2018-2024年otc---行業(yè)研究規(guī)劃及投資可行性分析報告

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  報告編號:101326
  發(fā)布單位:北京產(chǎn)業(yè)信息研究院
  出版日期:2018年7月
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  -章 非-藥的行業(yè)概況 1
 
  -節(jié) otc定義與分類介紹 1
 
  一、otc的定義與標(biāo)準(zhǔn) 1
 
  二、-藥 1
 
  三、非-藥 2
 
  四、-藥與非-藥的區(qū)別 2
 
  五、otc產(chǎn)品的分類 3
 
  第二節(jié) otc產(chǎn)品的特性 3
 
  一、醫(yī)藥行業(yè)特性 3
 
  二、otc-的特性 6
 
  三、otc-的五大特征 6
 
  四、otc市場的--和特點(diǎn) 7
 
  第三節(jié) -分類管理相關(guān)法規(guī)和政策說明 8
 
  第四節(jié) otc管理制度 10
 
  一、國外otc的管理制度 10
 
  二、我國otc制度建設(shè) 11
 
  三、建立otc制度--是- 12
 
  第二章 2018年3月醫(yī)藥行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀分析 13
 
  -節(jié) 2018年3月醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析 13
 
  一、醫(yī)藥工業(yè)總體增長較快 13
 
  二、醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及應(yīng)收帳款情況 13
 
  三、醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及成本費(fèi)用 18
 
  四、醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行主要影響因素 19
 
  第二節(jié) 2018年3月醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展存在的問題 21
 
  一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的生存危機(jī) 21
 
  二、醫(yī)藥行業(yè)存在的問題 23
 
  三、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展遇到的三大政策困境 24
 
  四、影響中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題綜述 25
 
  第三節(jié) 2018年3月醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展對策 27
 
  一、實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥強(qiáng)國目標(biāo)之措施 27
 
  二、發(fā)展醫(yī)藥行業(yè)的措施 29
 
  三、醫(yī)藥企業(yè)選擇技術(shù)-模式的建議 31
 
  第三章 2018年3月全球otc行業(yè)市場行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 32
 
  -節(jié) 2018年3月國際otc-市場的總體概況 32
 
  一、otc市場是全球醫(yī)藥業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域 32
 
  二、otc市場的發(fā)展回顧 33
 
  三、國際非-藥轉(zhuǎn)換市場的簡析 34
 
  四、亞太地區(qū)非-藥市場的發(fā)展概況 35
 
  第二節(jié) 2018年3月全球otc行業(yè)市場競爭格局分析 36
 
  第三節(jié) 2018-2024年全球otc市場展望分析 37
 
  一、-藥向otc轉(zhuǎn)換 37
 
  二、dtc營銷 37
 
  三、市場開發(fā)的成長機(jī)會 37
 
  四、醫(yī)藥工業(yè)全球化 38
 
  第四章 2018年3月主要otc行業(yè)運(yùn)行情況分析 39
 
  -節(jié) 美國 39
 
  一、美國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 39
 
  二、美國otc藥物市場持續(xù)上漲的概況 40
 
  三、美國otc藥企廣告支出增長邊際利潤下降 40
 
  四、美國fda批準(zhǔn)用于-的非-藥 41
 
  第二節(jié) 日本 41
 
  一、日本醫(yī)藥行業(yè)的總體回顧 41
 
  二、日本-零售市場迅-長擴(kuò)大經(jīng)營范圍 43
 
  三、日本非-藥市場的發(fā)展穩(wěn)定 45
 
  四、日本otc市場的發(fā)展存在著矛盾 46
 
  第三節(jié) 歐洲 46
 
  一、歐洲otc經(jīng)銷業(yè)的發(fā)展將發(fā)生改變 46
 
  二、英國-將放寬對非--的管理 47
 
  三、法國-鼓勵非-藥市場的發(fā)展 47
 
  第五章 2018年3月otc-市場發(fā)展動態(tài)分析 49
 
  -節(jié) 2018年3月otc-市場的發(fā)展概況 49
 
  一、otc市場的發(fā)展綜述 49
 
  二、非-藥市場的發(fā)展擴(kuò)容 55
 
  三、otc市場經(jīng)營模式的分類綜述 68
 
  四、醫(yī)藥otc-市場操作模式簡析 68
 
  第二節(jié) 2018年3月非-藥市場的消費(fèi)者行為簡析 70
 
  一、otc消費(fèi)者市場的內(nèi)容 70
 
  三、otc消費(fèi)者的決策 73
 
  第三節(jié) 2018年3月otc-市場溝通組合以及其意義 76
 
  一、otc-市場的溝通過程 76
 
  二、otc-市場溝通組合 77
 
  三、市場溝通的構(gòu)成要素 77
 
  四、otc-市場溝通的意義 78
 
  五、確定溝通和***組合須考慮的因素 78
 
  六、otc-有效市場溝通的任務(wù)與步驟 81
 
  第四節(jié) 2018年3月otc-市場發(fā)展存在的問題及對策 82
 
  一、otc市場的發(fā)展缺乏- 82
 
  二、otc-的包裝成為醫(yī)藥市場競爭的盲點(diǎn) 83
 
  三、非--市場發(fā)展的幾大策略 86
 
  四、多層次資本市場的發(fā)展可以從otc入手 88
 
  五、-陳列成為otc市場創(chuàng)造-利潤的有效途徑 90
 
  第六章 2018年3月otc-的市場營銷戰(zhàn)略研究 93
 
  -節(jié) otc-營銷概況 93
 
  一、otc市場營銷管理是藥企推廣市場的關(guān)鍵 93
 
  二、otc-已經(jīng)向-營銷方式發(fā)展 93
 
  三、otc醫(yī)藥營銷模式的變革以及-的綜述 94
 
  四、otc-和-現(xiàn)行銷售模式的思考 97
 
  第二節(jié) 2018年3月otc營銷-淺析 102
 
  一、市場-與營銷-的含義 102
 
  二、營銷-的作用及意義 103
 
  三、otc營銷-的范圍 105
 
  第三節(jié) 2018年3月otc-市場終端模式與營銷策略的 109
 
  一、otc市場終端概述 109
 
  二、藥店市場終端及營銷策略 109
 
  三、醫(yī)院市場終端及營銷策略 114
 
  四、otc市場終端模式展望 116
 
  第四節(jié) 2018年3月otc市場營銷存在的問題及對策 118
 
  一、otc-市場營銷存在的五個- 118
 
  二、otc營銷面臨的四大軟肋 120
 
  三、有效性成為otc營銷發(fā)展的硬傷 123
 
  四、otc市場營銷應(yīng)以拉動為-動為輔 127
 
  五、走出otc終端帶金銷售泥潭的建議 131
 
  六、醫(yī)藥企業(yè)otc市場未來營銷的發(fā)展道路 134
 
  第五節(jié) 2018年3月otc-市場營銷的挑戰(zhàn)及趨勢 139
 
  一、零售終端連鎖化的趨勢給otc終端營銷帶來新的挑戰(zhàn) 139
 
  二、otc-市場營銷的-趨勢 141
 
  三、情感營銷是otc-市場營銷的- 143
 
  第七章 2018年3月otc-研究開發(fā)分析 144
 
  -節(jié) 全球醫(yī)藥研發(fā)漸移 144
 
  第二節(jié) 2018年3月國內(nèi)醫(yī)藥研發(fā)動態(tài) 145
 
  一、-新藥在我國研制成功 145
 
  二、我國--丙肝中藥新藥松梔丸獲準(zhǔn)生產(chǎn) 145
 
  三、東阿阿膠-血栓的新藥獲得新藥-網(wǎng)絡(luò) 146
 
  四、新藥研究企業(yè)影響醫(yī)藥產(chǎn)品市場前景 146
 
  五、新制劑開發(fā)市場四類研制發(fā)展方向值得期待 147
 
  第三節(jié) 2018年3月企業(yè)參與新藥研發(fā)的-切入點(diǎn) 148
 
  一、otc原研藥誕生流程 148
 
  二、otc研發(fā)易于切入 150
 
  三、-是鼓勵開發(fā)ｏｔｃ市場 151
 
  第四節(jié) 2018年3月ot江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市一般特點(diǎn)與規(guī)律 151
 
  一、本土otc產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品上市特點(diǎn) 151
 
  二、ot江中藥業(yè)股份有限公司新產(chǎn)品上市規(guī)律 152
 
  第五節(jié) 2018年3月-市場的-分析 154
 
  一、中藥企業(yè)-能力建設(shè)待加強(qiáng) 154
 
  二、延長--期限-還尚未列入議程 156
 
  三、全球有35種--到期 157
 
  四、-藥是全球--到期后的國際機(jī)會 158
 
  第八章 2018年3月-藥市場運(yùn)行形勢分析 160
 
  -節(jié) 2018年3月-藥市場的分析 160
 
  一、國-藥市場的概況 160
 
  二、國內(nèi)-藥市場的總體簡析 161
 
  三、otc-藥市場的發(fā)展 162
 
  四、知-主宰著-藥市場 163
 
  五、-藥市場的銷售概況 164
 
  第二節(jié) 2018年3月-藥細(xì)分市場的發(fā)展分析 165
 
  一、中成藥及西藥在-藥市場上的發(fā)展 165
 
  二、中藥-藥迎來春天化學(xué)藥仍是全國市場的- 165
 
  三、中藥-藥主力品種優(yōu)勢顯現(xiàn)整體市場前景向好 166
 
  四、中藥-藥市場的發(fā)展亟待大展宏圖 166
 
  第三節(jié) 2018年3月-藥報刊廣告市場競爭簡析 167
 
  一、-藥報刊廣告月度投放走勢清晰 167
 
  二、全國各區(qū)域-藥報刊廣告出現(xiàn)全線回落 167
 
  三、報刊廣告市場品牌競爭的壓力有所減緩 167
 
  四、-藥報刊廣告市場被-企業(yè)所主宰 167
 
  第四節(jié) 2018年3月-藥市場的發(fā)展對策 168
 
  一、-藥非-藥市場的導(dǎo)入策略 168
 
  二、-藥市場發(fā)展不易過度細(xì)分 168
 
  三、-藥市場發(fā)展的對策 169
 
  第五節(jié) 2018-2024年-藥市場的發(fā)展前景 171
 
  一、全球otc類-藥及-藥市場將出現(xiàn)大幅的增長 171
 
  二、-藥市場的發(fā)展趨勢 171
 
  三、-結(jié)合逐漸成為-藥市場主旋律 172
 
  第九章 2018年3月-市場運(yùn)行態(tài)勢分析 174
 
  -節(jié) 2018年3月國際-產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 174
 
  一、-市場發(fā)展的回顧 174
 
  二、-市場的發(fā)展概況 175
 
  三、國際-產(chǎn)業(yè)的競爭新格局逐漸成型 180
 
  第二節(jié) 2018年3月-市場的分析 182
 
  一、-的概述及分類 182
 
  二、-市場的發(fā)展概況 183
 
  三、-市場的發(fā)展速度迅猛 184
 
  四、-類藥物的出口形勢簡析 186
 
  五、2018年3月份-類重點(diǎn)產(chǎn)品的發(fā)展 188
 
  第三節(jié) 2018年3月-主要-品種的市場 190
 
  一、-a市場的價格下降 190
 
  二、-c制造業(yè)的-競爭力綜述 191
 
  三、-出口價格上漲的原因 194
 
  四、-c出口穩(wěn)步增長還需防危機(jī) 194
 
  五、-e市場的淺析 196
 
  第四節(jié) 2018年3月復(fù)合-市場分析 196
 
  一、復(fù)合--市場發(fā)展逐漸成熟 196
 
  二、復(fù)合-市場的競爭格局簡析 197
 
  三、復(fù)合-京滬穗蓉等八大城市的市場概況 199
 
  四、復(fù)合-將發(fā)展成為市場的主-品 200
 
  第五節(jié) 2018-2024年-市場的發(fā)展趨勢分析 201
 
  一、小品種將是-產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 201
 
  二、-市場的發(fā)展前景 201
 
  第十章 2018年3月胃腸用藥市場運(yùn)行走勢分析 203
 
  -節(jié) 2018年3月胃腸用藥市場的總體概況 203
 
  一、-用藥市場的回顧 203
 
  二、-用藥發(fā)展的概況 203
 
  三、胃動力藥及助-藥主要產(chǎn)品市場的綜述 205
 
  四、健胃消食片激起胃腸藥市場戰(zhàn)火 207
 
  第二節(jié) 2018年3月-用藥報刊廣告市場的分析 208
 
  一、市場競爭加劇 208
 
  二、華北東北- 208
 
  三、中藥勇?lián)�主�?209
 
  四、賣點(diǎn)以陳述為主 209
 
  第三節(jié) 2018年3月北京、上海以及廣州胃腸用藥的零售市場 211
 
  一、胃腸用藥零售的市場特點(diǎn) 211
 
  二、重點(diǎn)品種分析 212
 
  第四節(jié) 2018年3月抗-藥物市場分析 214
 
  一、-藥市場的總體概況 214
 
  二、國內(nèi)抗-藥物的研發(fā)動態(tài) 215
 
  三、抗-藥物的市場份額綜述 217
 
  四、國內(nèi)抗-藥的醫(yī)院市場競爭力簡析 225
 
  第五節(jié) 2018-2024年胃腸用藥市場的發(fā)展對策及前景 226
 
  一、腸胃用藥市場的發(fā)展要以招商為先 226
 
  二、胃腸病用藥的發(fā)展前景廣闊 227
 
  三、--系統(tǒng)--的市場發(fā)展?jié)摿? 228
 
  第十一章 2018年3月解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展局勢分析 232
 
  -節(jié) 2018年3月解熱鎮(zhèn)痛藥的總體概況 232
 
  一、解熱鎮(zhèn)痛藥市場的回顧 232
 
  二、國內(nèi)解熱鎮(zhèn)痛藥市場的優(yōu)勢顯現(xiàn) 232
 
  三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場的產(chǎn)銷分析 232
 
  四、解熱鎮(zhèn)痛-藥的零售市場綜述 233
 
  第二節(jié) 2018年3月解熱鎮(zhèn)痛藥細(xì)分品種的分析 235
 
  一、撲熱息痛、-和--的出口概況 235
 
  二、國內(nèi)-市場出口概況 236
 
  三、老牌鎮(zhèn)痛藥撲熱息痛的出口顯現(xiàn)新的動態(tài) 236
 
  四、-市場的總體分析 237
 
  五、萘普生-的潛力有待挖掘 239
 
  第三節(jié) 2018-2024年解熱鎮(zhèn)痛藥市場的發(fā)展趨勢 239
 
  一、國外非-鎮(zhèn)痛藥市場非甾體類將占據(jù)5成的份額 239
 
  二、美國解熱鎮(zhèn)痛藥市場的發(fā)展趨勢 240
 
  三、解熱鎮(zhèn)痛-市場有著廣闊前景 240
 
  四、疼痛類用藥期盼著社區(qū)發(fā)展的春天 241
 
  第十二章 2018年3月其他otc-的市場監(jiān)測分析 242
 
  -節(jié) 婦科外用藥 242
 
  一、婦科-用藥市場的現(xiàn)狀透析 242
 
  二、婦科-用藥市場細(xì)分逐漸明顯 244
 
  三、2018年3月婦科用藥市場的現(xiàn)況 244
 
  第二節(jié) 皮膚外用藥 246
 
  一、-產(chǎn)品在皮膚外用藥市場處-- 246
 
  二、皮膚科外用藥市場的綜述 249
 
  三、皮膚外用藥市場的規(guī)模 249
 
  四、皮膚外用藥京滬穗三地零的售市場已接近飽和 250
 
  第三節(jié) 咽喉用藥 250
 
  一、咽喉用藥市場的整體概況 250
 
  二、咽喉口腔用藥零售市場簡析 251
 
  三、2018年3月國內(nèi)咽喉產(chǎn)品的零售市場 252
 
  四、2018年3月咽喉-用藥報刊廣告市場分析 252
 
  五、咽喉-用藥市場細(xì)分成為老產(chǎn)品新的出路 253
 
  第十三章 2018年3月otc行業(yè)市場競爭格局分析 258
 
  -節(jié) 2018年3月我國醫(yī)藥行業(yè)的swot分析 258
 
  一、我國醫(yī)藥行業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域 258
 
  二、醫(yī)藥行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施 259
 
  三、我國醫(yī)藥企業(yè)的主要問題 261
 
  第二節(jié) 2018年3月otc-營銷競爭策略 263
 
  一、2018年3月otc-營銷策略 263
 
  二、2018年3月otc市場的營銷-及管理 265
 
  三、醫(yī)藥企業(yè)otc市場未來營銷之路 267
 
  四、走品牌之路將是otc發(fā)展的途徑 268
 
  第三節(jié) 2018-2024年otc行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析 269
 
  第十四章 2018年3月otc行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力與關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 271
 
  -節(jié) 重慶太極實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 271
 
  第二節(jié) -集團(tuán)股份有限公司 275
 
  第三節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司 280
 
  第四節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司 286
 
  第五節(jié) 三精制藥股份有限公司 292
 
  第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 298
 
  第十五章 2018-2024年otc行業(yè)投資戰(zhàn)略部署 327
 
  -節(jié) 2018年3月醫(yī)藥行業(yè)投資概況 327
 
  一、醫(yī)藥業(yè)將進(jìn)入黃金投資期 327
 
  二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資準(zhǔn)入政策分析 328
 
  第二節(jié) 2018-2024年otc行業(yè)投資機(jī)會分析 329
 
  一、我國市場潛力- 329
 
  二、otc市場方興未艾 329
 
  三、-藥執(zhí)掌市場牛耳 330
 
  四、中成藥前途無量 330
 
  五、老年-用藥以及-、兒童用藥市場發(fā)展迅猛 330
 
  六、農(nóng)村市場亟待開發(fā) 331
 
  七、零售-市場在競爭中繼續(xù)快速增長 331
 
  第三節(jié) 2018-2024年otc行業(yè)投資風(fēng)險 331
 
  第四節(jié) --投資觀點(diǎn) 333
 
  第十六章 2018-2024年otc-市場的前景預(yù)測分析 338
 
  -節(jié) 2018-2024年醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 338
 
  一、醫(yī)藥行業(yè)迎來-降價不降利的- 338
 
  二、醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢 338
 
  第二節(jié) 2018-2024年otc-市場的發(fā)展趨勢 340
 
  一、將發(fā)展成為國際-的otc市場 340
 
  二、持續(xù)整合是未來otc市場發(fā)展的態(tài)勢 341
 
  三、非-藥市場的發(fā)展?jié)摿? 342
 
  四、非-藥市場的發(fā)展前景廣闊 343
 
  第三節(jié) 2018-2024年otc行業(yè)盈利能力預(yù)測分析 344
 
 
 
  圖表目錄：
 
  圖表1：我國gdp發(fā)展運(yùn)行情況
 
  圖表2：我國居民價格指數(shù)情況（cpi）
 
  圖表3：2018年3月城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民消費(fèi)價格指數(shù)
 
  圖表4：我國工業(yè)生產(chǎn)在出廠價格指數(shù)（ppi）
 
  圖表5：我國居民收入及消費(fèi)支出情況
 
  圖表6：2016-2018年3月我國居民收入基尼系數(shù)
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