產(chǎn)業(yè)政策分析 1
二、 將成立媒體營(yíng)銷-會(huì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 2
三、 網(wǎng)上購(gòu)物稅收政策分析 2
第二節(jié) 2013-2014年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 3
一、 gdp分析 3
二、 城鄉(xiāng)居民家庭人均- 3
三、 恩格爾系數(shù) 4
第三節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 5
第二章 2009-2014年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 8
-節(jié) 2009-2014年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 8
一、 經(jīng)濟(jì)低迷難改服裝電子商務(wù)-勢(shì)頭 8
二、 影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買服裝商品的首要因素 8
三、 產(chǎn)品和服務(wù)是吸引服裝網(wǎng)購(gòu)用戶再次購(gòu)買的主要因素 9
第二節(jié) 2009-2014年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 9
一、 服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 9
二、 服-2c網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 10
第三節(jié) 2013年服裝電子商務(wù)發(fā)展分析 10
一、 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域 10
二、 -服裝同樣試水網(wǎng)絡(luò) 10
三、 外部資本涌入服裝電子商務(wù) 11
第三章 2013-2014年服裝電子商務(wù)的商業(yè)模式分析 11
-節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的變革 11
一、 傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條 11
二、 服裝電子商務(wù)的立體化、多渠道產(chǎn)業(yè)鏈 12
第二節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)各平臺(tái)模式分析 12
一、 服裝電子商務(wù)b2b模式分析 12
二、 服裝電子商務(wù)b2c模式分析 13
三、 服裝電子商務(wù)c2c模式分析 14
第三節(jié) 2013-2014年服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)整合 14
第四章 2013-2014年服裝電子商務(wù)主要產(chǎn)品運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 16
-節(jié) 男裝 16
一、 男裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀及分類分析 16
二、 男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有情況 17
三、 網(wǎng)-行男裝款式及銷售情況 18
四、 網(wǎng)上男裝價(jià)位分析 18
五、 男裝市場(chǎng)前景分析 19
第二節(jié) 女裝 20
一、 女裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀及分類分析 20
二、 女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有情況 20
三、 網(wǎng)-行女裝款式及銷售情況 21
四、 網(wǎng)上女裝價(jià)位分析 21
五、 女裝市場(chǎng)前景分析 22
第三節(jié) 孕婦裝 23
一、 孕婦裝市場(chǎng)回顧 23
二、 2013年孕婦裝主要款式分析 23
三、 孕婦裝主要品牌分析 24
第四節(jié) 童裝 25
一、 童裝設(shè)計(jì)分析 25
二、 童裝電子商務(wù)主要品牌分析 26
三、 童裝市場(chǎng)前景分析 27
第五節(jié) 鞋 27
一、 鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀及分類分析 27
二、 鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有情況 29
三、 網(wǎng)-行鞋款式及銷售情況 30
四、 網(wǎng)上鞋價(jià)位分析 31
五、 鞋市場(chǎng)前景分析 32
第五章 2013-2014年服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專題探究 32
-節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式分析 32
一、 電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 32
二、 服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的幾種主要營(yíng)銷方式比較 33
第二節(jié) 2013-2014年服裝網(wǎng)購(gòu)用戶的媒體接觸行為分析 34
第三節(jié) 2013-2014年服裝網(wǎng)站的評(píng)判指標(biāo) 35
一、 運(yùn)營(yíng)商關(guān)注：基于用戶購(gòu)買角度的指標(biāo)評(píng)價(jià) 35
二、 投資商關(guān)注：基于網(wǎng)站綜合競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)體系 36
第四節(jié) 2013-2014年服裝網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的難點(diǎn)分析 37
第五節(jié) 2013-2014年服裝網(wǎng)站用戶獲取與維系專題探析 38
一、 服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物-戶分析 38
二、 用戶心理價(jià)格定位 39
第六章 2013-2014年服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶市場(chǎng)調(diào)查分析 39
-節(jié) 2013-2014年服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶屬性分析 39
一、 服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶分布 39
二、 服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶月收入分布 41
三、 服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶累計(jì)購(gòu)買次數(shù) 41
四、 2013年內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶服裝網(wǎng)購(gòu)的總花銷 42
五、 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的場(chǎng)所 42
第二節(jié) 2013-2014年服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買行為分析 43
一、 用戶購(gòu)買次數(shù)多的服裝種類 43
二、 用戶購(gòu)買金額-的服裝種類 44
三、 用戶常進(jìn)行購(gòu)買的女裝網(wǎng)站 44
四、 促使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買服裝商品的主要因素 45
五、 服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶認(rèn)為服裝網(wǎng)購(gòu)的缺點(diǎn) 45
六、 服裝產(chǎn)品終吸引服裝網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買的因素 46
七、 服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的服裝品牌認(rèn)知 47
第三節(jié) 20-30歲工薪-服裝消費(fèi)調(diào)查 47
一、 服裝網(wǎng)購(gòu)心里價(jià)位分析 47
二、 服裝網(wǎng)購(gòu)偏好分析 47
三、 服裝網(wǎng)購(gòu)品牌認(rèn)知分析 48
第四節(jié) 30-45歲年齡段服裝消費(fèi)調(diào)查 48
一、 服裝網(wǎng)購(gòu)心里價(jià)位分析 48
二、 服裝網(wǎng)購(gòu)偏好分析 49
三、 服裝網(wǎng)購(gòu)品牌認(rèn)知分析 50
第七章 2013-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 50
-節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 50
一、 服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇 50
二、 it支撐不可或缺 51
三、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是把雙刃劍 51
第二節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)行業(yè)波特五力競(jìng)爭(zhēng)模式分析 52
一、 直接競(jìng)爭(zhēng)者 52
二、 新進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者 53
三、 替代品競(jìng)爭(zhēng)者 54
四、 供應(yīng)商 54
五、 購(gòu)買者 54
第三節(jié) 2013-2014年服裝電子商務(wù)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 54
第八章 2013-2014年服裝電子商務(wù)-網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析——c2c類型 56
-節(jié) 淘寶 56
一、 企業(yè)基本概況 56
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 56
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 59
第二節(jié) 易趣 59
一、 企業(yè)基本概況 59
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 60
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 61
第三節(jié) 拍拍 62
一、 企業(yè)基本概況 62
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 63
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 64
第九章 2013-2014年服裝電子商務(wù)-網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析——b2c類型 65
-節(jié) ppg 65
一、 企業(yè)基本概況 65
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 66
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 67
第二節(jié) vancl（凡客） 68
一、 企業(yè)基本概況 68
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 69
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 70
第三節(jié) 起義 71
一、 企業(yè)基本概況 71
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 72
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 73
第四節(jié) 逛街網(wǎng) 73
一、 企業(yè)基本概況 73
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 74
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 75
第五節(jié) 走秀網(wǎng) 75
一、 企業(yè)基本概況 75
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 77
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 77
第六節(jié) bono 79
一、 企業(yè)基本概況 79
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 80
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 81
第七節(jié) 當(dāng)當(dāng) 81
一、 企業(yè)基本概況 81
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 82
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 83
第八節(jié) 麥網(wǎng) 83
一、 企業(yè)基本概況 83
二、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 84
三、 企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)范圍分析 85
第十章 2013-2014年服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 85
-節(jié) 2013-2014年服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 85
一、 內(nèi)衣包裝設(shè)計(jì)分析 85
二、 鞋包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格分析 86
三、 包裝的美麗所在 87
第二節(jié) 2013-2014年服裝包裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 88
一、 服裝包裝袋市場(chǎng)分析 88
二、 服裝品牌包裝內(nèi)容及存在問(wèn)題 88
三、 國(guó)內(nèi)服裝品牌包裝策略 89
第三節(jié) 2014-2019年服裝包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 90
第十一章 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 91
-節(jié) 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)前景展望分析 91
一、 國(guó)際- 91
二、 用戶需求是指揮棒 92
三、 -圈地時(shí)代誰(shuí)能贏 93
第二節(jié) 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 93
一、 c2c市場(chǎng)亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸 93
二、 b2c市場(chǎng)期待精耕細(xì)作，個(gè)性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢(shì) 94
三、 b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢(shì) 95
四、 行業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建、搜索購(gòu)物引擎網(wǎng)站、-類網(wǎng)站 95
五、 社區(qū)營(yíng)銷、-營(yíng)銷漸成趨勢(shì) 95
六、 -的服飾-代替全面的服裝批發(fā)市場(chǎng) 96
七、 個(gè)性化和新技術(shù)提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度 96
第三節(jié) 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 96
第十二章 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 97
-節(jié) 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 97
一、 由“量變”轉(zhuǎn)向“-” 97
二、 進(jìn)入“大企業(yè)”發(fā)展時(shí)代 98
三、 新興市場(chǎng)和消費(fèi)模式浮出水面 98
第二節(jié) 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 99
第三節(jié) 2014-2019年服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 100
一、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 100
二、 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 101
三、 電子支付風(fēng)險(xiǎn)分析 101
四、 資源風(fēng)險(xiǎn)分析 104
第四節(jié) -投資建議 105

圖表目錄
圖表 1：我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)政策- 1
圖表 2：2006-2014年上半年我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì) 單位：億元 3
圖表 3：2006-2014年上半年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計(jì) 單位：元 3
圖表 4：2006-2014年上半年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均-統(tǒng)計(jì) 單位：元 4
圖表 5：2006-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 5
圖表 6：2006-2013年我國(guó)農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 5
圖表 7：2008-2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì) 萬(wàn)人 7
圖表 8：2013-2014年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況 7
圖表 9：2008-2014年5月我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 億元 9
圖表 10：2008-2014年5月我國(guó)b2c服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 億元 10
圖表 11：傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條 11
圖表 12：服裝電子商務(wù)的立體化產(chǎn)業(yè)鏈 12
圖表 13：服裝電子商務(wù)b2c產(chǎn)業(yè)鏈 13
圖表 14：服裝電子商務(wù)c2c產(chǎn)業(yè)鏈 14
圖表 15：男裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有率分析 18
圖表 16：網(wǎng)-行男裝款式及銷售情況 18
圖表 17：網(wǎng)上男裝價(jià)位情況 19
圖表 18：女裝網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有率分析 20
圖表 19：網(wǎng)-行女裝款式及銷售情況 21
圖表 20：網(wǎng)上女裝價(jià)位情況 22
圖表 21：市場(chǎng)常見(jiàn)孕婦裝品牌 24
圖表 22：主要鞋類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站 28
圖表 23：女鞋網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有率分析 29
圖表 24：男鞋網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)品牌占有率分析 30
圖表 25：網(wǎng)-行男鞋款式及銷售情況 30
圖表 26：網(wǎng)-行女鞋款式及銷售情況 31
圖表 27：網(wǎng)上鞋類（男士）價(jià)格定位情況 31
圖表 28：網(wǎng)上鞋類（女士）價(jià)格定位情況 32
圖表 29：服裝網(wǎng)購(gòu)用戶的媒體接觸頻率分析 34
圖表 30：服裝網(wǎng)購(gòu)用戶的媒體接觸平均時(shí)間（小時(shí)） 35
圖表 31：服裝網(wǎng)購(gòu)用戶的媒體接觸動(dòng)機(jī)分析 35
圖表 32：基于用戶購(gòu)買角度的指標(biāo)評(píng)價(jià) 36
圖表 33：購(gòu)物網(wǎng)站綜合競(jìng)爭(zhēng)力- 36
圖表 34：-民是否會(huì)選擇進(jìn)行購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買服裝分析 38
圖表 35：用戶心里價(jià)格定位情況 39
圖表 36：各類調(diào)查中-群體 40
圖表 37：各類調(diào)查中的非學(xué)生群體受教育程度分布 40
圖表 38：各類調(diào)查中的非學(xué)生群體年齡分布 41
圖表 39：各類調(diào)查中的非學(xué)生個(gè)人月收入分布統(tǒng)計(jì) 41
圖表 40：2013年服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶累計(jì)購(gòu)買次數(shù)情況 42
圖表 41：2013年服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)購(gòu)總花銷情況 42
圖表 42：2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的場(chǎng)所 43
圖表 43：用戶購(gòu)買次數(shù)多的服裝種類 43
圖表 44：用戶購(gòu)買金額-的服裝種類 44
圖表 45 ：用戶常進(jìn)行購(gòu)買的女裝網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 44
圖表 46：服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買服裝商品考慮的主要因素 45
圖表 47：服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的服裝品牌認(rèn)知情況 47
圖表 48：20-30歲工薪-服裝網(wǎng)購(gòu)用戶心里價(jià)位情況 47
圖表 49：20-30歲工薪-服裝網(wǎng)購(gòu)偏好 48
圖表 50：20-30歲工薪-服裝網(wǎng)購(gòu)品牌認(rèn)知分析 48
圖表 51：30-45歲年齡段服裝網(wǎng)購(gòu)心里價(jià)位情況 49
圖表 52：30-45歲年齡段人群服裝網(wǎng)購(gòu)偏好分析 49
圖表 53：30-45歲年齡段人群服裝網(wǎng)購(gòu)品牌認(rèn)知分析 50
圖表 54：服裝電子商務(wù)網(wǎng)站按交易雙方分類 52
圖表 55：服裝電子商務(wù)網(wǎng)站類型及代表網(wǎng)站 52
圖表 56：服裝電子商務(wù)c2c服務(wù)商比較 53
圖表 57：服裝電子商務(wù)b2c四種商業(yè)模式比較 53
圖表 58：淘寶主要主要經(jīng)營(yíng)范圍 59
圖表 59：易趣主要經(jīng)營(yíng)范圍 61
圖表 60：拍拍網(wǎng)主要經(jīng)營(yíng)范圍 64
圖表 61：ppg公司的商業(yè)模式 66
圖表 62：ppg公司主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 67
圖表 63：凡客發(fā)展過(guò)程-記 68
圖表 64：凡客主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 71
圖表 65：起義發(fā)展過(guò)程-記 71
圖表 66：起義主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 73
圖表 67：逛街網(wǎng)發(fā)展過(guò)程-記 73
圖表 68：逛街網(wǎng)主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 75
圖表 69：走秀網(wǎng)發(fā)展過(guò)程-記 76
圖表 70：走秀網(wǎng)主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 77
圖表 71：bono主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 81
圖表 72：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程-記 81
圖表 73：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（服裝方面）主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 83
圖表 74：麥網(wǎng)主要經(jīng)營(yíng)范圍情況 85
圖表 75：服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 99

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